煙草在線據(jù)煙草在線公眾號報道　　2018年11月19日，寬窄商業(yè)銷量突破8萬箱，成為中國卷煙高端市場的標(biāo)桿性力量。

　　但是在產(chǎn)大于銷，卷煙品牌普遍倍感市場壓力的背景下，寬窄卻迎難而上、逆風(fēng)飛揚，不僅如此，真正的精彩是寬窄背后的品牌成長邏輯，是消費者選擇寬窄的心理邏輯，是一種到現(xiàn)在還沒有完全說清楚的邏輯。

　　有人專注于寬窄的物理屬性，寬是視野，窄是支點，天涯納米，咫尺光年，強調(diào)寬窄的對立統(tǒng)一和相互轉(zhuǎn)化；

　　有人傾心于寬窄的感性特點，行至寬處不自矜，行至窄處不自棄，張弛有度見品味，煙雨散后現(xiàn)彩虹，強調(diào)人生的從容不迫，逆來順受，如何感知寬窄，全靠你的悟性，此所謂天下思想者的鹽，因為添加了鹽，才有了平衡和味道；

　　有人鐘情于寬窄巷子的故事，從老成都“千年少城”的城市品格和生活風(fēng)尚，感知寬窄的綿遠(yuǎn)和厚重；

　　有人熱衷于寬窄品牌的理念主張的現(xiàn)實意義，“正直豁達(dá)，智慧精微”概括了積極人生的最優(yōu)狀態(tài)，既是正能量，又是指南針。

　　四川省文聯(lián)副主席李明泉先生，更是在寬窄這個具有中國本土及巴蜀文化特征的概念中，看出了“寬窄之度考驗智力，寬窄之變充滿玄機，寬窄之興驗證創(chuàng)新，寬窄之和展示技藝，寬窄之值突出效率，寬窄之用化成天地”。

　　從不同的角度詮釋寬窄，呈現(xiàn)出寬窄的多姿多彩。

　　其實，寬窄的品牌之路，是一種跨界的共生共榮，從定位入手，跨入高端；從塑形入手，走向個性；從定神入手，融入哲學(xué)；從鑄魂入手，碰觸人生。內(nèi)外兼修，表里匯融，塑形鑄魂，共生共榮，才有了從喜愛、到親切、到信賴、到伴隨的消費價值的發(fā)生過程，寬窄就是人生，寬窄就是自己，寬窄隨心在一念之間，精妙人生在寬窄之間。

　　首先談定位，以及定位伴生的高端。川渝分拆，對四川中煙的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，嬌子品牌的中檔價位和市場表現(xiàn)，不足以成為一個新成立公司的價值擔(dān)當(dāng)。高端路線和價值承載成為四川中煙一種必需的選擇，正是基于這樣的心境與期待，寬窄巷子進(jìn)入了視野中心，厚重感、價值感、歷史感、自豪感，蜂擁而至，一個以價值感為主要訴求的品牌夢想，與寬窄巷子風(fēng)云際會，緣起緣聚，共生共榮，相得益彰。寬窄巷子因?qū)捳放骑w的更高，叫得更響；寬窄品牌因?qū)捳镒?#xff0c;價值粘性更強，品牌人氣更旺。所以，寬窄從一開始就是高貴的象征，就是價值的符號，就是高端的代表。

　　再來說塑形，以及塑形追求的個性。寬窄品牌從夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，成功的關(guān)鍵是做產(chǎn)品的水平。高端產(chǎn)品的做法可以有多樣的選擇，走別人走過的路最安全，做自己熟悉的事最保險，但四川中煙沒有按照常規(guī)的產(chǎn)品套路，而是腦洞大開，打破常規(guī)，就像寬窄巷子是獨一無二的國寶一樣，寬窄品牌也要成為獨一無二的卷煙產(chǎn)品瑰寶，這就有了四川中煙不遺余力的創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新，從科技、創(chuàng)意、夢想，到原料、濾棒、包裝，再到互動、體驗、色彩等等創(chuàng)新因子，全部融入到了卷煙產(chǎn)品之中，出現(xiàn)了無數(shù)個全國第一甚至是世界第一，創(chuàng)造了出了前無古人的卷煙產(chǎn)品形態(tài)。獨特而且稀缺，是最受歡迎的個性，寬窄巷子是這樣，寬窄品牌也是這樣。

　　說說定神，及其伴生的哲學(xué)感。寬窄，帶給人一種直覺上的相對感，相對意味著辨證，辨證意味著思維，思維意味著價值，而對價值的態(tài)度，就直接決定了一個人的信念。正因為此，寬窄品牌誕生以來，撬動了許多人的思維神經(jīng)，紛紛探究寬窄的哲學(xué)韻味和哲學(xué)價值。然而，品牌不等于哲學(xué)，真正的哲學(xué)在學(xué)術(shù)領(lǐng)域。然而，每個人內(nèi)心深處都有哲學(xué)的基因，只是很少人去深度發(fā)掘而已，所以，寬窄是一種哲學(xué)的啟發(fā)，一種哲學(xué)的觸動，一種哲理的暗示，學(xué)者可以把它納入到哲學(xué)的范疇和概念框架中去進(jìn)行學(xué)術(shù)研究，普通消費者則在一種淡淡的哲學(xué)氛圍中，產(chǎn)生一些哲理心，萌生一種哲學(xué)感，正因為如此，寬窄與哲學(xué)形成了一種深度的融合，在寬窄的哲學(xué)與哲學(xué)的寬窄之間，界限更加模糊，但人人都很享受。

　　最后說說鑄魂，及其與人生的觸碰感。其實在哲學(xué)感產(chǎn)生之后，很多人會覺得寬窄已經(jīng)到了品牌理念的最高境界，然而四川中煙不這樣認(rèn)為，如果只有哲學(xué)感，還是存在隔靴搔癢之嫌。因此，提出了塑形鑄魂的概念，希望從外到內(nèi)，找到更接地氣的喜悅。殊不知，每一個鮮活的消費者，在高端、個性、哲理之后，已經(jīng)從寬窄里看到了自己。人們往往會把別人當(dāng)鏡子，來判斷自己的得失與榮辱，有了與寬窄的共生與啟迪，會發(fā)現(xiàn)自己就是自己的鏡子，一種源自深處的喜悅油然而生，寬窄就是人生，寬窄就是自己，寬窄隨心在一念之間，精妙人生在寬窄之間。寬窄在每個消費者的喜悅之中，找到了與消費者最真切也是最深切的聯(lián)系。

　　說到這里，寬窄品牌的理念“正直豁達(dá)，智慧精微”八個字的深層韻味，就會洋溢出來，彌漫開來。

　　寬窄是哲學(xué)，寬窄是文化，寬窄是品牌，寬窄是價值，寬窄是生活，但寬窄就是寬窄。寬窄之間，就是世界，有了寬窄，才會有更多人生的精妙！