煙草在線據(jù)中國煙草博物館編輯整理　　舊時(shí)的月份牌是“灶王碼”亦稱“灶神碼”的升級(jí)版，它是中國傳統(tǒng)木刻年畫的類型之一，胖娃娃、彌勒佛等簡(jiǎn)單的農(nóng)村畫，加上灶王碼，就能方便地掌握二十四節(jié)氣，春耕秋收得心應(yīng)手，便于家家戶戶每日開灶頭，耕田頭，把日子過得風(fēng)調(diào)雨順。

　　19世紀(jì)末20世紀(jì)初，諸多中外煙商公司也躋身廣泛印制卷煙月份牌，以此推銷卷煙產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，西洋人侵入中國市場(chǎng)，聞到了貼于家家戶戶的“灶王碼”式月份牌之商味，于是，依樣畫瓢制作西洋內(nèi)容的洋畫廣告海報(bào)，以取代本土特色的灶王碼，制作技術(shù)、繪畫手法和材質(zhì)肯定是勝于平民化“灶王碼”海報(bào)的，內(nèi)容有外國名勝古跡，歐美名畫，如法國畫家米勒的代表作《拾穗者》等名畫作，也一一呈現(xiàn)，甚至把華盛頓將軍、林肯總統(tǒng)的畫像也做成了月份牌的題材，當(dāng)然西洋美女，嫵媚多姿更是不會(huì)缺席的小題大做。洋商絞盡腦汁動(dòng)足商計(jì)，即使把這些涂脂抹粉的廣告海報(bào)無償贈(zèng)送給顧客，依然沒能贏得“下里巴人”欣賞“陽春白雪”。飽受戰(zhàn)亂與壓迫的中國民眾，并未對(duì)其引起什么興趣。而后，西風(fēng)東漸，洋為中用，中西合璧的文化糅合，為洋商爭(zhēng)取到了一些經(jīng)營生存之道，他們經(jīng)過研究整合，調(diào)整了市場(chǎng)月份牌素材的策略，方才占得中國市場(chǎng)一席。

　　辛亥革命后，三興煙公司曾印制了一幅孫中山畫像的月份牌（見文下圖片），用大總統(tǒng)形象為產(chǎn)品做廣告，在國內(nèi)真是獨(dú)樹一幟。可能是中國煙商得到了洋商印制林肯等偉人形象海報(bào)的啟發(fā)吧。能夠想象彼時(shí)，那張?jiān)路菖茠煊诖蠼中∠锷啼伜笠鸬膰W然。與其讓洋商借本土的原材料耀武揚(yáng)威，不如做好自己的本份，萬事俱備，因地之材，不欠東風(fēng)。中國的各地廠商，如雨后春筍，八仙過海，各顯神通，紛紛覓尋民間畫技高手，或臨摹，或創(chuàng)作，將本土的傳統(tǒng)文化，古典故事，風(fēng)土民俗都搬上了月份牌。屆時(shí)，印制月份牌的廠商，大多集中在日用品、食品、醫(yī)藥、香煙等領(lǐng)域。而香煙月份牌似乎占比更大些。如：大昌煙公司出品的《楊貴妃出浴圖》，中國山東煙公司出品的《旗袍美女》和《駿馬美女》，南洋煙草公司的《教子圖》，中國華東煙公司出品的《晴雯撕扇》、《寶釵撲蝶》等等月份牌，這些內(nèi)容，與國民所受傳統(tǒng)文化教育、民間流傳故事，生生相息，一脈相承，一經(jīng)出品就點(diǎn)穴成功，深受國民愛戴，口口相傳，民眾皆以得到其為傲，更覺張貼家中是蓬蓽生輝，光耀門楣的一件事情。所以，各廠商印制月份牌創(chuàng)意的“鹿死誰手”，也帶了廠商所屬商品銷售的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　舊時(shí)的香煙月份牌，是當(dāng)時(shí)社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境的產(chǎn)物，是民族企業(yè)家用本土的文化包裝，激發(fā)國民愛國熱情，推行全民愛國貨，與洋貨抗衡的高明手段。洋槍洋炮的壓迫，終究壓不過文化實(shí)力深得民心，深得民擁。