（上接2月24日）

　　1.2　中國電子煙市場(chǎng)在全球的位置

　　中國電子煙市場(chǎng)的規(guī)模大約占全世界5%左右。根據(jù)英國電子煙情報(bào)的ECIGINTELLIGENCE在今年2月透露給筆者的實(shí)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球電子煙2016年零售總和是64億美元左右。這個(gè)數(shù)據(jù)相對(duì)于業(yè)內(nèi)叫喊了2，3年的“全球電子煙百億美元銷售額”確實(shí)過于保守，但是出于對(duì)該英國專業(yè)機(jī)構(gòu)的理解，筆者個(gè)人認(rèn)為這可能是統(tǒng)計(jì)口徑的不同，歐美各國大量的實(shí)體店銷售過于分散，美國多個(gè)州的歸管口徑各異，零售數(shù)據(jù)顯示難以集中，更難以一一計(jì)入。人數(shù)而言，中國的電子煙常規(guī)使用人數(shù)全球的6~8%，據(jù)ECF全球最大電子煙論壇粗略統(tǒng)計(jì)，全球當(dāng)下約有3000萬電子煙民，英國更是據(jù)稱每4分鐘就會(huì)多一個(gè)電子煙煙民的國家。而全球最大市場(chǎng)早忋實(shí)現(xiàn)在便利店普遍銷售電子煙的普及。美國FDA接下來對(duì)電子煙的規(guī)管已經(jīng)為原先占市場(chǎng)半壁江山的小型仿真煙輸送了更多增長動(dòng)力，電子煙的玩家文化和復(fù)雜且大件產(chǎn)品在美國漸漸衰退，實(shí)體門店出現(xiàn)倒閉，市場(chǎng)真空很快切換給了給煙草公司的本來就毫不費(fèi)力占據(jù)的仿真煙市場(chǎng)。需要注意的是，這項(xiàng)代表著高門檻的政策也導(dǎo)致了美國部分電子煙煙油產(chǎn)品開始出口往外銷，目的地包括中國。

　　亞洲的新型煙草市場(chǎng)尤其日本市場(chǎng)銷售在某國際煙草公司的加熱煙帶動(dòng)下，于2016年上了新高度，媒體公布的日本煙民轉(zhuǎn)化率接近雙位數(shù)，當(dāng)然，那不是電子煙，但是新型煙草品類的發(fā)展已經(jīng)昭示了在亞太區(qū)市場(chǎng)的強(qiáng)大潛力，該產(chǎn)品的認(rèn)受門檻之低把新型煙草帶上新的高度，據(jù)悉，某寶的該產(chǎn)品一直斷貨，電子煙在日本也深受歡迎，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2.4%的國際電子煙買家來自日本。

　　至此，除了少數(shù)亞洲國家堅(jiān)決禁止電子煙以外，歐美和亞洲主要地區(qū)都對(duì)電子煙持包容開放的態(tài)度，由于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)問題，電子煙在飛機(jī)上的使用已經(jīng)從“不提”到“明文禁止”。也反映了電子煙的火爆程度。

　　當(dāng)然，如上述諸多原因，香煙價(jià)格門檻，消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)的不同，香煙銷售政策的不同，電子煙在各國的發(fā)展方向和產(chǎn)品形式都不盡相同，美國線下銷售的電子煙以為小型仿真煙為主，而中國消費(fèi)者則表示強(qiáng)烈的不感冒，和歐洲消費(fèi)者一樣，選擇了相對(duì)復(fù)雜的電子煙，看來香煙價(jià)格也不影響電子煙銷售的唯一因素。

　　這個(gè)問題將于第二章節(jié)進(jìn)行探討。

　　1.3中國都在賣什么電子煙產(chǎn)品

　　行文至此，規(guī)模闡述太多，似乎還沒有說明過產(chǎn)品本身?！?/p>

　　首先電子煙長什么樣？電子煙是方的還是“筒子型”的？這個(gè)最基本的問題的對(duì)應(yīng)答案在今天居然不是一句話說得明白，電子煙的行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)無論是官方還是行業(yè)協(xié)會(huì)，都還在加緊草擬中，至今還沒有一個(gè)公開認(rèn)可的電子煙行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，某些廠家有省級(jí)電子煙標(biāo)準(zhǔn)的備案，深圳也有海關(guān)商檢的備案標(biāo)準(zhǔn)，但是“什么是電子煙“還是無法進(jìn)得了新華字典，相關(guān)部委，國家級(jí)的官網(wǎng)都沒有這三個(gè)字，哪怕今天電子煙的制造水平依筆者見已經(jīng)堪稱驚艷，但是在產(chǎn)品形式上還處于一個(gè)市場(chǎng)的試水期。國際第一個(gè)電子煙會(huì)議于去年十月在日本大坂討論結(jié)束，預(yù)計(jì)1，2年，電子煙的標(biāo)準(zhǔn)可能得以誕生，電子煙作為商品，將有更為商業(yè)化的說法。

