煙草在線專稿　　供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是煙草行業(yè)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，保持煙草經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的有力措施，需要煙草行業(yè)重視卷煙供給，從多個(gè)方面入手，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷滿足人們?nèi)找娑嘧兊南M(fèi)需求。那如何才能推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革呢？筆者認(rèn)為，需要煙草行業(yè)從“四個(gè)更加注重”入手，提高卷煙產(chǎn)品供給質(zhì)量與水平，讓廣大消費(fèi)者感到滿意。

　　第一、更加注重市場導(dǎo)向。

　　市場需求是最大的需求，煙草企業(yè)應(yīng)圍繞著卷煙市場需求，開發(fā)出卷煙新產(chǎn)品，以滿足廣大消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需要。對于煙草行業(yè)來說，市場需求是多樣性的，需要煙草企業(yè)認(rèn)真研究，找到卷煙市場最大消費(fèi)熱點(diǎn)，從卷煙供給上進(jìn)行滿足，切不可忽視了市場需求，一味強(qiáng)調(diào)卷煙供給，那將造成卷煙庫存壓力。有些人認(rèn)為，市場需求那么大，怎么才能掌握好呢？筆者認(rèn)為，煙草企業(yè)需要借助大數(shù)據(jù)，分析出卷煙消費(fèi)新趨勢，從而掌握好卷煙工業(yè)生產(chǎn)的重點(diǎn)。

　　注重市場導(dǎo)向，是煙草企業(yè)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵，因?yàn)榫頍煿┙o是建立在卷煙需求之上的，一旦卷煙需求處于萎靡狀態(tài)，增加卷煙供給只會(huì)增加卷煙庫存，會(huì)占用大量資金，影響到煙草企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，應(yīng)以市場為導(dǎo)向，深入研究卷煙消費(fèi)變化，找到卷煙消費(fèi)熱點(diǎn)，提供出性價(jià)比非常高的卷煙產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求。更加注重市場導(dǎo)向，是要改變傳統(tǒng)的卷煙供給方式，在卷煙需求基礎(chǔ)上，著力推進(jìn)卷煙產(chǎn)品供給，進(jìn)而滿足消費(fèi)需求。

　　第二、更加注重宏觀調(diào)控。

　　宏觀調(diào)控是維護(hù)卷煙市場供求關(guān)系的有力舉措，需要煙草行業(yè)從全局出發(fā)，增強(qiáng)宏觀調(diào)控的針對性與有效性，讓宏觀調(diào)控更加符合卷煙市場發(fā)展變化，符合卷煙品牌市場培育特點(diǎn)。對于煙草行業(yè)發(fā)展來說，宏觀調(diào)控能夠維護(hù)好卷煙市場供求關(guān)系，穩(wěn)定好卷煙市場價(jià)格，一旦離開了宏觀調(diào)控，卷煙市場價(jià)格會(huì)出現(xiàn)較大市場波動(dòng)，是不利于卷煙品牌市場培育的，不利于工商稅利增長的。市場專賣是煙草行業(yè)特點(diǎn)，計(jì)劃是配置資源重要手段，需要煙草行業(yè)注重宏觀調(diào)控，讓卷煙供求處于“稍緊平衡”狀態(tài)之中，提高卷煙品牌供給的有效性。

　　注重宏觀調(diào)控，是煙草企業(yè)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要前提，因?yàn)閺木頍煯a(chǎn)品供給上入手，讓卷煙產(chǎn)品更大程度上滿足卷煙市場需求，滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需要。隨著煙草企業(yè)提質(zhì)增效升級(jí)的有力推進(jìn)，需要推出品質(zhì)更好卷煙產(chǎn)品來滿足消費(fèi)需求，為此，煙草行業(yè)應(yīng)從宏觀上進(jìn)行調(diào)控，讓卷煙產(chǎn)品處于“稍緊平衡”狀態(tài)之中，使得卷煙價(jià)格穩(wěn)定，卷煙市場穩(wěn)定，提高卷煙品牌市場培育的能力。有些卷煙新產(chǎn)品在市場競爭中會(huì)位次下降，甚至有被淘汰出局風(fēng)險(xiǎn)，需要煙草行業(yè)靈活掌握宏觀調(diào)控的力度，讓宏觀調(diào)控有利于卷煙品牌產(chǎn)品的成長。

