煙草在線摘自《新華日報》　　編者：隨著新一輪科技和產業(yè)革命加快演進，作為經濟最活躍因子的企業(yè)該如何搶抓機遇，贏得市場競爭？品牌創(chuàng)新，無疑是不二法門。

　　品牌創(chuàng)新，即通過質量（管理）、技術、營銷模式和企業(yè)文化創(chuàng)新，增強品牌生命力。卓越的質量、領先的技術、不斷創(chuàng)新的營銷模式以及富有時代精神和鮮明個性的企業(yè)文化，既是品牌競爭力的體現(xiàn)，也是企業(yè)培育品牌、提高品牌價值的基本要求。

　　2005年起，江蘇中煙工業(yè)有限責任公司（以下稱江蘇中煙）開始探索細支煙的發(fā)展。10年來，江蘇中煙緊緊抓住國內細支卷煙市場需求快速增長的契機，堅持“靠創(chuàng)新提升品質，以特色贏得市場”的基本思路，實施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，著力打造中式細支卷煙新品類，提高產品和服務的“含金量”，培養(yǎng)品牌消費偏好，從而獲得顧客信賴。

　　近日，江蘇中煙工業(yè)有限責任公司傳來喜訊：以“南京”系列為代表的細支卷煙，產銷量從2006年的0.08萬箱，發(fā)展到2014年的15萬箱。

　　2005年，江蘇中煙南京卷煙廠投入大量人力物力，創(chuàng)新性成功研制出了細支型“夢都”系列，一度取得不俗的市場業(yè)績，為江蘇中煙積累研制開發(fā)細支煙的經驗，也鍛煉出一支開發(fā)生產細支卷煙的科研隊伍。其后，江蘇中煙又研發(fā)出“南京”（炫赫門），再到技術突破推出“南京”（金陵十二釵）、“南京”（雨花石）、“蘇煙”（沉香）等一系列品牌細支卷煙，都取得了驕人業(yè)績。

　　十年磨一劍。江蘇中煙運用“技術之手”，揮灑如椽大筆，譜寫出了中式卷煙細支品類發(fā)展的新篇章。

　　實施技術集成

　　系統(tǒng)構筑技術支撐體系

　　系統(tǒng)化創(chuàng)新，體系式發(fā)展，是品牌持續(xù)健康發(fā)展的基礎。

　　自2006年引進第一臺套細支卷煙生產設備以來，江蘇中煙在細支卷煙研究、開發(fā)、生產、品控和品系建設等各方面，大力實施技術集成，系統(tǒng)構筑細支卷煙技術支撐體系，為細支卷煙品類構建提供了堅實基礎。

　　—深度融合特色優(yōu)質原料與綜合配方技術。江蘇中煙不斷對原料布局進行調整優(yōu)化，大力推進品牌導向型煙葉基地建設，強化原料與產品需求的匹配性。同時堅持全供應鏈跟蹤原料質量狀態(tài)，確保原料全過程受控，與配方設計要求高度一致，并強化原料使用研究，加強數(shù)字化配方等技術集成，保證細支卷煙品類的吸食滿足感。

　　—統(tǒng)籌協(xié)調特色加工工藝和煙用材料應用。圍繞提升細支卷煙煙氣舒適度和純凈度，優(yōu)化葉絲高溫氣流干燥（HXD）技術，科學調控煙絲卷曲度和填充值，強化吸食舒適感。圍繞解決細支卷煙吸阻偏大的難題，重點開展技術攻關，提升吸食輕松感。首創(chuàng)味覺行為技術，率先采用國際新型接裝紙應用技術，綜合提高吸食舒適感和輕松感。

　　—充分兼容香精香料技術和基礎化學研究。深入推進“增香保潤”重大專項，強化天然本草香精香料優(yōu)選研究、天然單體香精香料板塊技術研究、保潤劑復配技術研究等。同時，依托基礎化學，積極研究煙草化學成分與吸食口味、減害降焦、香精香料使用的關系，夯實保障細支卷煙品類風格特色的理論基礎。

　　—全面提升品控技術和質量安全要求。強化細支卷煙均質化加工控制水平。先后建立了加香加料模糊評價法等不同工序加工均勻性評價方法。同時，提升細支卷煙質量控制信息化、智能化水平，健全細支卷煙質量全要素追溯管理，放大細支卷煙“低焦低害”特色優(yōu)勢。

　　加強院企合作

　　積極吸納最新科技成果

　　細支卷煙消費者對吸煙與健康的關注度，遠遠高于普通消費者，必須全部為低焦油產品。

　　為此，江蘇中煙把“低焦高檔、健康時尚、科技環(huán)?！弊鳛榧氈Ь頍熓袌鲩_發(fā)和品類構建的基本定位。

　　2010年入市即獲廣大消費者青睞的細支“南京（金陵十二釵）”，就是這個定位下的成功案例。

　　開發(fā)之初，“南京（金陵十二釵）”就瞄準了國內最高端的前沿科技，嘗試通過院企合作的科研模式，在產品工藝上進行創(chuàng)新，以打破現(xiàn)有工藝的常規(guī)，吸納最新的科技成果。

