煙草在線專稿　　近幾年來，歐美等部分發(fā)達(dá)國(guó)家的卷煙銷量出現(xiàn)下滑，各國(guó)的提稅和禁煙政策也日益趨緊，傳統(tǒng)煙草制品的利潤(rùn)空間被盡可能的壓縮。因而，以“減害”為宗旨的新型煙草制品成為煙草產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略性選擇，國(guó)際煙草企業(yè)不斷加大新型煙草制品的研發(fā)和市場(chǎng)推廣力度，以期擴(kuò)大企業(yè)利潤(rùn)線的多元化范圍。本文擬對(duì)新型煙草制品的三種主流產(chǎn)品形式——無煙氣煙草制品、電子煙以及加熱非燃燒煙草制品（低溫卷煙）的概念、現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行概括性分析。

　　（一）無煙氣煙草制品

　　無煙氣煙草制品，通常指未經(jīng)燃燒過程并通過口腔或鼻腔吸食消費(fèi)的煙草制品，從使用行為上來說，指的是非抽吸方式使用的煙草制品，包括嚼煙、干鼻煙、口含煙（又叫濕鼻煙）。1493年，隨行哥倫布第二次遠(yuǎn)航到達(dá)北美洲“新大陸”的一位名叫羅曼?佩恩的天主教傳教士發(fā)現(xiàn)并首次記錄了無煙氣煙草，但實(shí)際上，北美洲的土著印第安人使用無煙氣煙草的歷史已達(dá)數(shù)百年。在國(guó)際上，隨著人們健康意識(shí)的提高與控?zé)煭h(huán)境的日益嚴(yán)峻，無煙氣煙草受到辦公室白領(lǐng)的青睞，因而，近年來逐漸受到重視與研發(fā)創(chuàng)新。與占全球煙草消費(fèi)總量90%以上份額的卷煙相比，無煙氣煙草制品的規(guī)模微乎其微，但是，在新型煙草制品中，無煙氣煙草制品占絕對(duì)主導(dǎo)地位，約占80%的市場(chǎng)份額，是一個(gè)正處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的煙草種類，預(yù)計(jì)此類制品的年增長(zhǎng)率將達(dá)到4%。

　　無煙氣煙草制品不會(huì)產(chǎn)生煙霧，可以在禁煙的地方使用，因而在全球的很多地方都有消費(fèi)，尤其受到歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者的青睞。最新數(shù)據(jù)顯示，從2005年至今，在卷煙銷量不斷下滑的美國(guó)，成年人消費(fèi)無煙氣煙草制品的消費(fèi)人群卻基本保持穩(wěn)定（3%左右）。2013年，美國(guó)便利店無煙氣煙草制品的銷售額達(dá)到51.6億美元，同比增長(zhǎng)7.71%，銷量提高近4%。

　　穩(wěn)定增長(zhǎng)的消費(fèi)需求成為煙草公司進(jìn)軍無煙氣煙草制品的驅(qū)動(dòng)力。自2005年開始，主要卷煙制造商通過合作或者并購(gòu)的方式先后進(jìn)入無煙氣煙草制品領(lǐng)域，以期通過發(fā)展全系列煙草制品，彌補(bǔ)傳統(tǒng)煙草銷量下降的影響。

　　奧馳亞2009年以100億美元收購(gòu)美國(guó)無煙氣煙草公司，2012年，無煙氣煙草制品銷售已占公司總收入的7%左右，2014年，無煙氣煙草品牌——哥本哈根和干杯的零售市場(chǎng)份額分別達(dá)到30.8%和20.4%，該公司無煙氣煙草制品的銷量年增長(zhǎng)率約為2%。

　　英美煙草公司高度重視發(fā)展“下一代煙草制品”。2008年，收購(gòu)瑞典第二大無煙氣煙草制品商，2013年初，收購(gòu)CN　Creative無煙氣煙草公司，并在其瑞典的濕鼻煙工廠設(shè)立無煙氣煙草實(shí)驗(yàn)室，就地進(jìn)行試驗(yàn)，以縮短濕鼻煙產(chǎn)品從試驗(yàn)到推向市場(chǎng)的時(shí)間。

