煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，最近經(jīng)濟(jì)形勢(shì)還是非常嚴(yán)峻啊。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京10月21日訊　中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者從財(cái)政部網(wǎng)站獲悉，10月21日財(cái)政部發(fā)布前三季度我國(guó)稅收情況，2013年1-9月，全國(guó)實(shí)現(xiàn)稅收收入84412.11億元，同比增長(zhǎng)9%，完成年度預(yù)算的77.3%。其中，國(guó)內(nèi)消費(fèi)稅收入增速受煙、酒、成品油消費(fèi)稅影響，回落較大。數(shù)據(jù)顯示，1至9月，國(guó)內(nèi)消費(fèi)稅實(shí)現(xiàn)收入6353.98億元，同比增長(zhǎng)3.8%，比去年同期增速回落7個(gè)百分點(diǎn)。分產(chǎn)品看，部分主要稅目收入增速回落較大。煙、酒、成品油消費(fèi)稅比去年增速分別回落了6.2、18.6和8.5個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)稅的稅基是煙、酒、汽車、成品油等14類特定商品的銷售額或銷售量。

　　小煙卷兒：這主要是白酒行業(yè)影響大吧。

　　老煙斗：白酒行業(yè)影響大，咱們煙草行業(yè)也不能獨(dú)善其身啊。分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)稅收入增速明顯回落的主要原因：一是煙產(chǎn)品市場(chǎng)需求萎縮，煙產(chǎn)品產(chǎn)量增速回落，加上煙草制品業(yè)出廠價(jià)格下降，使得煙產(chǎn)品消費(fèi)稅稅基縮小，收入增速放緩。1-8月，卷煙產(chǎn)量同比增長(zhǎng)0.8%，比去年同期增速回落了1.1個(gè)百分點(diǎn)。二是酒類行業(yè)市場(chǎng)疲軟，產(chǎn)品產(chǎn)量增速回落，使得酒產(chǎn)品消費(fèi)稅收入增速放緩。1-8月，白酒產(chǎn)量同比增長(zhǎng)8%，比去年同期增速回落了12.5個(gè)百分點(diǎn)。三是成品油產(chǎn)量減少，使得成品油消費(fèi)稅增速放緩。

　　小煙卷兒：對(duì)咱們煙草行業(yè)來(lái)說(shuō)，今年確保完成稅利增長(zhǎng)10%的目標(biāo)是頭號(hào)任務(wù)，是絕對(duì)要完成的。但是干今年想明年，明年怎么辦，社會(huì)宏觀環(huán)境影響，高檔煙增長(zhǎng)放緩，咱們煙草行業(yè)的改革紅利在哪里，發(fā)展?jié)摿υ谀睦?#xff1f;煙斗啊，現(xiàn)在年底來(lái)了，營(yíng)銷工作要注意哪些方面呢？

　　老煙斗：注意的地方多著呢。密切關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)市場(chǎng)可能發(fā)生的變化做好充分準(zhǔn)備；密切關(guān)注市場(chǎng)價(jià)格，掌握好卷煙投放力度和節(jié)奏。優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)卷煙結(jié)構(gòu)穩(wěn)定提升。在保持總量變化不大的基礎(chǔ)上，如何規(guī)模性、整體性的結(jié)構(gòu)上移并保持價(jià)格穩(wěn)定，是當(dāng)前行業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)卷煙結(jié)構(gòu)穩(wěn)定提升的重點(diǎn)。更加重視每包10～20元零售價(jià)位卷煙品牌的市場(chǎng)培育，充分發(fā)揮其對(duì)行業(yè)整體結(jié)構(gòu)提升的主力作用。加強(qiáng)零售終端信息監(jiān)測(cè)工作，提高把握市場(chǎng)的能力和水平。要進(jìn)一步加強(qiáng)卷煙市場(chǎng)信息監(jiān)測(cè)工作，密切關(guān)注市場(chǎng)變化，根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需求、社會(huì)庫(kù)存、價(jià)格走勢(shì)，合理組織貨源及投放，保持社會(huì)庫(kù)存合理，促使市場(chǎng)價(jià)格堅(jiān)挺，將卷煙品牌的發(fā)展真正建立在更加扎實(shí)、可靠的市場(chǎng)基礎(chǔ)之上。