　　通過前期調研，江蘇中煙南京卷煙廠最終達成了與鄭州煙草研究院的技術合作協(xié)議。為了給新品增添高科技含量，由鄭州煙草研究院組成科研團隊，并利用院士基金，全方位開展對工藝配方的系列研究。

　　為了讓“金陵十二釵”很好地繼承“南京”品牌產品的風格特征，鄭州煙草研究院選取了國外進口的優(yōu)質原料，并配以我國云、貴、川、閩、豫等地優(yōu)質煙葉，采用多維的配方技術進行調配。

　　如果“南京（金陵十二釵）”在工藝上僅僅只是繼承傳統(tǒng)，那還遠遠不夠，不足以實現(xiàn)技術新突破的訴求?！澳暇?#xff08;金陵十二釵）”在原料中首次采用了鄭州煙草研究院最新科研技術—海洋生物活性提取物添加技術，實現(xiàn)了國內首創(chuàng)。

　　早在2005年，鄭州煙草研究院科研團隊就開始了“海洋生物在煙草中的應用研究”，并于2007年成功提取出品質優(yōu)良的海洋生物活性提取物。

　　為突出煙草本香與外加香的和諧統(tǒng)一，彰顯蘇產細支卷煙的香氣風格特色和品質特性，江蘇中煙一眼相中了這項創(chuàng)新技術。

　　院企雙方科研人員經過3年奮戰(zhàn)，終于成功地將海洋生物活性提取物有機融入細支煙，從而有效增加了細支卷煙品類的生津感和細膩度，煙氣流暢、溫潤，有效降低對呼吸系統(tǒng)的危害性，非常符合現(xiàn)代低耗用、低焦油、低危害的卷煙產品生產理念和低碳、環(huán)保的消費潮流。

　　攻克技術瓶頸

　　精心培育產品核心競爭力

　　相比常規(guī)卷煙，傳統(tǒng)細支卷煙品質特性，既具有鮮明的優(yōu)勢，也具有明顯的劣勢。

　　優(yōu)勢，集中體現(xiàn)在天然的低焦低害特點，符合強化卷煙安全性的市場消費潮流；劣勢，集中表現(xiàn)在吸食的“三感”上，即輕松感、舒適感、滿足感相對不足。具體表現(xiàn)在兩大技術瓶頸：一是煙氣淡薄，勁頭偏小，滿足感弱；二是吸阻偏大，輕松感、舒適感難以體現(xiàn)。

　　無疑，作為高端消費人群的細支卷煙消費者，對“三感”要求更高，因而必須研發(fā)一款重新定位的細支煙產品，從工藝、配方、原料、香料4個方面進行頂層設計，達到與常規(guī)卷煙品質“三感”等同吸食效應。

　　面對技術瓶頸，怎么辦？江蘇中煙堅持“放大優(yōu)勢、攻克短板、全面提升”的原則，一方面，不斷強化細支卷煙低焦低害的品質特性，放大特色亮點；另一方面，把技術瓶頸作為創(chuàng)新的突破口，培育產品核心競爭力的關鍵，努力提升細支卷煙“三感”特性。

　　在繼承和延續(xù)蘇產煙香型品類特征基礎上，江蘇中煙加大品質“三感”設計與創(chuàng)新，確立以常規(guī)卷煙為標準，開展細支卷煙“三感”技術攻關。

　　攻城莫畏堅，苦戰(zhàn)能過關！2007年10月，江蘇中煙技術中心正式成立，為重新定位的細支煙研發(fā)提供了更“高大上”的技術平臺。依托該平臺，技術人員針對細支卷煙吸阻偏大的難題，認真分析排查成熟技術，加大國內外同行和跨行業(yè)前沿技術引進、消化和吸收，進行技術攻關和集成。

　　圍繞目標產品風格、特色原料、卷煙配方、特色工藝、增香保潤、減害降焦等多個方面，技術人員重點開展煙絲密度、煙絲寬度、煙絲結構、煙支燃燒性等技術攻關，降低煙支吸阻，其中“一種增味劑層的卷煙”技術，獲實用新型專利。

　　天道酬勤！多年艱辛，一朝收獲，技術瓶頸終被攻克，有效解決了細支卷煙吸阻、香氣和勁頭的協(xié)調統(tǒng)一，實現(xiàn)了品質“三感”與常規(guī)卷煙的無縫對接，顛覆了消費者對細支卷煙吸食感受的傳統(tǒng)認知，提高了蘇產細支卷煙的市場影響力，有效激發(fā)了消費需求。