煙草在線據(jù)煙草在線公眾號報道　　初識“寬窄”，拿在手中，大多數(shù)人會不假思索脫口而出：美！

　　但作為一款產(chǎn)品，若只有感官之美，再美，也是生硬的，其發(fā)展之路終會越走越窄；可若是這種美有了魂，便令人豁然開朗思路大開，從而滿盤皆活，足下生輝，發(fā)展之路越走越寬。

　　寬窄品牌的問世具有一定的偶然性，三年前，四川中煙因高端品牌缺位，受到成都寬窄巷子的啟發(fā)，急中生智，于是誕生了一個寬窄品牌，發(fā)現(xiàn)了一個價值奇跡。

　　人們都說價值是創(chuàng)造出來的，然而“寬窄”的價值是被發(fā)現(xiàn)的，一旦這種價值被認知，被共情，被傳播，價值就成了自然發(fā)生的過程。

　　上從定位開始，向高端發(fā)力；從定形開始，向獨特發(fā)力；從定神開始，向哲學發(fā)力。內(nèi)外兼修，塑形鑄魂，才有了令人從喜愛到信賴進而到跟隨它的程度，在這個過程中，寬窄品牌價值不斷擴大，寬窄也迸發(fā)出越來越強大的生命力。

寬窄承載價值

　　按照馬克思政治經(jīng)濟學的觀點，“價值”就是凝結在商品中無差別的人類勞動，即產(chǎn)品價值。

　　一般而言，產(chǎn)品價值分為兩個部分：物理價值和精神價值。

　　物理價值：是產(chǎn)品最能令人直觀感受的部分，如產(chǎn)品的設計、包裝、質(zhì)量、用料、功能等等。一個高端的產(chǎn)品，必須要有高價值的物理價值支撐，讓產(chǎn)品從外觀上看起來就很“有腔調(diào)”。

　　精神價值：如果說產(chǎn)品的物理價值是品牌成功的基礎，那么精神價值才是令品牌與眾不同的關鍵。產(chǎn)品的精神價值包括品牌信仰、品牌價值觀、品牌個性等，它們共同賦予品牌靈魂，并持續(xù)拉動品牌的溢價能力。正如巴菲特先生指出的：“每個偉大的品牌背后都有一個卓越的商業(yè)理念，強大的品牌承載著遠遠超越產(chǎn)品性能自身的價值?！?/p>

　　寬窄正在變成這樣一個強大的品牌。

　　“寬窄”的誕生緣于一個巷子的啟發(fā)，雖然在“寬窄”之前，寬窄巷子已經(jīng)很知名，但我們不得不承認這樣一個事實，正是因為四川中煙發(fā)現(xiàn)了“寬窄”對于成都的意義，對于四川文化的意義，對于生命哲學的意義，才將其塑造為一個高端品牌，從而使“寬窄”不僅僅局限于一個巷子的名稱，而是在產(chǎn)品方面，在精神文化方面，都迸發(fā)出無限的光彩。

　　所以，我們說，“寬窄”的價值是被發(fā)現(xiàn)的，并且，我們在發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘它的潛力的時候，也就是在對“寬窄”塑形與鑄魂的過程中，使“寬窄”本身也變成了價值，它已經(jīng)不僅僅是一個商標品牌，它更有意義的價值在于，今天我們談寬窄，并不是僅僅在談論一個高端產(chǎn)品，也不是在談論一個高端品牌，而是在談論一種創(chuàng)新精神，在談論一種生活方式，在談論一種處世智慧，在談論一套人生哲學……

　　而“寬窄”只不過是這些價值的載體，消費者消費寬窄，其實就是發(fā)現(xiàn)價值，發(fā)生價值，參與價值，分享價值的過程。

創(chuàng)新彰顯價值

　　眾所周知，“寬窄”當初是先以產(chǎn)品立市，三年前因為四川中煙高端產(chǎn)品缺位，所以快速推出了“寬窄”。

　　三年前寬窄的上市給行業(yè)帶來的震撼直到今天仍然令人回味，時至今日，我們?nèi)匀豢梢哉f，寬窄是傳統(tǒng)卷煙行業(yè)里的“科技產(chǎn)品”。三年來，寬窄始終堅持“科技可感知，文化可傳播，消費可體驗，產(chǎn)品有賣點”的產(chǎn)品追求，不斷加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級的速度和節(jié)奏。全新的用戶體驗，甚至是全新的商業(yè)模式，使創(chuàng)新從一開始就成了“寬窄”的自帶屬性，也讓“無創(chuàng)新，不寬窄”的理念深入人心。

　　因為從誕生之始就立足高端，“寬窄”的科技創(chuàng)新特色無處不在，一包煙里集合了特色工藝技術，特色香原料，特色濾棒技術等煙草行業(yè)最新科研成果于一身，包裝采用可雙翼側(cè)拉開盒設計，煙包可寬可窄，寬窄隨心；創(chuàng)新搭配粗細兩種煙支，粗細隨愿；全球獨到“旋轉(zhuǎn)飛棒”，煙氣濃淡可調(diào)，隨心所欲，用戶體驗從未如此新奇。可欣賞、可把玩、可品吸讓“寬窄”成為完全一個不同于傳統(tǒng)意義上的卷煙產(chǎn)品，創(chuàng)新無處不在，新科技應用無處不在，與眾不同的全新體驗無處不在，　所以外界評價“寬窄”是煙草行業(yè)的殿堂級產(chǎn)品，是顛覆式創(chuàng)新。

　　以科技賦能品質(zhì)，以品質(zhì)支撐品牌是寬窄在“塑形”過程中的主要特點。始終如一的品質(zhì)和持續(xù)不斷的創(chuàng)新讓寬窄在發(fā)展過程中品牌價值不斷擴大。

