煙草在線據(jù)阿里巴巴報(bào)道　　2012年5月31日是第23個(gè)世界無煙日，針對目前全球女性吸煙率大幅提升的問題，世界衛(wèi)生組織將“兩性與煙草——關(guān)注針對女性的促銷行為”作為2012年世界無煙日活動的主題。

??? 5月26日，云南省第一個(gè)控?zé)熋耖g機(jī)構(gòu)、超軼健康咨詢中心公布的《昆明市女性吸煙行為調(diào)查結(jié)果》顯示，“昆明市城市女性近5年來吸煙者數(shù)量有所上升，她們中大多受教育程度較高、消費(fèi)水平較高”。

　　云南省公共衛(wèi)生專家李曉亮說：“目前，隨著女性角色和經(jīng)濟(jì)地位的轉(zhuǎn)變，女性對煙草使用率正在增加，而男性的吸煙率卻在下降，中國的控?zé)熜蝿萑匀皇謬?yán)峻?！?/p>

　　世界衛(wèi)生組織提供的資料顯示，在全球10億吸煙者中，女性吸煙者約占20％，接近兩億，在一些國家女性吸煙者的數(shù)量還在持續(xù)上升。婦女成為了煙草行業(yè)追逐的新目標(biāo)，因?yàn)闊煵菪袠I(yè)需要新的煙民，來補(bǔ)充那些因抽煙早逝的煙草使用者。

　　此外，女孩的煙草使用流行率正在不斷上升。世界衛(wèi)生組織最新發(fā)布的《婦女與健康：今天的證據(jù)，明天的議程》指出：有證據(jù)表明，煙草廣告日益把女孩當(dāng)做目標(biāo)群體。來自151個(gè)國家的數(shù)據(jù)顯示：男性青少年的平均吸煙率為12％，女性青少年的吸煙率是7％。而在一些國家，男孩和女孩的吸煙率一樣高。

　　煙草為何離女性越來越近？有人指出，女性在社會中扮演的角色越來越重要，她們的消費(fèi)能力也越來越高，這就使女性成為煙草企業(yè)的一個(gè)主要目標(biāo)。

　　北京民間控?zé)煓C(jī)構(gòu)、新探健康發(fā)展研究中心有關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，國內(nèi)外煙草業(yè)早就開始關(guān)注女性煙草市場。

　　國內(nèi)一家與煙草行業(yè)草相關(guān)的網(wǎng)站這樣寫到：“目前的女性吸煙率，在發(fā)達(dá)國家平均為21％，在發(fā)展中國家平均為8％。美國20％，法國28％，英國22％，德國15％，巴西18％，日本13％，而中國則為7．04％。從上述比例中可以看出，中國女性的吸煙率還是比較低的，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，女性獨(dú)立自主的意識不斷增強(qiáng)，中國女性的吸煙率至少會上升到發(fā)展中國家的平均數(shù)，或者更高。眾多的人口基數(shù)也決定了在中國國內(nèi)市場，女士煙的市場將有相當(dāng)大的發(fā)展空間?！?/p>

　　針對女性開發(fā)的卷煙產(chǎn)品都精心研究了女性心理。比如，“淡味”、“低焦油”、“低危害”、加中草藥等策略來吸引女性吸煙者，同時(shí)根據(jù)女性對味道的敏感，煙草企業(yè)在卷煙中加入了各種香味，如水果味、巧克力味、薄荷味。一款巧克力味的女士香煙用這樣的語言來描述其產(chǎn)品：采用經(jīng)典的紅、黑兩色，優(yōu)雅的外表之中蘊(yùn)藏著考究的細(xì)節(jié)處理。光滑的黝黑外殼之下，深藏著個(gè)性之魅，簡約的炫紅色透露著神秘的誘惑。就像黑巧克力一樣。

　　不少女士香煙都像這款香煙一樣，在外形設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心。不僅用更長的長度、纖細(xì)的外形來強(qiáng)化女性氣質(zhì)，增加時(shí)尚感和女人味，而且色彩更有針對性，瞄準(zhǔn)年輕一代走可愛、浪漫的路線。

　　美國有一款卷煙的煙盒，用紅、白、銀三色來迎合女性喜歡珠寶，又追求前衛(wèi)的心理，紅、白、銀三色包裝還給人一種國際都市感，此款香煙被營造成一種“終極時(shí)尚配件”；臺灣生產(chǎn)的一款卷煙別出心裁地在過濾嘴處挖空成心型，好象吸它就能得到所愛一樣，很能迷惑年輕女孩；日本的一款女士煙，在中國的宣傳廣告中說：“從外包裝（黑魔裝）來講，全黑打扮給人一種很酷的感覺，兩個(gè)魔鬼的圖像更讓人想象到從煙里面可以得到的快感?！?/p>

　　根據(jù)超軼健康咨詢中心公布的《昆明市女性吸煙行為調(diào)查結(jié)果》顯示，女性吸煙主要是緩解壓力、解乏和社交需要。關(guān)于這些原因，煙草企業(yè)顯然早有研究，在傳播煙文化上，不少煙草網(wǎng)站常常用一些傷感、憂愁的語言來打動女性。比如：一張有一支燃燒殆盡的香煙的照片上寫著“無盡妖嬈，香煙與愛情的糾結(jié)”，并配著一首傷感的詩：“我愛你，困惑的溫柔，還有，指間里微弱的一抹紅暈，告訴我，不能離開你，沒有方向，沒有歸期，只為那一句我愛你，便可隨你到天涯”；還有的寫著：“愛情如香煙逝去仍寂寞”，并詮釋說，“愛情是一件相當(dāng)寂寞的事，就像夾在指間的香煙，除卻燃燒的短短瞬間，它的來處，是不為人知的一隅”，“愛情與香煙也都有一個(gè)燃燒過程，時(shí)間長短就看個(gè)人的造化與想法了。吸煙最好的辦法就是慢吐慢吸，細(xì)細(xì)品味”。

　　有的企業(yè)還開發(fā)出十二款適合不同星座女性的女士香煙。比如，國產(chǎn)某品牌的香煙針對白羊座女性推出了這樣的香煙廣告：“它雖不特別有名，但卻是一款百抽不膩的香煙。厚厚的味道中常散發(fā)出一股誘人的香味，讓人愛不釋口。由于它屬混合型香煙，力道至強(qiáng)而不至鋼，所以非常適合活力、沖動的白羊美女。另外，每消費(fèi)一盒它，就有對希望工程的一份捐款，相信善良的羊女們也會因此而競相購買吧”。

　　不少煙草企業(yè)在針對女性的營銷中，把服裝、珠寶、化妝品等設(shè)計(jì)精巧、時(shí)尚的禮物作為購買香煙的贈送品。這些物品延續(xù)了廣告中的該品牌的主題、顏色和包裝，無時(shí)無刻不在提醒著女性吸煙者。

　　不容忽視的是，女性吸煙的影響來自于廣泛存在影視劇中女星吸煙的鏡頭。在某國產(chǎn)電影中，一位國際級女星，除了坐火車，就是吸煙；而在90多分鐘的影片中，吸煙的片段竟達(dá)100多處。這些影視作品將女性吸煙描繪成時(shí)尚、成熟、性感和解放的形象。