煙草在線摘自梅花網(wǎng)　　編者按：在數(shù)字化營銷的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸進入個性化時代。如何借助大數(shù)據(jù)技術、產(chǎn)品和解決方案來順應大數(shù)據(jù)趨勢，避免大數(shù)據(jù)陷阱和誤區(qū)，打破精準營銷困局，提升大數(shù)據(jù)營銷效果成為營銷界關注的焦點，煙草行業(yè)也不例外。

　　近日，記者從大數(shù)據(jù)公司百分點集團獲悉，由該公司主辦的主題為"Ignite，大數(shù)據(jù)點燃營銷"的新產(chǎn)品發(fā)布會將在北京舉行。大會旨在數(shù)字化和大數(shù)據(jù)營銷熱潮襲來的大背景下，探討如何完善閉環(huán)管理，破解營銷困局。

　　眾所周知，近年來，精準營銷市場快速增長，傳統(tǒng)廣告營銷形式已經(jīng)呈現(xiàn)弱勢。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到1，540億元，同比增長達到40.0%，預計到2018年達到3，930億元。在美國，數(shù)字營銷近5年的復合年均增長率為70.5%。截止2015年，全球基于RTB的展示型廣告數(shù)額將呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長-在美國將達到71%。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到1540億元，而其中以程序化購買為代表的精準營銷廣告2014年增長率更高達216.5%，精準營銷已經(jīng)成為商業(yè)企業(yè)和專業(yè)營銷公司獲得業(yè)務增長的沃土和利器。

　　在數(shù)字化營銷的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸進入個性化時代?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷也已從一對多的廣播式，經(jīng)歷了以媒體屬性定義用戶特征的階段，進入到以用戶特征設定目標受眾的階段。如何實現(xiàn)精準營銷，避免資源的浪費，實現(xiàn)營銷效果最大化，一直是企業(yè)用戶、廣告代理商等群體所追求的終極目標，同時也是面臨的最大問題和困境。其中幾個典型問題有：

　　第一，缺少大數(shù)據(jù)支撐精準營銷的模型實踐。互聯(lián)網(wǎng)精準營銷，并不是僅靠大數(shù)據(jù)技術、設備/數(shù)據(jù)進行有效支撐的。數(shù)據(jù)算法及模型是否能夠真正符合企業(yè)客戶全生命周期特征，是否適用于精準營銷規(guī)律和實踐，是大數(shù)據(jù)技術能否有效支持精準營銷的關鍵，在這中間，營銷模型起到至關重要的作用。

　　第二，缺少全渠道一站式互聯(lián)網(wǎng)營銷管理的工具、組件。互聯(lián)網(wǎng)廣告服務提供商繁多，涵蓋PC及移動DSP、SEM、EDM、SMS、直購媒體廣告等等多種渠道，同時互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)圈中還存在著廣告監(jiān)測公司、素材制作公司、著陸頁設計公司等角色。企業(yè)在廣告投放的過程中需要簽約多渠道的廣告服務商，同時各渠道精準營銷能力參差不齊，缺乏統(tǒng)一化平臺化的管理工具，導致企業(yè)在投放過程中需要耗費較多的渠道管理成本。

　　第三，缺少企業(yè)一方數(shù)據(jù)在營銷回環(huán)過程中的沉淀。越來越多的企業(yè)逐漸意識到在大數(shù)據(jù)時代中，第一方數(shù)據(jù)的重要價值，尤其是積累和沉淀營銷各環(huán)節(jié)中回流數(shù)據(jù)的必要性。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務商僅僅能幫助企業(yè)完成投放效果分析報告工作，往往造成具有營銷價值的用戶標簽數(shù)據(jù)的流失。

　　為了解決這些困擾營銷和運營部門的難題，百分點公司憑借六年來在大數(shù)據(jù)技術、應用、數(shù)據(jù)上的三大競爭優(yōu)勢，發(fā)布了大數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)品--營銷管家，著眼于解決企業(yè)數(shù)字化營銷過程中的技術、工具、數(shù)據(jù)、管理等問題，實現(xiàn)一站式全渠道營銷資源整合。通過大數(shù)據(jù)手段，解決企業(yè)用戶在營銷實戰(zhàn)過程中的品牌策略、算法模式、人群細分、用戶定位、推廣組合渠道管理等問題，助力企業(yè)更好地實現(xiàn)精準營銷。

　　目前，百分點的業(yè)務已拓展至電商、媒體、零售、家電制造、汽車、政府、電信、金融等多個行業(yè)，服務近2000家互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)企業(yè)客戶，使企業(yè)能快速、低成本地使用成熟的大數(shù)據(jù)技術和應用服務，幫助企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代獲得大數(shù)據(jù)能力并轉化為生產(chǎn)力。技術上，百分點擁有成熟的大數(shù)據(jù)技術與管理平臺，高性能的實時與離線計算能力和豐富的算法庫及商業(yè)模型；應用上，百分點基于三大核心引擎的全業(yè)務驅動產(chǎn)品體系，幫助企業(yè)深入挖掘大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值；數(shù)據(jù)上，百分點擁有5.5億受眾畫像和1億的商品畫像，致力于在保障用戶隱私及數(shù)據(jù)安全的前提下融合數(shù)據(jù)，推動數(shù)據(jù)流轉，消除企業(yè)信息孤島。

　　百分點產(chǎn)品副總裁張一帆認為，新時期的精準營銷，已經(jīng)從單純的技術推動轉變?yōu)榧夹g、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、平臺和服務的綜合驅動時代，進入精準營銷2.0時代，相比目前市場上的林林總總的精準營銷產(chǎn)品和服務，百分點的優(yōu)勢在于堅持多年的自主創(chuàng)新，沉淀了豐富和堅實的企業(yè)級大數(shù)據(jù)技術和應用實踐。百分點"營銷管家"即是這一背景下的研發(fā)成果。

　　據(jù)了解，大會還特別設置了論壇環(huán)節(jié)，來自學術研究界、營銷實戰(zhàn)領域和百分點的專家共同探討大數(shù)據(jù)營銷的道與術，包括如何借助大數(shù)據(jù)技術、產(chǎn)品和解決方案來順應大數(shù)據(jù)趨勢，避免大數(shù)據(jù)陷阱和誤區(qū)，打破精準營銷困局，提升大數(shù)據(jù)營銷效果等。

　　關于百分點

　　百分點成立于2009年，致力于企業(yè)級大數(shù)據(jù)技術與應用。百分點擁有全國最大的第三方消費偏好數(shù)據(jù)庫，為近2000家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及傳統(tǒng)企業(yè)提供大數(shù)據(jù)技術平臺搭建和大數(shù)據(jù)驅動的SaaS應用，如大數(shù)據(jù)操作平臺（BD-OS）、個性化推薦、大數(shù)據(jù)建模和分析平臺、互聯(lián)網(wǎng)運營和營銷云、全網(wǎng)市場和用戶洞察、輿情分析等產(chǎn)品和服務，幫助企業(yè)用戶高效、便捷地開展數(shù)據(jù)驅動的精細化管理及運營，助力其實施"以用戶為中心"的互聯(lián)網(wǎng)＋戰(zhàn)略轉型。

　　關于營銷管家產(chǎn)品

　　百分點營銷管家是一款整合DSP、EDM、SEM、SMS、社交廣告等多種營銷渠道，為廣告主和代理商提供一站式營銷管理的工具，它解決了企業(yè)在大數(shù)據(jù)時代營銷中缺少營銷模型，缺少渠道管理工具，缺少一方數(shù)據(jù)沉淀和利用平臺等核心問題，營銷管家基于百分點獨有的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，算法和商業(yè)模型，為企業(yè)提供一站式投放、全渠道整合、跨屏控制、智能效果優(yōu)化、營銷數(shù)據(jù)沉淀等一系列優(yōu)質服務。

　　原文題目：破解精準營銷困局，百分點點燃大數(shù)據(jù)營銷