煙草在線專稿　　截止到7月底，行業(yè)卷煙銷大于產(chǎn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，效益保持增長(zhǎng)，重點(diǎn)品牌總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。但銷量下降、庫(kù)存居高不下、部分品牌價(jià)格調(diào)整不到位等問題仍然突出，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍面臨較大壓力。進(jìn)入8月份以來，我們看到，雖然調(diào)控政策力度有增無減，但是下行風(fēng)險(xiǎn)依然未能消散，甚至在某些方面呈現(xiàn)出抬頭和上揚(yáng)跡象，這些現(xiàn)象都應(yīng)該引起我們的高度警惕。但是盡管如此，我們對(duì)行業(yè)的調(diào)整能力依然抱有足夠的信心和耐心，對(duì)國(guó)家局和各地?zé)熎蟊７€(wěn)爭(zhēng)進(jìn)的努力前景也保持樂觀。

　　當(dāng)前卷煙消費(fèi)總體上仍然保持穩(wěn)定，前七個(gè)月合計(jì)銷售3009萬箱，雖然同比減少2.5個(gè)百分點(diǎn)，但是受稅價(jià)調(diào)整政策的提振，結(jié)構(gòu)持續(xù)得到提升，利稅同比增加接近500億元，增幅7.45%。如此看來，消費(fèi)并未受到破壞性沖擊，仍然較為平穩(wěn)；重點(diǎn)品牌戰(zhàn)略，合作生產(chǎn)政策更趨靈活等措施一直在推進(jìn)；而市場(chǎng)化取向改革也對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)新秩序的構(gòu)建產(chǎn)生正向作用。從長(zhǎng)期來看，一系列新的政策還會(huì)逐步出臺(tái)和落地，這些都有助于破解行業(yè)現(xiàn)有制度對(duì)轉(zhuǎn)型發(fā)展造成的障礙，創(chuàng)造長(zhǎng)期增長(zhǎng)紅利。挺過陣痛期，打贏攻堅(jiān)戰(zhàn)，立足“兩個(gè)著力點(diǎn)”，抓好“三個(gè)硬指標(biāo)”，努力實(shí)現(xiàn)行業(yè)“保七爭(zhēng)十繳萬億”年度目標(biāo)任務(wù)，在接下來的一段時(shí)間，伴隨著轉(zhuǎn)型陣痛期的持續(xù)，行業(yè)將面臨到真正的考驗(yàn)。

　　今年以來行業(yè)面臨來自內(nèi)外環(huán)境不確定的雙重挑戰(zhàn)，上半年利稅增速創(chuàng)下近年來新低，各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)未能達(dá)到年初預(yù)期目標(biāo)，產(chǎn)量、銷量、利潤(rùn)等均處未達(dá)到理想水平。這些都反映了我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)深度調(diào)整的周期，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)外多重因素疊加，發(fā)展形勢(shì)復(fù)雜且嚴(yán)峻，這將是一個(gè)新常態(tài)，行業(yè)在平衡穩(wěn)增長(zhǎng)、提結(jié)構(gòu)、防風(fēng)險(xiǎn)三者關(guān)系上已經(jīng)做得不錯(cuò)。

　　8月初提出的“三個(gè)著力點(diǎn)”（即抓好中式卷煙產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新的著力點(diǎn)，振興民族工業(yè)和民族品牌，守好家門口、力求“走出去”；抓好新型煙草制品研發(fā)創(chuàng)新的著力點(diǎn)，躋身世界新型煙草制品研發(fā)的最前沿，搶灘世界新型煙草制品營(yíng)銷的主陣地；抓好中國(guó)煙機(jī)制造引智創(chuàng)新的著力點(diǎn)，既要虛心向國(guó)外同行拜師學(xué)藝，更要立足自力更生、開拓創(chuàng)新）更是為解決現(xiàn)實(shí)問題提出了新的思路和要求。因此行業(yè)人士不必過度悲觀，考慮到當(dāng)前行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍然合理可控和消費(fèi)平穩(wěn)，下半年穩(wěn)增長(zhǎng)力度有所加大，且市場(chǎng)對(duì)提稅順價(jià)和控?zé)熂哟a等各項(xiàng)政策正在逐步消化之中，行業(yè)所展現(xiàn)出來的韌性令人欣慰。相信伴隨著更多配套措施的落地，下半年仍然有望實(shí)現(xiàn)回升速度加快的態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，恢復(fù)市場(chǎng)信心是個(gè)長(zhǎng)期過程，這里面涉及到產(chǎn)品投放節(jié)奏、品牌培育效果、以及工商協(xié)同配合等多方面的因素和效果，其中，在穩(wěn)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，大舉推進(jìn)市場(chǎng)化取向改革措施至關(guān)重要。

　　雖然卷煙消費(fèi)總體上平穩(wěn)，但是需求疲軟的風(fēng)險(xiǎn)卻如利劍懸頂，令人不敢有絲毫懈怠。今年以來行業(yè)上下的大幅調(diào)整不止對(duì)當(dāng)前，還將會(huì)對(duì)未來消費(fèi)造成顯著沖擊。但從截止到7月底的數(shù)據(jù)來看，至少這種沖擊還是在心理承受范圍內(nèi)的。筆者認(rèn)為當(dāng)下至少有以下幾方面的問題會(huì)讓行業(yè)的陣痛感更加劇烈：一是增長(zhǎng)后勁靠什么支撐？二是品牌分化和增長(zhǎng)的不均衡發(fā)展是否會(huì)引發(fā)系統(tǒng)性問題？三是提稅順價(jià)政策如何持續(xù)貫徹以保證價(jià)格波動(dòng)不至于影響到市場(chǎng)正常秩序的問題？

　　筆者建議當(dāng)前工作重點(diǎn)一是放在卷煙投放節(jié)奏的把握上，既要科學(xué)合理又要考慮到年底前的庫(kù)存消化需要；二是根據(jù)市場(chǎng)需求和實(shí)際情況，把握價(jià)格走勢(shì)，實(shí)時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的定價(jià)策略；三是防范風(fēng)險(xiǎn)，尤其是今年監(jiān)管趨嚴(yán)對(duì)行業(yè)的規(guī)范性提出了更高的要求，稍不留神就可能陷入輿論漩渦之中?？傊?#xff0c;當(dāng)前的調(diào)整是極有成效的，雖然轉(zhuǎn)型期的陣痛感依然令人難受，但是在種種考驗(yàn)面前，行業(yè)的調(diào)整能力讓我們始終保持著信心。