　　日本煙草公司于2010年3月推出一款名稱為“零度時(shí)尚薄荷”的新型無煙氣煙草產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)“無煙氣煙草”，以使日本消費(fèi)者快速熟悉這款鼻煙產(chǎn)品，而且具有可更換的煙芯，方便隨身攜帶，每款產(chǎn)品售價(jià)410日元（兩個(gè)替換煙芯）和600日元（4個(gè)替換煙芯）。同年5月在東京開始銷售后，迅速受到日本消費(fèi)者的追捧，6月日本煙草即在靜岡縣Iwata的工廠特別設(shè)立一條新生產(chǎn)線，使產(chǎn)能從每月50萬盒提高到100萬盒。

　　（二）電子煙

　　電子煙是一種新型電子產(chǎn)品，外觀與味道幾乎與傳統(tǒng)卷煙一樣，基本構(gòu)造包括鋰電池、霧化器和煙彈，工作原理是通過霧化器將尼古丁霧化讓用戶吸食。在新型煙草制品中，電子煙的發(fā)展用炙手可熱來形容也不為過，其發(fā)展速度、消費(fèi)者人數(shù)增長(zhǎng)以及影響范圍都是其他新型煙草制品不可比擬的。當(dāng)下，在某些國(guó)家和地區(qū)，吸電子煙甚至已成為一種時(shí)尚和現(xiàn)象。2013年，全球電子煙銷量為35億支，銷售額達(dá)25億美元，雖然與6000億美元的煙草市場(chǎng)相比純屬“小巫見大巫”，但其發(fā)展不容小覷，專家預(yù)測(cè)，未來10年或許更短時(shí)間內(nèi)，電子煙的消費(fèi)量將超過傳統(tǒng)卷煙。面對(duì)電子煙市場(chǎng)這塊誘人的大蛋糕，幾大國(guó)際煙草公司也是躍躍欲試，紛紛“觸電”電子煙。

　　在英國(guó)，英美煙草預(yù)測(cè)電子煙等新型煙草制品未來將在減少卷煙公共衛(wèi)生影響方面發(fā)揮重要作用，因而專門成立“下一代煙草制品”部門，致力于成為新興煙草制品的領(lǐng)導(dǎo)者，其雄心勃勃的凌云壯志可見一斑。2013年，英美煙草率先在英國(guó)推出Vype品牌電子煙，線上、線下同時(shí)銷售，市場(chǎng)范圍迅速擴(kuò)及英國(guó)國(guó)內(nèi)1萬多家零售店。與此同時(shí)，帝國(guó)煙草也不甘落后，于2014年推出電子煙品牌Puritane，2015年初，相繼在法國(guó)和意大利市場(chǎng)推出另一個(gè)電子煙品牌Jai，并且在雷諾美國(guó)和羅瑞拉德的并購(gòu)交易中收購(gòu)了Blu電子煙，拓寬了美國(guó)市場(chǎng)。2014年，菲莫國(guó)際通過收購(gòu)英國(guó)電子煙公司Nicocigs，快速進(jìn)入英國(guó)價(jià)值3.5億美元的電子煙市場(chǎng)。

　　在美國(guó)，電子煙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，2014年的電子煙銷售額達(dá)10億美元。各大煙草公司及電子煙公司將便利店作為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的陣地。奧馳亞的子公司Nu　Mark完成對(duì)綠煙公司的收購(gòu)，并將MarkTen電子煙的銷售范圍擴(kuò)至全國(guó)13萬多家零售店。雷諾美國(guó)的VUSE電子煙在美國(guó)近7萬個(gè)零售店內(nèi)出售，專家預(yù)測(cè)，到2021年，雷諾美國(guó)公司的電子煙收入將達(dá)到40億美元。按銷售額來計(jì)算，2014年底，雷諾美國(guó)的Vuse電子煙以42.4%的市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭；羅瑞拉德的Blu電子煙以23.8%的市場(chǎng)份額緊隨其后；位列第三的是Logic電子煙，市場(chǎng)份額為20.6%；　MarkTen電子煙以5.5%的市場(chǎng)份額位居第四；Njoy電子煙以5.3%的市場(chǎng)份額位居第五。

