不太好的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，大廠紛紛裁員，小廠拖欠工資，賺錢變得越來(lái)越困難；反復(fù)的疫情像不定時(shí)的炸彈，人們永遠(yuǎn)不知道明天醒來(lái)「小區(qū)封鎖」和 「出門上班」哪個(gè)會(huì)先到來(lái)。

再加上疫情在一定程度上阻撓了人們遠(yuǎn)行、社交的腳步，把人們「拴」在固定的地域范圍與群體范圍內(nèi)，這使得許多年輕人的消費(fèi)欲望逐漸降低。

多重因素下，多賺錢、低消費(fèi)欲望、真正地為自己而活，成為很多年輕人在近兩年的消費(fèi)與生活常態(tài)。

卷煙作為一項(xiàng)商品，除了滿足生理需求外，還能滿足精神需求。精神需求又分為對(duì)外精神需求和對(duì)內(nèi)精神需求，前者即社交的需求，后者即內(nèi)在的自我滿足。

如今，在長(zhǎng)期半封閉半開(kāi)放的生活常態(tài)下，年輕人在卷煙品吸上愈加重視生理功能和對(duì)內(nèi)的精神需求，逐漸放棄對(duì)外精神需求。

眾所周知，當(dāng)下的年輕人是一群追求特立獨(dú)行、不盲從大眾的群體，在追求內(nèi)在精神滿足的卷煙消費(fèi)道路上，他們的行為也是頗有意思。

「千里尋老煙，越難找到的越好」

或許是受「文化復(fù)興」大環(huán)境的影響，或許是從小受「父輩的煙」的影響，當(dāng)代年輕人在卷煙上消費(fèi)的一大獵奇愛(ài)好就是尋找老煙，越難找到的越喜歡。如果實(shí)在找不到，那升級(jí)版本也湊合。

這些年輕消費(fèi)者找老煙并非是為了收藏，僅僅是單純地想抽上一口。在上個(gè)時(shí)期一度聞名遐邇、火遍大江南北的「哈德門」、「帝豪」、「大青山」、「老巴奪」、「獅牌」、「江山」等，都在年輕消費(fèi)者的搜尋范圍內(nèi)。只要聽(tīng)說(shuō)哪里有貨，他們就會(huì)用盡全力弄上幾包。待拿到貨后，還會(huì)喜不自勝，四處找人「炫耀」。

對(duì)于此行為，小編只想高歌一曲：「這就是愛(ài)，糊里又糊涂~」

「迷信」抽煙大法

這屆年輕人很「迷信」。他們迷信的方式千奇百怪。星座、塔羅牌、星盤、傳統(tǒng)的算卦、拜佛，甚至是內(nèi)心的一個(gè)小小悸動(dòng)，皆可看作是「無(wú)形的指示」。

為了這一「指示」，他們?cè)诰頍熛M(fèi)上會(huì)相應(yīng)地調(diào)整戰(zhàn)略。比如只抽某種顏色的卷煙、某種編號(hào)的卷煙，或者在某個(gè)時(shí)期生產(chǎn)的卷煙等。

在顏色選擇上，這些外表長(zhǎng)大了內(nèi)心還是小孩的年輕人，會(huì)用煙包顏色來(lái)追求好運(yùn)。星座上說(shuō)今天不宜遇見(jiàn)紫色，星盤上說(shuō)藍(lán)色是幸運(yùn)色，塔羅牌說(shuō)今天最好與橙色深度關(guān)聯(lián)……這些顏色，被盡情地反映在了卷煙選擇上。

他們還會(huì)用煙包顏色來(lái)表達(dá)心情：今天心情好——抽紅色卷煙；心情一般——那就抽黃色卷煙；灰色是不想說(shuō)，藍(lán)色是憂郁，粉色是輕盈少女心，黑色是成熟……讀懂這類年輕人，不再是靠翻他們的朋友圈，而是翻他們今天抽的卷煙。

「喜好很多，奈何囊中羞澀」

卷煙與其他喜好型消費(fèi)的長(zhǎng)期拉鋸戰(zhàn)

當(dāng)下年輕人在消費(fèi)上的主要矛盾是從小被培養(yǎng)出來(lái)的高消費(fèi)習(xí)慣與進(jìn)入社會(huì)后日漸貧窮的錢包之間的矛盾。

他們一方面有追求品質(zhì)消費(fèi)，為愛(ài)好買單的消費(fèi)習(xí)慣，一方面在初入社會(huì)后要面臨相對(duì)較低的工資、反復(fù)的疫情圍困、高昂的房?jī)r(jià)、不斷上漲的物價(jià)的負(fù)擔(dān)。兩頭擔(dān)子一樣重，放棄誰(shuí)都舍不得。多番選擇下，這屆年輕人會(huì)找出一個(gè)折中的方式，把錢花在刀刃上。

更看重抽煙的年輕人，會(huì)適當(dāng)放棄那些精美的游戲皮膚；更喜歡打游戲的，則會(huì)適當(dāng)在口糧上節(jié)衣縮食。

這些多方思慮下的消費(fèi)天平方程式，會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)陪伴年輕人。所以當(dāng)你看到你身邊那位弟弟妹妹常年只抽17元/包的卷煙，或者只抽某包卷煙，沒(méi)貨了寧可不抽時(shí)，你就會(huì)知道所以然了。

白天卷煙冰美式，晚上酒精褪黑素

當(dāng)下的年輕人，是一群「不睡則已，一睡驚人」的年輕人。少睡眠的他們，把更多的時(shí)間放在了工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)上。走進(jìn)這一屆年輕人就會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比上幾代人，他們會(huì)更理性、更早地規(guī)劃自己的人生，對(duì)自己的人生想法清晰，執(zhí)行力強(qiáng)。

他們的生活也相對(duì)更加豐富，白天卷煙在兜，冰美式在手，晚上蹦迪到深夜，褪黑素伴天明。他們看似在「躺平」「擺爛」，實(shí)則精彩奪目。