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煙草營銷如何避免“形象工程”

2015年08月24日 來源:煙草在線 作者:張春宏
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  煙草在線專稿  在煙草基層單位走訪,發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象:某地各縣分公司都根據(jù)上級要求開辦了直營店。這本身是一件好事,但經(jīng)過和職工詳細交流,就知道這背后“形象工程”的“副作用”了。門面裝修將近20萬元,三個職工每月工資福利付出是銷售收入的三四倍,而且門店經(jīng)營按照正常機關上下班時間執(zhí)行,這簡直就是個“形象工程”和“面子工程”。職工們都說,與其這樣,不如直接把門面房租出去收房租。

  在基層,類似這樣的事情還有很多。但只聽到了普通職工的埋怨和不滿。自己家里要是這樣的情況,會是這樣的處理辦法嗎?會直接把門面房租出去吧。不產(chǎn)生效益,沒有宣傳效果,誤工誤事。任何政策和規(guī)劃,都要結合實際情況,立足現(xiàn)實需要和自身發(fā)展情況去解決問題,而不是“跟著硬上”“起哄著學”,這對于行業(yè)自身和煙草發(fā)展沒有一點點實際的好處,反倒會損害行業(yè)形象。

  要搞這樣的事情,必須先做好調研,選好位置,選派好人員,合理安排營業(yè)時間,不能人云亦云成了“官辦機構”。否則,還不如不開辦的好。夏天晚上就是營業(yè)旺季,門店卻關門了。平時,節(jié)假日就是旺季,門店卻歇業(yè)了。這樣的競爭力,能競爭過遍地開花的便利店、小超市和隔壁的零售店嗎?答案不言自明了。

  有錢不能任性,有權更不能任性。這是一個講求實效的時代,必須不跟風,有主見,自己樹立起自己的形象。這樣的“形象工程”“面子工程”面前,還是退避三舍認真思考的好。有沒有實效,是否起到了作用,是生搬硬套上級的規(guī)定和政策還是靈活運用。深思不如行動,行動之后就要見效,方為根本。

  與其各地家家開花家家辦,不如一花獨秀有效益。在實際中驗證工作、促進工作,才是煙草得以基業(yè)長青的方向和目標。

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