煙草在線專稿　　如今的煙草生產(chǎn)企業(yè)都有些焦頭爛額，想出各種營(yíng)銷策略，恢復(fù)了那么多老牌號(hào)，全國(guó)也僅有四個(gè)品牌保持了正增長(zhǎng)。從今年一季度煙草行業(yè)工商數(shù)據(jù)來看，銷量算是基本穩(wěn)住了，僅這一點(diǎn)成績(jī)便讓煙草行業(yè)大喜過望，發(fā)出一片形勢(shì)向好的聲音。在2013年行業(yè)形勢(shì)好時(shí)，煙草行業(yè)一季度的銷量是1476萬(wàn)箱，到2016年則下降到1322萬(wàn)箱，降幅超過10%，而今年也僅是與2016年基本持平而已。如果只從短期市場(chǎng)數(shù)據(jù)穩(wěn)住便說向好，覺得實(shí)在有些小富即安的思想，但目前形勢(shì)就是這樣。

　　目前煙草現(xiàn)狀有兩個(gè)最重要的關(guān)鍵點(diǎn)，其一是消費(fèi)人群每年都在遞減；其二是控?zé)焿毫υ絹碓酱?#xff0c;這還不算經(jīng)濟(jì)走勢(shì)等一些其他因素的影響。所以短期數(shù)據(jù)持平，也僅是煙草行業(yè)在使出渾身解數(shù)下的短期效果顯現(xiàn)而已。如何才能擺脫這種窘境，筆者認(rèn)為還是要把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)些，不能單純靠提升結(jié)構(gòu)去解決問題，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)提升畢竟會(huì)遇到一個(gè)消費(fèi)水平和產(chǎn)品價(jià)格相交的臨界點(diǎn)。低于這個(gè)臨界點(diǎn)尚有提升空間，但是超過這個(gè)臨界點(diǎn)就會(huì)脫離開消費(fèi)者的承受能力，消費(fèi)者自然不會(huì)買賬。2017年，國(guó)家局提出要把提結(jié)構(gòu)的基本點(diǎn)定位在穩(wěn)高端、擴(kuò)中端、調(diào)低端上，但問題是全國(guó)所有煙草企業(yè)都把產(chǎn)品擠在中端價(jià)格上，勢(shì)必大家要打個(gè)頭破血流才能分出勝負(fù)。所以，出路還要在穩(wěn)定或增加消費(fèi)人群，以及在變控?zé)煘椴豢厣献鑫恼隆?/p>

　　消費(fèi)人群減少和控?zé)熥畲蟮囊蛩鼐褪俏鼰煂?duì)健康的影響。隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)健康的要求也隨之提升，所以中國(guó)成為了最早研制電子煙的國(guó)家，預(yù)想用電子煙取代卷煙。但是，凡吸過電子煙的消費(fèi)者都有一個(gè)共識(shí)，就是電子煙根本沒有煙草的吸味和感覺，這也使電子煙在中國(guó)流行一段時(shí)間便銷聲匿跡的主要原因。目前，很多行業(yè)媒體都有電子煙在國(guó)外處境的報(bào)道，說電子煙在國(guó)外呈上升趨勢(shì)。但細(xì)究起來，不能忽視的是，國(guó)外吸電子煙的多為年輕人，理由是可以變得很酷或是覺得新奇有趣。還有就是吸用電子煙的人群基數(shù)少，數(shù)據(jù)上的上升并不代表實(shí)際人數(shù)眾多，這也決定了電子煙只能成為新奇品，并不能取代卷煙的傳統(tǒng)地位。

　　人們吸傳統(tǒng)卷煙是因?yàn)橐研纬蓪?duì)煙草吸味的習(xí)慣感受，這是目前卷煙地位不可撼動(dòng)的重要因素。即使電子煙同樣能產(chǎn)生似卷煙的煙霧，但是卻沒有卷煙的味道。不過，若能將傳統(tǒng)卷煙和電子煙進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，生產(chǎn)一種既有傳統(tǒng)卷煙的吸味，又能不產(chǎn)生有害物質(zhì)的新型卷煙，以達(dá)到人們對(duì)健康要求的需要，則消費(fèi)者樂于接受，控?zé)熑耸恳矡o話可說，筆者認(rèn)為這就是未來卷煙的發(fā)展趨勢(shì)。

　　筆者不是搞煙草科學(xué)的，自然不能說出權(quán)威的解決方法，但卻可以盡情想象。比如：能不能在制絲過程中均勻添加一種物質(zhì)，使煙絲在燃燒過程中通過這種物質(zhì)的化學(xué)反應(yīng)，使散發(fā)在空氣中的有害氣體變成無害；能不能對(duì)嘴棒進(jìn)行大膽改造，使煙氣在通過嘴棒時(shí)留住所有的有害物質(zhì)；能不能把嘴棒變成功能性煙嘴，在留住有害物質(zhì)的同時(shí)，還可以調(diào)節(jié)焦油含量，或者可以隨意調(diào)節(jié)各種不同吸味及煙型。有句廣告詞說得好，叫一切皆有可能。人類社會(huì)發(fā)展到今天，只有想不到的事情，沒有做不到的事情。關(guān)鍵是有沒有人去認(rèn)真的想，努力的做。如果國(guó)家和煙草行業(yè)真想突破這個(gè)難題，那不僅是中國(guó)3.5億煙民的福音，更是煙草行業(yè)持續(xù)發(fā)展的福音。也許有戲說的成份，但誰(shuí)又能說這不是解決目前煙草窘境的方法？

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