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煙草在線專稿 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)于煙草行業(yè)來說，是至關(guān)重要的，因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，能夠提升卷煙產(chǎn)品質(zhì)量，提高卷煙品牌價(jià)值，滿足多樣化的消費(fèi)需求。如果優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不到位，出現(xiàn)了“小而弱”現(xiàn)象，會(huì)影響到卷煙品牌產(chǎn)品市場培育，影響到煙草行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展，那是得不償失的。
優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，要與技術(shù)創(chuàng)新緊密結(jié)合起來，源于技術(shù)創(chuàng)新是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)原動(dòng)力。對(duì)于煙草行業(yè)來說，卷煙品牌產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，技術(shù)創(chuàng)新沒有較大程度上的突破，需要提振信心，來優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使得卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)符合卷煙市場，符合廣大消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求。那如何才能提振信心呢？筆者認(rèn)為煙草行業(yè)應(yīng)全力貫徹落實(shí)好會(huì)議精神，把優(yōu)化卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)放到重要位置來抓，并抓出實(shí)實(shí)在在的效果。
“全行業(yè)要主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代潮流，認(rèn)真落實(shí)《中國制造2025》，積極應(yīng)用‘互聯(lián)網(wǎng)+’、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代技術(shù)和管理手段，不斷提高信息化水平，努力通過創(chuàng)新供給滿足消費(fèi)需求、創(chuàng)新消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)卷煙產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革?！?/strong>順應(yīng)時(shí)代潮流，是煙草行業(yè)健康發(fā)展的必定選擇，需要煙草行業(yè)積極落實(shí)好《中國制造2025》，積極應(yīng)用好“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，提高煙草行業(yè)信息化水平，增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新主動(dòng)性。當(dāng)下，技術(shù)創(chuàng)新與現(xiàn)代技術(shù)已經(jīng)高度融合，需要煙草行業(yè)把握好發(fā)展趨勢，不斷增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力，使得卷煙產(chǎn)品更加符合消費(fèi)需求，更加符合卷煙市場發(fā)展變化。
卷煙產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是從卷煙產(chǎn)品供給角度，滿足廣大消費(fèi)者的實(shí)際需求，需要煙草行業(yè)創(chuàng)新供給，創(chuàng)新消費(fèi)熱點(diǎn)，讓卷煙產(chǎn)品豐富起來。提振優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的信心，要充分把握消費(fèi)趨勢，掌握消費(fèi)潛能，讓卷煙產(chǎn)品供給側(cè)更加符合實(shí)際。一旦信心不足，會(huì)影響到優(yōu)化卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)而影響到供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，影響到煙草行業(yè)健康發(fā)展進(jìn)程，那是不愿看到的結(jié)果。
“堅(jiān)持以品牌建設(shè)引領(lǐng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，按照‘合作生產(chǎn)為主、計(jì)劃置換為輔、個(gè)別有償調(diào)劑’的思路，加大獎(jiǎng)懲力度，推進(jìn)資源整合，穩(wěn)定合作生產(chǎn)?！?/strong>卷煙品牌建設(shè)，是煙草行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必要途徑，需要煙草行業(yè)高度關(guān)注，以引領(lǐng)卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。這些年來，在煙草企業(yè)努力下，卷煙品牌建設(shè)取得了明顯成效，有力支撐了卷煙品牌結(jié)構(gòu)升級(jí)，支撐了卷煙品牌“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施。同時(shí)，我們應(yīng)看到，有些卷煙品牌產(chǎn)品不能滿足消費(fèi)需求，不適應(yīng)卷煙市場競爭，需要煙草行業(yè)加大卷煙品牌建設(shè)力度，讓卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
穩(wěn)定合作生產(chǎn)，是優(yōu)化卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的必要途徑，需要煙草行業(yè)按照“合作生產(chǎn)為主、計(jì)劃置換為輔、個(gè)別有償調(diào)劑”的思路，推進(jìn)資源整合，使得卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)符合卷煙市場發(fā)展變化。在卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)中，要推進(jìn)資源整合，優(yōu)化資源配置，讓卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)更加符合卷煙品牌建設(shè)。以品牌建設(shè)引領(lǐng)結(jié)構(gòu)升級(jí)，不是件容易事情，需要煙草行業(yè)抓住品牌建設(shè)這個(gè)“牛鼻子”，整合優(yōu)勢資源，加大獎(jiǎng)懲力度，促進(jìn)卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。
