煙草在線專稿　　煙草營銷是一門藝術(shù)，煙草的發(fā)展其實就是煙草營銷發(fā)展史。尤其在目前的經(jīng)濟新常態(tài)背景下，煙草的營銷文化應該成為一種精神鼓舞和精神支撐。讓煙草文化浸潤于每一個煙草員工心間。

　　營銷文化就是要讓營銷文化唱主角。

　　卷煙營銷在煙草發(fā)展的歷程中，尤其是在煙草專賣法頒布實施后，伴隨著改革開放的大潮而進一步得到升華和提高。營銷文化的主旨就是要在煙草發(fā)展過程中，高揚煙草文化大旗，讓營銷文化成為主流和一條綿綿不絕的大河，給廣大煙草員工提供精神食糧和營養(yǎng)主餐。

　　一是營銷文化在煙草上下彌漫。任何行業(yè)的發(fā)展必有其精神力量，煙草自然也不例外。煙草從上到下，必須清醒地認識到營銷文化的極端重要性。真正學會知其然更要知其不然的后果。每一個煙草員工都要從心底里認同、接受和主動成為煙草營銷文化的宣傳者、維護者和堅定的捍衛(wèi)者。這股文化的風尚要成為一種潮流，引領和發(fā)揮煙草員工的積極主動性，人人唱主角，人人成主角，都是煙草營銷文化的倡導者和領航者，以期朝著這樣的目標和方向而努力。

　　二是營銷文化在煙草內(nèi)部蔚然成風。看一個行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展，必須要在一定的文化氛圍里去觀察和發(fā)現(xiàn)。是不是氛圍濃厚，是不是共同追求，是不是精神信仰，絕不是表現(xiàn)在口頭上和營銷指標上，還要看廣大煙草員工的共同行動和做事行為方式。人人知文化要義和主旨，更要看文化的風氣是不是提供了正能量和主旋律，能夠引領大家在這種風氣下不折不扣去執(zhí)行和落地，而且產(chǎn)生正能量和主旋律的“底氣”最好。

　　三是營銷文化在煙草發(fā)展過程人人盡知。煙草營銷文化就是要求廣大煙草員工盡心盡力，全心全意圍繞煙草營銷文化的具體要求，做到人人知曉和廣泛傳播，做到上下同心其利斷金的程度，形成為一種態(tài)勢，也可以是一種燎原之火。人人爛熟于心，人人照樣去辦，人人成為浸潤心間的文化大餐，這才是最根本的東西所在。

　　四是營銷文化在煙草壯大里當好主角。煙草員工是煙草發(fā)展的主體力量，營銷文化就是煙草發(fā)展的精神營養(yǎng)。煙草員工要當仁不讓成為煙草營銷和煙草壯大的主角，抗擊大風浪，在煙草發(fā)展的進程中和煙草文化共榮辱、知進退。

　　營銷文化就是要讓營銷文化伴始終。

　　一個行業(yè)的發(fā)展，尤其是長久發(fā)展到百年基業(yè)的時候，就是要讓文化成為主流，成為維系全體員工的紐帶和血脈。流淌于心，引領大家共同前進。

　　一是營銷文化暢通無阻。欲成大事必先謀慮，說的就是要心里有數(shù)前進不慌。煙草文化尤其是煙草營銷文化就是要在廣大員工中間和企業(yè)內(nèi)部成為主角和主流意識、理念和思念，成為大家在奮斗之中的精神養(yǎng)料。這過程中間沒有羈絆，沒有猜疑，沒有不暢，大家共同汲取，也共同消化，成為流在心間的血液一般。

　　二是營銷文化和暢發(fā)展。員工是不是樹信心，大家是不是聚合而生，成才的通道是不是暢通，這都要在具體的環(huán)境下去分析。否則，再美好的愿望也只是一種愿望了，從沒有去實現(xiàn)的可能性了。這樣何愁煙草的事業(yè)不會繁榮呢？

