煙草在線專稿　　卷煙市場信息采集是通過各種途徑對卷煙市場進行搜索、歸納、整理并形成有效信息的過程。做好信息采集工作應(yīng)把握好信息采集以下幾個特性。

　　一、信息采集要針對性和選擇性。

　　卷煙市場信息采集不能盲目地收集各種信息，應(yīng)當有針對性有選擇地進行收集。當前現(xiàn)有卷煙品牌規(guī)格較多，但并不是每個規(guī)格的卷煙信息都需收集，而是有針對性地進行選擇部分品牌規(guī)格進行采集。比如某些重點品牌、價類代表性品牌、新品牌等，把這類品牌當作信息收集的對象，主要是由于該類品牌的信息更有參考作用。

　　二、確保信息的真實性和可靠性。

　　卷煙營銷人員只有親臨市場，與零售客戶與消費者面對面接觸，才能了解到切實可靠的市場信息，提高駕馭市場的能力。如：客戶經(jīng)理一定要仔細盤查信息采集點客戶處的庫存、價格情況，客戶品牌的動銷率情況，以及零售客戶對卷煙品牌的意見和建議，以上信息的來源顯得尤為重要，作為信息的傳遞者應(yīng)該對自己收集來的信息負責，確保信息的可靠性。

　　三、信息采集要及時性和有效性。

　　在迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會，信息的功能、作用、效益都是瞬息萬變，卷煙營銷人員收集的市場信息關(guān)系到公司營銷策略和品牌培育計劃的制定，零售客戶每個時段的庫存與價格信息是卷煙銷售市場的晴雨表，卷煙市場信息采集的及時有效，就能保證信息的“新鮮度”，且能幫助卷煙營銷工作有的放矢。

　　總而言之，卷煙市場信息采集工作不是簡單地復制粘貼，是為各級決策者制定營銷策略而服務(wù)的，只有做好了卷煙市場信息采集工作，才能掌握市場卷煙銷售動態(tài)，穩(wěn)步實現(xiàn)精準營銷，從而提升卷煙零售客戶的滿意度。