煙草在線專稿　　自2015年9月1日《新廣告法》頒布實(shí)施以來(lái)，至今已經(jīng)有一年多時(shí)間了。那么這一年來(lái)，其對(duì)人們的生活帶來(lái)哪些影響，特別是對(duì)煙草行業(yè)有何影響呢？最近筆者帶著這些疑問(wèn)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了走訪。隨機(jī)采訪了一些零售戶和消費(fèi)者，他們各自從不同的角度談?wù)効捶?#xff0c;這里筆者將其整理出來(lái)，供給大家學(xué)習(xí)參考。

　　主持人：大家好，《新廣告法》以及實(shí)施一年了，那么一年來(lái)對(duì)各行業(yè)會(huì)帶來(lái)什么影響呢？今天我們邀請(qǐng)到三位嘉賓，下面依次請(qǐng)三位嘉賓談?wù)勛约旱目捶ê腕w會(huì)。

　　一、一些禁詞有利于禁止虛假?gòu)V告。

　　周大伯：我今年62歲，是一名消費(fèi)者，因此站在消費(fèi)者的角度看來(lái)《新廣告法》，感覺(jué)這個(gè)廣告法很實(shí)在，很具體，尤其在有關(guān)禁止虛假?gòu)V告方面做到非常好，這對(duì)于切實(shí)維護(hù)我們消費(fèi)者的利益是非常管用的。如廣告中不得“使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、唯一、首個(gè)、最……”等用語(yǔ)。違者將進(jìn)行必要的處罰，顯然這對(duì)禁止吹牛的虛假?gòu)V告是非常有用的。我作為一個(gè)消費(fèi)者對(duì)此拍手歡迎，舉雙手贊成。過(guò)去有不少企業(yè)、商家費(fèi)盡心機(jī)、絞盡腦汁想出一些華麗、優(yōu)美的廣告語(yǔ)，或者打擦邊球，吹噓自己的產(chǎn)品如何如何好。甚至把稻草說(shuō)成金條，把芝麻說(shuō)成西瓜，有一種片面夸大吹噓之嫌。而實(shí)際上，其產(chǎn)品質(zhì)量并不咋地，有的甚至還是次品，所以最終受到傷害的是消費(fèi)者。

　　過(guò)去商家做虛假?gòu)V告比較普遍，讓消費(fèi)者利益受到嚴(yán)重?fù)p害，但是處罰者甚少。站在我們消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，非常氣憤，也十分痛心，虛假?gòu)V告給我們消費(fèi)者帶來(lái)的損失是慘重的。記得2010年，我在一家商場(chǎng)買了一床羽絨被，當(dāng)時(shí)他們吹噓是什么真絲面子，全細(xì)鴨絨，非常耐用，吹的瓜瓜亂墜。但用過(guò)之后才發(fā)現(xiàn)并不是真絲，而且還有很濃重的氣味。于是我去商場(chǎng)交涉，商場(chǎng)負(fù)責(zé)人還不認(rèn)賬，說(shuō)有氣味也很正常。后來(lái)我委托一熟人去，再三說(shuō)服才給換了一條，但也原來(lái)的差不多，更沒(méi)有辦法追究其責(zé)任。當(dāng)時(shí)要是《新廣告法》出臺(tái)了的話，我一定會(huì)去深究他們的責(zé)任的。我們消費(fèi)者是非常反感商家做虛假?gòu)V告的，消費(fèi)者花錢買了商品，質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題肯定不舒服，商家可以將心比心，換位思考，那么也就會(huì)理解我們消費(fèi)者的煩惱了。自《新廣告法》頒布實(shí)施以來(lái)，我覺(jué)得整體情況比過(guò)去好多了，特別是商家在宣傳方面務(wù)實(shí)、真實(shí)、分寸把握合理，有序，值得點(diǎn)贊。

　　二、禁止煙草廣告對(duì)售煙帶來(lái)影響。

　　宋翔宇：大家好！我是一位零售戶，今年42歲，從事零售經(jīng)營(yíng)已經(jīng)16年了?！缎聫V告法》自2015年元月實(shí)施以來(lái)已經(jīng)有一年多的時(shí)間了。由于《新廣告法》加大了禁止公共場(chǎng)所對(duì)煙草廣告的宣傳的力度。所以一年來(lái)，明顯感覺(jué)對(duì)煙草銷售有所影響。

　　眾所周知煙草是一種特殊商品，近年來(lái)，不僅公共場(chǎng)所控?zé)熈Χ仍龃?#xff0c;而且各國(guó)法律對(duì)煙草廣告也有著日趨嚴(yán)格的規(guī)定。在現(xiàn)行廣告法的基礎(chǔ)上，新廣告法全面收緊了對(duì)煙草廣告的規(guī)定，第二十二條規(guī)定禁止在大眾傳媒或公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。為防止廠商“打擦邊球”，該條第二、三款又禁止了兩種“借機(jī)搭車廣告”，一是禁止利用其他商品或服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容；二是煙草廠商發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。應(yīng)當(dāng)說(shuō)這樣的規(guī)定下，煙草廣告的生存空間極小，廠商“打擦邊球”也變得非常困難，一些非常隱晦的煙草廣告都無(wú)生存空間，我能想到的宣傳途徑只有煙草銷售終端、企業(yè)內(nèi)部等非公開場(chǎng)合以及非正式印刷品了。此外，為保護(hù)未成年人身心健康，第二十二條進(jìn)一步禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