　　中國市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品的電子煙形式有5種：

　　仿真煙：包括即拋型和可更換煙彈式，十年前“如煙”公司賣千元一套的就是這個(gè)。業(yè)內(nèi)喜歡說這是第一代產(chǎn)品，但是到了第2代這個(gè)迭代方式就接不下去了，以代區(qū)分電子煙的辦法并不科學(xué)。

　　EGO類及機(jī)械桿：基本上可以說是長條形的（可是方的，扁扁的或者圓的）。機(jī)械桿為玩家專屬產(chǎn)品，又稱MECHMOD。

　　盒子煙：英文簡(jiǎn)稱BOXMOD，一般方形因此俗稱盒子煙，其豐富的功能配套周邊配件，其制造工藝，材質(zhì)和賦予功能已經(jīng)到了足以橫比各項(xiàng)制造業(yè)的高水平，盒子煙在尼古丁傳遞效率方面比起仿真煙要強(qiáng)很多，在花費(fèi)上不見得便宜，但是曇花一現(xiàn)的煙圈文化以及酷炫的產(chǎn)品外形及附加社交功能讓這類產(chǎn)品攀升至主流產(chǎn)品。

　　電子煙煙油：第二三項(xiàng)產(chǎn)品的使用需要不停的消耗煙油，一個(gè)較忠實(shí)的電子煙煙民大概每月可以消耗“1兩煙油（寫給行外人士的較接地氣的表達(dá)方式）”，大概相當(dāng)于上述2瓶30ml的常規(guī)包裝。煙油是相對(duì)于煙具即硬件的行業(yè)內(nèi)另一生態(tài)，電子煙具和煙油的關(guān)系很多比喻，比如剃須刀片和刀架的關(guān)系，或者打印機(jī)和墨盒的關(guān)系，都可以作為參考，在市場(chǎng)規(guī)模的對(duì)比上，煙具和煙油市場(chǎng)總量大約是近似六四比例。無論如何，電子煙煙油的銷量和產(chǎn)量都相當(dāng)可觀，根本初步的海關(guān)和市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，筆者估計(jì)中國當(dāng)下每個(gè)月消耗的電子煙煙油超過200萬瓶30ml當(dāng)量。

　　最后就是各種周邊配件，電子煙的配件包括棉花，發(fā)熱絲，工具包，甚至是純甘油，配件大多為電子煙玩家所用，用于其相當(dāng)專業(yè)的大型電子煙BOXMOD煙具上。

　　第一類小煙和第三類的BOXMOD產(chǎn)品成為了當(dāng)下電商平臺(tái)的主力，而電子煙實(shí)體店只銷售第二，三類的產(chǎn)品，商超渠道只銷售第一類產(chǎn)品。電子煙煙油作為消耗品則同時(shí)是電商和實(shí)體店點(diǎn)的熱點(diǎn)。

　　關(guān)于產(chǎn)品在不同平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，將在第二章節(jié)有詳細(xì)的分析。

　　2.　初步市場(chǎng)展望

　　和過去靠意志控?zé)煹臍v史相比（中國的戒煙藥物和手段都極其不普及），電子煙提供了一種煙草替代品方案，由于可以理解的原因，世界衛(wèi)生組織依然沒有認(rèn)可電子煙，但是電子煙在全球的普及以及減少抽煙的替代作用已經(jīng)驗(yàn)證了數(shù)年。這也是為什么國際一線煙草公司都有電子煙產(chǎn)品的推出。隨著中國多個(gè)城市全面控?zé)?#xff0c;電子煙以及類似產(chǎn)品在中國的潛力將是看得到的，電子煙的發(fā)展代表著部分替煙的需求。隨著社會(huì)的發(fā)展，類似的需求日趨明顯，同理其它國際流行的尼古丁替代品NRT也將進(jìn)入更多煙民視野。和NRT不同的是，電子煙的全面標(biāo)準(zhǔn)化定義，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和官方組織認(rèn)可依然需要時(shí)間，不是光民間意見能左右。歐美電子煙監(jiān)管的逐漸落地表明了這個(gè)過程還是屬于在新商品進(jìn)入消費(fèi)者市場(chǎng)的合理步伐內(nèi)。

　　我們也從他國的例子看到，電子煙將不是唯一的煙草替代品，至于什么產(chǎn)品可能更為領(lǐng)先，將在后續(xù)章節(jié)進(jìn)一步探討。

　　（未完待續(xù)）