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“終端示范店”提質(zhì)品牌培育工作

2015年08月24日 來源:煙草在線 作者:朱述鑫
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  煙草在線專稿  隨著終端建設(shè)工作的深入推進(jìn),零售終端品牌培育功能顯得日益突出,持續(xù)提升客戶經(jīng)營水平與品牌培育能力,打造的“終端示范店”如何才能更好的發(fā)揮品牌培育功能,提升自我的品牌培育能力,拓寬品牌寬度,提高上柜規(guī)格數(shù)。

  一是提升“終端示范店”客戶的品牌培育能力。充分利用現(xiàn)代終端示范店效應(yīng)提升品牌知名度,通過專柜陳列、專區(qū)陳列、品牌體驗(yàn)等增值服務(wù)提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度,促進(jìn)培育品牌知曉率、嘗試率、動銷率、再購率的提升,使品牌培育工作落地生根。

  二是通過“終端示范店”掌握品牌市場需求。發(fā)揮終端示范信息采集的優(yōu)勢,通過信息采集數(shù)據(jù),重點(diǎn)關(guān)注培育品牌的進(jìn)、銷、存、零售價(jià)格信息,及時(shí)對市場變化、銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,收集消費(fèi)者對品牌的意見和建議,將信息加以篩選、判別,進(jìn)行分析應(yīng)用,促進(jìn)品牌培育效果的提升,確保品牌培育保持良好的發(fā)展態(tài)勢。

  三是利用“終端示范店”擴(kuò)大品牌影響力。通過“利益誘導(dǎo)”和“消費(fèi)引導(dǎo)”的方式提高“終端示范店”品牌寬度,發(fā)揮終端示范店在傳播品牌文化、傳遞品牌價(jià)值方面的優(yōu)勢,做好品牌的宣傳推廣,凸顯終端示范店的作用。

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