　　第三、更加注重網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

　　網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是培育卷煙品牌的必要途徑，需要煙草行業(yè)織密卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)，提高卷煙品牌產(chǎn)品的市場營銷力，讓卷煙產(chǎn)品更快融入市場，更快進(jìn)入到消費(fèi)者手中，形成購買力。對于煙草行業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是至關(guān)重要的，離開了網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，卷煙產(chǎn)品無法進(jìn)入到卷煙市場，無法進(jìn)入到消費(fèi)者手中，培育卷煙品牌只會(huì)成為空談。俗話說：“網(wǎng)絡(luò)為王”，誰占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)渠道，誰就占領(lǐng)了天下，煙草行業(yè)同樣適用，為此，注重網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，成為煙草行業(yè)發(fā)展的必選題。卷煙營銷網(wǎng)絡(luò)，要向廣大農(nóng)村延伸，讓邊遠(yuǎn)地區(qū)也能購買到卷煙新產(chǎn)品。

　　注重網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，是卷煙供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵，需要煙草行業(yè)高度重視，把網(wǎng)絡(luò)建設(shè)納入到“一盤棋”工作中，推進(jìn)卷煙品牌市場培育，增強(qiáng)卷煙新產(chǎn)品市場競爭力。推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，要充分借鑒現(xiàn)代物流特色，融入卷煙營銷市場化取向改革，讓卷煙產(chǎn)品更容易進(jìn)入到區(qū)域市場，進(jìn)入到廣大農(nóng)村地區(qū)。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)要有大量資金投入，需要煙草行業(yè)充分借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，把流通費(fèi)用降下來，效率提上去，不斷增強(qiáng)卷煙品牌市場競爭力。卷煙供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，要充分考慮網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，讓卷煙產(chǎn)品快速進(jìn)入到流通環(huán)節(jié)。

　　第四、更加注重創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是卷煙產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵，需要煙草行業(yè)大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，增強(qiáng)卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新能力，讓卷煙新產(chǎn)品更好滿足廣大消費(fèi)者，更好滿足卷煙市場。創(chuàng)新，是煙草行業(yè)健康發(fā)展的不竭動(dòng)力，諸如，低焦低害卷煙、電子煙和口含煙等，都是卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新的產(chǎn)物，一旦離開了產(chǎn)品創(chuàng)新，有些卷煙產(chǎn)品會(huì)失去競爭優(yōu)勢，甚至?xí)痪頍熓袌鎏蕴鼍?#xff0c;這是不利于卷煙品牌市場培育的。大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，有利于卷煙產(chǎn)品的推陳出新，增強(qiáng)卷煙品牌產(chǎn)品的市場競爭力。

　　注重創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵，需要煙草行業(yè)高度關(guān)注，在卷煙產(chǎn)品供給上做文章，使得卷煙產(chǎn)品供給更加符合消費(fèi)者的心理需求，更加符合卷煙市場的需求。用創(chuàng)新來驅(qū)動(dòng)煙草行業(yè)發(fā)展，不是簡單的產(chǎn)品研發(fā)，而是項(xiàng)系統(tǒng)性工程，需要從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品賣點(diǎn)到產(chǎn)品消費(fèi)，來提升卷煙產(chǎn)品競爭力，強(qiáng)化卷煙產(chǎn)品供給。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是把創(chuàng)新納入到整個(gè)體系中，突出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的能力，讓創(chuàng)新成為煙草行業(yè)健康發(fā)展的推動(dòng)力。

　　供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是煙草行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的推動(dòng)力，需要煙草行業(yè)高度關(guān)注，有力推進(jìn)，讓卷煙產(chǎn)品供給更加符合消費(fèi)者的需求，更加符合卷煙市場的需求。