煙草在線專稿　　領(lǐng)導(dǎo)拿了一包正在研發(fā)的卷煙，正面為金黃色，背面為國(guó)旗紅色，主圖為代表沈陽(yáng)特征的故宮大政殿，名字為清太宗皇太極在1634年所改的地名“盛京”。整包煙給人的感覺(jué)是華貴、氣派。領(lǐng)導(dǎo)讓我抽一支，看看吸味如何？我很坦誠(chéng)地與領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，吸味倒是其次，我更看重的是這包煙的名字。

　　“盛京”這包煙并非今時(shí)才有，早在1983年至1987年間，沈陽(yáng)卷煙廠就曾生產(chǎn)過(guò)，但當(dāng)時(shí)的銷路并不很好。原因很簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)沈陽(yáng)卷煙廠生產(chǎn)的“沈陽(yáng)”、“遼葉”、“大生產(chǎn)”、“古瓷”等老品牌，都可以作為沈陽(yáng)的城市名片，所以“盛京”這包煙，在沒(méi)有很突出的特色情況下，銷量自然不會(huì)太好。但今時(shí)不同，煙草行業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的品牌整合，能代表沈陽(yáng)這座城市的卷煙名片早已留存在城市記憶中，而沈陽(yáng)這座城市又急需重新打造一張能夠代表城市形象的卷煙品牌，尤其是以城市特征為品牌名的產(chǎn)品，將更具挖掘潛力。

　　我在盛京醫(yī)院周圍作市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，有很多零售業(yè)戶直言不諱地講：沈陽(yáng)卷煙廠就不能生產(chǎn)一種代表沈陽(yáng)市的卷煙產(chǎn)品嗎？有很多來(lái)盛京醫(yī)院就診的外地消費(fèi)者很想買沈陽(yáng)本地的卷煙產(chǎn)品。我對(duì)零售戶講：“人民大會(huì)堂”不就是遼寧本地卷煙產(chǎn)品嗎？而且也是沈陽(yáng)卷煙廠生產(chǎn)的。零售業(yè)戶很客觀地說(shuō)：“人民大會(huì)堂”算遼寧品牌，但外地人到沈陽(yáng)市，更想買沈陽(yáng)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品。什么是沈陽(yáng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品？就是在沈陽(yáng)這座城市土生土長(zhǎng)的產(chǎn)品。

　　零售戶的一番話，讓我想起2002年到浙江時(shí)的感受。當(dāng)時(shí)去了杭州和寧波兩座城市，恰巧這兩座城市又都有各自的卷煙生產(chǎn)企業(yè)。奇怪的是，在杭州，當(dāng)?shù)厝司统楹贾菥頍煆S的產(chǎn)品，從五元到十幾元、二十幾元的產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)著從拉腳的到做生意的不同層次消費(fèi)者；而在寧波，當(dāng)?shù)厝藚s很少抽杭州卷煙廠的產(chǎn)品，他們只抽寧波卷煙廠生產(chǎn)的產(chǎn)品。這種現(xiàn)象自然有地緣文化在其中，但更重要的就是，當(dāng)?shù)氐木頍煯a(chǎn)品代表著當(dāng)?shù)氐男蜗?#xff0c;是城市名片的顯性符號(hào)。當(dāng)?shù)厝巳绱丝创?#xff0c;外地人同樣如此看待。

　　近幾十年隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，城市建設(shè)也加快了步伐。各地政府都劇烈為建設(shè)新的現(xiàn)代化城市而努力，到處是高樓大廈，寬廣的柏油馬路及高架公路。然而卻忽略了城市特色，皆是大同小異，基本上沒(méi)有太大區(qū)別。能代表城市的，很多都聚集在城市產(chǎn)品上，產(chǎn)品也成了最具特色的城市名片。很久以前，有部名字叫《尼采》的電影，其中有一句臺(tái)詞很精彩：每個(gè)城市都會(huì)有一張自己的名片，有著名片也就意味著有了身份，有了身份也就有了未來(lái)。一包卷煙若想有所發(fā)展，就一定要成為城市名片，這樣才會(huì)讓當(dāng)?shù)厝蓑湴?#xff0c;讓外地人認(rèn)知，并成為弘揚(yáng)城市的符號(hào)。