煙草在線據(jù)Social Talent報(bào)道　　編者按：微信，這個(gè)無(wú)處不入的“工具”，已經(jīng)基本人手必備，那么，為什么同樣的運(yùn)營(yíng)，閱讀量相差這么大呢？為什么有些內(nèi)容，看著就眼暈?zāi)?#xff1f;怎么樣才能提高閱讀體驗(yàn)?zāi)?#xff1f;讀了下面這篇文章，希望你早日顏值爆表。

　　在這個(gè)看臉就能醉的社會(huì)，你用微信搭訕姑娘，她第一眼肯定先看你頭像。頭像的質(zhì)量，決定了今后對(duì)話的質(zhì)量，決定了你在姑娘心目中的形象，決定了今后是拆分單元格還是合并同類項(xiàng)。分享幾招，愿早日顏值爆表。

　　第一式--封面吸睛大法

　　公眾號(hào)每次內(nèi)容的送達(dá)就好比是一次搭訕，從用戶打開(kāi)你的公眾號(hào)到瀏覽完你推送的縮略圖，時(shí)間總共不超過(guò)3秒。要么點(diǎn)擊，要么忽略，3秒的生死存亡決定了內(nèi)容送達(dá)，有了這一步才能實(shí)現(xiàn)后面的會(huì)員的轉(zhuǎn)化、品牌傳播等多個(gè)結(jié)果，哎喲~真是想想就小鹿亂撞。你所要做的就是把握好這3秒，生猛的抓住用戶的眼球，讓他欲罷不能點(diǎn)開(kāi)圖文。

　　什么？你說(shuō)無(wú)從下手？不怕，下面小編傳授給大家STC吸睛大法：

　　1、簡(jiǎn)單粗暴，直白的畫(huà)面不需要解釋

　　直白大聲的說(shuō)出你的內(nèi)容吧！不扭捏不做作不裝逼無(wú)心機(jī)才能在3秒鐘直擊用戶的需求，在一片“點(diǎn)我點(diǎn)我”中，脫穎而出。

　　上面的縮略圖片都有一個(gè)共同點(diǎn)，有字？不！直白。用戶點(diǎn)擊你的公眾號(hào)，想要的只是獲取信息。封面內(nèi)重點(diǎn)文字的突出，色彩排版上的強(qiáng)烈對(duì)比，在提高視覺(jué)沖擊力的同時(shí)，使用戶對(duì)內(nèi)容一目了然。

　　運(yùn)營(yíng)的小伙伴可能有疑問(wèn)了，同樣的內(nèi)容標(biāo)題中也有，圖片中也有，這不是畫(huà)蛇添足嗎？請(qǐng)注意無(wú)論是6腎這種主流的大屏手機(jī)還是經(jīng)典瘋4這種小屏手機(jī)，無(wú)論是多圖文還是單圖文，圖片的面積都是標(biāo)題文案的4~5倍，在地理位置上圖片就優(yōu)于標(biāo)題，將關(guān)鍵詞放在圖片上也就更易于得到用戶的注意。況且這種圖文結(jié)合的設(shè)計(jì)方式，會(huì)將文字圖片化處理，看到的文字更像是一種圖案，從而更易于抓住用戶的視線，消除復(fù)雜標(biāo)題的理解障礙。

　　2、貼合主題，溫柔大方有內(nèi)涵

　　如果你覺(jué)得上述方式太過(guò)粗暴生猛不夠溫柔優(yōu)雅，你也可以采用另一種低調(diào)有內(nèi)涵的方法——對(duì)圖片進(jìn)行貼合文章主題的設(shè)計(jì)，使其抓人眼球，促成點(diǎn)擊。例如這樣：

　　這種圖片設(shè)計(jì)的重要原則就是貼！合！主！題！拿到一篇封面文章，你首先要了解里面的內(nèi)容，再?gòu)母救テ饰鲋黝}，才能明確你的圖片方向。尤其是對(duì)于一些相對(duì)抽象的文章內(nèi)容，更要反復(fù)反復(fù)再反復(fù)的與作者或者同事交流，明確內(nèi)容方向，如果自己對(duì)內(nèi)容都不明所以，那更別說(shuō)準(zhǔn)確的傳達(dá)含義，吸引用戶了。

