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找準對手才能應對行業(yè)危機

2017年09月22日 來源:煙草在線 作者:謝博
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  煙草在線專稿  曾幾何時,在報業(yè)黃金時期,特別是閱讀都市類報紙儼然成為眾多讀者不可或缺、融入日常的生活習慣。讀者經常抱怨的是報刊又加了花花綠綠的一大疊的版面,廣告篇幅也隨之增多了。到如今,許多報紙“瘦身”減版了,不是專門的廣告版面,已經難得見得大幅廣告,甚至于相當多的報紙直接??^k了。

  北京的《京華時報》的發(fā)行量曾一度穩(wěn)占北京早報市場70%以上的市場份額,覆蓋率達100%,2010年更是進入全球報紙發(fā)行量百強行列。然而,即便是這樣一份報紙,還是于2017年1月??堎|版了。上海的《東方早報》也一直改變不了虧損的局面,決定自2017年1月1日起???。每一次報紙的??录际菍χ袊鴪髽I(yè)的一次沉重打擊,紙媒報業(yè)哀鴻遍野,行業(yè)如虎尾春冰,危機重重。

  為了應對行業(yè)危機,中國報業(yè)協(xié)會于9月6日組織召開“中央有關新聞單位及新聞紙廠商市場信息交流座談會”。中國報業(yè)協(xié)會理事長、《人民日報》報社副社長張建星出席并講話,指出“近期新聞紙價格上漲,引起業(yè)界高度關注,新聞紙價格的上漲,使得一些報社付出更高成本,形勢非常嚴峻?!痹谛侣劶埓蠓醿r導致經營成本抬高的壓力之下,行業(yè)領軍大報《人民日報》、《經濟日報》等也在呼吁保持新聞紙價格的穩(wěn)定。

  整個傳統(tǒng)報業(yè)面臨著巨大的生存壓力,大多數(shù)的經營凄凄慘慘,如履薄冰。行業(yè)步入危機,導致危機發(fā)酵的競爭對手是誰?是居高不下的新聞紙價格,導致生產成本過高,難以為續(xù);還是電子新媒體的興起,諸如新聞app風行,火力全開壓制住了紙媒?

  自身的經營成本居高不下,難以為續(xù),相對而言只是肌膚之痛。消費群體迅速轉向電子新媒體,傳統(tǒng)紙媒閱讀者急劇流失,少人問津,才是傳統(tǒng)報紙行業(yè)的徹骨之寒。電子新媒體的興起壯大,才是傳統(tǒng)紙媒的致命競爭對手,才是傳統(tