煙草在線專稿??? 近兩年，“細支煙繁榮”已成為行業(yè)一大現(xiàn)象，無論是從推出數(shù)量，亦或是從推出質(zhì)量上，相較于從前，都有了翻天覆地的變化，尤其是高端細支產(chǎn)品的日漸增多，更是將細支煙群體帶向一個新的發(fā)展方向。但在這種一派繁榮下，細支煙集群在發(fā)展過程中所存在的問題也是顯而易見的，尤其是高端細支產(chǎn)品這種狀況更為突出，如出品的盲從性、做細的“純粹性”、常規(guī)產(chǎn)品的附屬性等。這在一定程度上制約著細支產(chǎn)品在新品類成型上的腳步，也為高端細支領(lǐng)域的特色凸顯制造了障礙。

云煙（細支大重九）——高端細支“豈止于細”

??? 隨著細支煙的逐漸火熱，細支煙消費人群出現(xiàn)了一個典型的群體——高端人群。他們出于健康以及個性等因素的考慮，在細支煙方面的選擇，直接促成了當(dāng)前行業(yè)中細支高端化現(xiàn)象的出現(xiàn)。然而縱觀當(dāng)下煙草行業(yè)在高端細支煙上的發(fā)展，在產(chǎn)品推出上往往容易陷入兩大誤區(qū)，即出品的盲從性和做細的“純粹性”。應(yīng)該說，無論是出品的盲從性，還是做細的“純粹性”，這兩大誤區(qū)的存在，對整個行業(yè)的細支煙市場發(fā)展來說都不是好事。前者會造成整個行業(yè)高端細支產(chǎn)品的泛濫，而后者則可以說是對消費者的不負(fù)責(zé)任。

　　那么，站在高端細支產(chǎn)品研發(fā)及推出的角度，作為企業(yè)，到底該從哪些方面來思量，又該從哪些方面入手來做呢？這就要從高端細支消費需求必不可少的三點上來分析。我們在長期的市場走訪及觀察中，對于高端細支領(lǐng)域的消費需求總結(jié)出以下三點：一是要是高技術(shù)含量的品質(zhì)滿足；二是需要有強大的產(chǎn)品附加價值；三是具備知名的品牌背書。
???
??? 在那場“細支狂歡”的盛宴中，云南中煙旗下的三大品牌顯得有些“安靜”，不緊不慢地打磨著手中的“利器”。經(jīng)過無數(shù)日夜的等待，終于在2016年新年伊始集中發(fā)力，連續(xù)推出多款新品，其中就云煙（細支大重九）毫無意外成為最為耀眼的一顆明珠。

??? 作為“大重九”家族的系列產(chǎn)品，一些“不明真相”的消費者很容易先入為主得把“細支大重九”看作是云煙（大重九）的細支化產(chǎn)品。這種看法顯然是對“細支大重九”的誤判，就像當(dāng)年智能手機市場對iPhone 6 / 6Plus上市時的譏諷一樣，“這就是一款大屏的iPhone5嘛，蘋果公司缺乏創(chuàng)新，只能向市場妥協(xié)……”不過隨后iPhone 6系列產(chǎn)品就通過強有力的市場表現(xiàn)，回?fù)袅水?dāng)初的質(zhì)疑聲。其中，最讓人津津樂道的還是iPhone 6的廣告語——“Bigger than Bigger”，“豈止于大”，是最接近這一英文廣告語的中譯本，受到了廣泛好評，甚至還引發(fā)了一輪蘋果體的創(chuàng)作熱潮。區(qū)區(qū)四個字的語句背后卻飽含深意。它向世人宣告，iPhone 6 絕不僅是個頭大了，它的性能、用途也更加強大與豐滿。消費者是最有發(fā)言權(quán)的，而他們也用1億多臺的年銷量證明了iPhone 6 果然是“豈止于大”。

?

