目前，「直播」已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)式發(fā)展。

大到50+，小到18+，各個(gè)年齡段的老/小伙伴們都批量化進(jìn)入直播的大隊(duì)伍。

當(dāng)一開(kāi)始專(zhuān)業(yè)的直播流程逐漸被更多非專(zhuān)業(yè)化的群里理解、接受并加以實(shí)踐的時(shí)候，就容易出現(xiàn)混亂。就像目前的部分直播市場(chǎng)——

一些直播的主體依舊認(rèn)為的直播僅是直播帶貨，我們經(jīng)常會(huì)在點(diǎn)淘、抖音、快手等直播平臺(tái)看到低俗、素質(zhì)差的主播在鏡頭前大聲叫賣(mài)，場(chǎng)面讓觀眾直呼「大型社死現(xiàn)場(chǎng)」。

「帶貨」，雖然是更多直播主體開(kāi)展直播的最終目的，但，這是需要建立在一定可靠的基礎(chǔ)之上的。有內(nèi)涵的直播才是更可靠的。

尤其是新東方直播如一股清流般帶貨的進(jìn)程開(kāi)啟以后，更多直播主體開(kāi)始反思自己的直播內(nèi)容是否正能量、是否適合傳播。

直播「帶品牌」，不同于直播「帶貨」那樣通過(guò)激情的叫賣(mài)、夸張的肢體語(yǔ)言、低折扣促銷(xiāo)，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)下單購(gòu)買(mǎi)的類(lèi)似于電視購(gòu)物的方式，而是以實(shí)現(xiàn)品牌曝光和推廣為主要目的，這跟廣告的效果差不多。

消費(fèi)者通過(guò)觀看直播，可以了解產(chǎn)品信息、了解品牌文化，最終找到自己與某品牌的契合點(diǎn)，從而引發(fā)對(duì)品牌的好感度，加深品牌印象。這種方式在當(dāng)下算是一種常規(guī)品牌營(yíng)銷(xiāo)，是每個(gè)品牌都應(yīng)該做的。

一個(gè)網(wǎng)絡(luò)神評(píng)說(shuō)出了這樣有高度的話(huà)，小編認(rèn)為很有道理：

于煙草品來(lái)來(lái)說(shuō)，直播「帶品牌」也已經(jīng)成為一種常態(tài)化的傳播推廣模式，是煙草品牌文化的全新輸出方式，是煙草品牌口碑積累的重要途徑，也是煙草品牌形象的多樣化宣傳模式。

目前，寬窄、玉溪、恒大等越來(lái)越多品牌開(kāi)始啟動(dòng)直播，建立能夠緊跟潮流、追尋互聯(lián)網(wǎng)的流量平臺(tái)，目前看來(lái)，現(xiàn)有的煙草直播模式是市場(chǎng)發(fā)展和法規(guī)監(jiān)管方面找到的動(dòng)態(tài)平衡點(diǎn)，也是煙草企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推廣的最佳選擇。

當(dāng)然，對(duì)于煙草行業(yè)以及整個(gè)卷煙零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，線(xiàn)下還是更加重要的陣地，線(xiàn)上和線(xiàn)下的雙結(jié)合才會(huì)給零售客戶(hù)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，通過(guò)線(xiàn)上云直播提升影響力，通過(guò)線(xiàn)下深度體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)品牌形象價(jià)值變現(xiàn)，在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)還是主流。

但煙草企業(yè)通過(guò)對(duì)品牌文化輸出甚至于非煙產(chǎn)品的推介進(jìn)入直播「帶品牌」的潮流已經(jīng)是大勢(shì)所趨，「后疫情時(shí)代」更是作為直播風(fēng)口的催熟劑，為全行業(yè)提供了讓品牌營(yíng)銷(xiāo)不斷迭代和優(yōu)化的新模式，未來(lái)還值得更多期待。