煙草在線專稿　　2014年，全國(guó)卷煙總體銷售基本達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，產(chǎn)、銷量增加，結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提升。其中，山東省商業(yè)總體銷售增長(zhǎng)與全國(guó)增長(zhǎng)基本同步。魯產(chǎn)煙全國(guó)銷量增長(zhǎng)較好，總體銷售基本達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，但總體結(jié)構(gòu)及重點(diǎn)規(guī)格增長(zhǎng)相對(duì)滯后。

　　一、全國(guó)卷煙累計(jì)產(chǎn)銷存情況

　　2014年，全國(guó)內(nèi)銷卷煙主要銷售表現(xiàn)是：產(chǎn)、銷量增加、結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提升、重點(diǎn)品牌增速放緩、一二類增長(zhǎng)好于三類，細(xì)支煙增長(zhǎng)突出。

　　一、全國(guó)內(nèi)銷卷煙產(chǎn)、銷量同比增長(zhǎng)，銷量基本達(dá)到5100萬(wàn)箱預(yù)期目標(biāo)，但年末工商庫(kù)存及存銷比偏高。

　　2014年，全國(guó)工業(yè)累計(jì)產(chǎn)量5170萬(wàn)箱，同比增加102.5萬(wàn)箱，增長(zhǎng)2.02%；全國(guó)商業(yè)累計(jì)銷量5099.4萬(wàn)箱，同比增加105萬(wàn)箱，增長(zhǎng)2.1%。

　　年末，全國(guó)工商庫(kù)存541.6萬(wàn)箱，同比增加62.36萬(wàn)箱（其中工業(yè)庫(kù)存300.1萬(wàn)箱，同比增加123萬(wàn)箱），工商存銷比1.56，低于去年同期（1.88），庫(kù)存增加集中體現(xiàn)在工業(yè)。

　　二、重點(diǎn)品牌銷售增速放緩?！?/p>

　　2014年，全國(guó)重點(diǎn)品牌累計(jì)銷量4234.1萬(wàn)箱，同比增加123萬(wàn)箱，增長(zhǎng)3.0%（同期5.97%），高于全國(guó)水平0.9個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度83.0%，同比上升0.7個(gè)百分點(diǎn)。其中：

　　全國(guó)三類以上重點(diǎn)品牌累計(jì)銷售3720.6萬(wàn)箱，同比增加189.03萬(wàn)箱，增長(zhǎng)5.35%（同期7.66%），前15位重點(diǎn)品牌中，銷量增長(zhǎng)前三位的品牌分別是：利群（20.5%）、芙蓉王（18.61%）、南京（18.34%），3個(gè)重點(diǎn)品牌銷量同比下降，其中泰山品牌下降幅度最大（-12.54%）。

　　2014年，全國(guó)重點(diǎn)品牌累計(jì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)批發(fā)額12721.95億元，同比增長(zhǎng)9.47%，前17位重點(diǎn)品牌中，只有泰山品牌商業(yè)批發(fā)額同比下降；重點(diǎn)品牌平均單箱批發(fā)額3萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.29%。

2014年全國(guó)三類以上重點(diǎn)品牌銷量排名情況

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　　三、全國(guó)一、二類卷煙保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，高價(jià)位及高三類卷煙增速同比放緩，四五類煙降速明顯收窄。

2014年全國(guó)卷煙分類別、價(jià)位銷售情況

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　　四、全國(guó)細(xì)支煙銷量增長(zhǎng)明顯。

　　2014年，全國(guó)細(xì)支卷煙累計(jì)銷售27.94萬(wàn)箱，同比增加14.1萬(wàn)箱，增長(zhǎng)102.02%，明顯高于全國(guó)卷煙銷量增長(zhǎng)。銷量前三位的品牌分別是南京（13.81萬(wàn)箱，+68.6%）、黃鶴樓（7.81萬(wàn)箱，+116.8%）、泰山（2.84萬(wàn)箱，+159.2%），三品牌銷量占全國(guó)細(xì)支煙銷量的比重達(dá)到88%左右。

行業(yè)細(xì)支卷煙前10個(gè)規(guī)格銷售情況

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　　二、山東中煙銷售情況：

　　2014年，魯產(chǎn)煙總體銷量較好，除泰山品牌因“提價(jià)”影響銷量同比下降外，魯產(chǎn)煙總量、銷售收入、零售100元/條及以上同比均明顯增長(zhǎng)，全年利稅增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)“保三”目標(biāo)。

