煙草在線專稿　　按理說，煙草行業(yè)以上半年2475萬(wàn)箱的卷煙銷量，實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)任務(wù)的52.3%；5939億元的工商稅利，實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)任務(wù)的53.9%，這“兩個(gè)雙過半”，應(yīng)該讓煙草人感到振奮和自豪，但仔細(xì)分析一下，卻有幾分隱憂值得認(rèn)真思考及應(yīng)對(duì)。

　　一是全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量4700萬(wàn)箱，卻比高點(diǎn)時(shí)的5000萬(wàn)箱少了300萬(wàn)箱。這300萬(wàn)箱是如何少的呢？主要因素還是源于提稅后的價(jià)格增長(zhǎng)，當(dāng)然還有會(huì)議、禮品用煙控制及健康因素等方面的影響，但總的說來(lái)，價(jià)格增長(zhǎng)才是主要原因。在目前經(jīng)濟(jì)三期疊加尚未根本好轉(zhuǎn)的情況下，價(jià)格增長(zhǎng)對(duì)那些仍處于低保階層的消費(fèi)者來(lái)說，還是帶來(lái)重壓的。大家都清楚，低檔煙消費(fèi)人群都是老弱病殘或經(jīng)濟(jì)來(lái)源很少的弱勢(shì)群體，許多都是消費(fèi)幾十年的老顧客。價(jià)格有了較大幅度增長(zhǎng)，勢(shì)必迫使這些老顧客要么戒煙，要么改抽旱煙。

　　目前中國(guó)正在步入老齡化社會(huì)，最要命的是中國(guó)在收入還相對(duì)較低的時(shí)候就開始了老齡化。就老年人占總?cè)丝诒壤?#xff0c;當(dāng)下的中國(guó)就像是上世紀(jì)80年代末的日本，但就人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值而言，中國(guó)才剛剛達(dá)到日本在上世紀(jì)70年代初的水平。日本在上世紀(jì)90年代初開始了持續(xù)20多年的停滯，而中國(guó)目前要做的就是避免日本的覆轍。這一現(xiàn)狀對(duì)煙草銷量的影響就是，一方面隨著老齡化的日益加劇，卷煙消費(fèi)人群勢(shì)必會(huì)越來(lái)越少。另一方面經(jīng)濟(jì)壓力的影響，也迫使卷煙消費(fèi)人群的遞減。所以說，4700萬(wàn)箱的卷煙銷量相對(duì)于5000萬(wàn)箱高點(diǎn)時(shí)是個(gè)低點(diǎn)，但在未來(lái)10年、20年中，也許將是個(gè)高點(diǎn)。

　　二是全年實(shí)現(xiàn)稅利1100萬(wàn)億。這個(gè)數(shù)接近于5000萬(wàn)箱時(shí)完成的稅利總額，在銷量下降的情況下，稅利不下降的主要原因就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升直接反映到價(jià)格上的提升，但價(jià)格提升是不能背離消費(fèi)承受力的，在宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)下，只能于消費(fèi)承受力的下限內(nèi)波動(dòng)。如果超出這個(gè)下限，就會(huì)出現(xiàn)滯銷積壓的現(xiàn)象。目前中國(guó)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)，一類煙的銷量保證主要還是集中于長(zhǎng)三角、珠三角這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，而北部、中部、西部地區(qū)的消費(fèi)主流還是在二、三類卷煙上，且競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。我們可以清晰地看到，在銷量下降情況下，為了保住稅利完成，一些區(qū)域的地方保護(hù)、地方封鎖再次豎起了壁壘，甚至少數(shù)省份已出現(xiàn)對(duì)省外品牌強(qiáng)行“一刀切”的現(xiàn)象，嚴(yán)重阻礙了卷煙營(yíng)銷市場(chǎng)化取向改革的進(jìn)程。

　　想來(lái)也是沒辦法的事兒，以時(shí)常賣斷貨的“愛你”系列為例，在全國(guó)各地的售價(jià)在8元—10元之間，這個(gè)價(jià)位創(chuàng)造了“愛你”煙“不選我，還能選誰(shuí)”的銷售神話。但尷尬的是，12多萬(wàn)箱“愛你”的銷售收入還不及6萬(wàn)箱“黃金葉”，但這就是事實(shí)，暢銷的不掙錢，掙錢的不暢銷，恐怕這不僅是“紅金龍”的痛點(diǎn)吧，所以在消費(fèi)能力下限區(qū)域內(nèi)的結(jié)構(gòu)提升是不得不為，也是必須要為的措施。國(guó)家局在上半年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行工作會(huì)議上再次強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以“穩(wěn)高端、擴(kuò)終端、調(diào)低端”為基本著力點(diǎn)，努力保持結(jié)構(gòu)提升勢(shì)頭不變、幅度不減，還是充分考慮到這個(gè)因素的。

　　“兩個(gè)雙過半”是件好事，且是件大好事，但高興之余，我們還應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到其中的隱憂。因?yàn)檫@樣，我們才能知道下一步怎么走才能更堅(jiān)實(shí)一些。

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