　　我們周邊戶外煙草廣告全部撤了，一年來(lái)對(duì)卷煙銷售影響還是很大的。首先是煙草公司不能在戶外公共場(chǎng)所做煙草廣告，很顯然這不利于消費(fèi)者對(duì)新品煙草的了解、熟識(shí)，不利于零售戶公開宣傳。其次是一些有關(guān)煙草的報(bào)刊、媒體也不能赤裸裸地對(duì)煙草進(jìn)行宣傳。也不利于中煙公司對(duì)相關(guān)品牌進(jìn)行解讀、宣傳，因而對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知、接受有很大限制。再者就是客戶經(jīng)理在宣傳指導(dǎo)零售戶做卷煙銷售時(shí)也有一定制約，不能隨意、無(wú)序宣傳。另外零售戶在買賣卷煙時(shí)也有一定制約，不能在公開場(chǎng)所進(jìn)行卷煙推介?！?/p>

　　因此，每當(dāng)?shù)昀镞M(jìn)了新品，我只能采用店內(nèi)張貼小告示，或者同微信、QQ等方式聯(lián)絡(luò)熟人幫忙宣傳。一年來(lái)與過(guò)去相比，卷煙銷量有所下降。當(dāng)然究其原因或許是多方面，但是新廣告法是不可忽視的因素。其實(shí)除了煙草之外，酒水也受到一定宣傳制約，所以感覺(jué)酒水買賣也有所變化。不過(guò)我作為零售戶，還是站在國(guó)家大局方面思考問(wèn)題，支持國(guó)家的政策，擁護(hù)新廣告法。同時(shí)我也會(huì)盡心盡力，想一些辦法和對(duì)策來(lái)拓展卷煙銷售，挖掘潛在商機(jī)，力爭(zhēng)卷煙銷售能有所起色，支持行業(yè)發(fā)展。

　　三、自覺(jué)遵守新廣告法有利于生意。

　　李立春：大家好！我是工商局市場(chǎng)管理部門的一位職工，今年48歲。前面一位消費(fèi)者和一位零售戶代表分別談了《新廣告法》實(shí)施一年來(lái)，自己的看法、認(rèn)識(shí)和體會(huì)。我覺(jué)得談的還不錯(cuò)，《新廣告法》的實(shí)施對(duì)一些行業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。我作為一位工商管理工作者，認(rèn)為無(wú)論是誰(shuí)，無(wú)論職位高低，社會(huì)地位如何都必須自覺(jué)地遵守《新廣告法》。這個(gè)法律內(nèi)容詳實(shí)，條例清晰，什么能做，什么不能做，都是有紅線規(guī)定。每一個(gè)公民都必須自覺(jué)地遵守，違法必將受到處罰。

　　特別是作為經(jīng)商者如零售戶，也必須自覺(jué)遵守《新廣告法》，不能總是想法子劍走偏鋒，逃避，甚至打擦邊球，那樣是很危險(xiǎn)的。不僅不利于自己的生意經(jīng)營(yíng)，可能還會(huì)受到法律的懲罰。因此在這里我再一次鄭重向大家提出，自覺(jué)遵守《新廣告法》，自覺(jué)按照相關(guān)要求守法經(jīng)營(yíng)，絕不越紅線，不抱僥幸心理。其實(shí)，我們守法才是真正地有利于自己生意的！作為零售戶想自己的生意紅紅火火，財(cái)源茂盛這本正常，無(wú)可厚非，但是守法經(jīng)營(yíng)是前提，守規(guī)經(jīng)營(yíng)是基礎(chǔ)。沒(méi)有哪個(gè)人能超越法律之上！

　　主持人：《在新廣告法》頒布實(shí)施一年來(lái)，應(yīng)該說(shuō)在多方面對(duì)居民生活、對(duì)各行業(yè)都有一定影響。但是我們必須站在國(guó)家利益的高度，自覺(jué)維護(hù)國(guó)家法律的嚴(yán)肅性、公正性和制約地。做守法公民，無(wú)論是什么職業(yè)，都必須遵守廣告法的相關(guān)規(guī)定，做好自己的事，干好自己的行業(yè)，唯如此才能更好地推進(jìn)自身事業(yè)的良性發(fā)展，否則就會(huì)受到法律處罰！最后衷心感謝三位嘉賓參與我們的節(jié)目，期盼下次再會(huì)。

　　
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