煙草在線專稿??? 一直以來，云南煙草在中國煙草版圖中占據(jù)著舉足輕重的地位，云產(chǎn)煙品牌一直都是被關(guān)注的中心之一，因其歷史發(fā)展久、知名品牌資源豐富以及市場覆蓋影響力強(qiáng)等特點(diǎn)，成為中國煙草品牌中獨(dú)特的一極，正所謂“三分天下有其一”，由此可以看出云產(chǎn)煙品牌的份量。在長久的發(fā)展中，云產(chǎn)煙品牌形成了深厚的品牌基礎(chǔ)，成就了其優(yōu)秀的品牌基因。

??? 在當(dāng)下品牌發(fā)展的新時(shí)期，不管內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生怎樣的變化，品牌發(fā)展面臨怎樣的選擇，云產(chǎn)煙品牌的優(yōu)秀基因都應(yīng)該需要被繼承和捍衛(wèi)。這是實(shí)現(xiàn)云產(chǎn)煙品牌更好發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。

??? 優(yōu)秀基因需要繼承，但從一個(gè)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展來說，創(chuàng)新才是其不斷前行的最重要?jiǎng)恿λ?。我們都知?#xff0c;如今智能手機(jī)領(lǐng)域的佼佼者——美國蘋果公司，最初是做個(gè)人電腦的。在80年代早期，蘋果通過不斷地推出新產(chǎn)品和技術(shù)革新來占據(jù)市場份額，有過輝煌，也有過慘痛的失敗。蘋果的成功之處在于，它能夠敏銳地掌握住市場的變化，通過不斷地創(chuàng)新來完善自己。當(dāng)最初的Apple III因?yàn)樵靸r(jià)高昂而被競爭對手IBM擊敗時(shí)，蘋果并沒有消沉，而是迅速推出了Apple Lisa和Apple Mac ，而后者就獲得了巨大的成功。這是蘋果第一次比較大的自我創(chuàng)新。蘋果第二次的飛躍就是在2010年推出iPhone4智能手機(jī)，它可以說是蘋果一個(gè)最具有代表性的創(chuàng)新作品。它使得蘋果的知名度在全世界大大提升。蘋果擁有其他智能手機(jī)無法比擬的優(yōu)勢：它的IOS操作系統(tǒng)使得即使是一部使用時(shí)間很長的蘋果手機(jī)依舊很流暢。喬布斯力臻完美的理念使得它已經(jīng)不僅僅是一個(gè)品牌，更逐漸形成了一股文化，一個(gè)群體正在悄然形成果粉。由此你會(huì)明白，蘋果的成功之處就在于，通過不斷自身的技術(shù)創(chuàng)新確保自己時(shí)刻擁有活力，這是蘋果得以成功的最大動(dòng)力。

??? 同樣明白這個(gè)道理得，還有歷史悠久的云產(chǎn)煙品牌。云產(chǎn)煙品牌作為資歷深厚的中國煙草品牌“帶頭大哥”，并沒有沉迷于這份資歷，他們繼承來自品牌的深厚積淀，同樣時(shí)刻不敢放松對于創(chuàng)新這一命題的持續(xù)探索和嘗試。在中國煙草發(fā)展的當(dāng)下，面對復(fù)雜的市場環(huán)境，云產(chǎn)煙品牌保持了極大的活力，在創(chuàng)新之路上果敢而堅(jiān)定。此次推出的13款新品，正是云產(chǎn)煙品牌在傳承過往的基礎(chǔ)上致力于創(chuàng)新的結(jié)果。

　　云煙品牌的新產(chǎn)品重點(diǎn)就是要體現(xiàn)“清甜香”的風(fēng)格特征，比如云煙（細(xì)支大重九）除去包裝上延續(xù)大重九的設(shè)計(jì)外，在技術(shù)通過細(xì)胞定量水平的方法，優(yōu)選提升“津、甜、潤”的煙葉模塊，利用云南“植物王國”的優(yōu)勢，結(jié)合調(diào)香經(jīng)驗(yàn)，以果類、花卉類為原料獲取增加甜潤的功能性香基，保持“清甜香”香韻。

??? 比如云煙（祥瑞）整體包裝風(fēng)格是云煙傳統(tǒng)標(biāo)志為中心，周邊飾以中國古典祥云，云煙標(biāo)志的突出布局就是對品牌價(jià)值的一種傳承。而在技術(shù)上則依然是選取云煙印象煙莊香料植物，采用混合提取的方式獲取特色香料；以云南紅土高原特色農(nóng)產(chǎn)品元陽紅米、五彩小麥、彩色馬鈴薯、特有中草藥等為材料；獨(dú)創(chuàng)的陳化調(diào)香技術(shù)，將煙葉經(jīng)橡木桶儲(chǔ)存陳化后，煙葉本香與橡木中特有的香氣成分協(xié)調(diào)共存，將云煙“清甜香”香韻特征更加清晰體現(xiàn)。玉溪品牌作為中式卷煙清香型品類的代表，最重要的傳承就是對香氣風(fēng)格的延續(xù)，還有就是對玉溪品牌“自然生香 寧靜致遠(yuǎn)”文化內(nèi)涵的持續(xù)演繹。這種傳承在此次玉溪品牌的新品中可以清晰的感受到。最典型的就是玉溪品牌此次推出的高端新品玉溪（清香世家），包裝上在傳承經(jīng)典玉溪（軟）的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了設(shè)計(jì)創(chuàng)新。玉溪（清香世家），以玉溪的經(jīng)典圓點(diǎn)底紋為設(shè)計(jì)元素，做了添加設(shè)計(jì)，重疊的圓形線條設(shè)計(jì)，給人水波漣漪的感覺，更加生動(dòng)的延承了玉溪品牌經(jīng)典家族的特征；在技術(shù)上采用擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的嘴棒：降解木質(zhì)素，降低刺激性，在焦油含量僅為10毫克的同時(shí)，突出了清香風(fēng)格，在降焦的同時(shí)力保香氣的豐滿度，使得煙香自然純正、口感純凈舒適。為了突出玉溪品牌清香世家的價(jià)值，此次玉溪（清香世家）還特別推出細(xì)支產(chǎn)品，真正形成家族勢能。還有玉溪高端價(jià)值新品玉溪（田園）也是承接云產(chǎn)煙“好山好水出好煙”的地緣優(yōu)勢，體現(xiàn)玉溪品牌“自然生香”的清香型品類風(fēng)格，展現(xiàn)玉溪品牌“寧靜致遠(yuǎn)”的精神內(nèi)涵。

??? 同時(shí)，云產(chǎn)煙品牌十分注重創(chuàng)新型產(chǎn)品的探索和儲(chǔ)備，堅(jiān)持做到 “首創(chuàng)”和“獨(dú)創(chuàng)”，以實(shí)現(xiàn)對差異化需求的引領(lǐng)。云產(chǎn)煙品牌在此次新產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)中，從消費(fèi)者的眼、鼻及口腔等觸覺感官入手，實(shí)現(xiàn)真正的可感知、可記憶。對消費(fèi)者眼睛影響最大的就是卷煙產(chǎn)品的包裝，所以云產(chǎn)煙品牌此次在“一棒三紙”的創(chuàng)新應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)了較大的突破。典型的代表就是玉溪（透明），包裝設(shè)計(jì)是對于傳統(tǒng)意義機(jī)包卷煙包裝產(chǎn)品的一次顛覆性創(chuàng)新。商標(biāo)采用高光透明紙張，并賦予金屬油墨，高精度套印，在印刷上實(shí)現(xiàn)較好的還原效果，墨色均勻，外觀精美，產(chǎn)品個(gè)性特征彰顯。外在表現(xiàn)就以半透明的方式與其他產(chǎn)品形成了截然差異，而內(nèi)涵上傳承了中國人文化的審美思想——君子如玉。孔子說：“君子如玉”。儒家認(rèn)為君子應(yīng)當(dāng)是外帶恭順，內(nèi)具堅(jiān)韌；寬以待人，嚴(yán)以律己；光華內(nèi)斂不彰不顯。

??? 對消費(fèi)者的鼻和口腔影響最大的就是產(chǎn)品的吸食感受，此次云產(chǎn)煙品牌特別在卷煙新品的不燃燒的部分做文章，做到消費(fèi)者差異化需求的滿足。最典型的代表就是云煙（百味人生），最大的創(chuàng)新之處當(dāng)數(shù)透明爆珠的應(yīng)用，而且是包含五種口味的爆珠，實(shí)現(xiàn)了多種功能性膠囊濾棒煙支隨機(jī)混裝在一盒煙中的新型包裝方式，打破目前小盒包裝煙支一成不變的現(xiàn)狀，混裝后每一包卷煙的透明可視膠囊煙支均呈現(xiàn)不同狀態(tài)，在國內(nèi)首次開創(chuàng)了產(chǎn)品煙支可視的把玩性特征。產(chǎn)品的包裝上將歷史厚重感的云煙品牌以現(xiàn)代的表現(xiàn)形式展現(xiàn)的淋漓盡致，滿版燙金彰顯整體煙包高端、呈現(xiàn)出典雅、高貴的氣質(zhì)，給當(dāng)下逐漸回歸理性多元消費(fèi)的高端消費(fèi)群體帶來了一股創(chuàng)新高端風(fēng)尚。

??? 在傳承與創(chuàng)新的價(jià)值觀下，云產(chǎn)煙不僅對三大核心品牌進(jìn)行了系統(tǒng)的新品研發(fā)，也對云南既有的優(yōu)秀品牌進(jìn)行了全新的價(jià)值詮釋。守正出奇，以三大核心品牌為競爭主體，以其他優(yōu)秀品牌為多元化支撐，云產(chǎn)煙新品在未來的發(fā)展中會(huì)有更多可能和精彩。

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??? 迎合消費(fèi)需求　做好供給側(cè)

　　——云產(chǎn)煙品牌：不止眼前繁榮　還有雄心和遠(yuǎn)方（上）

??? 看“云產(chǎn)煙”結(jié)構(gòu)提升的漸進(jìn)性和可持續(xù)性
??? ——云產(chǎn)煙品牌：不止眼前繁榮　還有雄心和遠(yuǎn)方（下）

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