　　無(wú)論你采用上述哪種表現(xiàn)形式，文章內(nèi)容的質(zhì)量都是重中之重！內(nèi)容若沒(méi)能從用戶的需求出發(fā)，也不能剖析熱點(diǎn)或是獨(dú)到見(jiàn)解，即使關(guān)鍵詞表述的再直白，圖片與內(nèi)容設(shè)計(jì)的再貼切，最多也只能吸引人點(diǎn)擊，而不是實(shí)現(xiàn)傳播轉(zhuǎn)化。

　　第二式--插圖要輕盈

　　只要是關(guān)注STC的用戶，不難發(fā)現(xiàn)STC90%文章的插圖都是根據(jù)內(nèi)容專門設(shè)計(jì)的。對(duì)于文章插圖，小編建議能設(shè)計(jì)就盡量不要選用網(wǎng)上的圖片，一是因?yàn)橄螺d的圖片與文章所表述的內(nèi)容存在差距，二是對(duì)插圖進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅能讓用戶感受到內(nèi)容的精致，同時(shí)也能體會(huì)到文章的質(zhì)感，從而直接提升微信號(hào)的品牌形象。

　　在設(shè)計(jì)微信插圖的過(guò)程中，要盡量堅(jiān)守一個(gè)原則——“輕”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，海量信息席卷而來(lái)，大家對(duì)于知識(shí)的獲取越發(fā)的浮躁，對(duì)于冗長(zhǎng)的內(nèi)容越來(lái)越?jīng)]有耐心，輕質(zhì)的插圖不僅可以對(duì)段落內(nèi)容加以說(shuō)明，同時(shí)也能緩解用戶對(duì)于長(zhǎng)篇大論的煩躁不安。對(duì)于“輕”可以從這兩個(gè)方面入手：

　　1、內(nèi)容“輕”——風(fēng)趣幽默的插畫(huà)：以STC為例，推送文章內(nèi)容大多跟數(shù)據(jù)、技術(shù)等不易理解的觀點(diǎn)有關(guān)，對(duì)于這樣的”沉重”的內(nèi)容不妨將理論圖形化，通過(guò)一些風(fēng)趣幽默的插圖形式表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)畫(huà)面也要盡量簡(jiǎn)潔，這樣才能大幅度增強(qiáng)圖文內(nèi)容的趣味性，消除用戶閱讀時(shí)的心理障礙。

　　2、配色“輕”——明快柔和的色彩：我們每天面對(duì)五顏六色的世界，其實(shí)顏色也是有重量的。但此重量非彼重量，色彩的重量，更多的是一種感覺(jué)傳達(dá)。輕盈的配色不僅可以使人心情平靜，還可以營(yíng)造溫馨舒適的氣氛，讓用戶”心平氣和“的讀完冗長(zhǎng)的文章。

　　如圖，飽和度高的要比飽和度低的輕，明度高的要比明度低的輕。根據(jù)這種顏色的輕重規(guī)律，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)紅色框選區(qū)域里的色彩相對(duì)明亮柔和，視覺(jué)呈現(xiàn)上更加輕盈，給人一種舒適的感覺(jué)。掌握了這一原則，對(duì)于配色”輕“也就更易實(shí)現(xiàn)了。小編在此也給大家挑選了幾組明快柔和的色調(diào)搭配，當(dāng)你遇到長(zhǎng)篇大論型的文章時(shí)不妨試試。

　　第三式--排版需精致

　　上面和大家探討了色彩及圖片的詳細(xì)解析，接下來(lái)我們來(lái)聊聊各位圖文編輯工作中同樣重要的一項(xiàng)內(nèi)容，那就是編輯的排版。

　　1、正文和標(biāo)題的字體大小及顏色建議

　　在聊正題之前，小編想先和大家說(shuō)一下金字塔原理。所謂金字塔原理是由巴巴拉?明托提出的關(guān)于寫(xiě)作的指導(dǎo)思想，其本質(zhì)是一項(xiàng)層次性、結(jié)構(gòu)化的思考、溝通技術(shù)，可以用于結(jié)構(gòu)化的寫(xiě)作過(guò)程。Minto的金字塔原理假設(shè)你已經(jīng)知道如何寫(xiě)出漂亮的句子和段落，它所關(guān)注的是你落筆之前的思考過(guò)程。金字塔原理是否可以運(yùn)用到圖文的編輯中呢？答案是肯定的。

