1921年湖南大公報(bào)的香煙廣告。

　　煙草在線據(jù)《瀟湘晨報(bào)》編輯整理　　1933年，長沙城內(nèi)舉行孔子誕辰祭祀儀式，一位據(jù)說曾在清代教過書的觀禮員在儀式進(jìn)行過程中，“摸出紙煙，劃燃火柴，含在嘴里”。

　　在此重要儀式上抽煙，被輿論指為不敬。剝?nèi)龊系闹匾?#xff0c;在更多人看來，吸煙是司空見慣之事。

　　將時(shí)間拉回到一百多年前，清末民初，當(dāng)香煙隨著外國紙煙公司洶涌而至，長沙人擔(dān)心外國人在香煙里下毒。為此，外國公司為了推廣香煙，煞費(fèi)苦心，甚至啟動(dòng)買煙送貨上門、路人免費(fèi)試抽的服務(wù)。

　　本就愛吸水煙、旱煙的長沙人，很快被香煙的“衛(wèi)生干凈”折服，慢慢愛上了抽煙。香煙已經(jīng)成為表達(dá)情緒的符號。即便在戰(zhàn)爭中，也仍要嘬一口煙卷，在吞云吐霧中，慢聊生活。

　　再次重申，無論是民國還是現(xiàn)在，吸煙有害健康。

　　初開市場外商雇人免費(fèi)發(fā)放香煙、送貨上門

　　生意越做越大。紙煙成了長沙市民中最大的消耗品

　　1910年，長沙城內(nèi)巡撫衙門（今青少年宮附近）一帶，參與“搶米風(fēng)潮”的人們到處點(diǎn)火焚燒店鋪、搶奪貨物。在熙熙攘攘的人群和漫天飛舞的煙塵中，“湘盛”紙煙公司尤為顯眼。

　　紙煙對于長沙人而言是舶來品。至少在1904年以前，愛吃煙的長沙城內(nèi)人士，吃的是旱煙、水煙，煙絲、煙葉，多是福建來的。坡子街的黃福昌、紅牌樓的百川東等在當(dāng)時(shí)堪稱老店。

　　開埠之后，伴隨著英美頤中煙草公司，伴隨著“湘盛”紙煙公司，“香煙”來了。

　　據(jù)后人回憶，長沙人與“香煙”的初見，并不順利。長沙人不會(huì)因?yàn)樗迈r而爭先恐后地購買。像英美頤中煙草公司販賣的“哈德門”“老刀牌”香煙，多數(shù)長沙人抽得不習(xí)慣，更擔(dān)心外國人在煙里放毒。所以“購買者寥寥無幾”（朱遠(yuǎn)鴻《頤中煙草公司爭奪長沙香煙市場》），他們并不買賬。

　　頤中煙草公司隨后想了幾招營銷的辦法。它先是將香煙放在中國商人經(jīng)營的公司里販賣，以“冒充國貨”。然后走上街頭大做廣告，請人穿著印有商標(biāo)的衣服，打著鼓，吹著號子，在城內(nèi)張貼廣告，還將“哈德門”“老刀牌”像如今分發(fā)傳單一樣，免費(fèi)發(fā)放給過路行人。不僅如此，還請人專門送貨上門。

　　生意如滾雪球一般，越做越大。紙煙竟然成了長沙市民中最大的消耗品，以往對香煙有毒的擔(dān)心不復(fù)存在，到民國初年，長沙城內(nèi)賣頤中煙草公司產(chǎn)品的店家，已經(jīng)有10多家。

　　而在長沙城內(nèi)，七八十歲的老太婆也會(huì)手工制作卷煙：隨手把一塊磚瓦撥平，就在上面細(xì)心卷搓，苦力們隨手丟一張毛票，就能取去兩三根。

　　滲入日常小販“吸紙煙?！苯匈u聲格外響亮

　　紙煙既方便，又衛(wèi)生，吸者日眾，漸次代替水煙成為交際先鋒

　　1921年11月，湖南警務(wù)處長張輝瓚決意抓長沙城內(nèi)的妓院大老板劉麻子。在行動(dòng)前，他派兩警員前往妓院假意與她打牌，將其拖住。打牌的間隙，一名警員借故離開，前往警務(wù)處通風(fēng)報(bào)信?！洞蠊珗?bào)》的報(bào)道顯示，警員以購買紙煙為借口離開。經(jīng)過十多年的販賣、宣傳，外來紙煙已經(jīng)滲入到了公職人員階層。