“持續(xù)提高重點(diǎn)品牌集中度，持續(xù)提高主導(dǎo)規(guī)格集中度，力爭行業(yè)‘雙十五’品牌產(chǎn)銷比重超過70%，每個(gè)品牌前3位主導(dǎo)規(guī)格和銷售收入所占比重超過75%?！?/strong>優(yōu)化卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，需要持續(xù)提高重點(diǎn)品牌集中度，讓重點(diǎn)品牌成為煙草行業(yè)健康發(fā)展的半壁江山。在“雙十五”品牌產(chǎn)銷中，重點(diǎn)品牌集中度應(yīng)超過75%，這樣，重點(diǎn)品牌市場影響力才會(huì)凸顯，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢才會(huì)顯現(xiàn)，否則，重點(diǎn)品牌集中度不高，會(huì)影響到卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，影響到煙草行業(yè)健康發(fā)展。在提振卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，要把注意力集中到重點(diǎn)品牌上，集中到重點(diǎn)品牌影響力上，這樣，煙草行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展才會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。
提高主導(dǎo)規(guī)格集中度，對(duì)于煙草行業(yè)來說，價(jià)值非常大，因?yàn)橹鲗?dǎo)規(guī)格是卷煙銷售的主力軍。在“雙十五”品牌產(chǎn)銷中，力爭每個(gè)品牌前3位主導(dǎo)規(guī)格占比超過75%，在銷售收入中占比超過75%，這樣，卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)才會(huì)適應(yīng)卷煙市場，卷煙品牌市場競爭力才會(huì)凸顯。在煙草行業(yè)中，提升卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)在于重點(diǎn)品牌集中度，在于主導(dǎo)規(guī)格集中度，這樣，煙草行業(yè)健康發(fā)展才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
“堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新支撐產(chǎn)品創(chuàng)新，有效應(yīng)用新技術(shù)、新材料、新方法，更好適應(yīng)、滿足、激發(fā)消費(fèi)需求，系統(tǒng)優(yōu)化配方、調(diào)香、工藝、輔料、包裝的整體設(shè)計(jì)，注重葉組配方的創(chuàng)新、注重醋纖嘴棒的創(chuàng)新、注重‘爆珠添加’的創(chuàng)新，促進(jìn)卷煙產(chǎn)品升級(jí)換代?！?/strong>支撐卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新，是煙草行業(yè)健康發(fā)展重要命題，需要煙草行業(yè)大量采用新技術(shù)、新材料、新方法，生產(chǎn)出卷煙新產(chǎn)品，以更好適應(yīng)、滿足、激發(fā)消費(fèi)需求。既然是卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新，存在著不確定性，需要煙草行業(yè)在深入研究基礎(chǔ)上，努力提高卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新的針對(duì)性與有效性，以減少卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新的不適應(yīng)性。再者，卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新，要建立在技術(shù)創(chuàng)新之上，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉。
在整體設(shè)計(jì)上，要系統(tǒng)優(yōu)化配方、調(diào)香、工藝、輔料和包裝，突出卷煙產(chǎn)品特色，保證卷煙產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)。在葉組配方上，要突出創(chuàng)新，讓卷煙產(chǎn)品不失本色；在醋纖嘴棒上，要突出創(chuàng)新，以降低卷煙中焦油含量；在爆珠添加上，要突出創(chuàng)新，讓卷煙產(chǎn)品特色更加鮮明。通過卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新，達(dá)到優(yōu)化卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)目的，促進(jìn)卷煙產(chǎn)品升級(jí)換代。
“堅(jiān)持以細(xì)支卷煙拉升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持‘高品質(zhì)、高技術(shù)、高結(jié)構(gòu)、低成本、低危害’發(fā)展導(dǎo)向，提高細(xì)支卷煙研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷水平，規(guī)范和促進(jìn)細(xì)支卷煙健康發(fā)展，不斷豐富卷煙品類結(jié)構(gòu)，拉升卷煙價(jià)位穩(wěn)步上移。”去年，細(xì)支卷煙呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢，為優(yōu)化卷煙結(jié)構(gòu)指明了方向，但細(xì)支卷煙研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷水平比較低下，還不適應(yīng)快速發(fā)展的步伐，需要煙草行業(yè)堅(jiān)持“高品質(zhì)、高技術(shù)、高結(jié)構(gòu)、低成本、低危害”發(fā)展方向，加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，促進(jìn)細(xì)支卷煙健康發(fā)展。加快發(fā)展的細(xì)支卷煙，豐富了卷煙品類結(jié)構(gòu)，拉升了卷煙價(jià)位，為優(yōu)化卷煙結(jié)構(gòu)提供了非常好的例證。
豐富卷煙品類結(jié)構(gòu)，發(fā)展雪茄卷煙不失是最為明智選擇，因?yàn)檠┣丫頍熡兄浅：玫氖袌銮熬?。這些年來，煙草企業(yè)積極進(jìn)行了技術(shù)創(chuàng)新，研制出了符合消費(fèi)者的雪茄卷煙，有力支撐了“卷煙上水平”。由于雪茄卷煙發(fā)展處在初級(jí)階段，銷量不是非常大，需要煙草企業(yè)在技術(shù)上再投入，在研制上再花費(fèi)，讓雪茄卷煙符合消費(fèi)習(xí)慣，以提高雪茄卷煙的市場占有率。
提振優(yōu)化卷煙結(jié)構(gòu)的信心，需要煙草行業(yè)堅(jiān)定方向，促進(jìn)卷煙品牌升級(jí)換代，以達(dá)到煙草行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展目的。
