煙草在線專稿　　網(wǎng)絡(luò)在我們的世界里，已經(jīng)無處不在了。面對新的趨勢和常態(tài)，煙草怎么辦？是躲著走，還是繞著走，還是充耳不聞做個假寐者，這都需要煙草真切的回答。筆者以為，煙草應(yīng)該好好研究和把握利用網(wǎng)文的形式，打好煙草牌，傳遞出煙草的真實(shí)聲音，把煙草的不為人知的“主旋律”和“正能量”一一傳播出去，得到社會和公眾的尊重和理解。

　　網(wǎng)文，顧名思義，就是利用網(wǎng)絡(luò)語言、把握好青年和網(wǎng)民特質(zhì)，在充分研究和認(rèn)識煙草和網(wǎng)絡(luò)形式結(jié)合上形成一種沖擊力。做到既符合國家層面和法律法規(guī)的要求，又能為更多的人和社會理解，把煙草擔(dān)當(dāng)、利稅貢獻(xiàn)、財(cái)政貢獻(xiàn)、扶貧貢獻(xiàn)、降焦減害和新型煙草制品研究統(tǒng)籌起來，形成獨(dú)特而富于特色的煙草網(wǎng)文，最終形成被社會和公眾最大可能的理解和包容的好局面。

　　一是做好研究。煙草是煙草的世界，網(wǎng)絡(luò)卻是另外一個世界。煙草就要好好琢磨、研究和分析，怎么在新的形勢下，把煙草常態(tài)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢研究透徹，做到有人看、有人關(guān)注和留意，不管是在煙民的世界里，還是煙草的范圍內(nèi)，亦或是網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用上，盡全力以“專業(yè)”、“高效”、“有趣”、“互動”，在一個全新的世界里創(chuàng)造屬于煙草的魅力世界。研究就要在網(wǎng)絡(luò)上下功夫，在煙草抓手上多下些功夫。把兩個功夫的凝結(jié)和聚合作用發(fā)揮出來，一個拳頭出擊，兩只無形的手聚合，進(jìn)而做到有“里”有“面”、有“核”有“瓤”、談吐之間盡顯風(fēng)流本色的氣質(zhì)和表達(dá)需要。

　　不能閉門造車，也不能自我創(chuàng)意，而是在形成沖擊力的前提下，發(fā)揮好研究、本真和樂趣的功效，吸引更多的人關(guān)注煙草、關(guān)心煙草和會欣賞、懂道理、看發(fā)展前景等等要件，共同為煙草發(fā)展打好基礎(chǔ)。

　　二是提煉主題。任何事物的發(fā)展都不會平白無故。作為煙草，就要在提煉自身主題、連接網(wǎng)絡(luò)形式上實(shí)現(xiàn)突破，從“零”走向“一”，實(shí)現(xiàn)煙草和網(wǎng)絡(luò)的跨越發(fā)展。網(wǎng)文，需要載體，更需要內(nèi)容，還需要形勢，創(chuàng)新、創(chuàng)效、創(chuàng)意，在“三創(chuàng)”上把我們煙草的主題形成造型的雕塑的外觀，利用網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行包裝和創(chuàng)新，把兩個不相干的事情通過網(wǎng)絡(luò)、煙草的紐帶聯(lián)系起來。主題要鮮明，內(nèi)容要為王，體驗(yàn)要有感，品味要有質(zhì)，達(dá)到一種主題下的揮發(fā)性生長和再造，把網(wǎng)絡(luò)語言的優(yōu)勢發(fā)揮到最大，推進(jìn)傳播的深遠(yuǎn)度和可見度，為煙草主題的柔性化和創(chuàng)意性提供真實(shí)的案例。

　　主題不能純粹“高大上”，還要兼顧煙草的本質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)的限制和傳播的要求，接地氣，說人話，向上向陽向善，給煙民和社會公眾打造一個有利于說話、傳播和說好話、傳播好的平臺和陣地。

