??煙草在線據(jù)上海煙業(yè)編輯整理　　熟悉中國(guó)文化的人都知道，聳立的華表，雄偉的天安門是新中國(guó)首都的象征,是所有國(guó)人心中難以抹去的特色標(biāo)記。將中國(guó)文化和品牌文化巧妙嫁接，“中華”品牌所呈現(xiàn)是一種國(guó)煙文化的中國(guó)氣派。鑲嵌在煙標(biāo)里的國(guó)家標(biāo)記和美麗的“中華紅”構(gòu)成了大氣磅礴的中國(guó)印記。國(guó)煙文化的具象表達(dá)、中國(guó)氣派的精神依皈，成就了“中華”品牌從自然景觀到藝術(shù)瑰寶的蝶變，這也許是國(guó)人乃至世界華人無(wú)比推崇 “中華”品牌的一個(gè)重要理由吧。

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??“中華”品牌的成長(zhǎng)故事可謂充滿了傳奇色彩，這種傳奇主要源自于那個(gè)特殊的時(shí)代背景——上世紀(jì)那個(gè)令人推崇的“政治”煙、“外交煙”的特殊歲月。上世紀(jì)五十年代初期，已投入批量生產(chǎn)的“中華”牌卷煙一部分是提供給中央辦公廳特供處（作為中央領(lǐng)導(dǎo)吸用的特供煙），一部分作為我國(guó)駐外使館及人民大會(huì)堂招待外賓專用的“外交煙”，而投放市場(chǎng)的供應(yīng)量只是很少的部分。當(dāng)時(shí)，“中華”煙成為我國(guó)政府用于招待中外賓客的指定牌號(hào)，周恩來(lái)總理在國(guó)宴上一直用“中華”牌卷煙招待來(lái)自五大洲的貴賓，所以，“中華”一直享有“國(guó)煙”美譽(yù)，蜚聲海內(nèi)外。

??為滿足中國(guó)駐外使館招待貴賓的需要，外交部有關(guān)部門每年向上海卷煙廠定購(gòu)一批“中華”牌卷煙，主要規(guī)格是五十支聽裝和二十支軟包裝，既用于國(guó)內(nèi)接待又分發(fā)到中國(guó)駐外使館招待來(lái)賓。為了運(yùn)輸方便，并確?！爸腥A”牌卷煙品質(zhì)及口感，“中華”牌卷煙的包裝要求特別講究，如提供給駐外使館的“中華”軟包煙每十條用鍍鋅鐵盒密封抽氧真空，每十只鐵盒套裝木箱用鐵皮緊固，可供駐外使館使用一年。“中華”特制聽裝卷煙還曾作為禮品贈(zèng)送給東歐國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，由此擴(kuò)大了“中華”煙在世界的影響。

??上世紀(jì)五十年代初、中期，“中華”煙的問世不僅使國(guó)人能夠在卷煙市場(chǎng)上買到稱心如意的高檔煙，而且使一些長(zhǎng)期居住在海外的華人也擁有了值得向老外炫耀的“國(guó)煙”。據(jù)一些老華僑回憶：“新中國(guó)成立后，回到祖國(guó)大陸省親，總想帶點(diǎn)國(guó)產(chǎn)的高檔煙作為禮物送給海外的親友，現(xiàn)在終于如愿以償了?！腥A’煙口味那么好，包裝又那么漂亮，回家送人太值了?！?/p>

??“墻內(nèi)開花墻外香”。為滿足海外華人對(duì)“中華”煙的需求，1954年，香港德信行和澳門信中行率先代理經(jīng)營(yíng) “中華”煙的海外出口業(yè)務(wù)，深受海外華僑和華人的喜愛。這也是中國(guó)第一個(gè)出口到海外國(guó)際市場(chǎng)的高檔卷煙品牌。在每次廣交會(huì)期間，前來(lái)洽談業(yè)務(wù)的港商一般都要在身上放兩包煙：一包“中華”牌，一包“三五”牌。在與大陸商人談判時(shí)，自己抽“三五”牌，招待客人時(shí)才抽“中華”牌。而在每次出口商品交易中，“中華”牌卷煙總是最熱門的交易商品。正如一位華僑商人所說(shuō)，在世界上任何角落，哪里有華人的地方，哪里就能看到“中華”煙的身影。海外華人喜愛“中華”煙不僅是一種生理上的品吸嗜好，更是一種感情上的精神寄托。

??臺(tái)灣同胞當(dāng)時(shí)購(gòu)買“中華”煙主要也是回臺(tái)送人，或許是“中華”煙具有濃郁的民族氣息吧，為了解除思鄉(xiāng)之情，臺(tái)胞對(duì)“中華”牌卷煙自然有一種偏愛。更令人驚奇的是，一些與華人圈有深交的老外居然也深熟此道，每次來(lái)中國(guó)旅游或訪問，回國(guó)時(shí)總忘不了帶些“中華”煙送給給自己的華人朋友。

??l965年1月l7日，《人民日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)刊登過中國(guó)作家協(xié)會(huì)駐科倫坡亞非作家會(huì)議常設(shè)局代表林元撰寫的《兩聽‘中華’牌煙》，具體描述了外國(guó)友人曼奴維拉先生對(duì)“中華”煙的無(wú)比推崇及海外華人對(duì)“中華”煙的無(wú)比摯愛：

??那是一個(gè)暴雨過后的傍晚，科倫坡的空氣特別清新......在雙方寒暄一番后，我們便從這次亞非新聞工作者會(huì)議談起。曼奴維拉先生談到了會(huì)議議題和具體內(nèi)容，并著重介紹了中外新聞工作者如何通過交流結(jié)下的深厚友誼。最后，他談到在中國(guó)訪問的情況，談到在中國(guó)的所見所聞，談到他親身感受到的中國(guó)人民和錫蘭人民的友誼。說(shuō)到這里，他十分慎重地從袋里拿出一聽香煙說(shuō)：“我請(qǐng)你們每個(gè)人都抽一支中國(guó)的香煙?！苯又?#xff0c;又補(bǔ)充一句：“每個(gè)人只能抽一支?！?/p>

??我仔細(xì)一看，原來(lái)他拿出的是一聽五十支裝的“中華”牌香煙。煙聽里的煙約莫只剩下一半，顯然他已請(qǐng)過二十多位朋友抽了。只見他首先把煙送一支給我，然后分給在座的朋友，接著把剩下的煙裝進(jìn)煙聽里，很珍惜地放回袋里，而他自己卻一支也舍不得抽。我拿著從祖國(guó)帶來(lái)的“中華”牌香煙，反復(fù)地品味著，回味著......想不到這么一支的小小的香煙，竟成了中錫兩國(guó)人民友誼的使者。

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??是的，走過六十多年歷史年輪的“中華”品牌，正是執(zhí)著于“愛我中華”的品牌文化內(nèi)涵，從充滿耀眼政治光環(huán)的歷史中走出，跨過相對(duì)有形國(guó)家標(biāo)識(shí)的文化演繹，最終推升至大開大合的人文普世情懷，譜寫了一曲令人感懷的“愛我中華”時(shí)代頌歌。在這里，區(qū)區(qū)兩聽“中華”煙所傳遞和承載的正是那個(gè)特殊年代，所有國(guó)人和海外華人對(duì)“中華”品牌的深厚情感！

??如果說(shuō)紅色記憶賦予了“中華”文化與生俱來(lái)的高貴氣質(zhì)，鍛造了“中華”品牌曾經(jīng)的驕傲；那么伴隨著那些火熱年代的遠(yuǎn)去，貼著國(guó)家標(biāo)簽的“中華”品牌又朝著新的方向昂首出發(fā)。

??據(jù)中國(guó)民航總局的老一輩空姐回憶，從上世紀(jì)六十年代起，中國(guó)民航總局向上海卷煙廠定制硬盒十支裝與硬盒五支裝“中華”牌卷煙作為乘坐中國(guó)民航航班的紀(jì)念品，贈(zèng)送給中外乘客，直到1978年終止，歷時(shí)11年。

??據(jù)老一輩空姐回憶，當(dāng)時(shí)向乘坐中國(guó)民航航班客人贈(zèng)送的紀(jì)念品不光有香煙，還有食品、文具、護(hù)膚品等。但“中華”紀(jì)念品煙絕對(duì)是最受歡迎的。記得有一次，一位乘坐中國(guó)民航航班的老華僑在拿到“中華”紀(jì)念品煙愛不釋手，他苦苦懇求乘務(wù)長(zhǎng)，是否再多給他兩份，因?yàn)樵诿绹?guó)加州，他還有兩個(gè)兄弟，都偏愛抽“中華”煙。乘務(wù)長(zhǎng)再三跟他解釋：“中華”紀(jì)念品煙憑航班機(jī)票，一人一份，沒有多余。”

??“那我就買吧?！闭f(shuō)罷，華僑老人掏出了口袋里的錢包。

??“老伯，實(shí)在對(duì)不起，‘中華”紀(jì)念品煙是沒有賣的，抱歉了?！?乘務(wù)長(zhǎng)再三解釋......

??望著華僑老人那懇切的目光和航班乘務(wù)長(zhǎng)那無(wú)奈的表情，這時(shí)，航班機(jī)艙里出現(xiàn)了感人的一幕：只見坐在華僑老人身邊的兩位中國(guó)旅客幾乎不約而同地站起來(lái)，把剛拿到手的“中華”紀(jì)念品煙送到了華僑老人手中。雖然華僑老人一再謝絕：“這怎么好意思呢......”但兩位中國(guó)旅客還是執(zhí)意要把手的“中華”紀(jì)念品煙送給老人，以滿足老人的心愿。

??在相互一番推托之下，華僑老人最終還是接受了兩位中國(guó)同胞贈(zèng)送的“中華”紀(jì)念品煙。機(jī)艙里，當(dāng)老人噙著激動(dòng)的淚花主動(dòng)要求兩位送煙的中國(guó)同胞親切合影時(shí)，老人嘴里還在不停的喃喃道：“謝謝，謝謝，真是太感謝你們了......”

