煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，還有一周就是五一了，有什么打算沒有。

　　小煙卷兒：剛從外面回來，準(zhǔn)備五一好好休息幾天，整理下上次新疆旅游的照片。再說家里還一大堆事情沒干完呢。

　　老煙斗：是啊，國家局剛舉行完經(jīng)濟(jì)運行工作會議，我們省局接著馬上召開，現(xiàn)在形勢逼人啊。

　　小煙卷兒：現(xiàn)在稅利增長和卷煙營銷是各單位工作的重中之重。煙草在線報道，2014年煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行工作電視電話會議結(jié)束后，云南省煙草專賣局（公司）及時召開全省煙草公司系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)運行工作電視電話會議。會議指出云南省局第一季度經(jīng)濟(jì)運行平穩(wěn)開局，呈現(xiàn)出“一好、兩高、兩回落、五增長”的特點：“一好”即煙葉生產(chǎn)扎實推進(jìn)，整體情況好于往年；“兩高”即實現(xiàn)稅利增速、卷煙銷量增速高于全國平均水平；“兩回落”即稅利、卷煙銷量增幅同比回落；“五增長”即稅利總額、銷售收入總額、成本費用利潤率、卷煙含稅單箱銷售收入、烤煙擔(dān)煙銷售收入同比增長。

　　老煙斗：五增長的成績很不錯啊。一季度行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行“三回落、兩提升”充分說明當(dāng)前行業(yè)面臨的增長速度回落、工商庫存增加、結(jié)構(gòu)空間變窄、需求拐點逼近等四大難題更加現(xiàn)實而又嚴(yán)峻，做好二季度經(jīng)濟(jì)運行工作，能否順利實現(xiàn)全年目標(biāo)“雙過半”至關(guān)重要啊。

　　小煙卷兒：云南省局提出全省煙草公司系統(tǒng)要堅持“穩(wěn)中求進(jìn)”的總基調(diào)，不斷挖掘潛力，破解發(fā)展難題，突破發(fā)展瓶頸，緊盯稅利目標(biāo)，狠抓工作落實，努力實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)運行逐月向好。堅持嚴(yán)控規(guī)模，推動煙葉生產(chǎn)穩(wěn)定發(fā)展；堅持市場引領(lǐng)，推進(jìn)卷煙營銷平穩(wěn)發(fā)展；堅持嚴(yán)格管理，提升經(jīng)濟(jì)運行質(zhì)量水平；堅持轉(zhuǎn)變作風(fēng)，保障整體工作有效落實。同時，全省系統(tǒng)要主動思考，積極謀劃、探索推進(jìn)卷煙營銷、煙葉計劃資源市場化取向改革。

　　老煙斗：在國家局凌局長提出的“十八字”方針中，擺在前面的六個字就是“穩(wěn)產(chǎn)量、促銷量”。當(dāng)前在卷煙產(chǎn)銷環(huán)節(jié)，工商為了稅利的增長，都在努力提結(jié)構(gòu)。從一季度全行業(yè)單項結(jié)構(gòu)和單箱稅利提升就看的出來，大家都在拿寶貴的計劃指標(biāo)生產(chǎn)高結(jié)構(gòu)卷煙。而現(xiàn)在商業(yè)企業(yè)都是按訂單組織貨源，市場需求擺在這里，特別是低檔煙市場的需求。

　　小煙卷兒：你說的非常對，為了提升稅利和結(jié)構(gòu)，工業(yè)業(yè)企業(yè)將生產(chǎn)指標(biāo)向中高檔新品牌卷煙及知名高檔卷煙的生產(chǎn)活動中，這在很大程度上就限制了低檔卷煙的整體產(chǎn)量，從源頭上擰緊了低檔卷煙的“流量”；在市場培育過程中，商業(yè)企業(yè)花費較大精力投入到引入和積極培育知名品牌這一工作中，工作重心也轉(zhuǎn)到重點抓零售客戶高端知名品牌的上柜率、銷量等指標(biāo)。在這一品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向下，整個卷煙消費市場的消費結(jié)構(gòu)提升速度進(jìn)一步加快，零售客戶及消費者在煙草公司營銷措施的引導(dǎo)下，加快了品牌經(jīng)營結(jié)構(gòu)的調(diào)整和卷煙消費習(xí)慣的改變。這是低檔卷煙在卷煙銷售整個結(jié)構(gòu)中不斷被壓縮的關(guān)鍵性因素。但是這個節(jié)奏有點太快了，忽視了市場的消化能力哦。

　　老煙斗：現(xiàn)在全年已經(jīng)過去了三分之一，剩下的兩個月，對實現(xiàn)全年卷煙稅利和銷售“雙過半”可至關(guān)重要。

　　小煙卷兒：這個時候，更要堅定“規(guī)范第一”的思想，切莫為了完成銷售任務(wù)，搞不規(guī)范經(jīng)營的情況。如果為了局部的、眼前的、暫時的“增長”，不惜犧牲規(guī)范經(jīng)營，那種“增長”毫無意義，必將給行業(yè)整體發(fā)展留下嚴(yán)重后患。對于各種不規(guī)范的生產(chǎn)經(jīng)營行為，要時刻保持清醒頭腦，真正認(rèn)清嚴(yán)重危害，對于違規(guī)踩“紅線”、闖“雷區(qū)”的堅持“零容忍”。

