煙草在線據(jù)4A廣告提案網(wǎng)報(bào)道　　編者按：新《廣告法》估計(jì)累死了不少“文案狗”，當(dāng)然也有借勢(shì)而行的。這樣的腦洞，希望能給行業(yè)的同仁們帶了新的思路。

　　9月1日新《廣告法》出臺(tái)，給廣告行業(yè)帶來(lái)了巨大震動(dòng)。不能說(shuō)“最”，不能說(shuō)“第一”……舊版廣告文案里面通篇都是違法敏感詞。

　　當(dāng)大家都在忙著修改敏感詞的時(shí)候，也有一些企業(yè)開始借勢(shì)營(yíng)銷，各種腦洞大開，各種拍案叫絕！下面就讓小編為您盤點(diǎn)新《廣告法》出臺(tái)一周以來(lái)，十個(gè)腦洞大開的營(yíng)銷案例。

　　一、頂風(fēng)做案式營(yíng)銷

　　案例：真金不怕火煉，我行我上

　　點(diǎn)評(píng)：駱駝男鞋在新廣告法出臺(tái)的第一時(shí)間，發(fā)布霸氣側(cè)漏的大字廣告“挑戰(zhàn)廣告法”，塑造品牌“高品質(zhì)”、“第一”的形象，迅速在業(yè)內(nèi)廣為傳播。

　　乘勝追擊！面對(duì)“挑釁”，駱駝男鞋再次霸氣回應(yīng)，再一次把“新廣告法”的勢(shì)能推向高點(diǎn)。

　　二、逆向迂回營(yíng)銷

　　案例：質(zhì)量?jī)r(jià)格好到“不讓說(shuō)”

　　點(diǎn)評(píng)：不能說(shuō)“最好”，就說(shuō)“好到違反廣告法”、“廣告法不讓說(shuō)”，俞兆林這種“陽(yáng)奉陰違”、表面順從實(shí)則不服的態(tài)度，成功引領(lǐng)一大波“好到違反廣告法”的熱潮。

　　三、以退為進(jìn)式營(yíng)銷

　　案例：知錯(cuò)、認(rèn)罰、在改

　　點(diǎn)評(píng)：海爾采取以退為進(jìn)的方式，表面上高掛免戰(zhàn)牌、自認(rèn)“違法”整改，實(shí)則制造新頁(yè)面新產(chǎn)品的懸念，暗含產(chǎn)品“好到違反廣告法”之意。

　　四、移花接木式營(yíng)銷（圖形）

　　案例：不說(shuō)最好，畫“皇冠”可以吧

　　點(diǎn)評(píng)：巧妙地利用廣告法對(duì)圖像規(guī)范的空白，南方都市報(bào)將自家經(jīng)典口號(hào)“辦中國(guó)最好的報(bào)紙”中的“最好”，改成了消費(fèi)者熟悉的“皇冠”圖形，同樣達(dá)到了強(qiáng)化自己領(lǐng)先地位的目的。

　　五、移花接木式營(yíng)銷（關(guān)聯(lián)詞）

　　案例：不讓我說(shuō)，我就“嗶嗶“

　　點(diǎn)評(píng)：借助“嗶”這個(gè)敏感用語(yǔ)的消音詞和吐槽用詞，幽默地展現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)越性，匠心巧妙。

　　六、角色營(yíng)銷

　　案例：文案留不住，簡(jiǎn)單來(lái)“湊數(shù)“

　　點(diǎn)評(píng)：營(yíng)銷策劃，最離不開就是“文案”這個(gè)角色。通過調(diào)侃新廣告法對(duì)文案?jìng)冊(cè)斐傻耐纯?#xff0c;巧妙地把品牌和產(chǎn)品帶入“新廣告法”的營(yíng)銷勢(shì)能里，借機(jī)增加知名度。

　　七、人性化營(yíng)銷

　　案例：　有文案愁哭了，也有文案笑哭了……

　　點(diǎn)評(píng)：新法頒布后，文案人員一夜間成了“高危人群”，一字寫錯(cuò)，就有“被罰20萬(wàn)”的危險(xiǎn)，許多文案紛紛喊著要離職轉(zhuǎn)行。此時(shí)，真正的霸道總裁不是那個(gè)喜歡承包魚塘的，而是果斷給文案全體加薪30%的……小編就想問下：“老板，貴公司還缺文案嗎？“

　　八、聯(lián)合營(yíng)銷

　　案例：誰(shuí)是最大問“度娘”

　　點(diǎn)評(píng)：借助“有事問度娘”的消費(fèi)者慣性，事實(shí)上闡述了看準(zhǔn)網(wǎng)就是最大的點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站，營(yíng)銷品牌彰顯網(wǎng)站實(shí)力。

　　九、借位營(yíng)銷

　　案例：踏著第二做第一

　　點(diǎn)評(píng)：不能說(shuō)銷售額最高？不能說(shuō)第一？沒關(guān)系，就說(shuō)“高于第二名”，實(shí)乃真第一　。

　　十、沖擊力營(yíng)銷

　　案例：高頻轟炸我最強(qiáng)

　　點(diǎn)評(píng)：通篇沒有任何敏感詞，卻通過層疊有力量的詞語(yǔ)和干貨，產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力，打造會(huì)議“真”安全的形象。

　　結(jié)束語(yǔ)：

　　新《廣告法》的出臺(tái)，是挑戰(zhàn)，更是二十年一遇的機(jī)會(huì)。

　　以前所謂的“違法”廣告，你用“第一”，我用“最”，各種片面的、暴力的、甚至虛假的溝通讓消費(fèi)者麻木，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是企業(yè)和品牌發(fā)展的障礙。

　　在新《廣告法》的限制下，各企業(yè)品牌如能遵守規(guī)則，同時(shí)通過開腦洞、拼創(chuàng)意來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品利益，打動(dòng)消費(fèi)者，對(duì)全行業(yè)來(lái)說(shuō)都是更加良性的發(fā)展。