　　“民國以還，吸煙一項(xiàng)漸次以紙煙代替水煙，成為交際先鋒”，湖南第一家機(jī)制卷煙廠創(chuàng)辦人彭虞階晚年回憶道，“紙煙既衛(wèi)生，又方便，吸者日眾。”

　　于是，在1923年，當(dāng)一輛從醴陵開往長沙的火車駛?cè)胫曛拚?#xff0c;《大公報(bào)》記者看到，各種做小生意的便一窩蜂圍過來，叫賣聲此起彼伏，其中不乏煙販。

　　“那班做小生意的，看車中人如同財(cái)主，問這個(gè)‘吃點(diǎn)東西啵’？問那個(gè)‘吃點(diǎn)東西?！?#xff1f;一時(shí)叫吃包子、吃面……”，《大公報(bào)》記者形容說，“只有‘吸紙煙?！穆曇舾裢忭懥列??！庇浾吒袊@“可見國民所趨重的嗜好了”。

　　進(jìn)入上世紀(jì)30年代后，記者如果也如此感嘆，不免少見多怪。那時(shí)的紙煙，已經(jīng)成為長沙人的基本需求。1934年，道長李真人為長沙城成功求到了雨，各街團(tuán)送別道長回宮時(shí)，號召社會(huì)募捐?！逗贤ㄋ兹請?bào)》報(bào)道稱，當(dāng)時(shí)“募的固然興高采烈，捐助的也踴躍非常，一面募捐，一面就置備送神的物件。”香煙是物件之一。

　　更多人已經(jīng)不把香煙當(dāng)做稀奇物品看待，好比《上海生活》描述的那樣：“上至顯宦聞人，巨商豪賈，下至販夫走卒，傭仆侍役，賦閑無事時(shí)，想吸；工作緊張時(shí)，欲吸；有所困難而失歡時(shí)，吸之以解憂；遇快樂事，心花怒放，又非吸助興不可；單身旅行，卷煙是伴侶；賓朋相敘，卷煙增情感。有人說：‘卷煙是世界文化的一大幫手’，不算過分。”

　　香煙有此功能，吸它就更是不分場合。1933年湖南省政府的一次孔子誕辰祭祀儀式上，一位觀禮人士“摸出根紙煙，劃燃火柴，含在嘴里”。這一幕被《湖南通俗日報(bào)》記者看到，記者在第二天的報(bào)道中批評他“不知誠敬”，還扒出了此人的底細(xì)：“這個(gè)人在前清時(shí)，靠著先人的庇蔭，還是講過學(xué)的，并且還是圣裔”，但這名記者似乎也沒辦法，只能“連聲的罵著”。

　　既然是前清知識(shí)分子，那位觀禮員并非不知道孔子誕辰儀式的重要性。他有意違之，并在此場合吸煙，可見進(jìn)入民國后，香煙似乎已不是單純的一根煙，而是一種情緒的符號。

　　戰(zhàn)爭與吸煙“紙煙是弟兄們喜歡用的東西”

　　即便是日軍，也曾偷取食鹽、食糖向百姓換取低級香煙

　　抗戰(zhàn)爆發(fā)后，1938年，長沙經(jīng)歷了四次大會(huì)戰(zhàn)。吸煙也是戰(zhàn)爭敵我雙方的日常。

　　《第二次長沙會(huì)戰(zhàn)紀(jì)實(shí)》援引國民黨士兵的話說，在繳獲的戰(zhàn)利品中，“罐頭食品、醬油、紙煙，都是弟兄們喜歡用的東西?！?/p>

　　薛岳也喜歡抽煙，一位記者采訪他時(shí)，他聽到電話鈴聲，便出去接聽電話，回來后，“他遞給我一支香煙，他自己也吸一支”，接著便開始大談戰(zhàn)術(shù)。

　　即便是日軍也愛香煙。長沙淪陷后，1945年初，日軍香煙配給極少，連續(xù)兩三個(gè)月沒有配給，日軍甚至偷取軍事物資食鹽、食糖向老百姓換取低級香煙。

　　戰(zhàn)事改變了長沙城內(nèi)香煙產(chǎn)業(yè)的格局。1938年文夕大火之后至1944年前，交通阻塞，“洋煙”來源中斷，西南大后方卷煙奇缺，煙價(jià)高漲。在此特殊條件下，長沙卷煙工業(yè)應(yīng)時(shí)而起。

