煙草在線專稿　　近期，一部國(guó)產(chǎn)主旋律電影《戰(zhàn)狼2》火爆了。

　　7月27日《戰(zhàn)狼2》上映伊始到如今已過半個(gè)多月的時(shí)間，熱度依舊，在各種社交平臺(tái)上觀眾口碑推薦熱度高漲，票房收入數(shù)據(jù)依然不斷刷高。根據(jù)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止8月12日17時(shí)，《戰(zhàn)狼2》總票房已突破40億大關(guān)，超過42.78億人民幣，觀影人數(shù)超過1億人次。

　　主流權(quán)威新聞媒體央視“新聞聯(lián)播”欄目在8月1日以“《戰(zhàn)狼2：熱血忠誠(chéng)續(xù)寫英雄篇章》”為標(biāo)題，進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)2分37秒新聞報(bào)道。這是近10年以來，“新聞聯(lián)播”欄目鮮有的，毫不吝嗇贊美之詞夸獎(jiǎng)國(guó)產(chǎn)電影！

　　《戰(zhàn)狼2》的火爆帶來票房收入的火爆，并且不斷的打破國(guó)內(nèi)電影票房最快進(jìn)5億、10億、20億、40億……票房記錄，也是二十一世紀(jì)以業(yè)唯一一部觀影人數(shù)過億的國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)。有媒體發(fā)文稱：《戰(zhàn)狼2》躋身全球票房100強(qiáng)，是100強(qiáng)榜上唯一的一部非美國(guó)、非好萊塢出品的電影。

　　《戰(zhàn)狼2》成為當(dāng)代影視作品中的“爆品”，將國(guó)產(chǎn)電影推向了另一個(gè)巔峰，成為了中國(guó)影業(yè)中名副其實(shí)的一匹黑馬。

　　相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期里，我國(guó)軍事題材類的影視作品，特別是宏揚(yáng)主旋律的影視作品的產(chǎn)出數(shù)不勝數(shù)，如過江之鯽。但沒有出現(xiàn)過“爆品”，能引發(fā)現(xiàn)象級(jí)的觀影熱潮，更談不上能讓觀眾產(chǎn)生內(nèi)心共鳴，感受藝術(shù)魅力。

　　拋開對(duì)于這部《戰(zhàn)狼2》電影的營(yíng)銷策劃手段，分析其成功背后的道理，正如《戰(zhàn)狼2》的導(dǎo)演兼主演吳京堅(jiān)持用“良心、良品、良知”鍛造作品有著至關(guān)重要關(guān)系。

　　良心：知道觀眾想要什么，堅(jiān)持做觀眾想要的。

　　《戰(zhàn)狼2》的開片制造就沒有跟風(fēng)時(shí)下影視作品的招數(shù)套，要么讓花美男、小鮮肉“充斥滿屏”，要么就高價(jià)聘請(qǐng)大明星擔(dān)綱，再要不就作品尚未殺青，戲不夠噱頭緋聞先來湊?！坝檬裁礃拥谋憩F(xiàn)形式去讓觀眾接受，這是我們應(yīng)該下的功夫，而不是說市場(chǎng)大了我們就要去搶錢，這是兩個(gè)概念”吳京如是說?！稇?zhàn)狼2》必須完成一次升級(jí)，不以賺快錢為目地，做出一部“全方位重工業(yè)電影”。

　　為了堅(jiān)守做部“全方位重工業(yè)電影”，堅(jiān)持做好觀眾想要的，《戰(zhàn)狼2》拒絕了嗅覺敏銳，想賺快錢的其他資本投資方的投資，堅(jiān)持自籌費(fèi)用，盡管成本從8000萬飆升到2個(gè)億，帶來了相當(dāng)大的經(jīng)濟(jì)壓力，一度以私人房產(chǎn)為抵押。費(fèi)盡周折的保持了攝制主題能夠始終如一獨(dú)立自主，能夠潛心依照“全方位重工業(yè)電影”方案打磨產(chǎn)品。

　　良品：不降低創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，不隨便糊弄觀眾。

　　《戰(zhàn)狼2》歷時(shí)10個(gè)國(guó)內(nèi)外拍攝，4077個(gè)鏡頭，三分之二篇幅的槍戰(zhàn)動(dòng)作場(chǎng)景。為了一個(gè)鏡頭主演連續(xù)跳海26次的執(zhí)著，飛機(jī)、坦克道具逼真似實(shí)……。所體現(xiàn)創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，真正為觀眾帶來“過癮、提氣”、“燃爆了”的觀演消費(fèi)體驗(yàn)。不降低的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)還造成了影片制作成本的上升，《戰(zhàn)狼2》的拍攝成本在拍攝過程中是有超支的，最終總投資高達(dá)兩億。一言以蔽之，創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)不降低，讓觀眾感受到劇組假作真的盡全力了。

