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“眾包造煙”值得一試

2015年08月18日 來(lái)源:煙草在線 作者:張春宏
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  煙草在線專(zhuān)稿  汽車(chē)品牌奇瑞旗下的新品牌凱翼提出“眾包造車(chē)”概念并落地實(shí)施,風(fēng)靡一時(shí)的娛樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》主持人華少加盟。隨著《中國(guó)好聲音》的熱播,“眾包造車(chē)”與華少一起進(jìn)入了人們的視野。凱翼這個(gè)新興品牌也被推到了輿論的浪尖。

  所謂“眾包”就是群眾包攬,有點(diǎn)眾人拾柴火焰高的意味。所謂“眾包造車(chē)”,就是把車(chē)型的設(shè)計(jì)權(quán)交到群眾手里,以群眾的視角和體驗(yàn)來(lái)充分滿足消費(fèi)需求,以便設(shè)計(jì)出更加滿足消費(fèi)者需求的車(chē)型。在此次眾包造車(chē)項(xiàng)目中,大眾參與不受門(mén)檻限制,不管你是不是汽車(chē)行業(yè)人士,只要你懂車(chē)并且熱愛(ài)車(chē),就可以加入新車(chē)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),在新車(chē)設(shè)計(jì)的流程中發(fā)表見(jiàn)解。

  無(wú)論是噱頭還是造勢(shì),亦或是曇花一現(xiàn)。不過(guò),這種線上線下互動(dòng)聯(lián)系、業(yè)內(nèi)業(yè)外廣泛參與、能吸引眼球和消費(fèi)需求極大結(jié)合為一體的造車(chē)模式還是值得肯定的。畢竟,消費(fèi)者是上帝,用戶體驗(yàn)為王,這是個(gè)消費(fèi)者說(shuō)了算的“絕對(duì)時(shí)代”。為凱翼點(diǎn)個(gè)贊,為這種想法落地并實(shí)施鼓勵(lì),這也符合國(guó)家提出的“全民創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的“雙創(chuàng)”精神。筆者以為,借鑒這種思路和理念,煙草的“眾包造煙”嘗試也有許多好處,未嘗不可一試。

  聚合智慧:眾人拾材火焰高,集思廣益智慧多

  尤其在煙草制造和研發(fā)環(huán)節(jié),更需要萃取廣大消費(fèi)者和煙民的智慧和親身感受,這真的無(wú)法替代了。汲取智慧,眾造煙草,只會(huì)讓更多的人來(lái)關(guān)注、支持煙草,這是個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)。如此一來(lái),消費(fèi)者也會(huì)得到一種被尊重的榮譽(yù)感和精神愉悅,而煙草的本身功能就是要給人一種愉悅和放松,高度契合了。用戶的體驗(yàn)是無(wú)法替代的,因?yàn)樗麄儾攀亲詈蟮膮⑴c主體。先行先試,快人一拍,引導(dǎo)潮流,制造需求和熱點(diǎn),這也是煙草智慧創(chuàng)新的一個(gè)抓手和接力賽了。

  了解消費(fèi)者需求:節(jié)省設(shè)計(jì)成本,提高性價(jià)比

  煙草的調(diào)研,煙草的走訪和消費(fèi)需求摸底,莫如這樣直接面對(duì)面的與消費(fèi)者無(wú)縫對(duì)接,使之成為設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的積極參與者。主動(dòng)接近消費(fèi)者,是為了給消費(fèi)者提供更舒適的感官享受和精神慰藉。直接的結(jié)果,借鑒于消費(fèi)者的意見(jiàn),直接進(jìn)行設(shè)計(jì)改進(jìn)和創(chuàng)新研發(fā),既能滿足消費(fèi)需求,還能極大刺激消費(fèi)需求,一舉兩得,還不快快嘗試?面對(duì)面聽(tīng)取意見(jiàn)并參與進(jìn)來(lái),鼓勵(lì)和鼓舞、刺激和釋放最大的優(yōu)勢(shì)資源,在煙草的性價(jià)比功能釋放上一定會(huì)走得更好、更遠(yuǎn)、

  自主設(shè)計(jì)給煙草加分

  煙草需要消費(fèi)者,煙草需要人群關(guān)注。在煙草的眾包制造環(huán)節(jié),同時(shí)還能為煙草積累大量的原始粉絲群,為產(chǎn)品落地和經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這將是一種長(zhǎng)期策略。煙草的自主設(shè)計(jì)在廣大消費(fèi)者的關(guān)注下、參與中和注目里,完成產(chǎn)品的嬗變和脫胎換骨,給消費(fèi)者以極大的榮譽(yù)和精神刺激,也為他們后續(xù)參與提供了更進(jìn)一步的空間。沒(méi)有人群的消費(fèi)是短命的,有了人群而不去抓住的眾包制造,也只能是一種夢(mèng)幻了。但愿煙草開(kāi)好頭、起好步了,扎扎實(shí)實(shí)推進(jìn)和實(shí)施這一先進(jìn)理念的落地和務(wù)實(shí)推進(jìn)。

  搭建平臺(tái):勇于創(chuàng)新,勇敢邁出第一步

  俗話說(shuō),萬(wàn)事開(kāi)頭難,眾包造煙恐怕也不會(huì)例外。可以發(fā)現(xiàn)和借鑒凱翼的經(jīng)驗(yàn),走出一條“中國(guó)好香煙”的路子來(lái)。“眾包造煙”就要從發(fā)動(dòng)職工群眾、遴選消費(fèi)者、鎖定正能量人士等,大力搜集設(shè)計(jì)研發(fā)的平臺(tái)、獲得資料的資源整合,還要積極匯聚和聽(tīng)取消費(fèi)者的意見(jiàn)精華集納最終設(shè)計(jì)。煙草必須在如何吸引消費(fèi)者廣泛參與,搭建真實(shí)的高效溝通平臺(tái),把初期成型的設(shè)計(jì)投入生產(chǎn)實(shí)踐,這需要煙草拿出真勇氣了。天行健君子自強(qiáng)不息,煙草的智慧、煙民和消費(fèi)者的智慧凝結(jié)在一起,沒(méi)有辦不成的事情。

  拉近與消費(fèi)者距離,實(shí)現(xiàn)零距離互動(dòng)

  “眾包造車(chē)”已經(jīng)落地,著名節(jié)目支持人也積極參與,這些都能能夠充分提升消費(fèi)者的參與意識(shí),拉近生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離,使生產(chǎn)制造商打造出更符合市場(chǎng)需求的消費(fèi)品,是值得鼓勵(lì)的。煙草也要學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn),排除萬(wàn)難,讓“眾包造煙”成為一種融合在生產(chǎn)管控運(yùn)行體系中的精益生產(chǎn)模式和生產(chǎn)智慧,融匯在的日常工作之中,促進(jìn)煙草工作各個(gè)方面的穩(wěn)步提升,“眾包造煙”就是考驗(yàn)煙草智慧的一個(gè)新生事物,成功與否,需要拭目以待了。

  天地之大,智慧無(wú)限。煙草的路子不會(huì)越走越窄,需要做的就是靜心研判,積極作為,譬如“眾包造煙”。勇敢嘗試,勇于創(chuàng)新,讓廣大煙草職工和企業(yè)成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的主體,必將發(fā)揮更好的功能性紅利釋放和能量聚集。

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