煙草在線專稿　　2011年，在這“十二五”規(guī)劃的開局之年和關(guān)鍵之年，是紅塔集團發(fā)展進程中一個具有非凡意義的重要一年。這一年，紅塔集團年營業(yè)收入超過600億元，成為云南省第一家年營業(yè)收入超過600億元的大型國有企業(yè)；這一年，紅塔集團兩大核心品牌“紅塔山”和“玉溪”年產(chǎn)銷規(guī)模分別突破300萬箱大關(guān)和100萬箱大關(guān)，成為“規(guī)模領(lǐng)先型”品牌和“效益優(yōu)勢型”品牌的杰出代表者；這一年，紅塔集團根據(jù)瞬息萬變的市場形勢，對集團“十二五”品牌發(fā)展規(guī)劃進行了新的提升，這個“5211”新的品牌發(fā)展目標為紅塔集團在“十二五”時期的新一輪跨越式大發(fā)展繪就出了新的大藍圖。

　　百年紅塔創(chuàng)業(yè)之路

　　作為全國煙草行業(yè)的排頭兵，紅塔集團在全國煙草行業(yè)中占有舉足輕重的地位。創(chuàng)業(yè)于1956年的紅塔集團，前身是被譽為中華民族工業(yè)一面旗幟的玉溪卷煙廠。1956年5月，投資294.7萬元的玉溪煙葉復(fù)烤廠，在荊棘叢生的白塔山麓破土動工；由于酷暑連著雨季，住在窩棚內(nèi)的建設(shè)者頂烈日、沐暴雨、踏泥濘，以高昂斗志爭分奪秒的加緊施工；上海卷煙二廠已停用的9臺復(fù)烤機、蒸葉機、打包機等設(shè)備被調(diào)來，5名上海技師現(xiàn)場指導(dǎo)安裝，8月底全部建成。1957年，玉溪煙葉復(fù)烤廠更名為玉溪烤煙廠，于當年11月1日正式投產(chǎn)。1958年，云南省人民政府批準并撥款180萬元將烤煙廠擴建為玉溪卷煙廠，與此同時，為了準備向新中國成立10周年進行獻禮，玉溪卷煙廠決定生產(chǎn)一種優(yōu)質(zhì)高檔的卷煙，并發(fā)動全廠職工自力更生研制，終于在經(jīng)過數(shù)百次的配制研究之后，于當年的9月研制生產(chǎn)出第一包“紅塔山”牌卷煙。1959年5月4日，玉溪烤煙廠正式改名為玉溪卷煙廠……到1978年，玉溪卷煙廠已經(jīng)成為一個綜合性的煙草加工中型企業(yè)，年產(chǎn)銷規(guī)模二三十萬箱，為20世紀80年代的騰飛奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　在20世紀80年代，玉溪卷煙廠大膽引進國外先進技術(shù)，創(chuàng)立“煙田第一車間”戰(zhàn)略思想，著力實施改革創(chuàng)新，企業(yè)實現(xiàn)了跨越式大發(fā)展，“紅塔山”、“玉溪”、“紅梅”等一批卷煙名優(yōu)品牌得到了全國消費者的廣泛喜愛。時至今日，紅塔集團已經(jīng)成為全國煙草行業(yè)最具競爭力的標志性大企業(yè)之一，年產(chǎn)銷規(guī)模高達數(shù)百萬箱和年營業(yè)收入高達數(shù)百億元的紅塔集團，是全國煙草行業(yè)的排頭兵，在全國煙草行業(yè)中占有舉足輕重的地位。

　　2011年，紅塔集團按照“大市場、大品牌、大企業(yè)”戰(zhàn)略不僅實現(xiàn)了年營業(yè)收入超過600億元的驕人業(yè)績，而且還實現(xiàn)了“紅塔山”和“玉溪”這兩大核心品牌年產(chǎn)銷規(guī)模分別超過300萬箱和100萬箱的歷史性突破。在國家煙草專賣局和云南省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，抓住中國煙草行業(yè)改革發(fā)展機遇的紅塔集團，不斷加強企業(yè)管理、持續(xù)提升科技創(chuàng)新能力，企業(yè)管理水平穩(wěn)步提高，品牌競爭力和企業(yè)核心競爭力明顯增強，各項經(jīng)濟指標持續(xù)提升，成為云南省第一家年營業(yè)收入超過600億元的大型國有企業(yè)，為云南省經(jīng)濟社會發(fā)展作出了重大貢獻。作為紅塔集團兩大核心品牌的“紅塔山”和“玉溪”，一個是“規(guī)模領(lǐng)先型”品牌，一個是“效益優(yōu)勢型”品牌，這兩大核心品牌雙雙站上300萬箱大關(guān)和100萬箱大關(guān)的歷史性新高度，這又分別鑄就中國煙草行業(yè)兩個新的發(fā)展傳奇。