　　三是不斷提升。幾乎每樣事情的發(fā)展到了一個時(shí)期，可能就會遇到瓶頸期。作為煙草和網(wǎng)絡(luò)，也要適時(shí)改造和提升，不斷豐富自身的實(shí)際效用，讓網(wǎng)文和煙草在現(xiàn)實(shí)中得到檢驗(yàn)。讓煙民說話，讓公眾發(fā)聲，讓煙草時(shí)尚，在傳播的同時(shí)，不斷為煙草網(wǎng)文的深層次、快播性和流傳性提供驗(yàn)證性資料支持。提升是一種需要，更是一種精神，也是一種戰(zhàn)略，我們在日常和業(yè)務(wù)中要充分把握網(wǎng)文的特點(diǎn)，說網(wǎng)話，辦網(wǎng)事，聚網(wǎng)民，談網(wǎng)路，真正在心上為網(wǎng)絡(luò)和煙草發(fā)展在不斷提升之中實(shí)現(xiàn)最大化的發(fā)揮。流行、時(shí)尚和談資，這是網(wǎng)絡(luò)語言的一種特質(zhì)。如果缺少了煙草的專業(yè)，恐怕這種陣地也只會是淪為形式的形式了。

　　在內(nèi)容和體驗(yàn)上提升、在網(wǎng)文流行和基本要義中提升、在煙草的本質(zhì)和特性之中挖掘，既不強(qiáng)人所難，也不勉為其難，在平常和日常之中打一張好牌，再造一種夢里的煙香，也是裊裊的世界。

　　四是融合發(fā)展。單打一、不互動、只是僅僅依靠自我的力量，在這種新型社會和發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，是很難做到融合和包容的。我們煙草要做的就是，一心一意，先做好自身，在充分研究和理解網(wǎng)文、網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)民，在再造和植入上下決心，實(shí)現(xiàn)無縫對接和全面鏈接式嵌入。在這全新的社會形態(tài)下，我們煙草的優(yōu)勢就是有故事、有內(nèi)核、有路徑和有文化，這就需要我們發(fā)揮煙草的優(yōu)勢，在充分的網(wǎng)絡(luò)和成熟的語境下，把煙草網(wǎng)文做成精品，做一篇成一片，有一片連成天，為煙草的網(wǎng)文質(zhì)量點(diǎn)個贊，為煙草網(wǎng)文的傳播舒適度、自然性和可讀性做好詮釋和注解。

　　天下沒有免費(fèi)的午餐，也不會有人主動問的結(jié)果。我們煙草就是要在和網(wǎng)絡(luò)融合、和網(wǎng)文結(jié)盟的同時(shí)，給煙草的社會性和創(chuàng)新性傳播推廣提供鮮活的素材。誰說做不到，關(guān)鍵是看我們做不做！

　　五是統(tǒng)籌推進(jìn)。需要研究，需要分析，更需要整合。在煙草內(nèi)部，就需要把營銷、宣傳和渠道、技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)主管整合在一起，讓每個煙草人都來關(guān)注煙草，讓煙草的網(wǎng)文既做到在煙草內(nèi)部喜歡讀，也在煙草外傳播好聲音，以煙民的名義、以網(wǎng)絡(luò)的名義、以現(xiàn)實(shí)的名義，一起綻放新姿。

　　這件事不容易。做好了就會發(fā)揮功效，形成真實(shí)的推進(jìn)力和生產(chǎn)力。萬事起頭難，但是萬丈高樓也需要平地起。給我們煙草信心，相信我們煙草的故事，在傳播和利用好的同時(shí)，全力推進(jìn)打造形成有利于煙草的“語言環(huán)境和生存環(huán)境”。這需要時(shí)間，但我們也要在時(shí)間里進(jìn)行創(chuàng)造，突破自身。

　　有人說，對于新一代而言，網(wǎng)絡(luò)就是世界。這種說法盡管有片面性，但我們不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)文已經(jīng)滲透進(jìn)我們的生活。煙草動一動，網(wǎng)絡(luò)說一說，氣候不是一天兩天形成的，但我們做了，就會有效果，說不定還很好呢。放手一搏，大膽結(jié)合，整合創(chuàng)新，相信煙草的新世界就在面前了。

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