煙草在線專稿　　按理說，煙草行業(yè)以上半年2475萬箱的卷煙銷量，實現(xiàn)年度目標(biāo)任務(wù)的52.3%；5939億元的工商稅利，實現(xiàn)年度目標(biāo)任務(wù)的53.9%，這“兩個雙過半”，應(yīng)該讓煙草人感到振奮和自豪，但仔細(xì)分析一下，卻有幾分隱憂值得認(rèn)真思考及應(yīng)對。

　　一是全年預(yù)計實現(xiàn)銷量4700萬箱，卻比高點時的5000萬箱少了300萬箱。這300萬箱是如何少的呢？主要因素還是源于提稅后的價格增長，當(dāng)然還有會議、禮品用煙控制及健康因素等方面的影響，但總的說來，價格增長才是主要原因。在目前經(jīng)濟(jì)三期疊加尚未根本好轉(zhuǎn)的情況下，價格增長對那些仍處于低保階層的消費者來說，還是帶來重壓的。大家都清楚，低檔煙消費人群都是老弱病殘或經(jīng)濟(jì)來源很少的弱勢群體，許多都是消費幾十年的老顧客。價格有了較大幅度增長，勢必迫使這些老顧客要么戒煙，要么改抽旱煙。

　　目前中國正在步入老齡化社會，最要命的是中國在收入還相對較低的時候就開始了老齡化。就老年人占總?cè)丝诒壤?#xff0c;當(dāng)下的中國就像是上世紀(jì)80年代末的日本，但就人均國內(nèi)生產(chǎn)總值而言，中國才剛剛達(dá)到日本在上世紀(jì)70年代初的水平。日本在上世紀(jì)90年代初開始了持續(xù)20多年的停滯，而中國目前要做的就是避免日本的覆轍。這一現(xiàn)狀對煙草銷量的影響就是，一方面隨著老齡化的日益加劇，卷煙消費人群勢必會越來越少。另一方面經(jīng)濟(jì)壓力的影響，也迫使卷煙消費人群的遞減。所以說，4700萬箱的卷煙銷量相對于5000萬箱高點時是個低點，但在未來10年、20年中，也許將是個高點。

　　二是全年實現(xiàn)稅利1100萬億。這個數(shù)接近于5000萬箱時完成的稅利總額，在銷量下降的情況下，稅利不下降的主要原因就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升直接反映到價格上的提升，但價格提升是不能背離消費承受力的，在宏觀經(jīng)濟(jì)走勢下，只能于消費承受力的下限內(nèi)波動。如果超出這個下限，就會出現(xiàn)滯銷積壓的現(xiàn)象。目前中國卷煙消費市場，一類煙的銷量保證主要還是集中于長三角、珠三角這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，而北部、中部、西部地區(qū)的消費主流還是在二、三類卷煙上，且競爭愈發(fā)激烈。我們可以清晰地看到，在銷量下降情況下，為了保住稅利完成，一些區(qū)域的地方保護(hù)、地方封鎖再次豎起了壁壘，甚至少數(shù)省份已出現(xiàn)對省外品牌強(qiáng)行“一刀切”的現(xiàn)象，嚴(yán)重阻礙了卷煙營銷市場化取向改革的進(jìn)程。

　　想來也是沒辦法的事兒，以時常賣斷貨的“愛你”系列為例，在全國各地的售價在8元—10元之間，這個價位創(chuàng)造了“愛你”煙“不選我，還能選誰”的銷售神話。但尷尬的是，12多萬箱“愛你”的銷售收入還不及6萬箱“黃金葉”，但這就是事實，暢銷的不掙錢，掙錢的不暢銷，恐怕這不僅是“紅金龍”的痛點吧，所以在消費能力下限區(qū)域內(nèi)的結(jié)構(gòu)提升是不得不為，也是必須要為的措施。國家局在上半年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行工作會議上再次強(qiáng)調(diào)，要堅持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以“穩(wěn)高端、擴(kuò)終端、調(diào)低端”為基本著力點，努力保持結(jié)構(gòu)提升勢頭不變、幅度不減，還是充分考慮到這個因素的。

　　“兩個雙過半”是件好事，且是件大好事，但高興之余，我們還應(yīng)清醒認(rèn)識到其中的隱憂。因為這樣，我們才能知道下一步怎么走才能更堅實一些。

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