煙草在線專稿

　　小煙卷兒：煙斗啊，不好意思啊，今天又遲到了，讓大家久等了。

　　老煙斗：如果我沒猜錯的話，又去參加單位工作會的材料組吧。

　　小煙卷兒：還是煙斗了解我，今年單位的全市煙草工作會和往年不一樣，改文風(fēng)，工作報告字?jǐn)?shù)都壓縮，要求更加簡潔精練，可把我們這些搞材料的人給弄暈了。

　　老煙斗：呵呵，如果還按照老套路、老做法工作，肯定跟不上現(xiàn)在的形勢哦。

　　小煙卷兒：是啊，現(xiàn)在行業(yè)的發(fā)展變化太快了，行業(yè)媒體報道，1月23日，國家煙草專賣局通報2012年行業(yè)重點卷煙品牌培育情況。通報顯示，2012年重點品牌規(guī)模進(jìn)一步擴大，累計銷量同比增長13.4%。重點品牌產(chǎn)銷量100萬箱以上的品牌達(dá)16個，其中“黃山”超過200萬箱，“紅塔山”、“白沙”、“云煙”達(dá)到300萬箱，“雙喜·紅雙喜”超過400萬箱?！?61”品牌發(fā)展格局基本形成，銷售收入超過300億元的品牌達(dá)15個，其中“中華”銷售收入超過千億元，“雙喜·紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”6個品牌超過600億元，“紅塔山”、“白沙”兩個品牌超過500億元，“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”、“嬌子”6個品牌超過300億元。部分重點品牌快速增長實現(xiàn)超越?！包S金葉”、“黃鶴樓”、“泰山”、“玉溪”、“云煙”等品牌以超過或接近30%的幅度加快增長，卷煙產(chǎn)銷規(guī)模不斷提高，市場占有率繼續(xù)提升。

　　老煙斗：行業(yè)品牌都在沖著“532”、“461”目標(biāo)跑步前進(jìn)，前幾年還覺得“532”、“461”還很遙遠(yuǎn)，現(xiàn)在卻發(fā)現(xiàn)“532”、“461”就在腳下。

　　小煙卷兒：從目前的情況來看，“461”目標(biāo)已經(jīng)完全實現(xiàn)，但是“532”實現(xiàn)的壓力較大，尤其是500萬箱大品牌，受到需求約束、供給約束、產(chǎn)能約束，必須通過聯(lián)合才能實現(xiàn)。目前從規(guī)模來看，行業(yè)前五位的品牌總量是1500萬箱，如果要實現(xiàn)“532”品牌發(fā)展目標(biāo)，體量前五位品牌總量應(yīng)為1900萬箱（2個500萬箱，3個300萬箱，共1900萬箱），我們現(xiàn)在離目標(biāo)實現(xiàn)還差近400萬箱。

　　老煙斗：是啊，在卷煙生產(chǎn)計劃指標(biāo)不可能增加的情況下，要想一下子增加400萬箱目標(biāo)，真的確實蠻難。行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到了“深水區(qū)”，套用一部電影的片名來說，那就是大塊頭需要大智慧。

　　小煙卷兒：是啊，以前在我心中500萬箱的候選品牌主要是“紅塔山”、“白沙”，但是上海雙喜和廣東雙喜的大手筆，一下子就讓“雙喜﹒紅雙喜”躍居為煙草行業(yè)沖擊500萬箱的第一品牌，還有去年的云煙，不斷努力也計入了300萬箱俱樂部。我想，在2013年說不定會有更多的驚喜在等著我們。

　　老煙斗：在目前的形式下，要想實現(xiàn)“532”的目標(biāo)，只能靠現(xiàn)有品牌的內(nèi)部優(yōu)化重組，靠優(yōu)化存量，特別是要在合作生產(chǎn)上尋求更大突破。

　　小煙卷兒：是啊，比方說“紅塔山”、“白沙”沖擊500萬箱，紅塔集團(tuán)不可能把生產(chǎn)“玉溪”的計劃指標(biāo)拿出來生產(chǎn)“紅塔山”，湖南中煙也不可能把生產(chǎn)“芙蓉王”的計劃指標(biāo)來生產(chǎn)“白沙”，否則企業(yè)利稅增長得不到保證啊。

　　老煙斗：行業(yè)發(fā)展進(jìn)入到了“深水區(qū)”，破解這些問題關(guān)鍵是靠“改革”。在2013年，讓我們一起來見證行業(yè)的改革發(fā)展歷程吧。

　　小煙卷兒：咱們再來說說行業(yè)外的新鮮事吧。據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任韓俊在第三屆縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層論壇上說，中國糧食自給率已經(jīng)跌破90%。如果按一個人一年吃800斤糧食，去年相當(dāng)于進(jìn)口糧食養(yǎng)活了1.9億中國人。

