煙草在線專稿　　浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”自從2008年肇始至今，經(jīng)歷了整整五個(gè)年頭。在這五年的風(fēng)雨歷程中，我們欣喜地看到“中國(guó)藍(lán)”已經(jīng)初具雛形，從五年前的全國(guó)排名第八、第九到如今的全國(guó)衛(wèi)視前三強(qiáng)。這傳遞夢(mèng)想力量的背后，究竟蘊(yùn)藏著什么東西呢？作為煙草行業(yè)，我們確實(shí)應(yīng)該好好反思了，那就是如何從“中國(guó)藍(lán)”中尋覓商機(jī)，把握情勢(shì)，完成中國(guó)煙草“中國(guó)味”的嬗變歷程，形成華麗的轉(zhuǎn)身。

　　一是傳遞浪漫理想

　　“以精英的實(shí)力創(chuàng)造大眾文化?！边@不是一句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的總結(jié)話語(yǔ)，而是根植于對(duì)于現(xiàn)實(shí)的提煉和升華。每個(gè)人都有夢(mèng)想，而每個(gè)夢(mèng)想又都是別具一格的。無(wú)論成功與否，夢(mèng)想就在那里，慢慢盛開(kāi)或者慢慢枯萎。在追求理想、傳遞浪漫方面，中國(guó)煙草需要更大的勇氣和智慧去發(fā)現(xiàn)、總結(jié)、整理、發(fā)掘了?！爸袊?guó)藍(lán)”才僅僅五個(gè)年頭，我們中國(guó)煙草的歷程已經(jīng)超越百年了。我們僅僅只是為了求生還是激活某種理想甚至浪漫情懷，激發(fā)人們對(duì)于生活的更加熱愛(ài)之情，還是一以貫之不聲不響的悶頭做好工作呢？煙草需要一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)力和激情，更需要制造大眾文化的話題、文明的需要、浪漫的場(chǎng)景和文化紐帶，在節(jié)慶文化和濃厚的民俗文化中摸到我們真實(shí)的人的生存和需要，進(jìn)而為了這個(gè)需要和需求做出我們更多的努力。

　　煙草不是一種奢望。其實(shí)，煙草就是大眾文化的代言。如果我們僅僅陶醉于現(xiàn)實(shí)的泥地里而不能自拔，最后毀滅的不僅僅是行業(yè)的存在，還是人們不需要的唾棄和哀憐。為了理想的生存。為了浪漫的需要，為了更好地在現(xiàn)實(shí)和理想之間得到理想的旗幟，我們需要努力，需要奮進(jìn)，需要激活自身。

　　二是形成專業(yè)主張

　　新聞傳播力的實(shí)現(xiàn)還要注重于在“硬”新聞中尋找“軟”著陸。“中國(guó)藍(lán)”傳揚(yáng)自己的理想，但更需要在在“硬”新聞中尋找“軟”著陸的場(chǎng)地。這塊場(chǎng)地就是形成自己的優(yōu)勢(shì)特色。對(duì)于中國(guó)煙草來(lái)說(shuō)，我們最需要的不僅僅是技術(shù)和優(yōu)良高精尖的設(shè)備，更需要傳播自己——煙草“中國(guó)味”的載體。借力于真實(shí)的升級(jí)換代和技術(shù)保障、質(zhì)量促進(jìn)，在人的塑造上，就要形成具有一支專業(yè)高效的團(tuán)隊(duì)，傳播自己的專業(yè)主張。在定位專業(yè)的優(yōu)勢(shì)背景下，把優(yōu)劣勢(shì)、短長(zhǎng)板、自己的因素和發(fā)展的聚合力通過(guò)一個(gè)聲音傳出去，通過(guò)一個(gè)載體播出去，在專業(yè)道路上形成自己的聲音，既區(qū)別于國(guó)外，也區(qū)別于自己的過(guò)往，為“中國(guó)味”在專業(yè)的方向上尋找到奠基石。

　　專業(yè)主張不是自說(shuō)自話，也不是尋找新奇怪的論調(diào)，而是著眼于發(fā)展和優(yōu)勢(shì)潛力，真正把專業(yè)打造成一種力量，異于其他，而不標(biāo)新立異；不是標(biāo)簽，卻讓人想到“中國(guó)味”。不要自己給自己找標(biāo)簽，而是在標(biāo)簽面前注重專業(yè)力量和優(yōu)勢(shì)，逐漸摸索出一整套完善的配套機(jī)制，走在時(shí)代的前列。

　　三是弘揚(yáng)人文情懷

　　“中國(guó)藍(lán)”秉承浙人“崇尚柔慧，厚于滋味”的人文情懷，開(kāi)創(chuàng)出濃厚人文情懷的綜藝節(jié)目大匯集。以《中國(guó)夢(mèng)想秀》為代表的“讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”這最為關(guān)鍵的一句話，成了人文情懷的最直接反照。煙草是最具有人文情懷的尤物。從名人、達(dá)官顯貴到一般草民、“草根階層”，煙草的形象已經(jīng)融化在人生的每一個(gè)階段和階層了。如何把這種人文關(guān)懷體現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)里，真正凝聚成一種夢(mèng)想的力量和現(xiàn)實(shí)的完美結(jié)合，這是煙草“中國(guó)味”的最集中體現(xiàn)和凝練寫(xiě)照。始終關(guān)注消費(fèi)者，始終為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，始終為消費(fèi)者打造具有人文關(guān)懷和人文情結(jié)的卷煙產(chǎn)品，這是每一個(gè)煙草人必須思考的“中國(guó)味”。

