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煙草和網(wǎng)絡(luò),你說說怎么傳播?

2017年06月01日 來源:煙草在線 作者:張春宏
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  煙草在線專稿  網(wǎng)絡(luò)在我們的世界里,已經(jīng)無處不在了。面對新的趨勢和常態(tài),煙草怎么辦?是躲著走,還是繞著走,還是充耳不聞做個假寐者,這都需要煙草真切的回答。筆者以為,煙草應(yīng)該好好研究和把握利用網(wǎng)文的形式,打好煙草牌,傳遞出煙草的真實(shí)聲音,把煙草的不為人知的“主旋律”和“正能量”一一傳播出去,得到社會和公眾的尊重和理解。

  網(wǎng)文,顧名思義,就是利用網(wǎng)絡(luò)語言、把握好青年和網(wǎng)民特質(zhì),在充分研究和認(rèn)識煙草和網(wǎng)絡(luò)形式結(jié)合上形成一種沖擊力。做到既符合國家層面和法律法規(guī)的要求,又能為更多的人和社會理解,把煙草擔(dān)當(dāng)、利稅貢獻(xiàn)、財(cái)政貢獻(xiàn)、扶貧貢獻(xiàn)、降焦減害和新型煙草制品研究統(tǒng)籌起來,形成獨(dú)特而富于特色的煙草網(wǎng)文,最終形成被社會和公眾最大可能的理解和包容的好局面。

  一是做好研究。煙草是煙草的世界,網(wǎng)絡(luò)卻是另外一個世界。煙草就要好好琢磨、研究和分析,怎么在新的形勢下,把煙草常態(tài)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢研究透徹,做到有人看、有人關(guān)注和留意,不管是在煙民的世界里,還是煙草的范圍內(nèi),亦或是網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用上,盡全力以“專業(yè)”、“高效”、“有趣”、“互動”,在一個全新的世界里創(chuàng)造屬于煙草的魅力世界。研究就要在網(wǎng)絡(luò)上下功夫,在煙草抓手上多下些功夫。把兩個功夫的凝結(jié)和聚合作用發(fā)揮出來,一個拳頭出擊,兩只無形的手聚合,進(jìn)而做到有“里”有“面”、有“核”有“瓤”、談吐之間盡顯風(fēng)流本色的氣質(zhì)和表達(dá)需要。

  不能閉門造車,也不能自我創(chuàng)意,而是在形成沖擊力的前提下,發(fā)揮好研究、本真和樂趣的功效,吸引更多的人關(guān)注煙草、關(guān)心煙草和會欣賞、懂道理、看發(fā)展前景等等要件,共同為煙草發(fā)展打好基礎(chǔ)。

  二是提煉主題。任何事物的發(fā)展都不會平白無故。作為煙草,就要在提煉自身主題、連接網(wǎng)絡(luò)形式上實(shí)現(xiàn)突破,從“零”走向“一”,實(shí)現(xiàn)煙草和網(wǎng)絡(luò)的跨越發(fā)展。網(wǎng)文,需要載體,更需要內(nèi)容,還需要形勢,創(chuàng)新、創(chuàng)效、創(chuàng)意,在“三創(chuàng)”上把我們煙草的主題形成造型的雕塑的外觀,利用網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行包裝和創(chuàng)新,把兩個不相干的事情通過網(wǎng)絡(luò)、煙草的紐帶聯(lián)系起來。主題要鮮明,內(nèi)容要為王,體驗(yàn)要有感,品味要有質(zhì),達(dá)到一種主題下的揮發(fā)性生長和再造,把網(wǎng)絡(luò)語言的優(yōu)勢發(fā)揮到最大,推進(jìn)傳播的深遠(yuǎn)度和可見度,為煙草主題的柔性化和創(chuàng)意性提供真實(shí)的案例。

  主題不能純粹“高大上”,還要兼顧煙草的本質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)的限制和傳播的要求,接地氣,說人話,向上向陽向善,給煙民和社會公眾打造一個有利于說話、傳播和說好話、傳播好的平臺和陣地。

