煙草在線專稿　　無(wú)論是娛樂(lè)圈，還是創(chuàng)業(yè)圈，經(jīng)常都會(huì)出現(xiàn)各種模仿式的節(jié)目項(xiàng)目，從各類英美韓日的“真人秀”走紅，到摩拜OFO各種共享單車遍布大江南北，強(qiáng)大的創(chuàng)意或者經(jīng)營(yíng)模板出現(xiàn)之后，往往帶來(lái)的都是大量的引入和模仿。俗話說(shuō)：“他山之石，可以攻玉?！币牒湍７虏⒎遣皇且环N學(xué)習(xí)先進(jìn)提升自身的方法，但如果只將其作為成功的“終南捷徑”，卻只能害人又害己。

　　《深夜食堂》就是個(gè)例子，前陣子，名震全球吃貨界的《深夜食堂》被翻拍成中國(guó)版本上線首播，原本眾人期待的神劇，卻在不到一周內(nèi)遭到了口誅筆伐，僅僅是豆瓣評(píng)分就達(dá)到了2.3分的新低，要知道豆瓣最低也就2分了……絕好的創(chuàng)意，漫畫的完全版權(quán)，以及強(qiáng)大的投資團(tuán)隊(duì)，本來(lái)這部劇不應(yīng)得到如此驚人的超低評(píng)價(jià)，但如果深究其根源，這部翻拍劇的失敗并非意外。

　　1.粗暴模仿　不接地氣

　　整部電視劇在內(nèi)容和形式上完全照搬了原版《深夜食堂》的配置，不僅日式餐館照搬、人物設(shè)定照搬、語(yǔ)言表情照搬，居然連做的菜也照搬。這種完全粗暴不走心的模仿，既無(wú)法感應(yīng)還原和深入挖掘那種充滿日式風(fēng)情的生活感受，也無(wú)法讓演員和觀眾在劇中得到共鳴，更重要的是沒(méi)有能夠體現(xiàn)出任何創(chuàng)新和接地氣的中式《深夜食堂》特點(diǎn)，基本上就是一部邯鄲學(xué)步的粗糙作品而已。

　　警示：不是每種商品都能夠奉行“拿來(lái)主義”，當(dāng)前煙草行業(yè)大紅大紫的細(xì)支煙和爆珠卷煙雖然增長(zhǎng)迅速，卻不能僅僅看到其小體量上好看的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。如果不能更好的將細(xì)支煙和爆珠卷煙融入重視特色，引發(fā)消費(fèi)者共鳴和認(rèn)可，現(xiàn)有的品牌再多，也不過(guò)是一群迎合潮流的匆匆過(guò)客。

　　2.目光短淺　忽視觀眾

　　你越在意的事情越容易失敗，這句話對(duì)商業(yè)電視劇尤其在理。翻版《深夜食堂》里面為了應(yīng)付規(guī)模龐大的廣告商團(tuán)隊(duì)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在為廣告產(chǎn)品做著赤裸裸的廣告。其中有些橋段，更是只拍商品不拍人，只看宣傳詞不看臉的經(jīng)典案例。超多的廣告植入不僅給觀眾帶來(lái)了糟糕的體驗(yàn)，而且還體現(xiàn)出了拍攝團(tuán)隊(duì)對(duì)于美食劇變現(xiàn)速度的強(qiáng)烈渴望，也許在他們看來(lái)，通過(guò)超級(jí)IP撈一票才是最終目的。

　　警示：不是所有的商品都能夠迅速賺錢?？煽诳蓸?lè)公司旗下數(shù)百種飲料品牌，卻僅有幾十種可以穩(wěn)定盈利。但為了保持市場(chǎng)覆蓋率，保證公司對(duì)消費(fèi)者需求的把握，很多品牌依然在超市的貨架角落中長(zhǎng)期補(bǔ)貨。作為煙草行業(yè)而言，卷煙消費(fèi)是長(zhǎng)期消費(fèi)，如果沒(méi)有培養(yǎng)好消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，就急忙想通過(guò)大量鋪貨、降低成本來(lái)“割韭菜”，只能落得“人財(cái)兩空”的下場(chǎng)。

　　3.缺少反思　自?shī)首詷?lè)

　　在新劇評(píng)論出爐之后，翻版《深夜食堂》的相關(guān)人員就站了出來(lái)，但其談話內(nèi)容卻不是為了深刻檢討本劇的不足，盡力挽回觀眾和粉絲的口碑，而是更多的在強(qiáng)調(diào)這部翻拍劇的“水土不服”和引導(dǎo)觀眾注重后期表現(xiàn)。當(dāng)然，如果要在日式食堂吃到正宗的“麻婆豆腐”、“宮保雞丁”就是所謂的“創(chuàng)新”和“接地氣”的話，那這種創(chuàng)新真的很難讓人期待這部劇之后的表現(xiàn)。

　　警示：成功不一定要經(jīng)歷失敗，但經(jīng)歷失敗之后的成果才能長(zhǎng)久。任何卷煙品牌的市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)都有著起程轉(zhuǎn)折的波動(dòng)，如何從這些波動(dòng)中找到不同點(diǎn)和關(guān)鍵問(wèn)題，正是行業(yè)公司最應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重點(diǎn)。而如果僅僅抱著市場(chǎng)為我所有的心態(tài)被動(dòng)應(yīng)對(duì)，最終被市場(chǎng)拋棄便是必然結(jié)果。