煙草在線專稿　　說心里話，我對中式卷煙2.0這個概念還是有些模糊的，雖然在2004年《中國卷煙科技發(fā)展綱要》中明確，所謂中式卷煙，是指在上百年來形成的、中國卷煙消費者習(xí)慣和適應(yīng)的卷煙品質(zhì)和口味風(fēng)格的卷煙，是指擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的卷煙，主要包括中式烤煙型卷煙和中式混合型卷煙。其中，中式烤煙型卷煙占主體地位，而這則是中國煙草與國外煙草最本質(zhì)的區(qū)別。而如今時過境遷，尤其是細(xì)支煙、爆珠煙這些借鑒西式卷煙規(guī)格產(chǎn)品的熱銷，我們還強調(diào)中式卷煙這個字眼，似乎有些牽強和自縛了。

　　2.0這個字眼起源于IT行業(yè)版本的一種習(xí)慣稱呼，國內(nèi)的主流財經(jīng)媒體將視角聚焦在中國企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新上，并意識到一個新的經(jīng)濟時代——2.0時代的來臨，我們可理解為“一個新的升級版本的經(jīng)濟時代”。既然是一個大經(jīng)濟時代，就應(yīng)該是覆蓋全球的，沒有中式和西式之分的，就如我們在2008年后借鑒國外一些卷煙品牌，而研發(fā)生產(chǎn)的淡雅香、清甜香、茶甜香、焦甜香、綿柔香等一大批香型卷煙一樣，是相互吸收借鑒的結(jié)果。

　　我們應(yīng)清晰看到，所謂的口味風(fēng)格是在國家專賣制度基礎(chǔ)之上形成的，這種口味風(fēng)格牢不牢固？能否經(jīng)得起西式卷煙的沖擊？我們尚沒有這個自信。一旦專賣制度不存在，我們能否還有信心去讓消費者仍保持這個口味風(fēng)格？這些都是個未知數(shù)。有行業(yè)人士樂觀的分析，中式卷煙已成為國內(nèi)市場阻擋外煙的壁壘，進軍國外市場的利刃。是不是壁壘，目前不好說，但成為進軍國外市場的利刃則完全是笑談。因為銷量在那兒擺著，還談不上利刃一說。

　　我們既然有勇氣承認(rèn)，在目前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型狀態(tài)中，個性化、多元化消費已漸成主流，那么我們就應(yīng)該有勇氣承認(rèn)，個性化、多元化消費中，西式卷煙也一定會有不小的市場。在這種現(xiàn)狀下，我們過于強調(diào)中式卷煙這個字眼，就很容易把個性化、多元化需求排斥掉，從而失去與部分消費者的情感聯(lián)系。因為目前中國，有海外經(jīng)歷的人并不占少數(shù)，很多人還是喜歡吸食西式口味卷煙的，如果我們不能提供給這部分人喜歡的產(chǎn)品，無異于我們將這部分人排斥掉，并將其推入購買走私煙的行列。

　　以時間節(jié)點來分析，2004年出臺的《中國卷煙科技發(fā)展綱要》到目前已有13個年頭，13年足以讓一代年輕人成為卷煙消費的主力軍，而這批年輕人更具有叛逆性，以中式這個字眼去壓制這批年輕人，勢必會遭到他們的逆反，這也是個性化、多元化需求在增多的本質(zhì)。況且，從這兩年推出的百余款所謂中式卷煙新品來看，難以擔(dān)起升級轉(zhuǎn)型的重任，適當(dāng)以西式卷煙作為突破口，去進行產(chǎn)品升級，也許就是一個最好的嘗試。

　　中國人很喜歡防御，古代弄了個長城便以為能防住來自大漠的攻擊，但終還是抵不過蒙古大軍和女真大軍的金戈鐵馬。如今，我們在國家極力倡導(dǎo)一帶一路走出去的經(jīng)濟戰(zhàn)略面前，卻強調(diào)中式卷煙這個防御字眼，且認(rèn)為是阻擋外煙的壁壘，難免不被人懷疑是缺乏進攻精神。莫不如拿出勇氣，以西式卷煙作為突破口，打破思想上的樊籠，進行一下大膽嘗試，也許就會產(chǎn)生意想不到的效果。在筆者看來，不管是中式還是西式，只有消費者認(rèn)同才是定式。就如目前的裝修市場一樣，喜歡現(xiàn)代中式和喜歡現(xiàn)代歐式的都有消費者認(rèn)同，所以我們更應(yīng)強調(diào)“品牌+”，而非中式這個字眼。