煙草在線專(zhuān)稿　　煙草營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)藝術(shù)，煙草的發(fā)展其實(shí)就是煙草營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展史。尤其在目前的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，煙草的營(yíng)銷(xiāo)文化應(yīng)該成為一種精神鼓舞和精神支撐。讓煙草文化浸潤(rùn)于每一個(gè)煙草員工心間。

　　營(yíng)銷(xiāo)文化就是要讓營(yíng)銷(xiāo)文化唱主角。

　　卷煙營(yíng)銷(xiāo)在煙草發(fā)展的歷程中，尤其是在煙草專(zhuān)賣(mài)法頒布實(shí)施后，伴隨著改革開(kāi)放的大潮而進(jìn)一步得到升華和提高。營(yíng)銷(xiāo)文化的主旨就是要在煙草發(fā)展過(guò)程中，高揚(yáng)煙草文化大旗，讓營(yíng)銷(xiāo)文化成為主流和一條綿綿不絕的大河，給廣大煙草員工提供精神食糧和營(yíng)養(yǎng)主餐。

　　一是營(yíng)銷(xiāo)文化在煙草上下彌漫。任何行業(yè)的發(fā)展必有其精神力量，煙草自然也不例外。煙草從上到下，必須清醒地認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)文化的極端重要性。真正學(xué)會(huì)知其然更要知其不然的后果。每一個(gè)煙草員工都要從心底里認(rèn)同、接受和主動(dòng)成為煙草營(yíng)銷(xiāo)文化的宣傳者、維護(hù)者和堅(jiān)定的捍衛(wèi)者。這股文化的風(fēng)尚要成為一種潮流，引領(lǐng)和發(fā)揮煙草員工的積極主動(dòng)性，人人唱主角，人人成主角，都是煙草營(yíng)銷(xiāo)文化的倡導(dǎo)者和領(lǐng)航者，以期朝著這樣的目標(biāo)和方向而努力。

　　二是營(yíng)銷(xiāo)文化在煙草內(nèi)部蔚然成風(fēng)。看一個(gè)行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展，必須要在一定的文化氛圍里去觀察和發(fā)現(xiàn)。是不是氛圍濃厚，是不是共同追求，是不是精神信仰，絕不是表現(xiàn)在口頭上和營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)上，還要看廣大煙草員工的共同行動(dòng)和做事行為方式。人人知文化要義和主旨，更要看文化的風(fēng)氣是不是提供了正能量和主旋律，能夠引領(lǐng)大家在這種風(fēng)氣下不折不扣去執(zhí)行和落地，而且產(chǎn)生正能量和主旋律的“底氣”最好。

　　三是營(yíng)銷(xiāo)文化在煙草發(fā)展過(guò)程人人盡知。煙草營(yíng)銷(xiāo)文化就是要求廣大煙草員工盡心盡力，全心全意圍繞煙草營(yíng)銷(xiāo)文化的具體要求，做到人人知曉和廣泛傳播，做到上下同心其利斷金的程度，形成為一種態(tài)勢(shì)，也可以是一種燎原之火。人人爛熟于心，人人照樣去辦，人人成為浸潤(rùn)心間的文化大餐，這才是最根本的東西所在。

　　四是營(yíng)銷(xiāo)文化在煙草壯大里當(dāng)好主角。煙草員工是煙草發(fā)展的主體力量，營(yíng)銷(xiāo)文化就是煙草發(fā)展的精神營(yíng)養(yǎng)。煙草員工要當(dāng)仁不讓成為煙草營(yíng)銷(xiāo)和煙草壯大的主角，抗擊大風(fēng)浪，在煙草發(fā)展的進(jìn)程中和煙草文化共榮辱、知進(jìn)退。

　　營(yíng)銷(xiāo)文化就是要讓營(yíng)銷(xiāo)文化伴始終。

　　一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，尤其是長(zhǎng)久發(fā)展到百年基業(yè)的時(shí)候，就是要讓文化成為主流，成為維系全體員工的紐帶和血脈。流淌于心，引領(lǐng)大家共同前進(jìn)。

　　一是營(yíng)銷(xiāo)文化暢通無(wú)阻。欲成大事必先謀慮，說(shuō)的就是要心里有數(shù)前進(jìn)不慌。煙草文化尤其是煙草營(yíng)銷(xiāo)文化就是要在廣大員工中間和企業(yè)內(nèi)部成為主角和主流意識(shí)、理念和思念，成為大家在奮斗之中的精神養(yǎng)料。這過(guò)程中間沒(méi)有羈絆，沒(méi)有猜疑，沒(méi)有不暢，大家共同汲取，也共同消化，成為流在心間的血液一般。

　　二是營(yíng)銷(xiāo)文化和暢發(fā)展。員工是不是樹(shù)信心，大家是不是聚合而生，成才的通道是不是暢通，這都要在具體的環(huán)境下去分析。否則，再美好的愿望也只是一種愿望了，從沒(méi)有去實(shí)現(xiàn)的可能性了。這樣何愁煙草的事業(yè)不會(huì)繁榮呢？

　　三是營(yíng)銷(xiāo)文化相伴始終。人需要成長(zhǎng)，煙草的成長(zhǎng)也是煙草人共同的心聲。如果有一種精神食糧，那就是煙草營(yíng)銷(xiāo)的文化紐帶了?？M繞于心、牽絆于耳、實(shí)踐于行，讓煙草的成長(zhǎng)和員工的進(jìn)步都在這種營(yíng)銷(xiāo)氛圍里充滿感念和升華，才是一種自然的樸素的發(fā)展。