　　最美是鄉(xiāng)音，最濃返鄉(xiāng)時(shí)。這些經(jīng)典的人文橋段提供給我們一種昭然若揭的提示，那就是把人文情懷的元素和煙草的體味直接融化在產(chǎn)品本身，澆筑在形成產(chǎn)品的過(guò)程中，以理想和理念、精神和精力、夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)的力量，完成我們對(duì)人的關(guān)懷和對(duì)人的關(guān)愛(ài)。

　　四是形成高地效應(yīng)。

　　浙江衛(wèi)視追夢(mèng)音樂(lè)已經(jīng)成為一個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃的道路選擇。我們自信，我們才會(huì)有所追求和進(jìn)步。這種長(zhǎng)期的定位的明晰和戰(zhàn)略的選擇，不是一開(kāi)始就具有的，而是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的磨合和反復(fù)的篩選，精準(zhǔn)地在一個(gè)理想的高地上展開(kāi)了一面高地上飄揚(yáng)的旗幟，那就是“中國(guó)藍(lán)”。中國(guó)煙草的“中國(guó)味”，自然不是舶來(lái)品，而是經(jīng)過(guò)柔化、打磨、具有本土情懷和人文關(guān)愛(ài)的具體產(chǎn)品和品牌，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的風(fēng)雨考驗(yàn)和洗禮，逐漸生發(fā)出旺盛的生命力。煙草的高地上，不能生長(zhǎng)別樣的花朵，但我們可以讓煙草之花彌漫芬芳的香味，沁人撲鼻，迎面而來(lái)一種高地上獨(dú)有的芳香。這就是“中國(guó)味”。

　　“有了巨大財(cái)富，還需要深入挖掘。只有懂得深入挖掘的人，才會(huì)有智慧的顯現(xiàn)?！睘榱藰?shù)立一個(gè)具有標(biāo)桿的品牌，為中國(guó)藍(lán)譜寫(xiě)亮麗的色彩和智慧的聲音，浙江衛(wèi)視精心打磨，創(chuàng)造了制播分離、原版引進(jìn)的“中國(guó)好聲音”。對(duì)于中國(guó)煙草來(lái)說(shuō)，本身煙草就是西洋舶來(lái)品。但經(jīng)過(guò)風(fēng)雨洗禮和沉淀，我們中國(guó)文化已經(jīng)將其融化在骨髓和文化的符號(hào)化了。見(jiàn)人先發(fā)煙，這是一種文化，更是一種禮節(jié)，在具有煙草高地的文化傳承里，我們需要好好反思“中國(guó)味”的原汁原味，不改初衷，不為所動(dòng)，還是勇于現(xiàn)實(shí)反思，給我們啟迪一閃洞開(kāi)的窗戶，可以讓陽(yáng)光照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

　　五是品質(zhì)促進(jìn)消費(fèi)

　　正如一個(gè)人的品味一樣，中國(guó)藍(lán)的品質(zhì)就是各式各樣的節(jié)目背后都是基于傳遞正能量，而其背后的絕對(duì)品質(zhì)絕非一般人所能達(dá)到。望其項(xiàng)背，而無(wú)法逾越。這是一種力量，也是一種夢(mèng)想。中國(guó)煙草需要改變和創(chuàng)新，但更需要堅(jiān)守的力量，那就是絕對(duì)的中國(guó)品質(zhì)——“中國(guó)味”。譬如，一桌子好菜，每個(gè)人喜好不同，總會(huì)有不同的反映，這是很正常的事情。但面對(duì)消費(fèi)者，中國(guó)煙草就需要認(rèn)真反思，給自己找準(zhǔn)一個(gè)定位，持續(xù)發(fā)力，形成自己的獨(dú)特“中國(guó)味”。煙草的品質(zhì)，沒(méi)有與生俱來(lái)的先天優(yōu)勢(shì)。但通過(guò)后天的智慧和努力，我們能想到的就是用于打磨和創(chuàng)造，取長(zhǎng)補(bǔ)短，把自己身上具有的優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大，而把中國(guó)煙草的劣勢(shì)壓縮到最小，為廣大消費(fèi)者提供一種最美的選擇和最舒適的享受。這或許就是品質(zhì)的唯美。

　　品質(zhì)可以保持，但需要不斷維護(hù)。這些努力是“中國(guó)藍(lán)”的境界，也是中國(guó)煙草“中國(guó)味”的至高追求。保持和維護(hù)，追求卓越和現(xiàn)實(shí)的更新創(chuàng)造，已經(jīng)深深滲透進(jìn)中國(guó)煙草對(duì)現(xiàn)實(shí)的渴望里了。

　　六是持續(xù)升級(jí)夢(mèng)想

　　我們中國(guó)煙草“中國(guó)味”和浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”一樣具有更高的追求，我們持續(xù)升級(jí)夢(mèng)想，我們不息追求理想，我們堅(jiān)守正義的力量和正能量的表達(dá)，這是我們得以成功的法寶。

　　為夢(mèng)想升級(jí)，這也是煙草“中國(guó)味”的現(xiàn)實(shí)追求和唯美選擇。一路風(fēng)雨艱辛，一路凱歌高奏，我們和煙草“中國(guó)味”同行，爭(zhēng)取早日完成夢(mèng)想的嬗變落地生根。