??望著眼前這一幕，機(jī)艙里的許多乘客也被感動(dòng)了。因?yàn)閷?duì)華僑老人來(lái)說(shuō)，中國(guó)同胞贈(zèng)送的兩份“中華”紀(jì)念品煙雖然價(jià)值有限，但情義無(wú)價(jià)，它所傳遞和表達(dá)的是骨肉同胞對(duì)“中華”品牌的一份摯愛，是骨肉同胞心心相印的真實(shí)寫照！

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??自“中華”牌卷煙問世以來(lái)，在人們的日常生活中，“中華”煙一直扮演著特殊的重要角色。但在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“中華”煙的供應(yīng)一直不那么充足。

??上世紀(jì)50年代后期，由于“大躍進(jìn)”運(yùn)動(dòng)以及自然災(zāi)害等原因，我國(guó)經(jīng)歷了一個(gè)特殊困難的時(shí)期，糧食極度缺乏，副食品和日用消費(fèi)品供應(yīng)十分緊張。據(jù)北京市煙草專賣局專賣處老干部張淮鈞回憶：“1960年5月5日，北京的街面上突然涌現(xiàn)了排隊(duì)購(gòu)買卷煙的人群?！痹瓉?lái)，北京市委、市政府決定，從這天開始，北京甲、乙、丙級(jí)卷煙以機(jī)關(guān)內(nèi)部分配的方式進(jìn)行銷售，市場(chǎng)、商店只對(duì)外銷售丁級(jí)、戊級(jí)卷煙。市民擔(dān)心丁級(jí)、戊級(jí)卷煙在不久后也被列入內(nèi)部分配商品，迫不及待地排起了購(gòu)煙長(zhǎng)隊(duì)。

??在這種情況下，1960年8月，北京市開始對(duì)在京的高級(jí)干部和高級(jí)知識(shí)分子在肉、蛋、卷煙等副食品方面給予特需供應(yīng)，11月，特需供應(yīng)開始在全國(guó)實(shí)行。后來(lái)，卷煙主要是甲級(jí)煙也被列入特需供應(yīng)范圍。卷煙的特需供應(yīng)首先是保證外事和國(guó)家重大活動(dòng)用煙，其次是供應(yīng)高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和高級(jí)知識(shí)分子。但由于原料缺乏，甲級(jí)煙的產(chǎn)量很低，1960年全國(guó)的甲級(jí)煙產(chǎn)量為10萬(wàn)余箱，而1961年～1962年，每年只有四五萬(wàn)箱。其中，“中華”煙更是少之又少，1960年的產(chǎn)量只有1709箱，1961、1962年更是減少至700余箱。

??物以稀為貴。在物質(zhì)條件十分匱乏的困難情況下，對(duì)于平民百姓來(lái)說(shuō)，要想得到一包“中華”煙真是難上加難。因?yàn)?#xff0c;從上世紀(jì)50年代后期到80年代中期，由于“中華”煙生產(chǎn)數(shù)量有限，“中華”煙一直作為特供煙，主要供應(yīng)對(duì)象是駐外使領(lǐng)館和來(lái)華外賓，普通消費(fèi)者在公開市場(chǎng)上不能買到。來(lái)華的外賓、華僑與海員在國(guó)內(nèi)購(gòu)買“中華”煙需用外幣或外匯到外輪公司、友誼商店或華僑商店購(gòu)買。

??據(jù)上海強(qiáng)生出租汽車的一位張姓司機(jī)回憶：1962年4月的一天中午，他拉著一位津巴布韋的客商來(lái)到上海友誼商店購(gòu)物。由于該客人隨身攜帶了好幾個(gè)包，結(jié)果在下車時(shí)，不小心將一只薄型的小公文包遺落在車內(nèi)。等到他載著下一位客人上車發(fā)現(xiàn)后已經(jīng)離開友誼商店有半小時(shí)的路程。當(dāng)他送完下一位客人空車趕到友誼商店時(shí)，已不見那位津巴布韋客人的蹤影。

??張師傅心想：那位丟了公文包的津巴布韋客人一旦發(fā)覺自己的包丟了一定會(huì)非常著急，并且一定會(huì)回到友誼商店尋找的。于是，他干脆不做生意了，一門心思在友誼商店門口等那位津巴布韋的客人。誰(shuí)知一等竟等了整整兩個(gè)小時(shí)。當(dāng)他看到那位津巴