煙草在線專稿　　2012年，終于在各種風云變幻和猜測疑懼中落下帷幕。時鐘繼續(xù)擺動，我們毅然前進?！?/p>

　　前塵回望，雖然宏觀經(jīng)濟仍不明朗，控煙浪潮亦逼亦緊，大環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響繼續(xù)加深。然而一年間，“532”快速推進，“461”基本實現(xiàn)，行業(yè)經(jīng)營秩序更加規(guī)范，營銷水平持續(xù)提升，重點品牌加速發(fā)展。在“卷煙上水平”引領(lǐng)下，煙草行業(yè)以逆勢、反周期的姿態(tài)順利度過了經(jīng)濟下行、控煙趨緊等多重考驗，實現(xiàn)工商稅利8649.39億元。數(shù)字背后，毋庸置疑地映射出行業(yè)共識、市場推力和品牌勢能的合力爆發(fā)。

　　2012年，必將在我們的腦海中刻下最深的記憶。不是因為瑪雅人的荒誕預言，而是因為我們在每一秒時光中所做的努力與收獲。　

　　未來有多遠，我們就走多遠。　

　　（一）品牌崛起：萬紫千紅總是春

　　2012年伊始，從單條標價5600元的“好貓”到15320元的“泰山（佛光）”　相繼亮相。事實上，‘高端煙’的批發(fā)價格都在每條700元左右，最貴也不過800多，按照零售業(yè)10%到20%的利潤分成，其到達消費終端的價格最多也不過千元。然而，因為供貨有限，經(jīng)過市場的炒作，其價格一路飆升直上云霄。3月底，國家局明確要求不得銷售每條超過1000元的卷煙，嚴查炒作“天價煙”的行為。坦言之，“天價煙”不僅是一種炫耀性的消費，而更是一種炫耀性的浪費。這次“天價煙”限價令的重申將有利于引導超高端卷煙從非理性的價格營銷回歸到理性的價值營銷。

　　一年間，全國在產(chǎn)卷煙牌號98個，同比減少7個，銷售收入400億元以上品牌9個，其中“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”6個品牌超過600億元，“中華”達到1180億元，“461”品牌發(fā)展格局基本形成，品牌發(fā)展上水平取得顯著成效。此外，伴隨著“云煙”邁入年產(chǎn)300萬箱大品牌陣營，成為繼“雙喜.紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”之后第四個突破300萬箱的品牌。至此，“532”品牌格局由“三足鼎立”的競爭升級為更加劍拔弩張的“四強爭鋒”。

　　站在新的起點上，在未來的時間段內(nèi)，高端卷煙市場競爭會更加激烈，高端卷煙品牌會更加強勁增長，但我們相信卷煙品牌企業(yè)只要充分發(fā)揮自身的獨有優(yōu)勢走特色化發(fā)展之路，便能從容應對這一挑戰(zhàn)。

　　（二）煙葉生產(chǎn)：豐年處處人家好

　　2012年，全國種植烤煙2118萬畝，收購烤煙5474萬擔，收購均價21.5元/公斤，同比增長22.7%。有數(shù)字表明：煙農(nóng)總收入586.9億元，同比增長40.5%，煙農(nóng)戶均收入4.45萬元，同比增長48.4%。

　　豐收的喜悅之外，“誰來種煙？誰能種煙？誰愿種煙？誰愛種煙？誰會種煙？”卻日益成為煙葉生產(chǎn)的瓶頸。伴隨著中國城鎮(zhèn)化不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢，從傳統(tǒng)煙農(nóng)向現(xiàn)代煙農(nóng)轉(zhuǎn)變是現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然，對于打造現(xiàn)代煙農(nóng)隊伍具有積極意義。

　　（三）網(wǎng)絡營銷：有心聲必有“知音”

　　2012年，各大的卷煙企業(yè)紛紛不甘示弱，在網(wǎng)絡上通過官網(wǎng)、微博、博客、論壇、貼吧、聊天工具等途徑，進行品牌營銷。比如云南中煙紅云紅河集團在其門戶網(wǎng)站之外，還開通了微博以及建立了紅云紅河俱樂部，借助多種網(wǎng)絡媒介宣傳企業(yè)理念，展示產(chǎn)品，積攢了人氣，產(chǎn)品知名度隨之提升。此外，廣東中煙使用了微電影的方式傳播品牌，福建中煙通過微博“通仙莊園”展示其品牌魅力。

　　事實上，《煙草控制框架公約》對煙草傳統(tǒng)廣告、促銷、贊助的進一步限制，把卷煙生產(chǎn)者與消費者之間的溝通渠道幾乎堵死。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，企業(yè)的未來勢必系之于網(wǎng)絡空間的開拓與引導，有心聲必有知音。

　　（四）卷煙理念：生態(tài)有機方盛行

　　2012年，焦油量8毫克/支以下產(chǎn)品銷量646.92萬箱，同比增長83.76%，其中6毫克/支以下達28.72萬箱，全國卷煙焦油量加權(quán)平均值降至10.9毫克/支，同比降低0.6毫克/支。生態(tài)、有機、綠色、無添加、低焦低害日益成為引領(lǐng)中國卷煙行業(yè)發(fā)展的時尚潮流，成為煙草業(yè)不可或缺的年度標簽。

　　目前，全球范圍內(nèi)的國際大型煙草企業(yè)都逐步開始轉(zhuǎn)向原生態(tài)系統(tǒng)下不使用化肥和農(nóng)藥，最大程度的保證生產(chǎn)最為　“安全”的煙草。同時，采用這種生態(tài)煙葉、有機煙葉而制造的卷煙產(chǎn)品，也印證了這種理念，在卷煙生產(chǎn)的任何一個環(huán)節(jié)都盡量還原和保持煙草的本香，即所謂的返璞歸真，這也是未來煙草行業(yè)發(fā)展的趨勢?！霸茻?#xff08;大重九）”、“玉溪（莊園）”等高端卷煙產(chǎn)品的成功與盛行再次證明了這一趨勢正在逐步變?yōu)楝F(xiàn)實。

　　（五）控煙浪潮：山雨欲來風滿樓