煙草在線專(zhuān)稿　　汽車(chē)品牌奇瑞旗下的新品牌凱翼提出“眾包造車(chē)”概念并落地實(shí)施，風(fēng)靡一時(shí)的娛樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》主持人華少加盟。隨著《中國(guó)好聲音》的熱播，“眾包造車(chē)”與華少一起進(jìn)入了人們的視野。凱翼這個(gè)新興品牌也被推到了輿論的浪尖。

　　所謂“眾包”就是群眾包攬，有點(diǎn)眾人拾柴火焰高的意味。所謂“眾包造車(chē)”，就是把車(chē)型的設(shè)計(jì)權(quán)交到群眾手里，以群眾的視角和體驗(yàn)來(lái)充分滿足消費(fèi)需求，以便設(shè)計(jì)出更加滿足消費(fèi)者需求的車(chē)型。在此次眾包造車(chē)項(xiàng)目中，大眾參與不受門(mén)檻限制，不管你是不是汽車(chē)行業(yè)人士，只要你懂車(chē)并且熱愛(ài)車(chē)，就可以加入新車(chē)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在新車(chē)設(shè)計(jì)的流程中發(fā)表見(jiàn)解。

　　無(wú)論是噱頭還是造勢(shì)，亦或是曇花一現(xiàn)。不過(guò)，這種線上線下互動(dòng)聯(lián)系、業(yè)內(nèi)業(yè)外廣泛參與、能吸引眼球和消費(fèi)需求極大結(jié)合為一體的造車(chē)模式還是值得肯定的。畢竟，消費(fèi)者是上帝，用戶體驗(yàn)為王，這是個(gè)消費(fèi)者說(shuō)了算的“絕對(duì)時(shí)代”。為凱翼點(diǎn)個(gè)贊，為這種想法落地并實(shí)施鼓勵(lì)，這也符合國(guó)家提出的“全民創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的“雙創(chuàng)”精神。筆者以為，借鑒這種思路和理念，煙草的“眾包造煙”嘗試也有許多好處，未嘗不可一試。

　　聚合智慧：眾人拾材火焰高，集思廣益智慧多

　　尤其在煙草制造和研發(fā)環(huán)節(jié)，更需要萃取廣大消費(fèi)者和煙民的智慧和親身感受，這真的無(wú)法替代了。汲取智慧，眾造煙草，只會(huì)讓更多的人來(lái)關(guān)注、支持煙草，這是個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)。如此一來(lái)，消費(fèi)者也會(huì)得到一種被尊重的榮譽(yù)感和精神愉悅，而煙草的本身功能就是要給人一種愉悅和放松，高度契合了。用戶的體驗(yàn)是無(wú)法替代的，因?yàn)樗麄儾攀亲詈蟮膮⑴c主體。先行先試，快人一拍，引導(dǎo)潮流，制造需求和熱點(diǎn)，這也是煙草智慧創(chuàng)新的一個(gè)抓手和接力賽了。

　　了解消費(fèi)者需求：節(jié)省設(shè)計(jì)成本，提高性價(jià)比

　　煙草的調(diào)研，煙草的走訪和消費(fèi)需求摸底，莫如這樣直接面對(duì)面的與消費(fèi)者無(wú)縫對(duì)接，使之成為設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的積極參與者。主動(dòng)接近消費(fèi)者，是為了給消費(fèi)者提供更舒適的感官享受和精神慰藉。直接的結(jié)果，借鑒于消費(fèi)者的意見(jiàn)，直接進(jìn)行設(shè)計(jì)改進(jìn)和創(chuàng)新研發(fā)，既能滿足消費(fèi)需求，還能極大刺激消費(fèi)需求，一舉兩得，還不快快嘗試？面對(duì)面聽(tīng)取意見(jiàn)并參與進(jìn)來(lái)，鼓勵(lì)和鼓舞、刺激和釋放最大的優(yōu)勢(shì)資源，在煙草的性價(jià)比功能釋放上一定會(huì)走得更好、更遠(yuǎn)、

　　自主設(shè)計(jì)給煙草加分

　　煙草需要消費(fèi)者，煙草需要人群關(guān)注。在煙草的眾包制造環(huán)節(jié)，同時(shí)還能為煙草積累大量的原始粉絲群，為產(chǎn)品落地和經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這將是一種長(zhǎng)期策略。煙草的自主設(shè)計(jì)在廣大消費(fèi)者的關(guān)注下、參與中和注目里，完成產(chǎn)品的嬗變和脫胎換骨，給消費(fèi)者以極大的榮譽(yù)和精神刺激，也為他們后續(xù)參與提供了更進(jìn)一步的空間。沒(méi)有人群的消費(fèi)是短命的，有了人群而不去抓住的眾包制造，也只能是一種夢(mèng)幻了。但愿煙草開(kāi)好頭、起好步了，扎扎實(shí)實(shí)推進(jìn)和實(shí)施這一先進(jìn)理念的落地和務(wù)實(shí)推進(jìn)。

　　搭建平臺(tái)：勇于創(chuàng)新，勇敢邁出第一步

　　俗話說(shuō)，萬(wàn)事開(kāi)頭難，眾包造煙恐怕也不會(huì)例外。可以發(fā)現(xiàn)和借鑒凱翼的經(jīng)驗(yàn)，走出一條“中國(guó)好香煙”的路子來(lái)。“眾包造煙”就要從發(fā)動(dòng)職工群眾、遴選消費(fèi)者、鎖定正能量人士等，大力搜集設(shè)計(jì)研發(fā)的平臺(tái)、獲得資料的資源整合，還要積極匯聚和聽(tīng)取消費(fèi)者的意見(jiàn)精華集納最終設(shè)計(jì)。煙草必須在如何吸引消費(fèi)者廣泛參與，搭建真實(shí)的高效溝通平臺(tái)，把初期成型的設(shè)計(jì)投入生產(chǎn)實(shí)踐，這需要煙草拿出真勇氣了。天行健君子自強(qiáng)不息，煙草的智慧、煙民和消費(fèi)者的智慧凝結(jié)在一起，沒(méi)有辦不成的事情。

　　拉近與消費(fèi)者距離，實(shí)現(xiàn)零距離互動(dòng)

　　“眾包造車(chē)”已經(jīng)落地，著名節(jié)目支持人也積極參與，這些都能能夠充分提升消費(fèi)者的參與意識(shí)，拉近生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離，使生產(chǎn)制造商打造出更符合市場(chǎng)需求的消費(fèi)品，是值得鼓勵(lì)的。煙草也要學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)，排除萬(wàn)難，讓“眾包造煙”成為一種融合在生產(chǎn)管控運(yùn)行體系中的精益生產(chǎn)模式和生產(chǎn)智慧，融匯在的日常工作之中，促進(jìn)煙草工作各個(gè)方面的穩(wěn)步提升，“眾包造煙”就是考驗(yàn)煙草智慧的一個(gè)新生事物，成功與否，需要拭目以待了。

　　天地之大，智慧無(wú)限。煙草的路子不會(huì)越走越窄，需要做的就是靜心研判，積極作為，譬如“眾包造煙”。勇敢嘗試，勇于創(chuàng)新，讓廣大煙草職工和企業(yè)成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的主體，必將發(fā)揮更好的功能性紅利釋放和能量聚集。