科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力這句話不僅適用于國(guó)家發(fā)展，同樣也適用于品牌建設(shè)。在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段是幫助品牌脫穎而出的重要元素之一。在煙草領(lǐng)域，許多品牌也在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。以科技的手段不斷提升產(chǎn)品與品牌的競(jìng)爭(zhēng)力

強(qiáng)塑多維度味覺新體驗(yàn)。

許多品牌利用“爆珠添加”這項(xiàng)卷煙賦香的創(chuàng)新技術(shù)，依托爆珠工藝實(shí)現(xiàn)口感多元化，強(qiáng)化體驗(yàn)專屬性。

例如貴煙品牌依托當(dāng)?shù)孛┡_(tái)酒的資源優(yōu)勢(shì)，在濾嘴棒中創(chuàng)新性添加玉液珠的先進(jìn)技術(shù)手段，通過援酒入煙的技術(shù)賦能，使茅臺(tái)酒與貴州煙葉完美融合，構(gòu)建起煙酒飄香，回味悠長(zhǎng)的貴煙國(guó)酒香新品類。

泰山品牌率先以茶為突破口，依托茶香煙用爆珠技術(shù)創(chuàng)新，開煙茶融合之先河，打造出中式卷煙品類茶甜香，賦予了消費(fèi)者煙茶一味的舒適體驗(yàn)。

黃山品牌依托自主研發(fā)的核心技術(shù)，通過添加石斛爆珠，構(gòu)建出“焦甜香+石斛潤(rùn)”的全新品類，實(shí)現(xiàn)了焦甜香品類的進(jìn)一步升級(jí)，賦予了黃山品牌獨(dú)特的“甜潤(rùn)”感知。

無論是貴煙的國(guó)酒香、泰山的茶甜香還是黃山的焦甜香?石斛潤(rùn)都是通過依托先進(jìn)技術(shù)從而賦予消費(fèi)者專有口感、專有風(fēng)格、專有體驗(yàn)，成為行業(yè)內(nèi)煙草品類創(chuàng)新的一大突破。

賦能美學(xué)價(jià)值邁向新臺(tái)階

科技創(chuàng)新不僅為消費(fèi)者塑造了多維度的味覺新體驗(yàn)，同樣也為消費(fèi)者呈現(xiàn)出了更為多元的美學(xué)新表達(dá)。許多品牌在鋁棒設(shè)計(jì)上大做文章，以科技賦能將指尖的藝術(shù)推向新的高潮。

黃鶴樓（視窗）在煙支濾嘴上采用三段濾嘴棒設(shè)計(jì)。中空設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者一眼看到內(nèi)在，體現(xiàn)出了品牌的創(chuàng)新精神和科技實(shí)力，同時(shí)黃鶴樓品牌還運(yùn)用了渦輪增壓的科技手段實(shí)現(xiàn)了煙氣可視化，使消費(fèi)者透過「三段式」嘴棒的透明「儲(chǔ)氣艙」，可以看見煙氣在其中聚集、流動(dòng)，恰似云卷云舒一般舒適愜意，極具觀賞性。

雙喜品牌新品勿忘我在煙支設(shè)計(jì)上采用了升溫變色環(huán)黑科技，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者品吸的趣味性。

同樣玉溪（雙中支翡翠）憑借科技加持在濾嘴上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為了強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知體驗(yàn)，玉溪（雙中支翡翠）采用鐳射原紙碧色嘴棒設(shè)計(jì)，青翠的濾棒與白凈的煙支相互映襯盡顯中式卷煙之美，最為關(guān)鍵的是，濾棒在燈光照射下會(huì)呈現(xiàn)出清脆空靈的視覺效果，如產(chǎn)品名稱一樣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀之猶如翡翠般活靈活現(xiàn)。

營(yíng)造科技感知新場(chǎng)景

創(chuàng)新的技術(shù)手段除了應(yīng)用于塑造味覺感知以及助力美學(xué)表達(dá)之外，一些品牌也將科技手段運(yùn)用到品牌營(yíng)銷之上，成為營(yíng)銷活動(dòng)中的一大亮點(diǎn)。

對(duì)加速奔跑的重慶中煙來說，科技創(chuàng)新是助力天子品牌不斷前行的重要力量，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之上，同樣也體現(xiàn)在品牌營(yíng)銷上。在8月8日天子（黃中支）戰(zhàn)略大單品暨渝來渝好服務(wù)品牌發(fā)布會(huì)上，天子品牌開行業(yè)元宇宙營(yíng)銷之先河，發(fā)布了天子虛擬形象品牌官——追趕者，并向所有收看觀眾限量發(fā)行數(shù)字藏品，元宇宙的應(yīng)用場(chǎng)景也為在場(chǎng)嘉賓帶來了更為沉浸式的科技感知體驗(yàn)。首次呈現(xiàn)的「元宇宙+數(shù)字藏品」的技術(shù)應(yīng)用為發(fā)布會(huì)注入了更強(qiáng)的互動(dòng)性和參與感。

在科技創(chuàng)新的加持下，消費(fèi)者不僅能夠感受到味覺上的多元感知，視覺上的藝術(shù)呈現(xiàn)，以及營(yíng)銷上的智慧交互。