　　良知：弘揚(yáng)愛國(guó)主旋律，釋放觀眾心坎中愛國(guó)情懷。

　　塑造英雄一直是動(dòng)作電影的成功要素。但此前國(guó)產(chǎn)動(dòng)作電影塑造的英雄，無外呼武俠、仙俠、警察，甚至或是黑社會(huì)老大，都不能在國(guó)家崛起的時(shí)代背景下同民眾的愛國(guó)情緒結(jié)合起來了，都不能滿足當(dāng)下大多數(shù)觀眾期待個(gè)人英雄“正能量”的弘揚(yáng)愛國(guó)主義?！爸皇切枰粋€(gè)激發(fā)的點(diǎn)，而此前沒有給到過觀眾這樣的機(jī)會(huì)”?！稇?zhàn)狼2》除以動(dòng)作+軍事的模式外，成功的塑造了一個(gè)代表中國(guó)人民解放軍的超級(jí)英雄，激發(fā)了觀眾憋得太久的愛國(guó)情懷的爆發(fā)。甚于于在影院《戰(zhàn)狼2》劇終時(shí)，有觀眾仍激動(dòng)不已高唱國(guó)歌；在海外的澳大利亞的影院播放時(shí)，當(dāng)?shù)厝A人華僑相約集體觀看，勝似傳統(tǒng)節(jié)日聚會(huì)的場(chǎng)景。

　　《戰(zhàn)狼2》最大的成功是堅(jiān)持良知，作品整體弘揚(yáng)愛國(guó)主旋律，用作品藝術(shù)并觸動(dòng)了觀眾的愛國(guó)情懷的“嗨點(diǎn)”，市場(chǎng)也回饋了口碑與金杯。

　　影視作品具有一定的藝術(shù)，但隨著時(shí)代變化越來越商業(yè)化、大眾化，趨同于快速消費(fèi)品。《戰(zhàn)狼2》當(dāng)之無愧成為當(dāng)前快速消費(fèi)品市場(chǎng)中的“爆品”。

　　打造一個(gè)“爆品”，是眾多企業(yè)和品牌殫精極思；成就一個(gè)“爆品”，讓眾多企業(yè)和品牌夢(mèng)寐以求?！?/p>

　　爆品”《戰(zhàn)狼2》的成功之路或能啟發(fā)同屬快速消費(fèi)品行業(yè)的卷煙品牌。按照《戰(zhàn)狼2》票房收入已經(jīng)突破40億，觀眾已過1億次來測(cè)算，觀眾每次花費(fèi)40元。設(shè)想我們的卷煙品牌也有一種價(jià)位40元一包的“爆品”規(guī)格，消費(fèi)次數(shù)也能過億，那么這款“爆品”規(guī)格的銷售收入也就一蹴而就的過40億。

　　孵化出這個(gè)“爆品”規(guī)格將是個(gè)大概率事件。國(guó)內(nèi)某些卷煙品牌和企業(yè)已經(jīng)入手孵化“爆品”，用“良心、良品、良知”理念指導(dǎo)打磨“爆品”準(zhǔn)成品。湖北中煙出品的黃鶴樓（峽谷柔情）讓消費(fèi)者感覺的確比較特別。黃鶴樓（峽谷柔情）伊始就用心打造40元檔中精品；從品質(zhì)以精選香氣量足、口腔刺激小的煙葉原料、天然提取物香料的爆珠，配以簡(jiǎn)約大氣的包裝；以“三個(gè)滿意”的良知理念布局投放策略、價(jià)位定位；讓眾多消費(fèi)者感受這款煙價(jià)格適中但是可以媲美千元擋的口感！

　　當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展，既是品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，也是黑馬“爆品”勝出的時(shí)代；即是固有品牌發(fā)展的黃金時(shí)代，也是過氣品牌的凋落時(shí)代。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2017年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)增長(zhǎng)10.4%，增速讓歐美國(guó)家望塵莫及；上半年最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到63.4%，遠(yuǎn)超資本形成的貢獻(xiàn)；從稅收的角度看，2017年上半年體育、教育、文化藝術(shù)、娛樂等行業(yè)稅收分別增長(zhǎng)64%、34.9%、24.9%和15.6%，遠(yuǎn)超全國(guó)總體稅收收入8.9%的增速。

　　數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，特別是消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)細(xì)分的巨大潛力，將是國(guó)內(nèi)企業(yè)和品牌打磨“爆品”的巨大紅利。實(shí)事求是地說，業(yè)內(nèi)外對(duì)《戰(zhàn)狼2》成為“爆品”沒有任何一個(gè)人能在事前預(yù)斷到，站在“國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)細(xì)分”的風(fēng)口上，堅(jiān)守“良心、良品、良知”理念指導(dǎo)打磨的“爆品”絕對(duì)會(huì)飛舞市場(chǎng)，同屬快速消費(fèi)品的卷煙產(chǎn)品同樣概括其中。