　　據(jù)《長沙市東區(qū)文史資料》第4輯，繼1939年華中煙廠開業(yè)之后，長沙城內(nèi)興起大小手工煙廠56家，家庭作坊與攤販制作者更多，煙行林立，從業(yè)人員上萬人，年產(chǎn)約3萬余箱，大都銷往桂林、貴陽、昆明、重慶及西南各省城鎮(zhèn)。所征專賣稅一度居全國之冠。

　　[煙商]

　　彭虞階的創(chuàng)業(yè)：銷售“曼麗”“岳麓”兩檔煙

　　1927年，32歲的長沙望城人彭虞階開設(shè)了湖南省第一家民營機(jī)制卷煙廠，廠址在長沙碧湘街，廠名為“中國華昌煙草公司”。

　　華昌公司共有資本銀元2萬余元。彭虞階從上海購買了大型卷煙機(jī)1臺(tái)，配有磨刀機(jī)、切絲機(jī)、壓筋機(jī)等設(shè)備?！跋抻谪?cái)力，抽筋與包裝全用人力，是一個(gè)半機(jī)械、半手工的工廠?！比珡S職工200人，彭虞階任董事長，五哥彭堯階的長子彭瑞初任經(jīng)理。彭瑞初有一定的文化與管理知識(shí)，便由他制定了較完善的規(guī)章制度，延聘了一位上海技師。

　　華昌公司的煙葉取之于河南許昌，質(zhì)量好，貨源足，生產(chǎn)高檔和中檔兩類香煙。高檔香煙叫做“曼麗”牌，后改為“美曼麗”，中檔煙為“岳麓”牌和“革命”牌。美曼麗牌有10支小包裝與50支聽裝兩種，革命牌則采用100支扁盒包裝，日產(chǎn)5大箱，每箱5萬支。

　　投入市場后，大家看到這是國產(chǎn)新牌紙煙，紛紛支持國貨，一時(shí)銷路甚好。

　　[知乎]

　　民國長沙哪里產(chǎn)的香煙銷量最大

　　1930年代，長沙卷煙年銷量高達(dá)六七千萬銀元。以英美產(chǎn)品為第一，南洋兄弟煙草公司產(chǎn)品次之，上海大美、華成等廠出品亦頗行銷。

　　全市煙行煙店約有50余家。大部采用經(jīng)銷方式：均益公司經(jīng)銷英美出產(chǎn)的“哈德門”、“老刀”、“小大英”、“三炮臺(tái)”等牌卷煙，漢記等16家承銷南洋出產(chǎn)“白金龍”、“黃金龍”，福利公司獨(dú)家經(jīng)銷大美出品的“金鼠”與華成產(chǎn)品的“美麗”等牌。

　　這些煙以長沙為集散地，延伸擴(kuò)散到湘西、湘南等縣鎮(zhèn)，形成傾銷網(wǎng)絡(luò)。

　　商戰(zhàn)

　　“空包十個(gè)換煙一包”

　　香煙如此風(fēng)靡，讓卷煙市場成為一塊人人眼饞的大蛋糕。

　　翻開1921年上半年的《大公報(bào)》，頭版最好的廣告位已然被香煙廣告包了。老刀、弓手、大前門，三大香煙品牌的廣告大戰(zhàn)隨即展開。

　　老刀牌香煙稱，它的煙“清香適口，天下馳名”。

　　“煙味溫和而芬芳，煙枝壯大，取價(jià)低廉，為市上不可多得之品。”與老刀牌香煙相比，弓手派香煙不僅在文案上花心思，還打出了“空包十個(gè)換煙一包”的策略。

　　大前門牌香煙更不甘示弱：“大前門牌香煙，備受各界歡迎，因其制法盡善盡美，為別種香煙所不可及”“大前門牌香煙，配置得宜，故于大號香煙中其名最著?！?/p>

　　三大品牌都由駐華英美煙草公司總理。為壟斷長沙煙草市場，英美煙草公司可謂費(fèi)盡心機(jī)，利用各種手段排擠其他公司。

　　當(dāng)時(shí)，中國南洋兄弟煙草有限公司生產(chǎn)的十支裝和五十支裝“白金龍”香煙，由美記為首組合十六家店鋪代銷，在市場上很受歡迎。

　　由于“白金龍”香煙的長效，把“哈德門”和“老刀牌”香煙壓下去了，頤中煙草公司的英商非?？只?。