qfree嫩幻l8ex性hd处, 欧美变态口味重另类av电影邢房, 三年中文在线观看免费高清第4版, 日本大一大二大三在一起读吗电影,国产绳艺在播放sM调教圈,超大胆美女赤裸全部身体照片,小哲玛利亚高清线视频,亚洲 AⅤ 一区二区,3p人妻真实露脸

本網(wǎng)站含有煙草內(nèi)容,未成年人謝絕訪問(wèn)

煙業(yè)智匯

零售戶(hù)在線

微薰

手機(jī)版

您的位置:  首頁(yè) > 在線視點(diǎn) > 就事論事 > 正文

運(yùn)用“模糊營(yíng)銷(xiāo)”提升卷煙營(yíng)銷(xiāo)受眾群體

2015年08月12日 來(lái)源:煙草在線 作者:肖瑋
A+ A

  煙草在線專(zhuān)稿  一直以來(lái)談營(yíng)銷(xiāo)都希望挖掘出準(zhǔn)確的指向,明確的目標(biāo)群體。然而在卷煙營(yíng)銷(xiāo)中,隨著控?zé)熀蛙?、硬廣告的全面深入的管控,如何實(shí)現(xiàn)卷煙受眾營(yíng)銷(xiāo)呢?筆者認(rèn)為,大可摒棄傳統(tǒng)的模式,發(fā)散性的運(yùn)用“模糊營(yíng)銷(xiāo)”的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)卷煙營(yíng)銷(xiāo)的推廣。

  一、明確“模糊營(yíng)銷(xiāo)”的概念

  關(guān)于“模糊營(yíng)銷(xiāo)”目前在營(yíng)銷(xiāo)界尚未有明確的定義,大多數(shù)的概念解釋也是“模糊性”的,筆者認(rèn)為,“模糊營(yíng)銷(xiāo)”其實(shí)就是區(qū)別于目標(biāo)市場(chǎng)明確而采用的有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略,它是因目標(biāo)市場(chǎng)的模糊化而隨之變化的營(yíng)銷(xiāo)方式。

  “模糊營(yíng)銷(xiāo)”的出現(xiàn)主要是基于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維方式帶來(lái)了一場(chǎng)模糊化的根本性變革,因此,現(xiàn)代企業(yè)要想在新時(shí)期的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,就必須考慮如何在傳統(tǒng)的游戲模式基礎(chǔ)之上,對(duì)其進(jìn)行模糊化變革的問(wèn)題。 

  而“卷煙產(chǎn)品”作為一種大眾類(lèi)消費(fèi)品,存在目標(biāo)市場(chǎng)之間的模糊化,同時(shí)又是嚴(yán)格控制廣告宣傳的產(chǎn)品。運(yùn)用好“模糊營(yíng)銷(xiāo)”能夠在促進(jìn)卷煙營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮“四兩撥千斤”的效果。

  二、把握“模糊營(yíng)銷(xiāo)”的內(nèi)容

  “模糊營(yíng)銷(xiāo)”講究的是太極式的“糊里糊涂”,但看似“無(wú)招卻勝有招”,運(yùn)用好這種“模糊”手段,首先要把握好它的內(nèi)容,其實(shí)“模糊營(yíng)銷(xiāo)”的內(nèi)容主要有目標(biāo)市場(chǎng)的模糊化,產(chǎn)品服務(wù)差別的模糊化、營(yíng)銷(xiāo)策略的模糊化。

  1、目標(biāo)市場(chǎng)的模糊化,其意思淺顯易懂。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略中經(jīng)常反復(fù)強(qiáng)調(diào)要細(xì)分市場(chǎng),精確營(yíng)銷(xiāo),而事實(shí)上卷煙產(chǎn)品在有些市場(chǎng)區(qū)間內(nèi)是無(wú)法清晰定位的,籠統(tǒng)的概括為高、中、低,那么那些高中、中高、中低市場(chǎng)如何區(qū)定位和把握能,這就需要我們的“模糊營(yíng)銷(xiāo)”了。因此我們?cè)趯?shí)際的營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中不知不覺(jué)就在模糊著,通過(guò)模糊的方式將所有的目標(biāo)市場(chǎng)全部涵蓋進(jìn)來(lái),從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全覆蓋。