　　三是營銷文化相伴始終。人需要成長，煙草的成長也是煙草人共同的心聲。如果有一種精神食糧，那就是煙草營銷的文化紐帶了?？M繞于心、牽絆于耳、實踐于行，讓煙草的成長和員工的進步都在這種營銷氛圍里充滿感念和升華，才是一種自然的樸素的發(fā)展。

　　四是營銷文化照前行。如果說，煙草營銷的發(fā)展會成就煙草的發(fā)展，員工的行動就要在煙草營銷文化的照耀下前行了。

　　營銷文化就是要讓營銷文化增干勁。

　　煙草行業(yè)的“兩個至上”、謀劃“三大課題”、提升“五種形象”，都在展示了文化的魅力。落實到日常工作之中，煙草員工就是要讓營銷文化激活干勁了。

　　一是干勁何來？經(jīng)濟新常態(tài)下，各行業(yè)都出現(xiàn)了相對的疲軟和乏力，但也有行業(yè)逆勢上揚，隨風而動。煙草承擔著國家責任，財政貢獻還要更加提升，這是國家的要求，責無旁貸了。這就是干勁所在，明白了這個道理，干勁就更大了。

　　二是干勁何往？干勁要落實于行動和實踐之中，這就需要把轉(zhuǎn)化的干勁落地實施，成為一種主動的作為和能量。積極落實在工作過程之中和管理細節(jié)之中，最終成為落地能量和聚合能量，引領前進了。

　　三是干勁倍增。做大營銷，不是為自身謀取利益，而是為國家聚財和為財政貢獻力量，這樣的心態(tài)擺正擺好了，干勁也就會倍增了。營銷文化就是在這樣的情勢下，日積月累的激發(fā)，水滴石穿的積累，在從量變到質(zhì)變的過程之中由小到大、由弱到強的發(fā)展壯大了。

　　四是干勁鼓舞。知道自己在做什么，煙草人都知道自己在做什么，在這樣的心態(tài)下，營銷文化就是一種活力之源了。營銷文化為廣大員工提供精神鼓舞和動力，指標增長，精神鼓舞了，大家才會同心同德群策群力的繼續(xù)受到激發(fā)了。

　　營銷文化就是要讓營銷文化聚靈魂。

　　營銷文化說到底還是一種子文化，但是煙草必須將其提升到重要程度去認識和發(fā)掘了。發(fā)展需要指引和靈魂聚集，煙草營銷文化的力量就在于此。要在營銷文化的帶領下，讓文化的血脈流淌進發(fā)展的進程之中。

　　營銷文化的聚合力要發(fā)揮好，就是要讓廣大煙草職員工真正把心魂聚在一處，合在一起，不離分，不零碎，真正成為一個整體，滲透進血脈之中。經(jīng)濟指標是骨骼的話，血肉就是文化鑄就的發(fā)展之基了。上下同心的共同努力奮斗，說話辦事一個特色，規(guī)則規(guī)矩一種體系，里里外外呈現(xiàn)出來的都是一種煙草特質(zhì)，這才是發(fā)展的真道理。

　　營銷文化就是要讓營銷文化強體魄。

　　文化再好，還需要經(jīng)濟指標的上揚和自身發(fā)展實力的壯大。否則，空談誤國無為而治只能是一種夢想了。做好營銷文化的宣揚和展示，還是為了煙草發(fā)展壯大提供真實的力量。聚精會神，增強體魄，強身健體，都是為了把煙草的事業(yè)做得更大。只有自身壯大了，話語權(quán)才會強一點，才不會被新常態(tài)下的大風浪吹走理想。營銷文化為煙草經(jīng)濟發(fā)展提供夢想和精神動力，煙草發(fā)展也會營銷文化的真實版再添具體案例和生動實踐了。

　　總之，煙草營銷文化要浸潤于煙草員工的心間，也要結(jié)合實際、集合品牌發(fā)展和發(fā)展戰(zhàn)略整體規(guī)劃部署。在一步一個腳印的穩(wěn)扎穩(wěn)打之中，集聚發(fā)展能量，積攢發(fā)展能量。在感受煙草大發(fā)展的時代，做好自己，做好煙草，做好發(fā)展，為煙草的優(yōu)化再添一把力。