??? 作為云南中煙精心打造的一款高端細支產(chǎn)品，云煙（細支大重九）的產(chǎn)品特點也可以借用iPhone 6的廣告語句式來概括，那就是它——“豈止于細”。云煙（細支大重九）不是一款細支熱潮下的“應(yīng)景”之作，“細”的背后是無數(shù)云煙人智慧的結(jié)晶，凝聚了云南中煙最頂級的原料和技術(shù)成果，“細”的背后大有文章。云煙（細支大重九）的上市，標(biāo)志著以“和大天一”為首的超高端卷煙產(chǎn)品都完成了細支化產(chǎn)品布局。正所謂“好煙不怕晚”，相較于其它高價細支煙的“倉促上市”，“姍姍來遲”的云煙（細支大重九）有更充足的時間去完善細節(jié)，而對細節(jié)一絲不茍的處理態(tài)度正是它最大的優(yōu)勢。

??? 云煙（細支大重九）在“細微”之處的匠心獨運，貫穿于產(chǎn)品研發(fā)、原料采集、專線生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)，下面我們就通過這四個方面將其在細節(jié)處理上的傾心之處展現(xiàn)給大家，是否“豈止于細”由您自己來判斷。

??? 細微處傳底蘊
???
??? 愛國精神，兄弟情義，精英情懷，經(jīng)典品牌
???
??? 2016年，正值大重九品牌經(jīng)典重啟五周年，承載著品牌厚重的文化歷史和卓越的品質(zhì)基因，經(jīng)過五年潛心研創(chuàng)后，云煙（細支大重九）得以問世。它一脈相傳“大重九”文化基因，對“重九起義”到“抗戰(zhàn)用煙”，再到“親切交談”的經(jīng)典再現(xiàn)，無不彰顯著“重九”品牌愛國精神、兄弟情義和精英情懷的價值內(nèi)涵。

??? “重九”品牌所獨有的這種文化基因非常符合每個時期的社會價值觀，在中國轉(zhuǎn)型巨變的關(guān)鍵時期，為強大的民族凝聚力提供了堅強有力的精神后盾。弘揚正能量，傳遞愛國情，是每個具有歷史傳承的民族品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，歷經(jīng)百年滄桑的“重九”品牌，將成為中華民族偉大復(fù)興的見證者。云煙（細支大重九）作為“重九”品牌的最新續(xù)作，生動詮釋了經(jīng)典品牌的文化底蘊，鮮活傳承了“重九”品牌價值內(nèi)涵。

??? 細微處具匠心

??? 專人精耕，匠心營造，精益求精，更見功夫
???
??? 云煙（細支大重九）采用彩云之南小片區(qū)的精耕特種，精挑細選云煙印象煙莊專有超高端原料，圍繞重九系列的風(fēng)格特征，以印象煙庒為依托，以紅大、進口煙葉、K326、NC系列等品種為主，優(yōu)選低焦油、高濃度、高香氣的上部煙葉，合理利用中部煙葉和下部煙葉，強化上部煙葉在低焦卷煙中的需求特性，同時合理利用功能性再造煙葉與梗絲，在保障品牌卷煙風(fēng)格及品質(zhì)穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)煙草自然、飽滿的煙草香氣、滿足感、舒適性與加香加料的完美結(jié)合。

??? 利用云南“植物王國”的優(yōu)勢，云煙（細支大重九）結(jié)合調(diào)香經(jīng)驗，以果類、花卉類為原料獲取增加甜潤的功能性香基。同時通過微生物與酶制劑的使用，利用煙葉產(chǎn)香菌得到煙用香原料，突出了清香風(fēng)格，使用十余種天然植物提取物組合為煙草醇和清香型表香，這些都賦予了云煙（細支大重九）清新怡人的清香和果核香氣特點，提升香氣滿足感，使云煙云煙（細支大重九）具備了“超細高香”、“煙氣綿長”的風(fēng)格特征。

