煙草在線專稿　　2015年9月1日起，萬眾矚目的《新廣告法》終于開始正式實施。修改后的廣告法，究竟有什么大的變化？這種變化會給2015年9月1日起，萬眾矚目的《新廣告法》終于開始正式實施。修改后的廣告法，究竟有什么大的變化？這種變化會給煙草行業(yè)帶來哪些影響？面對新的挑戰(zhàn)又該如何應對？煙草行業(yè)帶來哪些影響？面對新的挑戰(zhàn)又該如何應對？

　　《新廣告法》的主要變化和影響

　　進一步明確了4處限制。第二十二條規(guī)定，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。條款不僅全面禁止煙草廣告，致使公益廣告和變相廣告都無處遁形，還彰顯了對未成年人的關注和保護。在這些限制下，煙草廣告幾乎喪失了生存的空間。

　　提高了行政處罰的威懾力。第五十七條規(guī)定，涉及違法發(fā)布煙草廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。這里特別要注意的是，《新廣告法》對于極限用語的處罰也由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起。（諸如國家級、最先進、最新技術、頂級等用詞，都屬于極限用詞）這些都在警示，違法成本在不斷增加，卷煙營銷將面臨更加艱巨的挑戰(zhàn)。

　　監(jiān)管不到位將追究責任。第五十三條規(guī)定，工商行政管理部門和有關部門不依法履行職責的，任何單位或者個人有權向其上級機關或者監(jiān)察機關舉報。第七十三條規(guī)定，工商行政管理部門對在履行廣告監(jiān)測職責中發(fā)現(xiàn)的違法廣告行為或者對經(jīng)投訴、舉報的違法廣告行為，不依法予以查處的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。強化責任追究，會倒逼相關工作人員加強對于廣告違法的查處和處罰力度。

　　如何應對《新廣告法》

　　要認真學習相關法律法規(guī)，完善企業(yè)風險防控體系建設。煙草廣告是《新廣告法》關注的重點之一，很多條款都跟行業(yè)利益休戚相關。作為煙草公司，首先要組織員工，加強對廣告法及相關法律法規(guī)的學習和交流，牢固樹立“什么該做，什么不該做”的工作準則，堅決不要觸碰法律的底線。其次，還可以將《新廣告法》相關規(guī)定印發(fā)成冊，并加大對零售客戶的宣傳和教育，共同抵制違法違規(guī)現(xiàn)象。最后，還有必要將預防廣告違法納入企業(yè)風險防控體系建設，增強應對此類法律風險的能力，減少行業(yè)損失。

　　要廣泛開展行業(yè)自查和排查，全面杜絕違法煙草廣告。新的廣告法“禁煙”范圍更廣、處罰力度更大，迫切需要在行業(yè)內開展徹底的自查和排查違法煙草廣告。自查就是要求煙草公司以身作則，嚴查生產(chǎn)、管理過程中，卷煙包裝、零售終端店中可能與《新廣告法》相違背的地方，并及時進行糾正。排查就是要求公司一線三員在日常的走訪、檢查過程中提高警惕，全面排查違法煙草廣告現(xiàn)象，一旦發(fā)現(xiàn)，立即進行解釋和糾正。在這過程中，要注意對零售客戶造成的損失及時進行合理的彌補。

　　要努力提高服務意識和水平，發(fā)揮口碑傳播的力量?？诒畟鞑タ尚哦雀?#xff0c;并且不受傳播媒介和場合的限制，是突破宣傳瓶頸的有效方法。如何贏得廣大客戶的口碑？最重要的就是要不斷提升服務的水平，從客戶需求出發(fā)，及時解決客戶迫切的問題，讓客戶有種“被尊敬”的感覺。其次，就是要發(fā)揮“意見領袖”的作用，挖掘客戶中具有一定影響力的人，進行重點的營銷和培育，讓他們的好評帶動身邊更多的人。最后，就是要完善溝通平臺，通過新品發(fā)布會、卷煙營銷培訓等活動，密切客戶與公司之間的聯(lián)系。

　　要不斷推進行業(yè)改革和創(chuàng)新，樹立企業(yè)的良好形象。公司持續(xù)發(fā)展的生命力就在于產(chǎn)品的創(chuàng)新。雖然，《新廣告法》對卷煙的包裝字樣有著嚴格的限制，但這并不妨礙設計出更符合廣大客戶需求的包裝形象，構筑獨特的品牌文化。同時，還需要不斷地研發(fā)新型卷煙技術，通過降焦、添加劑、改善煙嘴等方式，盡量減少卷煙對人的危害。除此之外，更應該關注企業(yè)社會責任建設，在完成國家的指標任務同時，不斷踐行社會公益事業(yè)。為了防止社會熱議，行善要奉行一貫的“低調、不公開”原則。