  2、產(chǎn)品服務(wù)差別的模糊化,這里是只產(chǎn)品服務(wù)的差異性不大,不清晰,很模糊。比如我們卷煙產(chǎn)品在20-30元擋位的品牌有很多,品牌認(rèn)知不一,但其產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)、原材料、工藝技術(shù)其實(shí)在消費(fèi)者享受品吸過(guò)程中并不覺(jué)得有很大的差異,只是與低一個(gè)檔次的有差異,橫向產(chǎn)品并無(wú)較大差異。因此你難以去以產(chǎn)品的差別來(lái)吸引和打動(dòng)消費(fèi)者,往往采用的通過(guò)品牌的內(nèi)涵和號(hào)召力來(lái)留住消費(fèi)者。

  3、營(yíng)銷(xiāo)策略的模糊化,顧名思義就是沒(méi)有明確的營(yíng)銷(xiāo)策略,價(jià)格策略、產(chǎn)品策略、競(jìng)爭(zhēng)策略等等營(yíng)銷(xiāo)策略都是模糊的,說(shuō)白了就是組合運(yùn)用,沒(méi)有突出哪一類(lèi)哪一種,甚至于在廣告策略中都不顯現(xiàn)出是“煙”這類(lèi)產(chǎn)品,而只是喚醒消費(fèi)者對(duì)品牌,對(duì)文化的認(rèn)可。即所謂“這就是愛(ài),糊里又糊涂”。讓消費(fèi)者感受不到你到底以何吸引他,但卻深深吸引了他。

  三、抓住“模糊營(yíng)銷(xiāo)”的關(guān)鍵

  既然“模糊營(yíng)銷(xiāo)”能夠有著巨大的效果,那如何運(yùn)用好能,尤其是如何在卷煙營(yíng)銷(xiāo)中得到具體運(yùn)用呢,筆者認(rèn)為在于抓住三個(gè)關(guān)鍵:

  1、攻心為上、攻城為下。這句話的意思是在表達(dá)“模糊營(yíng)銷(xiāo)”的根本,就是“攻心”,搶占思想高地,打太極,剛?cè)岵?jì),并不以短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售的提升,市場(chǎng)占有率的提升等“攻城略地”量來(lái)衡量,而是突出品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品美譽(yù)度,產(chǎn)品識(shí)別度、客戶(hù)互動(dòng)性、工商協(xié)調(diào)性等非可量化內(nèi)容來(lái)評(píng)判“模糊營(yíng)銷(xiāo)”的效果。因此,“模糊營(yíng)銷(xiāo)”的根本在于實(shí)現(xiàn)“全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)健钡恼J(rèn)知和認(rèn)可,即“生產(chǎn)者(企業(yè))—流通者(商業(yè)局、銷(xiāo)售客戶(hù))—消費(fèi)者”對(duì)產(chǎn)品的高度認(rèn)可和自發(fā)的契合。

  2、借勢(shì)新媒體,營(yíng)造新風(fēng)味。既然“模糊營(yíng)銷(xiāo)”是新時(shí)代的產(chǎn)物,那它也必然和新媒體有新聯(lián)系,運(yùn)用“模糊營(yíng)銷(xiāo)”在宣傳、輿論方面更加注重新媒體,比如微信、QQ群、微博、微電影、微商、手機(jī)報(bào)、電子書(shū)等新型媒體,在這些媒體中“模糊的進(jìn)行著卷煙的營(yíng)銷(xiāo)”,比如微信里傳播煙草行業(yè)的巨大貢獻(xiàn),微電影里植入式卷煙品牌的口號(hào),微電子書(shū)中穿插卷煙品牌的形象標(biāo)識(shí),QQ群眾開(kāi)展某個(gè)卷煙知識(shí)的討論等等形式,形成一種新風(fēng)味的營(yíng)銷(xiāo)傳播。

  3、模糊的利益,追求新成效。運(yùn)用“模糊營(yíng)銷(xiāo)”實(shí)際追求的是受眾面的擴(kuò)大,產(chǎn)品和品牌知曉度的提升,因此具體的銷(xiāo)量、利潤(rùn)、占有率等等考核指標(biāo)“靠邊站”,短期的“經(jīng)濟(jì)利益”丟一邊。通過(guò)“模糊營(yíng)銷(xiāo)”減輕一線營(yíng)銷(xiāo)人員的銷(xiāo)售壓力,更加有精力專(zhuān)注于品牌的維護(hù),減輕與商業(yè)公司的利益捆綁,而是建立一種基于品牌共識(shí)的新型共作關(guān)系。

熱文榜

更多

視頻

更多

專(zhuān)題

分享到微信朋友圈×
打開(kāi)微信,點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”,
使用“掃一掃”即可將網(wǎng)頁(yè)分享至朋友圈。