　　小煙卷兒：現(xiàn)在要發(fā)展，品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整是關(guān)鍵，但是經(jīng)過(guò)這么多年的改革發(fā)展，咱們行業(yè)品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整的空間也越來(lái)越狹窄了。

　　老煙斗：是啊，現(xiàn)在行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力也非常大，各大工業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。現(xiàn)在聽說(shuō)云南中煙要推行“兩統(tǒng)一、兩整合”了，你說(shuō)這是不是紅云紅河集團(tuán)要和紅塔集團(tuán)合并？

　　小煙卷兒：從目前得知的信息來(lái)看，可能還不會(huì)。云南中煙提出的，“兩統(tǒng)一”，一是統(tǒng)一營(yíng)銷，著力構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際大營(yíng)銷體系。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，按照“云南中煙一盤棋”的要求，整合營(yíng)銷資源，合力拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)際市場(chǎng)方面，以凌局長(zhǎng)提出的“創(chuàng)造全球新紀(jì)錄”為追趕目標(biāo)，瞄準(zhǔn)國(guó)際大品牌，集中資源，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一體系、統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)，提升對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)和掌控能力，努力打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌。二是統(tǒng)一研發(fā)。從根本上改變現(xiàn)有“一院兩中心”分散研發(fā)的科研格局，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新資源合理流動(dòng)、交叉融合、互補(bǔ)集成。“兩整合”，一是整合品牌資源。堅(jiān)持“用好增量、盤活存量”，重點(diǎn)向內(nèi)尋找空間、挖掘潛力，由規(guī)模效益型向結(jié)構(gòu)效益型轉(zhuǎn)變。進(jìn)一步清晰“云煙”、“紅塔山”、“玉溪”、“紅河”四大品牌的發(fā)展定位，繼續(xù)推進(jìn)其他品牌向四大品牌集中。二是整合多元化企業(yè)。探索更高層次、更大范圍的多元化投資體制改革，構(gòu)建良好的融資平臺(tái)，增強(qiáng)融資能力，提高投資質(zhì)量與效益，增強(qiáng)自我滾動(dòng)發(fā)展能力，最大限度地實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)保值增值，同時(shí)為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

　　老煙斗：這“兩統(tǒng)一、兩整合”可以說(shuō)是云南中煙經(jīng)過(guò)認(rèn)真思索，結(jié)合自身實(shí)際，應(yīng)對(duì)凌局長(zhǎng)提出的“三大課題”的工作思路。我覺得非常好，首先是做好了自身內(nèi)部資源的優(yōu)化配置，釋放了改革紅利，挖掘的發(fā)展?jié)摿Α?img src="http://zyxw2013.tobaccochina.cn/xwhtzm/ewebedite/sysimage/emot/pipe_2009/big_12.gif" />

　　小煙卷兒：是的，云南中煙將在立足自身“一公司、兩集團(tuán)”管理體制不變的前提下，實(shí)施統(tǒng)一營(yíng)銷、研發(fā)業(yè)務(wù)，整合卷煙品牌、多元化經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的“兩統(tǒng)一、兩整合”改革，并將云南中煙的管控模式由“戰(zhàn)略管控型”調(diào)整為“經(jīng)營(yíng)管控型”。通過(guò)深化改革，進(jìn)一步整合資源、釋放紅利、挖掘潛力、促進(jìn)發(fā)展。

　　老煙斗：你這一套一套的，好像是云南中煙的新聞發(fā)言人啊。

　　小煙卷兒：呵呵，這都是我從官方網(wǎng)站上看到的。凌局長(zhǎng)不是說(shuō)過(guò)嗎，云南煙草穩(wěn)則行業(yè)穩(wěn)，云南煙草興則行業(yè)興，云南煙草強(qiáng)則行業(yè)強(qiáng)。云南中煙的每個(gè)決策直接影響咱們煙草行業(yè)啊。而且大家都很關(guān)心云南中煙“兩統(tǒng)一、兩整合”這件事情，咱們大話煙草不就是要說(shuō)大家關(guān)心的熱點(diǎn)話題嘛。