　　在亞洲，日本煙草2014年收購(gòu)英國(guó)Zandera電子煙公司，該公司主要生產(chǎn)高質(zhì)量可重復(fù)使用型電子煙，旗下品牌E-Lites在英國(guó)的銷售形勢(shì)非常好，而且日本煙草公司計(jì)劃今年年底完成收購(gòu)美國(guó)電子煙制造商邏輯技術(shù)公司。2014年，日本和韓國(guó)為保護(hù)國(guó)民健康，大幅提高卷煙稅，同時(shí)擴(kuò)大禁煙區(qū)域，刺激了電子煙市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，據(jù)估計(jì)，2015年，日本和韓國(guó)的電子煙市場(chǎng)需求量還將繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，這兩國(guó)的電子煙市場(chǎng)潛力巨大，不容小覷。

　　（三）加熱非燃燒煙草

　　加熱非燃燒煙草制品（又稱低溫卷煙），顧名思義，就是通過加熱的方式吸用煙草。加熱非燃燒煙草制品首先由雷諾美國(guó)在20世紀(jì)80年代研發(fā)，當(dāng)時(shí)并未獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。但隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者喜好的變化，現(xiàn)在研發(fā)加熱非燃燒型煙草制品的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。雖然暫時(shí)尚未形成商業(yè)化批量生產(chǎn)，但菲莫國(guó)際、日本煙草、雷諾美國(guó)等煙草公司經(jīng)過這幾年的研發(fā)努力，推出了幾個(gè)加熱非燃燒煙草型產(chǎn)品。

　　菲莫國(guó)際在研發(fā)新型煙草制品方面，堪稱大手筆，不惜花費(fèi)10年的時(shí)間投資20億美元，最終于2014年底在日本和意大利兩個(gè)市場(chǎng)推出了期待已久的iQOS設(shè)備，該產(chǎn)品通過加熱方式產(chǎn)生霧氣，無需點(diǎn)燃煙草，也不會(huì)產(chǎn)生煙灰，吸煙者能夠怡然享受到煙草的真正味道。此外，菲莫國(guó)際還計(jì)劃生產(chǎn)iQOS設(shè)備的配套產(chǎn)品——萬寶路加熱棒（Marlboro　HeatSticks），可被插入到iQOS產(chǎn)品中，釋放出煙味。菲莫國(guó)際首席執(zhí)行官譚崇博表示，加熱棒銷量達(dá)到300億支時(shí)，iQOS將使公司利潤(rùn)增長(zhǎng)7億美元。

　　2011年12月初，日煙國(guó)際公司與Ploom公司達(dá)成長(zhǎng)期合作協(xié)議，將在美國(guó)以外地區(qū)出售Ploom公司的新一代“加熱非燃燒產(chǎn)品”。這種吸煙裝置對(duì)裝在煙桿里的煙草進(jìn)行加熱，能夠保持恒溫狀態(tài)，使尼古丁和香料霧化，但不會(huì)使煙草燃燒或產(chǎn)生煙霧。迄今為止，該產(chǎn)品已經(jīng)在澳大利亞、意大利、韓國(guó)和日本上市。

　　英美煙草投資1億多英鎊，重點(diǎn)研發(fā)含尼古丁的煙草加熱設(shè)備，計(jì)劃在2015年底對(duì)一個(gè)煙草加熱產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)者試用活動(dòng)，并于2016年試銷首款加熱煙草產(chǎn)品。

　　雷諾美國(guó)公司2015年2月在威斯康星州開始銷售加熱非燃燒煙草產(chǎn)品——雷沃（Revo）。該產(chǎn)品是對(duì)雷諾公司在20世紀(jì)90年代中期推出的類似產(chǎn)品Eclipse的“重新定位”。雷沃含有真正的煙草，較電子煙而言，對(duì)煙民更具吸引力。

　　從各大煙草公司這些年來的研發(fā)重點(diǎn)可以看出，新型煙草制品的研發(fā)與推進(jìn)已經(jīng)成為煙草業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)重要戰(zhàn)略方向，是煙草公司搶占市場(chǎng)先機(jī)，增加利潤(rùn)空間的一個(gè)關(guān)鍵制勝點(diǎn)。隨著新型煙草制品在世界煙草市場(chǎng)上受到更多的關(guān)注，相關(guān)的新技術(shù)和新產(chǎn)品也將不斷涌現(xiàn)。煙草公司也將繼續(xù)加大對(duì)新型煙草制品的投資和研發(fā)力度，不難預(yù)測(cè)，新型煙草制品在未來將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，甚至有可能促使煙草制品結(jié)構(gòu)發(fā)生重大調(diào)整和變革。