煙草在線專稿　　最近，李詠在一檔綜藝節(jié)目中調(diào)侃于謙的話不僅逗得觀眾哈哈大笑，還變成很多人的口頭禪——“哥是老司機(jī)，嘴上叼“玉溪”，頂著一個(gè)爆炸頭，專門兒等雷劈。吃點(diǎn)沒關(guān)系，喝點(diǎn)沒關(guān)系，誰(shuí)要多看我兩眼，我上去一頓踢。”李詠可能沒想太多，只是根據(jù)于謙平時(shí)愛好編了這么一段順口溜，可無(wú)形中卻給“玉溪”香煙做了一個(gè)大大的廣告。

　　作品中用香煙作載體的很多，比如歌曲《下輩子也要找到你》：把你的名字寫在煙上吸進(jìn)肺里，讓你保持離我心臟最近的距離，再也不用擔(dān)心會(huì)和你斷了聯(lián)系……《寂寞香煙》：拿起桌上的香煙，輕柔夾在手指間，只有寂寞才會(huì)想起它，只有孤單才會(huì)依戀它?？粗种概c煙霧糾纏，感受曾經(jīng)快樂和傷感，我就是你心中那寂寞的香煙……《味道》：我想念你的吻，和你手指淡淡煙草味道……諸如這些歌，雖沒說出香煙的具體牌名，但卻把香煙作為了承載思念和寄托的載體，不但有畫面感，也給吸煙者另一種詮釋。

　　在歌中直接提及品牌名的也有，前兩年有一首傳唱度很高的歌：《董小姐》就這樣做了：陌生的人請(qǐng)給我一支“蘭州”……董小姐你熄滅了煙說起從前，你說前半生就這樣吧，還有明天……當(dāng)初作者把“蘭州”煙寫進(jìn)歌詞，也許沒有考慮到會(huì)幫人家做廣告，而是對(duì)董小姐那個(gè)區(qū)域煙民的一個(gè)寫實(shí)。但就是這無(wú)意之舉，讓它被全國(guó)人民所知曉，從而起到無(wú)心插柳柳成蔭的效果。

　　煙草人實(shí)在老實(shí)得可愛，自從《新廣告法》頒布后，一切與煙草宣傳的行為都慎之又慎。但煙草人不去做，卻并不代表煙草之外的作品或消費(fèi)者對(duì)煙草就沒有依戀，畢竟卷煙這東西是可以賦予很多感情色彩的，也是很多人情感上的寄托。卷煙消費(fèi)者在某種程度上將卷煙看作是有血有肉的伙伴，而不是單純的嗜好品，這是那些控?zé)熣咚荒芾斫獾?#xff0c;也是煙草人堅(jiān)持服務(wù)下去的理由。

　　前些日子，有一段視頻就很說明問題，一位非常著名的歌者與朋友聚餐，其面前便赫然擺著“御廷蘭香”煙。很多人認(rèn)為歌手吸煙會(huì)影響嗓子。但相比較起來，你讓歌手選擇吸煙以緩解精神壓力和不吸煙去默默承受，很多歌手都會(huì)選擇前者。

　　煙草廣告有時(shí)完全不必為做而做，你可以通過一個(gè)作品、一個(gè)人去加以詮釋，這樣既可以賦予品牌以文化內(nèi)涵，又可以通過一個(gè)作品或一個(gè)人去造成影響力，婉轉(zhuǎn)表達(dá)出品牌的精神層面，這樣做的方式遠(yuǎn)比單純的宣傳要好得多。