　　很多人都有這樣的困惑：小編只是一個(gè)文章復(fù)制粘貼的角色么？其實(shí)不然，一個(gè)真正的圖文編輯人員在拿到一篇文章后首先需要做的就是通讀全文，理解文章內(nèi)容及作者想要表達(dá)的想法；然后在腦海里整理出全篇文章的金字塔結(jié)構(gòu)，把整篇文章的結(jié)構(gòu)想清楚之后再把想法付諸實(shí)際。

　　（1）文章內(nèi)標(biāo)題和文字的字體大小關(guān)系原則

　　一般來(lái)說(shuō)，小標(biāo)題一般是文章一個(gè)部分的開(kāi)始，這就要求它的字體大小要盡量區(qū)別于文章內(nèi)其他文字，目前文章內(nèi)文字的大小默認(rèn)為16px，小標(biāo)題控制在18px-20px即可，并且可以配合加粗和字體顏色，增加美感。

　　（2）二級(jí)標(biāo)題的處理原則

　　在文章層次更多的長(zhǎng)文內(nèi)如何體現(xiàn)金字塔原理呢？建議各位無(wú)需加大二級(jí)標(biāo)題字體大小，加粗和使用顏色即可，但需注意顏色的使用是否符合文章內(nèi)不同顏色的整體搭配效果。在不加任何格式設(shè)計(jì)的情況下，大標(biāo)題開(kāi)頭用“一、二、三”的形式并加粗即可，代表文章金字塔結(jié)構(gòu)的塔尖部分；二級(jí)標(biāo)題開(kāi)頭可以用“1、2、3”并加粗來(lái)呈現(xiàn)。

　　2、整體性也可以從段落下手

　　查看文章的時(shí)候我們可能會(huì)看到上面的這種情況，乍看之下可能大家并不會(huì)覺(jué)得有何問(wèn)題，但是設(shè)想一篇文章的小標(biāo)題和段落之間如果沒(méi)有距離的區(qū)別，很可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生內(nèi)容混亂的錯(cuò)覺(jué)，讀起來(lái)人為制造困難，同樣也不符合金字塔原理。小編根據(jù)自己的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)建議，可以調(diào)整“段后距”讓兩部分在空一行的基礎(chǔ)上再增加“10-15”的距離（可在圖文編輯頁(yè)的工具欄中找到），標(biāo)題靠近本段文字內(nèi)容即可。這樣的目的是為了讓用戶在閱讀的過(guò)程中更清晰每個(gè)部分的劃分，凸顯金字塔原理在圖文編輯中的價(jià)值。

　　有人會(huì)問(wèn)你說(shuō)的這些有什么依據(jù)么？小編只能說(shuō)上面提到的這些都是從細(xì)節(jié)處把握，從讀者的角度去思考如何為他們提供讀起來(lái)更輕松，看起來(lái)更舒服的文章。碎片化時(shí)代，讀者是不會(huì)用太多精力去思考文章層次和結(jié)構(gòu)的。圖文編輯人員要做的就是縮短讀者在文章層次上的理解時(shí)間，從而間接促進(jìn)閱讀量，甚至增粉。

　　另外很多公眾號(hào)的圖文編輯人員在操作過(guò)程中總是會(huì)有段首到底要不要空兩格的困惑？總的來(lái)說(shuō)，空兩格的情況普遍出現(xiàn)于紙質(zhì)媒體、PC端的閱讀場(chǎng)景，但是段首空兩格并不適合移動(dòng)端的閱讀場(chǎng)景，主要是因?yàn)槭謾C(jī)屏幕的尺寸不同，空兩格后會(huì)產(chǎn)生整段文字比例失調(diào)的情況。

　　3、圖片和段落位置的三種關(guān)系

　　上面我們看到的是圖片和段落之間的三種位置關(guān)系，同樣的內(nèi)容，圖片、標(biāo)題、文字之間的不同位置關(guān)系帶來(lái)的效果差別也很大。這也是編輯的過(guò)程中經(jīng)常碰到的情況，總的來(lái)說(shuō)圖片、文字、標(biāo)題之間的關(guān)系主要可以劃分為承上啟下的位置關(guān)系以及普通插圖的位置關(guān)系。

　　小編想說(shuō)的是這三種關(guān)系沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，只是針對(duì)不同的情況有不同的選擇，比如圖片是這部分中最重要的內(nèi)容時(shí)，建議圖片在整段文字中置頂；倘若圖片只是起到插圖的作用，就不需要置頂?？傮w來(lái)說(shuō)，選擇哪種關(guān)系要以讀者閱讀感受最舒服為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇。