生火、煮茶、烤橘子……今年秋冬，圍爐煮茶悄悄掀起一波熱浪。

不僅是在北京、上海、蘇州、南京等城市，全國(guó)各地均出現(xiàn)一批圍爐煮茶小館，各大媒體平臺(tái)話題量也高達(dá)6.6億。喝膩了奶茶的年輕人，如今都改在這種新式茶館里碰面。很多茶館還需要提前一周預(yù)約，周末更是爆滿座無(wú)虛席。

超6.6億網(wǎng)友分享話題，圍爐煮茶以席卷之勢(shì)走紅圍爐煮茶可能比你想象中的更火，目前正以席卷之勢(shì)走紅各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

為何“圍爐茶”能夠興起他的興起給我們卷煙終端建設(shè)給予哪些啟發(fā)呢？在面對(duì)年輕的消費(fèi)群體卷煙終端如何做才能吸引他們的目光。

捕捉新消費(fèi)需求

“圍爐茶”之所以能夠掀起一陣潮流這與他適合新的消費(fèi)需求密不可分。從咖啡廳轉(zhuǎn)移圍爐茶館，圍爐茶鎖定白領(lǐng)閨蜜團(tuán)，滿足了新時(shí)代休閑戶外社交等新的細(xì)分需求。

現(xiàn)如今的社交已經(jīng)不再只是單純的商務(wù)社交。在茶館也不再是單緯度的談生意。如今的年輕消費(fèi)者不再拘泥于奶茶店、電影院、KTV這種娛樂(lè)場(chǎng)所，開(kāi)始傾向休閑社交，與三五好友一起喝喝茶聊聊天。

對(duì)于卷煙終端來(lái)說(shuō)可以嘗試打造一個(gè)全新的社交場(chǎng)景，現(xiàn)在在終端店我們普遍能夠看到的是一個(gè)大大的茶臺(tái)，幾把椅子圍坐在茶臺(tái)周圍。雖然有社交之名但無(wú)社交之實(shí)。

單一的大茶臺(tái)一方面限制了消費(fèi)的人數(shù)，另一方面也著實(shí)寡淡無(wú)趣。所以終端可以進(jìn)行社交場(chǎng)景的多元?jiǎng)?chuàng)新，將單一茶臺(tái)改為多個(gè)小座位，可以提供茶水、甜點(diǎn)。這樣既提高了接納消費(fèi)者的容量，又實(shí)現(xiàn)了休閑社交新場(chǎng)景的搭建。

“圍爐茶”帶給現(xiàn)在消費(fèi)者以戶外社交的放松感，滿足消費(fèi)者對(duì)這種戶外社交、休閑放松的需求。對(duì)于壓力大的年輕人來(lái)說(shuō)，在行業(yè)背景與社會(huì)背景下，他的走紅并非偶然。

場(chǎng)景創(chuàng)新俘獲芳心

“圍爐茶”的興起還與場(chǎng)景搭建脫離不開(kāi)，從一些社交媒體的用戶打卡上我們可以看到現(xiàn)階段的圍爐茶店面設(shè)計(jì)中露天茶館是最常見(jiàn)的，油紙傘、圓紙扇、草書字畫，甚至大葵扇，在院子里擺上幾組竹編桌椅，四周掛上古色古香的紙燈籠和書法字畫，來(lái)店里消費(fèi)的消費(fèi)者圍著小火爐幾個(gè)人聊聊天。這種氛圍感直接拉滿。

除了中式復(fù)古還有庭院風(fēng)、露營(yíng)風(fēng)、廢棄工廠風(fēng)、漢服風(fēng)等等場(chǎng)景上的創(chuàng)新，不僅讓年輕人覺(jué)得新鮮，也能帶動(dòng)消費(fèi)者來(lái)這里拍照打卡為茶館引流。

卷煙終端的設(shè)計(jì)一直是終端現(xiàn)代建設(shè)的一個(gè)著力點(diǎn)，一些零售戶也表示如今千篇一律的門頭和店面布局，已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞。

借鑒“圍爐茶”的店面，卷煙終端可以在普通的店面上加點(diǎn)小心思，不用大動(dòng)干戈地去重新整裝，例如加一點(diǎn)小裝飾進(jìn)行點(diǎn)綴若想打造中式風(fēng)格的卷煙終端則可以選擇一些充滿充實(shí)色側(cè)的扇子、吊墜等等或者擺上一些出巧的擺件或者陳列，也可以根據(jù)品牌調(diào)性打造專屬某個(gè)品牌的體驗(yàn)小角落等等。這樣不僅能裝飾店面也能給予消費(fèi)者新鮮感。

卷煙終端建設(shè)一直以來(lái)都是市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如何增加客流量成為卷煙終端需要思考的問(wèn)題。在店面設(shè)計(jì)上與其全面推倒重來(lái)不如加點(diǎn)別致的小心思也能達(dá)到出奇制勝的效果。