??? 云煙（細支大重九）首創(chuàng)細支二元復(fù)合顆粒嘴棒, 該顆粒以天然香料植物為原料，根據(jù)云煙品牌風(fēng)格特征塑造需求，采用復(fù)配技術(shù)和流化床造粒技術(shù)，能提升香氣豐富性，改善干燥感，增香和提升香氣豐富性，強化清甜香風(fēng)格特征。

??? 云煙（細支大重九）還有一個在技術(shù)上的重大突破，就是致密包灰卷煙紙。通過卷煙紙纖維類型、填料、助劑類型及比例的研究開發(fā)致密包灰卷煙紙，挺括的煙支外觀，煙支燃燒過程煙灰包裹緊致，不易掉灰、掉片，煙灰灰白，帶來燃燒的唯美體驗。這一技術(shù)突破對于行業(yè)細支煙的發(fā)展有著重要意義，因為包灰的問題一直是消費者選擇細支煙消費的一個隱形障礙。云煙（細支大重九）用獨創(chuàng)的致密包灰的體驗給高端細支的消費者帶來了一份尊貴的體驗。

??? 細微處顯尊貴

??? 尊貴氣質(zhì)，高貴血統(tǒng)，精雕細刻，感官品質(zhì)
???
??? 作為云南中煙的超高端細支產(chǎn)品，云煙（細支大重九）秉承云煙傳統(tǒng)尊貴典雅和大重九系列簡潔、醒目的風(fēng)格，分別以黃色和淺黃色為主色調(diào)，點綴紅藍相配的重九經(jīng)典標(biāo)識，以先燙后印的工藝，表達出古典式的尊貴，突顯百年重九經(jīng)典風(fēng)范。重九商標(biāo)采用三維全息防偽技術(shù)和二維碼防偽技術(shù)結(jié)合，獨具魅力的接裝紙一體化設(shè)計以及雙重壓紋鋁箔紙的搭配，更具尊貴不凡的氣質(zhì)。
???
??? 通過創(chuàng)新的技術(shù)手段，使云煙（細支大重九）在延續(xù)重九高貴血統(tǒng)的同時，在同類卷煙產(chǎn)品中達到一流的感官品質(zhì)。針對細支卷煙的特點，在輔料優(yōu)化的基礎(chǔ)上，通過探索濾棒加香、卷煙紙加香、內(nèi)襯紙加香等輔料加香技術(shù)對細支卷煙感官質(zhì)量的影響，提高卷煙的香氣滿足感。以云煙高端制絲專線為依托，數(shù)字化模擬指導(dǎo)產(chǎn)品精細化分組加工。創(chuàng)新研發(fā)出新型保潤劑-保潤能子、新型卷煙輔助材料、新型香精香料等生態(tài)與現(xiàn)代生物技術(shù)。正所謂精雕細刻，愈顯尊貴。

??? 細微處見真情

????頂級品質(zhì)， 高端專屬，情感表達，市場寵兒

??? 在消費回歸理性的大環(huán)境下，一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不僅要有良好的品質(zhì)，還要有符合市場消費潮流的文化內(nèi)涵。在消費回歸理性的趨勢中，高端細支產(chǎn)品受到不少消費者的青睞。云煙（細支大重九）以具有人文情懷的情感表達，為消費者搭建起溝通的橋梁。

??? 云煙（細支大重九）傳承云煙（大重九）的經(jīng)典設(shè)計理念，在懷舊的基礎(chǔ)上采用細支設(shè)計，同時采用新材料和新技術(shù)保有云煙的清甜香口感，不僅從包裝口感上精彩呈現(xiàn)自身的獨特韻味，也進一步迎合了成功人士追求環(huán)保健康的生活理念。對于高端人群來講，在浮躁紛雜的當(dāng)下，尤為重視內(nèi)心的平靜，為心靈打造一片凈土。細支大重九能夠彰顯目標(biāo)消費群體的沉穩(wěn)內(nèi)斂、健康環(huán)保的生活態(tài)度，為高端人群構(gòu)建“親切交談”的平臺。

??? 從超高端