　　站在歷史性新高度

　　當下，紅塔集團品牌發(fā)展重心主要聚焦于“紅塔山”和“玉溪”這兩個核心品牌身上，“紅塔山”和“玉溪”這兩個核心品牌正在成為紅塔集團在“十二五”時期能否順利實現(xiàn)新一輪跨越式大發(fā)展的核心支撐，并成為紅塔集團能否牢牢穩(wěn)居全國煙草行業(yè)第一方陣的核心支撐。

　　實際上，早在2008年，紅塔集團為了推進“紅塔山”和“玉溪”這兩個核心品牌的新一輪發(fā)展，就提出了“努力打造世界領(lǐng)先品牌”的戰(zhàn)略目標?！笆澜珙I(lǐng)先品牌”，這是指成為在世界上具有較高知名度、美譽度和忠誠度的國際一流煙草品牌，具備成長為國際一流煙草品牌潛力的“紅塔山”和“玉溪”這兩個核心品牌正是紅塔集團“努力打造世界領(lǐng)先品牌”的核心對象，對“紅塔山”和“玉溪”這兩個核心品牌的未來發(fā)展，紅塔集團可謂是寄予了殷切厚望。在2008年之前，紅塔集團主要以“玉溪”、“紅塔山”、“紅梅”這三個高、中、低不同價位檔次的重點品牌來滿足不同層次消費者的“三劍齊發(fā)”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，其中，“玉溪”定位于高檔領(lǐng)域，“紅塔山”定位于中檔領(lǐng)域，“紅梅”定位于低檔領(lǐng)域。在2008年之后，紅塔集團“三劍齊發(fā)”品牌發(fā)展戰(zhàn)略進一步升級為“雙核驅(qū)動”，將品牌發(fā)展重心進一步聚焦于“紅塔山”和“玉溪”這兩個核心品牌身上，“紅梅”則根據(jù)“紅塔山”和“玉溪”這兩個核心品牌進行適時縮減。從“三劍齊發(fā)”到“雙核驅(qū)動”的升級，紅塔集團品牌培育資源得到進一步的優(yōu)化配置，品牌競爭力得到進一步的提升，在“紅塔山”和“玉溪”這兩個核心品牌的強勢帶動下，紅塔集團整體競爭力得到了明顯增強。

　　2009年，“紅塔山”和“玉溪”這兩個核心品牌的年產(chǎn)銷規(guī)模分別突破210萬箱和50萬箱，“紅塔山”成為當年度中國煙草行業(yè)少數(shù)幾個年產(chǎn)銷規(guī)模超過200萬箱的代表品牌中的一個，“玉溪”成為當年度中國煙草行業(yè)少數(shù)幾個年產(chǎn)銷規(guī)模超過50萬的一類煙代表品牌之一。2010年，“紅塔山”和“玉溪”這兩個核心品牌的年產(chǎn)銷規(guī)模繼續(xù)保持高位增長趨勢，是各自市場領(lǐng)域里增量規(guī)模和增長幅度均位居前列的代表品牌之一。2011年，“紅塔山”和“玉溪”這兩個核心品牌的年產(chǎn)銷規(guī)模分別突破300萬箱和100萬箱，“紅塔山”成為當年度中國煙草行業(yè)3個年產(chǎn)銷規(guī)模超過300萬箱的代表品牌中最大的一個，高居年產(chǎn)銷規(guī)模第一大代表品牌的“寶座”；“玉溪”成為當年度中國煙草行業(yè)2個年產(chǎn)銷規(guī)模超過100萬的一類煙代表品牌之一，年產(chǎn)銷規(guī)模也已經(jīng)連續(xù)多年位居一類煙市場排名“前三甲”的陣營之列。

　　——站在300萬箱的“紅塔山”

　　作為中國煙草行業(yè)“規(guī)模領(lǐng)先型”品牌的杰出代表者，2011年，“紅塔山”年產(chǎn)銷規(guī)模站上300萬箱大關(guān)這個歷史性新高度，這不得不說是中國煙草行業(yè)的一個新的發(fā)展傳奇。在“紅塔山”品牌的成長史上，2011年11月22日，這絕對是一個值得紀念的特殊日子。這一天，2011年“紅塔山”第300萬箱正式下線，在經(jīng)歷了20世紀90年代后期開始的那一段低迷時期之后，強勢復(fù)興的“紅塔山”又得到了廣大消費者的認可和接受，年產(chǎn)銷規(guī)模從2004年最低迷時期的30萬多箱增長到了2011年的超過300萬箱。

