煙草在線專稿　　目前，新營銷模式之中的“刷屏營銷”也逐漸成為一種被商家推崇的營銷方式。對于煙草而言，任何營銷只要在法律和規(guī)則之內(nèi)，都可以借鑒和傳播。但對于刷屏營銷這一新生事物，筆者堅持認(rèn)為，煙草的刷屏營銷，當(dāng)戒！

　　刷屏營銷，即通過眼球和人脈經(jīng)濟的方式，通過用戶的社會人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進行口碑傳播，利用快復(fù)制的方式實現(xiàn)營銷目的和達到目標(biāo)。這本身是一件新生事物，但猶如一把雙刃劍一樣，過猶及之的惡意透支自身信用、不顧客觀實際和規(guī)律的一窩蜂傳播，長此以往，只會讓人反感和恐懼及至避之不及了。煙草廣告營銷被嚴(yán)格限定在一個狹小的范圍之內(nèi)，有的廠家和營銷人員就會產(chǎn)生“未嘗不可”的心理，模仿和借用其他刷屏營銷模式，結(jié)果被舉報、被吐槽或者被黑，結(jié)果反而利于煙草的正面營銷了。筆者以為，可以在一定范圍內(nèi)，傳播煙草的財政貢獻、好人好事、社區(qū)救助、抗震救災(zāi)募捐和其他正向事件等等，為煙草的形象起到良好的促進作用。

　　任何自黑或者被黑的行為和方式，都會對煙草的正常發(fā)展帶來意想不到的負(fù)面效應(yīng)。對于刷屏營銷的方式，不必對產(chǎn)品和品牌傳播，也不能主動提供這種病毒復(fù)制的樣板，否則帶來的后果是嚴(yán)重的。在道德和法紀(jì)的雙重框架內(nèi)，實現(xiàn)煙草營銷的積極和正向激勵，就是最好的選擇了。

　　予以關(guān)注，加以留心，積極研判和評估，煙草的營銷必須在這樣一個合理的發(fā)展和被管控約束下順利推進，這才是值得著力的方向。堅持和堅守，都要有一個底線，守得住就會成功，像刷屏營銷這種模式還是當(dāng)戒為好！