  三是不斷提升。幾乎每樣事情的發(fā)展到了一個時(shí)期,可能就會遇到瓶頸期。作為煙草和網(wǎng)絡(luò),也要適時(shí)改造和提升,不斷豐富自身的實(shí)際效用,讓網(wǎng)文和煙草在現(xiàn)實(shí)中得到檢驗(yàn)。讓煙民說話,讓公眾發(fā)聲,讓煙草時(shí)尚,在傳播的同時(shí),不斷為煙草網(wǎng)文的深層次、快播性和流傳性提供驗(yàn)證性資料支持。提升是一種需要,更是一種精神,也是一種戰(zhàn)略,我們在日常和業(yè)務(wù)中要充分把握網(wǎng)文的特點(diǎn),說網(wǎng)話,辦網(wǎng)事,聚網(wǎng)民,談網(wǎng)路,真正在心上為網(wǎng)絡(luò)和煙草發(fā)展在不斷提升之中實(shí)現(xiàn)最大化的發(fā)揮。流行、時(shí)尚和談資,這是網(wǎng)絡(luò)語言的一種特質(zhì)。如果缺少了煙草的專業(yè),恐怕這種陣地也只會是淪為形式的形式了。

  在內(nèi)容和體驗(yàn)上提升、在網(wǎng)文流行和基本要義中提升、在煙草的本質(zhì)和特性之中挖掘,既不強(qiáng)人所難,也不勉為其難,在平常和日常之中打一張好牌,再造一種夢里的煙香,也是裊裊的世界。

  四是融合發(fā)展。單打一、不互動、只是僅僅依靠自我的力量,在這種新型社會和發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,是很難做到融合和包容的。我們煙草要做的就是,一心一意,先做好自身,在充分研究和理解網(wǎng)文、網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)民,在再造和植入上下決心,實(shí)現(xiàn)無縫對接和全面鏈接式嵌入。在這全新的社會形態(tài)下,我們煙草的優(yōu)勢就是有故事、有內(nèi)核、有路徑和有文化,這就需要我們發(fā)揮煙草的優(yōu)勢,在充分的網(wǎng)絡(luò)和成熟的語境下,把煙草網(wǎng)文做成精品,做一篇成一片,有一片連成天,為煙草的網(wǎng)文質(zhì)量點(diǎn)個贊,為煙草網(wǎng)文的傳播舒適度、自然性和可讀性做好詮釋和注解。

  天下沒有免費(fèi)的午餐,也不會有人主動問的結(jié)果。我們煙草就是要在和網(wǎng)絡(luò)融合、和網(wǎng)文結(jié)盟的同時(shí),給煙草的社會性和創(chuàng)新性傳播推廣提供鮮活的素材。誰說做不到,關(guān)鍵是看我們做不做!

  五是統(tǒng)籌推進(jìn)。需要研究,需要分析,更需要整合。在煙草內(nèi)部,就需要把營銷、宣傳和渠道、技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)主管整合在一起,讓每個煙草人都來關(guān)注煙草,讓煙草的網(wǎng)文既做到在煙草內(nèi)部喜歡讀,也在煙草外傳播好聲音,以煙民的名義、以網(wǎng)絡(luò)的名義、以現(xiàn)實(shí)的名義,一起綻放新姿。

  這件事不容易。做好了就會發(fā)揮功效,形成真實(shí)的推進(jìn)力和生產(chǎn)力。萬事起頭難,但是萬丈高樓也需要平地起。給我們煙草信心,相信我們煙草的故事,在傳播和利用好的同時(shí),全力推進(jìn)打造形成有利于煙草的“語言環(huán)境和生存環(huán)境”。這需要時(shí)間,但我們也要在時(shí)間里進(jìn)行創(chuàng)造,突破自身。

  有人說,對于新一代而言,網(wǎng)絡(luò)就是世界。這種說法盡管有片面性,但我們不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)文已經(jīng)滲透進(jìn)我們的生活。煙草動一動,網(wǎng)絡(luò)說一說,氣候不是一天兩天形成的,但我們做了,就會有效果,說不定還很好呢。放手一搏,大膽結(jié)合,整合創(chuàng)新,相信煙草的新世界就在面前了。


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