煙草在線據(jù)梅花網(wǎng)報道　　編者按：首先要說的第一點，此“狼”非彼“狼”。隨著新廣告法的調(diào)整與落地，大眾對于煙草又有了新的認(rèn)知；就煙草行業(yè)而言，在此種輿論環(huán)境下，如何更好做好品牌宣傳，如何更好地和當(dāng)下熱點結(jié)合呢？這篇文章告訴你，借勢營銷。當(dāng)然，也要把握好尺度，剩下的就看你的了！

　　筆者沒有讀過原著，還沉浸在奶油馮紹峰和內(nèi)蒙古小寡婦的愛情里面，深深覺得竇驍是個吸引《山楂樹》群體速來觀看、卻發(fā)現(xiàn)他一改暖男形象玩起野合的醬油男……當(dāng)每個觀影者心中千萬匹狼尼瑪呼嘯而過之后，試問，“七匹狼”這時候還應(yīng)該閑著嗎？25號下午看完《狼圖騰》的PR蠢蠢欲動，不劇透、不打分，咱來玩轉(zhuǎn)下七匹狼的借勢營銷！　

　　一、嗅覺失靈很可怕！

　　從電影院回到家，第一時間搜索了“狼圖騰與七匹狼”相關(guān)關(guān)鍵詞：

　　1、百度“狼圖騰”關(guān)鍵詞里基本沒有任何關(guān)于七匹狼的擦邊球。

　　2、百度“七匹狼”，全是產(chǎn)品信息及七匹狼公告擬參與成立前海再保險公司的新聞。

　　3、百度“狼圖騰　七匹狼”，是去年七匹狼攜手蘇寧雙線首發(fā)“狼圖騰”極致襯衫以及獲獎信息的新聞，且新聞日期最近的是去年12月。

　　4、天貓和淘寶“狼圖騰”，基本是書，其次是一些狼牙飾品等。

　　5、微信公眾號內(nèi)容，基本是影評和電影花絮，沒有七匹狼嫁接內(nèi)容。

　　6、微博關(guān)鍵詞搜索：七匹狼　狼圖騰共有449條結(jié)果，基本都是“片子是七匹狼廣告？”的討論聲，而七匹狼官微只是在電影上映后抽獎送電影票O(jiān)MG！

　　電影從大年初一公映至今9天了，七匹狼在網(wǎng)上竟然悄無聲息？還在吃吃喝喝過大年？在春天的草原等待母狼？還是從來就沒有想過利用一切有利信息和資源，博一次出位？

　　當(dāng)奶油馮紹峰在山頭呼喚小狼的時候，一朵酷似“七匹狼”的祥云飄過，真正的七匹狼卻還沒有起床迎接財神。

　　當(dāng)快遞小哥上班，淘寶正常營業(yè)，電商開春狼卻睡覺，財神也是醉了呀！！

　　二、跨界借勢最敏感！

　　借勢借的好，品牌花錢少！我認(rèn)為，借勢分為行業(yè)借勢和跨界借勢兩種：

　　1、行業(yè)借勢。就是業(yè)內(nèi)競品或相關(guān)領(lǐng)域有任何大聲響，自身品牌就必須迅速跟進、保持隊形，在行業(yè)熱點的大合影里露個臉。

　　優(yōu)勢：牛的能比“起火點”更火，牛不起來也能混個臉熟。

　　缺點：不關(guān)注行業(yè)的人群永遠不會知道你在干嘛，即使你干的火熱。

　　比如：“去啊海報大戰(zhàn)”、“JEEP海報口水戰(zhàn)”等。

　　2、跨界借勢。某個新聞熱點，可能源于娛樂圈、社會民生圈、母嬰圈等等等等。要說和品牌沒關(guān)系，好像一毛錢關(guān)系也沒有，要說和品牌有關(guān)系，也可能關(guān)系大了天去了。

　　優(yōu)勢：一旦借勢，源頭火、自己也能熱，還能讓大眾圍觀玩味，妙趣橫生、勢不可擋！

　　缺點：容易為了熱而熱，牽強附會。

　　比如：《親愛的》上映，馬上就有各路智能硬件品牌推出兒童手環(huán)；杜蕾斯神廣告：“薄，遲早要出事的”、“蠻干，也是要出事的！”等。

　　三、七匹狼醒醒起來玩耍了！

　　狼圖騰正在熱映，隨著人們假期結(jié)束漸入正軌，更多的人從麻將桌回到電影院享受休閑時光，觀影人群和票房定會一升再升，相關(guān)話題和搜索會越來越多，不多說了，趕緊的吧！

　　本次借勢營銷分為3條線：

　　（一）電影本身：電影精神層面

　　（二）電影周邊：周邊產(chǎn)品惡搞

　　（三）胡說八道：節(jié)操盡碎為傳播

　　傳播周期：根據(jù)票房好壞，票房好的話或有一個月的上映期，一般的是半個月左右。這樣看來現(xiàn)在電影可能還有8-23天的上映期，也就是傳播約有12-30天左右的時間。營銷線路可3箭齊發(fā)，有節(jié)奏、有階段的排滿整個傳播周期。

　　大致說說咋玩：

　　1、電影本身：

　　“狼圖騰”是個啥？當(dāng)然是精神內(nèi)核了！（“狼圖騰”：①人與自然和諧共存的價值觀；②自由、獨立、頑強、勇敢的精神，永不屈服、決不投降的性格、意志和尊嚴(yán)。）

　　既然七匹狼已經(jīng)有了產(chǎn)品“狼圖騰”——極致襯衫，還宣稱是情懷產(chǎn)品。如此，精神契合，加深品牌形象。

　　（1）深度稿件：（如）

　?、俅┮缕焚|(zhì)也有精神內(nèi)核，深度解讀時尚界“狼圖騰”

　　②向電影《狼圖騰》致敬：穿衣讀心，皮膚之上的精神品質(zhì)

　?、陔娪袄菆D騰5年打磨傳奇，七匹狼25年踐行狼圖騰

　　（2）微博OR微信活動：（如）

　?、傺堇[狼圖騰，馮紹峰太奶油，哪個男演員才最合適？

　?、诖袄菆D騰”演繹你的“狼圖騰”（買家曬照片征集）

　　②上映期間“狼圖騰”極致襯衫爆款活動

　　哥在思考……　　哥太美了　　油膩么~

　　（3）事件營銷：（如）

　?、贋榱烁惺芾菆D騰，七匹狼某團隊千里赴草原，親密接觸“草原狼”！

　　②七匹狼設(shè)計師集體觀影，重塑心中的狼圖騰。

　　2、電影周邊：

　　此電影本身不具備有周邊產(chǎn)品的性質(zhì)，但是，內(nèi)容總是人想的，惡搞嘛，沒什么不能做的！

　　（1）書籍合作：（如）

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)基因是什么？為什么能每天嘮叨自己有互聯(lián)網(wǎng)思維？就是短、平、快、準(zhǔn)、狠，用戶想要啥我先猜！用戶想要啥跟我說啊！用戶要啥我來啥！……

　　看看京東吧，默認(rèn)搜索關(guān)鍵詞已經(jīng)固定在狼圖騰上了。用戶難免不會因為電影而想重溫原著，就讓他們再搜出七匹狼來吧！

　　①七匹狼電商搭售新版《狼圖騰》

　?、凇独菆D騰》第一版原著可換“狼圖騰”極致襯衫

　　（2）天貓?zhí)詫毻?/font>：（如）