①上世紀20年代，華成煙公司出品的“美麗”煙標。

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②上世紀50年代，公私合營華成煙廠出品的“美麗”煙標。

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③上世紀90年代，江蘇淮陰卷煙廠出品的“麗美”煙標。

　　在解放前的中國煙草企業(yè)中，位于上海的中國華成煙草股份有限公司（簡稱華成煙公司）是僅次于南洋兄弟煙草公司的第二大機制卷煙廠，主要生產(chǎn)“金鼠”牌和“美麗”牌卷煙?！懊利悺迸?#xff0c;因其品質(zhì)優(yōu)良、包裝精美深受消費者青睞，其廣告語——“有美皆備，無麗不臻”，也因短小精悍、朗朗上口廣為流傳。

　　華成煙公司的前身是華成煙廠，由虞成新、沈延康等人于1917年投資創(chuàng)建。因連年虧損，無力繼續(xù)經(jīng)營，1924年，該廠被轉(zhuǎn)讓給戴耕莘、陳楚湘等人。戴、陳二人接手后通過集股增資，將廠名更換為中國華成煙草股份有限公司，由戴耕莘任董事長，陳楚湘任總經(jīng)理。

　　華成煙公司創(chuàng)辦伊始，產(chǎn)品有“月宮”、“旗童”、“三旗”等。為進一步打開銷路，華成煙公司于1924年推出“金鼠”牌卷煙?！敖鹗蟆本頍熞蛸|(zhì)優(yōu)價廉，很快暢銷。為了與在華英美煙公司抗衡，華成煙公司又于次年推出了檔次較高的“美麗”牌卷煙。

　　“美麗”煙標（圖①）設(shè)計者是著名畫家謝之光。煙標主圖案以當(dāng)時著名坤伶呂美玉在京劇《失足恨》中拍攝的一張半身劇照為藍本，并在劇照周圍勾勒出一個金色圓形像框，框外綴數(shù)枚綠葉。煙標上的呂美玉裝束華貴、美麗動人，起到了很好的廣告效應(yīng)。因此，“美麗”牌卷煙推出伊始就廣受歡迎。

　　“美麗”牌卷煙最初為10支硬盒裝，后又推出50支鐵聽裝，并印制了精美華麗的4聽裝和6聽禮盒裝。此外，華成煙公司還推出過20支軟包裝的“美麗”牌香煙。

　　正在“金鼠”牌和“美麗”牌卷煙熱銷市場、華成煙公司一派興旺發(fā)達之時，接連兩場官司卻給這個新興的民族煙草企業(yè)惹上了麻煩。

　　1926年2月，德商漢運洋行借華成煙公司生產(chǎn)的“金鼠”卷煙商標與該洋行生產(chǎn)的“金駝”卷煙商標近似為由，控告華成煙公司侵權(quán)，妄圖扼殺“金鼠”牌卷煙。后華成煙公司應(yīng)訴，并動用巨資上下疏通，法院最終以雙方商標都未注冊為由，駁回了漢運洋行的上訴。

　　一波才平一波又起。1927年，“美麗”煙標上的“主角”呂美玉，就肖像權(quán)問題向華成煙公司提出交涉?？紤]到“美麗”煙標形象已經(jīng)深入人心、影響巨大，華成煙公司以每箱“美麗”牌卷煙提取商標費用五角的代價暫時平息了這場官司。1933年4月，呂美玉提出自愿解除之前的協(xié)議，由華成煙公司一次性付2萬銀元結(jié)束了這場糾紛。自此，華成煙公司完全取得了“美麗”煙標的專利權(quán)。

　　由于產(chǎn)品優(yōu)良、經(jīng)營有方，華成煙公司逐漸成為民族煙草企業(yè)中的佼佼者。而主打品牌“美麗”牌卷煙不僅行銷上海，而且在廣州等地也頗負盛名。

　　1954年4月，華成煙公司召開董事會，一致要求實行公私合營。7月，公司正式向上海市工業(yè)生產(chǎn)委員會提出申請。1955年9月，華成煙公司更名為公私合營華成煙廠。當(dāng)時有職工2052人，有1臺蒸葉機、37臺卷煙機、9臺切絲機和4臺烘絲機。

　　公私合營后，為了適應(yīng)時代發(fā)展，公私合營華成煙廠對其行銷了近三十年的“美麗”牌卷煙包裝也進行了重新設(shè)計。新的“美麗”煙標（圖②）上，人物肖像被換成山水圖案，寓意新中國的大好河山美麗如畫。

　　1956年7月，上海卷煙行業(yè)進行改組，公私合營華明煙廠并入公私合營華成煙廠。1960年7月，在主管部門統(tǒng)籌安排下，公私合營華成煙廠被并入新建的電子儀器廠，其卷煙商標及生產(chǎn)設(shè)備轉(zhuǎn)入上海卷煙廠。

　　雖然華成煙公司最終告別了歷史舞臺，但上世紀60年代中期，“美麗”牌卷煙還在生產(chǎn)，足見其影響力。

　　值得一提的是，上世紀90年代，我國煙草企業(yè)盛行復(fù)古之風(fēng)，一批昔日著名的卷煙品牌又重新進入人們的視野，“美麗”牌卷煙也在其中。江蘇徐州卷煙廠推出“美麗”煙標，其設(shè)計風(fēng)格和早期“美麗”煙標大同小異，只是對人物圖案進行了重新設(shè)計，煙標上的呂美玉形象變得有些朦朧。為紀念“美麗”牌卷煙出品七十周年，江蘇淮陰卷煙廠推出“麗美”煙標（圖③），其設(shè)計風(fēng)格與早期“美麗”煙標基本一致，但在翻蓋處印有“1925.4~1995.4”字樣，點明了“美麗”牌卷煙出品年月和“麗美”卷煙的推出時間，名稱下面印有“七十周年紀念”字樣。