　　老煙斗：不是吧，咱們國家的糧食生產(chǎn)不是年年豐收嗎？財經(jīng)網(wǎng)報道，2012年，黨中央、國務(wù)院進(jìn)一步加大對農(nóng)業(yè)特別是糧食生產(chǎn)的支持力度，糧食生產(chǎn)投入繼續(xù)增加，農(nóng)業(yè)科技對糧食生產(chǎn)的支撐作用明顯增強，糧食生產(chǎn)獲得了好收成。根據(jù)國家統(tǒng)計局對全國31個省（區(qū)、市）的抽樣調(diào)查和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位的全面統(tǒng)計，2012年全國糧食總產(chǎn)量58957萬噸，比2011年增產(chǎn)1836萬噸，增長3.2%。

　　小煙卷兒：確實咱們的糧食是年年豐收，2012年實現(xiàn)了“九連增”，但是咱們國家確實每年還要進(jìn)口糧食。韓俊認(rèn)為，雖然我國糧食產(chǎn)量九連增，但是糧食供求總量趨緊，而且結(jié)構(gòu)性矛盾越來越突出?！斑M(jìn)口越來越多，主要原因不是我們的糧食生產(chǎn)出了問題?！表n俊認(rèn)為，第一是國外的糧食便宜，現(xiàn)在中國從澳大利亞進(jìn)口小麥來做飼料，周邊的越南、柬埔寨、老撾的稻米比我們要便宜30%。另外一個原因，中國人的食物結(jié)構(gòu)在過去20年發(fā)生了巨大變化，老百姓的動物性食品消費增長幅度大。

　　老煙斗：這確實是，我看過一篇報道，說現(xiàn)在國內(nèi)外糧食價格已經(jīng)形成了“倒掛”現(xiàn)象。南方都市報曾經(jīng)報道，以大米為例，2012年1-7月經(jīng)廣東口岸進(jìn)口大米的平均價格是每噸486.4美元，但目前國內(nèi)粳米市場平均價是每噸680美元。國內(nèi)外市場價格倒掛，企業(yè)從成本優(yōu)勢考慮，以進(jìn)口替代國產(chǎn)的意愿增強，另一方面國內(nèi)外價差明顯使企業(yè)有利可圖，進(jìn)而拉升糧食的進(jìn)口需求。

　　小煙卷兒：還有一部分進(jìn)口糧食是為了滿足高端消費的需要?，F(xiàn)在日本大米，泰國香米在國內(nèi)的價格可是一路上揚，還有前段時間吵的很火的日本神戶牛肉。

　　老煙斗：呵呵，這就像咱們國家的煙葉一樣，雖然每年生產(chǎn)的煙葉足夠國內(nèi)工業(yè)廠家使用，但是因為質(zhì)量結(jié)構(gòu)上不去，咱們國家的工業(yè)企業(yè)每年都要到津巴布韋等地進(jìn)口煙葉，否則沖擊“532”和“461”沒有原料保障啊。

　　小煙卷兒：這個價格倒掛現(xiàn)象也非常值得我們借鑒。咱們卷煙市場，最怕卷煙價格出現(xiàn)“倒掛”?，F(xiàn)在部分重點品牌的發(fā)展存在一定的“虛火”，個別地區(qū)、個別產(chǎn)品的價格甚至出現(xiàn)了倒掛，工商庫存也有所增加。經(jīng)濟(jì)大形勢會影響行業(yè)發(fā)展大環(huán)境，然而結(jié)構(gòu)提升則需要對市場環(huán)境有更深入細(xì)致的理解和把握，能否更精準(zhǔn)地把握市場信息，是破解雙重壓力的關(guān)鍵。

　　老煙斗：你搞專賣的很清楚，專賣內(nèi)管的一項重要工作就是大力加強真煙非法流通治理。而出現(xiàn)真煙非法流通的一個原因就是部分品牌不同地區(qū)價格出現(xiàn)倒掛。有個別品牌省內(nèi)零售市場價格比省外市場價格高很多，結(jié)果導(dǎo)致鄰省的許多不法煙販?zhǔn)召徳撈放七\往省內(nèi)銷售。

　　小煙卷兒：所以現(xiàn)在的專賣人員一定要密切關(guān)注市場銷售情況，特別是市場上的價格變化，包括周邊情況，這樣才能更好的管好市場，做到精準(zhǔn)管理。

　　老煙斗：再來說說春運吧。都說春運坐火車買票難，火車上吃飯更難，動車便宜餐想吃更是難上加難?！冬F(xiàn)代金報》記者在暗訪春運動車時發(fā)現(xiàn)，低價盒飯幾乎買不到，僅提供35元、40元的高價盒飯。稿件引來了全國網(wǎng)友的熱議。對于動車盒飯報道，全國包括門戶網(wǎng)站及地方網(wǎng)站、各省衛(wèi)視等100多家媒體進(jìn)行了全文轉(zhuǎn)載或者新聞報道。網(wǎng)友對此事的評論就有上萬條之多，點擊量幾十萬之多，全國共有數(shù)億萬計的讀者、觀眾了解此事。

　　小煙卷兒：記得早在2011年年底，鐵道部向社會公布《動車組列車服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（暫行）》，其中明確要求：要保證旅客列車有2元以下礦泉水、15元以下盒飯等供應(yīng)，且不得斷供。不過現(xiàn)在春運想買到這么便宜的盒飯，估計是蠻