　　一、魯產(chǎn)煙累計(jì)調(diào)、批量及合作品牌銷量均同比增長(zhǎng)。

　　2014年，山東中煙累計(jì)調(diào)撥卷煙288.3萬(wàn)箱，同比增加14.3萬(wàn)箱，增長(zhǎng)5.22%；自有品牌累計(jì)調(diào)撥243.9萬(wàn)箱，同比增加10.2萬(wàn)箱，增長(zhǎng)4.36%，累計(jì)批發(fā)243.22萬(wàn)箱，同比增加13.13萬(wàn)箱，增長(zhǎng)5.71%，高于全國(guó)商業(yè)平均增長(zhǎng)水平（2.1%）。年末工商庫(kù)存13.7萬(wàn)箱，存銷比0.9（全國(guó)存銷比1.56）。

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　　二、泰山品牌銷量、價(jià)值量同比下降，排位下移，但銷售趨勢(shì)向好，品牌結(jié)構(gòu)提升明顯。

　　2014年，泰山品牌累計(jì)調(diào)撥145.7萬(wàn)箱，累計(jì)批發(fā)146.17萬(wàn)箱，同比分別下降14.73%、12.54%，明顯低于全國(guó)三類以上重點(diǎn)品牌平均增長(zhǎng)水平（+5.35%），列全國(guó)三類以上重點(diǎn)品牌銷量第12位，同比下移5個(gè)位次；累計(jì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)批發(fā)額300.56億元，同比下降2.06%，單箱商業(yè)批發(fā)額20563元，同比（18370元）增加2193元，增長(zhǎng)11.94%（增幅列全國(guó)重點(diǎn)品牌第2位）。

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　　三、零售100元/條以上、一二類卷煙總體增長(zhǎng)較好，但銷售比重偏低。

　　2014年，魯產(chǎn)零售100元/條及以上卷煙累計(jì)調(diào)撥64.68萬(wàn)箱，累計(jì)批發(fā)64.89萬(wàn)箱，同比分別增長(zhǎng)10.56%、13.28%（全國(guó)平均水平13.03%）。

　　其中：一二類卷煙累計(jì)調(diào)撥16.02萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)15.87%，累計(jì)批發(fā)16.28萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)21.73%，批發(fā)略高于全國(guó)平均水平（17.53%）。累計(jì)批發(fā)占比6.7%，同比提高0.88個(gè)百分點(diǎn)，明顯低于全國(guó)（30.47%）、山東省（28.1%）銷售占比。

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　　四、工業(yè)全年銷售收入同比略增，但單箱收入同比略降。其中自有品牌收入、結(jié)構(gòu)同比略增；合作品牌收入微增、結(jié)構(gòu)下降明顯。

　　2014年，山東中煙全年實(shí)現(xiàn)銷售收入319.6億元，同比增加12.14億元，增長(zhǎng)3.94%，平均單箱銷售收入11085元，同比下降136元，其中自有品牌銷售收入、結(jié)構(gòu)增加；合作品牌收入微增、結(jié)構(gòu)明顯下降。

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　　五、泰山細(xì)支煙增長(zhǎng)明顯。

　　2014年，泰山細(xì)支煙累計(jì)調(diào)撥2.98萬(wàn)箱，累計(jì)批發(fā)2.84萬(wàn)箱，同比分別增長(zhǎng)133.2%、159.2%，泰山細(xì)支煙銷量占全國(guó)細(xì)支煙銷量（27.94萬(wàn)箱）的10.15%，列全國(guó)第三位。

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　　六、2014年工業(yè)利稅同比增長(zhǎng)，利潤(rùn)下降。

　　2014年，山東中煙全年實(shí)現(xiàn)利稅222.68億元，同比增加6.96億元，增長(zhǎng)3.23%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)36.32億元，同比減少0.86億元，下降2.33%。

　　七、下半年協(xié)議基本全部執(zhí)行完畢。

　　截止到12月31日，下半年除河南區(qū)域有597箱泰山（紅將軍）協(xié)議沒(méi)有執(zhí)行外，下半年協(xié)議全部執(zhí)行完畢。

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　　八、全年銷售目標(biāo)總體完成較好。

　　2014年銷售總量目標(biāo)（238萬(wàn)箱）完成率為102.5%，泰山品牌目標(biāo)（148萬(wàn)箱）完成率為98.4%，零售100元/條及以上目標(biāo)（65萬(wàn)箱）完成率為99.5%。其中省外市場(chǎng)超額完成銷售目標(biāo)，省內(nèi)略低于銷售目標(biāo)，總量目標(biāo)完成率99.6%、泰山品牌97.1%、零售100元/條及以上98.3%。