　　老煙斗：再來說說別的新聞吧。新華社報道，從5月1日起，新《商標(biāo)法》就要實施了。針對近年來不斷出現(xiàn)的“惡意搶注”行為，修改后的《商標(biāo)法》嚴(yán)令禁止。新《商標(biāo)法》放棄了“申請在先”原則（即誰先申請誰擁有商標(biāo)使用權(quán)），而強(qiáng)調(diào)誠實信用。其中規(guī)定：“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已使用并有一定影響的商標(biāo)。”

　　小煙卷兒：這個措施好，想想幾年前咱們行業(yè)有些品牌就是因為商標(biāo)被人搶先注冊，最后花大價錢買回，教訓(xùn)真是深刻?，F(xiàn)在雖然取消了“申請在先”原則，但是仍然要注意商標(biāo)注冊工作，特別是新型煙草制品的商標(biāo)注冊。

　　老煙斗：“請認(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”這樣耳熟能詳?shù)男麄髡Z將很快與消費者說再見了。5月1日，新《商標(biāo)法》將實施，根據(jù)其規(guī)定，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品包裝上和廣告宣傳及其他商業(yè)活動中。違反者，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，可處10萬元罰款。不過，5月1日以前已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的印有“馳名商標(biāo)”字樣的商品，在5月1日后仍可銷售。

　　小煙卷兒：啊，咱們好多卷煙品牌都是“中國馳名商標(biāo)”哦，這下各大卷煙品牌又要集體換包裝了。

　　老煙斗：是啊，現(xiàn)在工業(yè)企業(yè)要抓緊停止生產(chǎn)包裝標(biāo)識中印有“馳名商標(biāo)”字樣的產(chǎn)品并抓緊將已生產(chǎn)的標(biāo)有“馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品全部調(diào)撥到行業(yè)商業(yè)企業(yè)。商業(yè)企業(yè)的客戶經(jīng)理也要抓緊做好宣傳，向消費者解釋這一變化。

　　小煙卷兒：一些廣告宣傳材料中帶有“馳名商標(biāo)”字樣的也要停止使用哦。

　　老煙斗：再來說說降焦減害吧。行業(yè)媒體報道，為進(jìn)一步推進(jìn)卷煙降焦減害工作，推動全國卷煙焦油量和危害性指數(shù)持續(xù)降低，4月21日，國家煙草專賣局印發(fā)通知，要求加快卷煙降焦減害技術(shù)成果推廣應(yīng)用。通知強(qiáng)調(diào)，行業(yè)卷煙工業(yè)企業(yè)要加大對卷煙減害技術(shù)重大專項研究成果的應(yīng)用推廣力度，充分借助重大專項研究成果，深入剖析卷煙品牌的焦油和7種成分情況，查找制約品牌降焦減害的瓶頸和突出問題，加快推進(jìn)降低7種成分技術(shù)體系和綜合降焦技術(shù)在產(chǎn)品上的應(yīng)用，確保2014年卷煙焦油量和危害性指數(shù)在2013年基礎(chǔ)上明顯下降，為實現(xiàn)2015年全國卷煙盒標(biāo)焦油限量降至10毫克/支奠定基礎(chǔ)。

　　小煙卷兒：降焦減害是對企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和科技創(chuàng)新能力的考驗，在降低焦油含量后，卷煙產(chǎn)品能否受到市場肯定，都是值得關(guān)注的事情。這方便我非常關(guān)注河南中煙的新產(chǎn)品——黃金葉（百年濃香）。2013年，河南中煙在豫煙百年之際，“黃金葉”品牌破兩百萬箱之年，傾力打造出一款穿越時空而來的經(jīng)典——“黃金葉（百年濃香）”，2013年底榮耀面世的“黃金葉（百年濃香）”，其價位處于零售價30元至35元/包區(qū)間，只有軟包形式一種規(guī)格，其類型為烤煙型口味，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至為8mg/支，屬于具有低焦油、低危害特征的“雙低”系列產(chǎn)品。

　　老煙斗：這煙我見過，比別的煙都短啊。

　　小煙卷兒：黃金葉（百年濃香）”的煙支長度為75mm的短支規(guī)格，在煙支創(chuàng)新上，75mm的“黃金葉（百年濃香）”屬于標(biāo)新立異、別具一格的“短支煙”，其煙支長度比普通卷煙的煙支長度縮短了9mm，短小精悍，別有一番韻味。事實上，在“黃金葉”系列中，“黃金葉（百年濃香）”所特有的煙支長度為75mm的短支規(guī)格同樣顯得非常少見，其煙支創(chuàng)新突破了常規(guī)煙支84mm煙支長度路線的束縛，走出了一條標(biāo)新立異、別具一格的“短支煙”路線。

　　老煙斗：現(xiàn)在這款產(chǎn)品是河南中煙的重點推廣產(chǎn)品。煙草在線報道，4月9日，河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司召開一季度營銷工作會議，回顧總結(jié)一季度卷煙銷售工作，安排部