　　同時，營銷創(chuàng)新也為寬窄在傳播過程中的價值自然擴大增加了力量。比如，“寬窄”和寬窄巷子的場景對接，網(wǎng)上直播的先人一步，節(jié)日營銷的氛圍塑造、形象終端的整體打造……雖然形式不同，但最終呈現(xiàn)出來的品牌傳播，是在不同的場景都能體驗到整體的“寬窄”、統(tǒng)一的“寬窄”。

　　無論是科技創(chuàng)新還是營銷創(chuàng)新，“寬窄”看似涉獵廣泛，實則從未偏離主線。

　　不管是一開始上市的“三劍客”還是到后來的“逍遙”、“好運”等，無論有多少新產(chǎn)品加進來，青瓦灰墻所奠定下來的家族面譜使寬窄系在整體的調(diào)性和風格上都不會偏離，卻又保持各自獨立的特色，形成了品牌內(nèi)部的不同分工與同類產(chǎn)品的有效區(qū)隔，帶給消費者的強烈感受就是，寬窄始終有一貫的高級感，但不同的“寬窄”產(chǎn)品又有很多意想不到的驚喜與創(chuàng)新，這也進一步強化并放大了品牌輸出與消費認同的整體感。

　　從產(chǎn)品的物理價值上來說，寬窄的設計、包裝、質(zhì)量、用料、功能等等都滿足了“一個高端產(chǎn)品必須要有高價值的物理價值支撐”的所有要素。這種全方位出擊卻又整體統(tǒng)一的“塑形”讓“寬窄”立了起來，而“鑄魂”則讓“寬窄”真正“活”了起來。

哲學升華價值

　　“鑄魂”使寬窄的精神價值超出想象。

　　成功的品牌一般都具深厚的哲學內(nèi)涵，這種哲學內(nèi)涵通過特有的品牌語言傳達給目標受眾，并與目標受眾建立穩(wěn)定的品牌聯(lián)系。

　　在市場激烈競爭的當下，面對復雜多變的市場環(huán)境，只有哲學才能為品牌注入靈魂，使它更具生命力和張力，更契合消費者的價值觀和需求。在煙草行業(yè)，四川中煙是第一個用哲學因素來構建品牌文化的企業(yè)，四川中煙的“寬窄”品牌以哲學煙為品牌塑型定調(diào)，在品牌當中引入哲學的概念，并且用哲學的理念來引領品牌的成長，做一個好產(chǎn)品，深深地打動了高端消費者，走出了一條獨特的發(fā)展道路。

　　而且把品牌和哲學結合起來，用品牌哲學觀來解釋品牌發(fā)展基本規(guī)律，能幫助企業(yè)把握品牌核心要素，站在哲學高度，審視和研究品牌，并從企業(yè)實際出發(fā)，做出科學化的決策，比如：

　　運用“寬窄”哲學，四川中煙一方面鼓勵大膽創(chuàng)新，允許失敗；一方面發(fā)起“品質(zhì)革命”，對質(zhì)量缺陷“零容忍”，既做到了“一絲一支精挑細選，一包一箱匠心獨具”，又充分調(diào)動了全員創(chuàng)新的積極性，打造了無邊界的科技創(chuàng)新大平臺，實現(xiàn)了從生產(chǎn)合格品到生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品的根本轉(zhuǎn)變。

　　運用“寬窄”哲學，四川中煙一方面抓住市場機遇快速發(fā)展，一方面對產(chǎn)品精雕細琢，慢工出細活兒。寬窄推出的每一款產(chǎn)品都經(jīng)過反復琢磨，反復設計，反復修改，力爭達到近乎完美的狀態(tài)。比如，“寬窄好運”就是技術中心歷時六個月打造出來的具有鮮明川煙辨識度，帶有復合香韻的精品。

　　運用“寬窄”哲學，四川中煙一方面逆向突圍，鞏固自身，一方面放寬眼界，勇?lián)熑?#xff0c;在行業(yè)創(chuàng)下“四個第一”——行業(yè)內(nèi)第一家規(guī)模生產(chǎn)并出口加熱不燃燒制品的企業(yè)且出口量居行業(yè)前列，第一家填補行業(yè)煙斗煙絲空白并獲得行業(yè)唯一準產(chǎn)煙斗絲的企業(yè)，建成開放第一家中國雪茄博物館的企業(yè)，第一家推出在封閉環(huán)境下可提神秀煙產(chǎn)品的企業(yè)。目前，四川中煙在產(chǎn)業(yè)鏈條上成為全行業(yè)第一家實現(xiàn)卷煙、雪茄、新型煙草制品三足鼎立的企業(yè)。

　　運用“寬窄”哲學，四川中煙突破了企業(yè)傳統(tǒng)的做產(chǎn)品做品牌的思想束縛，正努力實現(xiàn)由傳統(tǒng)卷煙制造商向“優(yōu)品生活服務商”的奮力蝶變，進入到為消費者提供新的生活態(tài)度和生活方式的廣闊領域。

　　寬與窄本來是一對矛盾的概念，但又充滿了哲學的思辨。虛實之間、動靜之間、大小之間、快慢之間，寬窄之間，并沒有絕對分明的界限，所謂寬窄，中庸之道也。中庸，就是用中，行中道，所以寬窄之道就是恰到好處，把事情盡全力做到極致之道。先塑形，再鑄魂；先行動，后思考；快發(fā)展，慢思考；邊行動，邊思考是寬窄的發(fā)展特點，其實無論先后與快慢，還是短期與長遠，寬容與嚴苛，創(chuàng)新與堅守，運用寬窄哲學思維，穩(wěn)住節(jié)