2014年魯產(chǎn)煙銷售目標(biāo)完成情況

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　　九、2014年山東中煙主要指標(biāo)與全國(guó)對(duì)比情況

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　　第三部分：山東省商業(yè)全年銷售情況

　　一、2014年全省商業(yè)總體銷售情況

　　12月份，全省銷量突飛猛進(jìn)，全年銷量由前11個(gè)月的“負(fù)增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)為“正增長(zhǎng)”，基本完成國(guó)家局下達(dá)全年目標(biāo)任務(wù)。12月份，全省銷售23.33萬(wàn)箱，同比增加9.33萬(wàn)箱，增長(zhǎng)66.6%（1-11月份，同比減少1.3萬(wàn)箱，下降0.37%）?！?014年全省總體銷售情況如下：

　　（一）總量：全年銷售377萬(wàn)箱，同比增加8.03萬(wàn)箱，增長(zhǎng)2.18%；

　　（二）重點(diǎn)品牌：全年銷售278.18萬(wàn)箱，同比減少8.96萬(wàn)箱，下降3.12%，其中泰山品牌銷售同比減少21.61萬(wàn)箱；

　　（三）零售100元/條及以上：全年銷售178.68萬(wàn)箱，同比增加26.16萬(wàn)箱，增長(zhǎng)17.2%；

　　（四）一二類：全年銷售105.96萬(wàn)箱，同比增加16.33萬(wàn)箱，增長(zhǎng)18.2%，銷售占比28.1%，同比上升3.8個(gè)百分點(diǎn)；

　　（五）單箱批發(fā)額：全省商業(yè)單箱批發(fā)額25767元，同比增加1432元，增長(zhǎng)5.89%。

　　（六）庫(kù)存：年末全省商業(yè)庫(kù)存21.4萬(wàn)箱，同比減少9.2萬(wàn)箱。其中魯產(chǎn)煙庫(kù)存8.88萬(wàn)箱，庫(kù)存占比41.5%。

　　二、2014年魯產(chǎn)煙全省銷售情況

　　2014年，全省魯產(chǎn)煙銷售總量增長(zhǎng)較好，總量份額略增；但零售100元/條及以上、一二類增長(zhǎng)低于全省平均水平，市場(chǎng)份額有所下降；魯產(chǎn)煙結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)低于全省平均水平，且差距有所擴(kuò)大；泰山（紅、白將軍）市場(chǎng)恢復(fù)穩(wěn)步向好。

　　（一）總量：累計(jì)調(diào)撥165.4萬(wàn)箱，同比增加2.56萬(wàn)箱，增長(zhǎng)1.57%；累計(jì)批發(fā)164.4萬(wàn)箱，同比增加5.66萬(wàn)箱，增長(zhǎng)3.6%，累計(jì)市場(chǎng)份額43.6%，同比上升0.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　（二）泰山品牌：累計(jì)調(diào)撥112.64萬(wàn)箱，同比減少25.68萬(wàn)箱，下降18.57%；累計(jì)批發(fā)112.68萬(wàn)箱，同比減少21.61萬(wàn)箱，下降16.1%。

　　（三）零售100元/條及以上：累計(jì)調(diào)撥53.3萬(wàn)箱，同比增加5.43萬(wàn)箱，增長(zhǎng)11.3%；累計(jì)批發(fā)53.28萬(wàn)箱，同比6.97增加萬(wàn)箱，增長(zhǎng)15.1%，累計(jì)市場(chǎng)份額29.8%，同比下降0.5個(gè)百分點(diǎn)。

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　　（四）一二類：累計(jì)調(diào)撥10.88萬(wàn)箱，同比增加1.03萬(wàn)箱，增長(zhǎng)10.4%；累計(jì)批發(fā)11.08萬(wàn)箱，同比增加1.65萬(wàn)箱，增長(zhǎng)17.5%，銷售占比6.7%，同比上升0.9個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額10.46%，同比略降0.07個(gè)百分點(diǎn)。