　　從2004年最低迷時期的30多萬箱到2011年的超過300萬箱，“紅塔山”年產(chǎn)銷規(guī)模在這7年時間里增長近9倍之多，在中國煙草品牌成長史上，強勢復(fù)興的“紅塔山”不得不說是一個奇跡，是一個神話。在“紅塔山”年產(chǎn)銷規(guī)模實現(xiàn)跨越式大增長的背后，是“紅塔山（經(jīng)典系列）”的強勢回歸。2005年，剛剛歷經(jīng)了最低迷時期的“紅塔山”開始回歸經(jīng)典，并將品牌定位為“中國經(jīng)典”，“紅塔山”開始走上了強勢復(fù)興之路。一方面，是從品牌高度賦予“中國經(jīng)典”的定位，讓“紅塔山”重歸回歸到“中國經(jīng)典”的位置，在為“紅塔山”注入厚重而又鮮活的文化內(nèi)涵的同時，凸顯“紅塔山”所代表的中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典地位；另一方面，是從產(chǎn)品開發(fā)賦予與“中國經(jīng)典”定位相匹配的產(chǎn)品系列，即于2005年推出極具“中國經(jīng)典”特色的“紅塔山（經(jīng)典系列）”。2005年，零售價為7元/包的“紅塔山（經(jīng)典1956）”率先上市，這是“紅塔山”回歸經(jīng)典的開山之作和代表之作，“紅塔山（經(jīng)典1956）”的上市立即在全國各地掀起了一陣銷售熱潮，正式打響了“紅塔山”開始走上強勢復(fù)興之路的關(guān)鍵性戰(zhàn)役。對于很多消費者而言，“1956”這個數(shù)字早已超出了數(shù)字本身的含義，更加是一個歷史符號的象征，是一個經(jīng)典品牌的回歸，是消費者對“紅塔山”這個經(jīng)典品牌的鐘愛。在零售價為7元/包的“紅塔山（經(jīng)典1956）”一炮走紅之后，“紅塔山”又于不同時期推出了零售價為10元/包的“紅塔山（經(jīng)典100）”、16元/包的“紅塔山（經(jīng)典150）”、50元/包的“紅塔山（大經(jīng)典）”等代表產(chǎn)品，至此，“紅塔山（經(jīng)典系列）”產(chǎn)品價區(qū)主要覆蓋了零售價7元/包、10元/包、16元/包、50元/包等多個重要價位段，特別是在零售價7元/包和10元/包這兩個大眾煙消費主流價區(qū)，“紅塔山”成為當之無愧的強勢品牌，是零售價7元/包和10元/包這兩個大眾煙消費主流價區(qū)最具競爭力的代表品牌之一。

　　在“紅塔山（經(jīng)典系列）”的強勢帶動下，“紅塔山”年產(chǎn)銷規(guī)模實現(xiàn)了跨越式大增長，從2005年30多萬箱的恢復(fù)性增長，到2009年突破210萬箱，“紅塔山”成為當年度中國煙草行業(yè)少數(shù)幾個年產(chǎn)銷規(guī)模超過200萬箱的代表品牌中的一個。2009年，在“紅塔山”年產(chǎn)銷規(guī)模即將突破210萬箱之時，大手筆地推出了零售價為10元/包的“紅塔山（國際100）”，這是“紅塔山（國際系列）”的開山之作和代表之作。2010年，“紅塔山”又推出了零售價為13.5元/包的“紅塔山（恭賀新禧）”，這是“紅塔山（喜慶系列）”的開山之作和代表之作。在零售價為10元/包的“紅塔山（國際100）”和13.5元/包的“紅塔山（恭賀新禧）”這兩款代表產(chǎn)品的先后上市之后，“紅塔山”產(chǎn)品布局逐步形成了以“經(jīng)典系列、國際系列、喜慶系列”為代表的3個產(chǎn)品系列，這3個產(chǎn)品系列風(fēng)格特征非常鮮明，分別針對各個不同細分領(lǐng)域，滿足了消費者日益增長的多元化和個性化需求。

　　在當前和今后的一段時期里，紅塔集團對“紅塔山”品牌發(fā)展的總體思路正是堅持以“經(jīng)典系列、國際系列、喜慶系列”為代表的3個產(chǎn)品系列并行發(fā)展的方向，在做強零售價10元/包價位段產(chǎn)品和確保實現(xiàn)年產(chǎn)銷規(guī)模500萬箱的基礎(chǔ)上，以培育這3個產(chǎn)品系列更高價位產(chǎn)品為重點，持續(xù)提升“紅塔山”品牌結(jié)構(gòu)。可以預(yù)見，未來的“紅塔山”將在確保實現(xiàn)年產(chǎn)銷規(guī)模500萬箱這個領(lǐng)先優(yōu)勢的同時，實現(xiàn)對品牌結(jié)構(gòu)的持續(xù)提升，從“規(guī)模領(lǐng)先型”品牌進一步升級為更具競爭力的“規(guī)模效益型”品牌。

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