　　老煙斗：前天咱們還談到循環(huán)使用煙箱的話題，最近國(guó)家局又對(duì)2014年行業(yè)使用循環(huán)煙箱提出了具體要求。行業(yè)媒體報(bào)道，10月23日，國(guó)家煙草專賣局印發(fā)通知，要求全行業(yè)2014年卷煙包裝箱循環(huán)利用規(guī)模達(dá)到1000萬(wàn)只，并對(duì)各省級(jí)工商企業(yè)下達(dá)了具體任務(wù)，提出了明確要求。通知指出，國(guó)家局將卷煙包裝箱循環(huán)利用任務(wù)完成情況納入行業(yè)年度績(jī)效考評(píng)體系，設(shè)置專項(xiàng)考核分值，采取“同獎(jiǎng)同罰”方式考核各相關(guān)省級(jí)工商企業(yè)任務(wù)完成情況。同時(shí)，在行業(yè)工商企業(yè)物流對(duì)標(biāo)指標(biāo)體系中，增加卷煙包裝箱循環(huán)利用任務(wù)完成進(jìn)度、任務(wù)完成率等指標(biāo)，不斷加強(qiáng)對(duì)卷煙包裝箱循環(huán)利用工作的考核評(píng)價(jià)。通知強(qiáng)調(diào)，各省級(jí)工商企業(yè)要高度重視此項(xiàng)工作，采取強(qiáng)有力措施確保2014年同省（區(qū)、市）紙質(zhì)卷煙包裝箱循環(huán)利用達(dá)到50%以上規(guī)模、2015年接壤省（區(qū)、市）循環(huán)利用達(dá)到50%以上規(guī)模的“兩個(gè)50%”任務(wù)按期完成，并推動(dòng)此項(xiàng)工作實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。

　　小煙卷兒：說(shuō)到這個(gè)循環(huán)利用，我想到了一個(gè)運(yùn)黑奴的故事。英國(guó)早期在從事黑奴買賣時(shí)，要把黑奴從英國(guó)或者非洲運(yùn)送到澳大利亞，但很長(zhǎng)一段時(shí)間實(shí)際上到達(dá)目的地之后，黑奴的死亡率高達(dá)百分之五十以上。因?yàn)槟切┻\(yùn)輸公司在船上為黑奴提供的生活條件很差，他們只管運(yùn)輸貨物到目的地，沒(méi)有人管這些黑奴的死活。為此英國(guó)想了很多的方法，加強(qiáng)立法，給以經(jīng)濟(jì)處罰等，還是不能完全解決黑奴的存活率問(wèn)題。最后，英國(guó)政府采取了在目的地澳大利亞按照黑奴的人頭數(shù)來(lái)付給運(yùn)輸公司款時(shí)，很快黑奴的死亡率降低到百分之五以下。這些運(yùn)輸公司想方設(shè)法提高船上的生活條件，以保證他們自己的利益。

　　老煙斗：你說(shuō)這個(gè)故事的道理我明白，那就是建立良好的激勵(lì)機(jī)制。在煙箱的回收過(guò)程中單純的要求工作人員不要損壞煙箱，還不如建立回收煙箱獎(jiǎng)勵(lì)多少的好制度。提高回收煙箱的積極性。

　　小煙卷兒：其實(shí)實(shí)現(xiàn)煙箱循環(huán)利用，也有一個(gè)補(bǔ)償機(jī)制的問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，咱們煙草物流中心，一年賣紙箱也有上百萬(wàn)的銷售額。如果全部回收給工業(yè)企業(yè)，是不是工業(yè)企業(yè)也應(yīng)該給商業(yè)企業(yè)一定的獎(jiǎng)勵(lì)。