煙草在線據(jù)梅花網(wǎng)報道　　近日，搜狗大數(shù)據(jù)商業(yè)研究院發(fā)布了《2015年春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱報告），報告從春運、春節(jié)旅游、年貨購買及紅包四大維度，對網(wǎng)民的春節(jié)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入分析，直觀呈現(xiàn)了中國傳統(tǒng)節(jié)日里網(wǎng)民的典型特征，為廣大網(wǎng)民及各企業(yè)了解春節(jié)新趨勢、新特點提供了重要參考。

　　報告顯示，在這團(tuán)聚的日子，最熱門的出行方式仍是火車，但與往年不同的是PC端拼車的關(guān)注度超過飛機，一躍上升到第二位。春節(jié)除了團(tuán)圓，年貨的儲備也必不可少，今年除了常規(guī)服飾、酒水/飲料外，生鮮成為新興熱門關(guān)注品類，位居關(guān)注度第三位。春節(jié)長假，外出旅游深受一二線城市年輕人熱捧，與往年不同，今年的境外游關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)游，且春節(jié)旅游搜索量移動端高出PC端總搜索量201%。

　　移動端搜索量暴漲325%，PC端上漲35%

　　2015年春節(jié)移動端搜索量整體大幅度超出PC端，七成用戶的手機搜索行為比平時更多，春節(jié)網(wǎng)民在移動端的搜索行為較平時更為突出。

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間人們習(xí)慣于在PC端進(jìn)行計劃搜索，在移動端進(jìn)行實時查詢搜索。以最熱門的火車票搜索為例，網(wǎng)民在移動端進(jìn)行列車信息查詢的行為較多，而在PC端則是火車票購票以及關(guān)注購票網(wǎng)址。春節(jié)旅游搜索行為也同樣呈現(xiàn)該特征，網(wǎng)民在PC端進(jìn)行出行方式搜索，在移動端則進(jìn)行酒店預(yù)訂搜索。

　　火車仍為首選交通工具，拼車關(guān)注度超過飛機居第二

　　2015年春節(jié)期間由于火車票預(yù)售時間提前60天，整體拉長了春節(jié)周期，春節(jié)火車票搜索量相比去年上漲明顯。為期40天的春運，搜索量整體比同期上漲240%，從春運PC端搜索關(guān)注度來看，搜索火車票預(yù)購占整體春運的六成以上，而拼車搜索量首次超過飛機，關(guān)注度躍居第二位。

　　針對火車票購買，從PC端網(wǎng)民購買火車票來看，最常用的仍為官方網(wǎng)站12306網(wǎng)，其次為去哪兒網(wǎng)、攜程網(wǎng)、同程旅游網(wǎng)。今年新興的拼車出行，網(wǎng)友最愛上58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)等網(wǎng)站了解信息。而在本次春節(jié)遷徙大潮中，遷出人數(shù)最多的屬廣東省，其次是上海、北京、浙江、江蘇，其中一線城市包攬前三位。

　　春節(jié)旅游熱度高漲，境外游備受青睞

　　春節(jié)前一個半月，春節(jié)旅游搜索達(dá)到關(guān)注高峰，移動端高出PC端總搜索量201%。大家究竟要去哪兒？

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)網(wǎng)民對境外游的熱情遠(yuǎn)高于國內(nèi)游，境外游熱門地點包括：日本、泰國、韓國，而國內(nèi)游首選地點為：三亞、九寨溝、麗江。出游人群中，20-39歲的年輕人為主要出游人群，且他們大部分來自一二線城市。出游機票酒店預(yù)訂，網(wǎng)民也頗具共性，最受關(guān)注的旅游網(wǎng)站攜程網(wǎng)、去哪兒、同程旅游網(wǎng)三家已占據(jù)超過80%的在線旅游市場份額。

　　生鮮成2015年年貨“新寵”

　　無年貨，不春節(jié)。中國人習(xí)慣于提前購買年貨，既為一年一度的家庭大團(tuán)圓做準(zhǔn)備，同時也是接待親朋好友的必備佳品。2015年，在網(wǎng)友的年貨采購名單中，除了傳統(tǒng)服飾、飲料/酒水外，生鮮搜索量上升到第三位，便捷的物流加速了食品的流通，新年人們在品嘗家鄉(xiāng)美食之際，也可以嘗到平時少見的新鮮外地食品。

　　2015年春節(jié)期間分別出現(xiàn)了兩個年貨搜索高峰，第一個搜索高峰主要集中在購?fù)贶嚻焙?#xff08;1月18日-23日），第二個波峰出現(xiàn)在電商年貨促銷期間，主要集中在2月10日-2月16日（臘月二十二至臘月二十八），淘寶、京東、天貓成為最受關(guān)注的電商年貨平臺。

　　春節(jié)紅包大受追捧，搜索指數(shù)一路攀升

　　提到2015年春節(jié)熱點，就不得不提到紅包。今年收發(fā)紅包的形式不再像往年一般僅僅局限于當(dāng)面贈與，而是通過多種渠道、多類平臺共同營造節(jié)日喜慶氛圍，微信、支付寶、手機QQ、微博等各大平臺，借助春節(jié)紅包熱這一突破口大肆進(jìn)擊，紅包發(fā)放范圍及數(shù)額均是驚人。

　　從農(nóng)歷小年（2月11日）開始，紅包搜索就已日趨上升。在2月13日紅包搜索達(dá)到第一波峰值，2月18日除夕當(dāng)天達(dá)到紅包指數(shù)最高峰值，其中關(guān)注度最高的紅包（由高到低）依次為：微信紅包、支付寶紅包、手機QQ紅包。

　　春節(jié)作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日，一方面保持著傳統(tǒng)的習(xí)俗：回家團(tuán)圓、買新衣、發(fā)紅包，同時也在不斷增加新元素、新特點，而大數(shù)據(jù)技術(shù)為我們洞察這些新趨勢提供了可能。搜狗商業(yè)市場部總監(jiān)馬艷玲表示，在消費者行為趨于碎片化、場景影響力越來越顯著的今天，如何洞察消費者行為，調(diào)整戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷是企業(yè)普遍面臨的問題。搜狗發(fā)布《2015年春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》正是希望利用搜狗的技術(shù)和數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，以大數(shù)據(jù)還原春節(jié)消費者的行為模式，為企業(yè)營銷提供可視化參考。

　　隨著搜狗與騰訊的不斷整合，搜狗與騰訊QQ產(chǎn)品矩陣、微信資源進(jìn)一步打通，并獨家推出微信公眾號搜索以及微信頭條功能，搜狗差異化優(yōu)勢得到進(jìn)一步凸顯。財報顯示，搜狗2014年第四季度營收1.19億美元，同比增長70%，整個2014財年，搜狗營收達(dá)3.86億美元，同比增長79%，實現(xiàn)全年持續(xù)性盈利。在連接時代，有了騰訊資源鼎力支持的搜狗非常值得期待。