　　四是營(yíng)銷(xiāo)文化照前行。如果說(shuō)，煙草營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展會(huì)成就煙草的發(fā)展，員工的行動(dòng)就要在煙草營(yíng)銷(xiāo)文化的照耀下前行了。

　　營(yíng)銷(xiāo)文化就是要讓營(yíng)銷(xiāo)文化增干勁。

　　煙草行業(yè)的“兩個(gè)至上”、謀劃“三大課題”、提升“五種形象”，都在展示了文化的魅力。落實(shí)到日常工作之中，煙草員工就是要讓營(yíng)銷(xiāo)文化激活干勁了。

　　一是干勁何來(lái)？經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，各行業(yè)都出現(xiàn)了相對(duì)的疲軟和乏力，但也有行業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，隨風(fēng)而動(dòng)。煙草承擔(dān)著國(guó)家責(zé)任，財(cái)政貢獻(xiàn)還要更加提升，這是國(guó)家的要求，責(zé)無(wú)旁貸了。這就是干勁所在，明白了這個(gè)道理，干勁就更大了。

　　二是干勁何往？干勁要落實(shí)于行動(dòng)和實(shí)踐之中，這就需要把轉(zhuǎn)化的干勁落地實(shí)施，成為一種主動(dòng)的作為和能量。積極落實(shí)在工作過(guò)程之中和管理細(xì)節(jié)之中，最終成為落地能量和聚合能量，引領(lǐng)前進(jìn)了。

　　三是干勁倍增。做大營(yíng)銷(xiāo)，不是為自身謀取利益，而是為國(guó)家聚財(cái)和為財(cái)政貢獻(xiàn)力量，這樣的心態(tài)擺正擺好了，干勁也就會(huì)倍增了。營(yíng)銷(xiāo)文化就是在這樣的情勢(shì)下，日積月累的激發(fā)，水滴石穿的積累，在從量變到質(zhì)變的過(guò)程之中由小到大、由弱到強(qiáng)的發(fā)展壯大了。

　　四是干勁鼓舞。知道自己在做什么，煙草人都知道自己在做什么，在這樣的心態(tài)下，營(yíng)銷(xiāo)文化就是一種活力之源了。營(yíng)銷(xiāo)文化為廣大員工提供精神鼓舞和動(dòng)力，指標(biāo)增長(zhǎng)，精神鼓舞了，大家才會(huì)同心同德群策群力的繼續(xù)受到激發(fā)了。

　　營(yíng)銷(xiāo)文化就是要讓營(yíng)銷(xiāo)文化聚靈魂。

　　營(yíng)銷(xiāo)文化說(shuō)到底還是一種子文化，但是煙草必須將其提升到重要程度去認(rèn)識(shí)和發(fā)掘了。發(fā)展需要指引和靈魂聚集，煙草營(yíng)銷(xiāo)文化的力量就在于此。要在營(yíng)銷(xiāo)文化的帶領(lǐng)下，讓文化的血脈流淌進(jìn)發(fā)展的進(jìn)程之中。

　　營(yíng)銷(xiāo)文化的聚合力要發(fā)揮好，就是要讓廣大煙草職員工真正把心魂聚在一處，合在一起，不離分，不零碎，真正成為一個(gè)整體，滲透進(jìn)血脈之中。經(jīng)濟(jì)指標(biāo)是骨骼的話，血肉就是文化鑄就的發(fā)展之基了。上下同心的共同努力奮斗，說(shuō)話辦事一個(gè)特色，規(guī)則規(guī)矩一種體系，里里外外呈現(xiàn)出來(lái)的都是一種煙草特質(zhì)，這才是發(fā)展的真道理。

　　營(yíng)銷(xiāo)文化就是要讓營(yíng)銷(xiāo)文化強(qiáng)體魄。

　　文化再好，還需要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的上揚(yáng)和自身發(fā)展實(shí)力的壯大。否則，空談?wù)`國(guó)無(wú)為而治只能是一種夢(mèng)想了。做好營(yíng)銷(xiāo)文化的宣揚(yáng)和展示，還是為了煙草發(fā)展壯大提供真實(shí)的力量。聚精會(huì)神，增強(qiáng)體魄，強(qiáng)身健體，都是為了把煙草的事業(yè)做得更大。只有自身壯大了，話語(yǔ)權(quán)才會(huì)強(qiáng)一點(diǎn)，才不會(huì)被新常態(tài)下的大風(fēng)浪吹走理想。營(yíng)銷(xiāo)文化為煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供夢(mèng)想和精神動(dòng)力，煙草發(fā)展也會(huì)營(yíng)銷(xiāo)文化的真實(shí)版再添具體案例和生動(dòng)實(shí)踐了。

　　總之，煙草營(yíng)銷(xiāo)文化要浸潤(rùn)于煙草員工的心間，也要結(jié)合實(shí)際、集合品牌發(fā)展和發(fā)展戰(zhàn)略整體規(guī)劃部署。在一步一個(gè)腳印的穩(wěn)扎穩(wěn)打之中，集聚發(fā)展能量，積攢發(fā)展能量。在感受煙草大發(fā)展的時(shí)代，做好自己，做好煙草，做好發(fā)展，為煙草的優(yōu)化再添一把力。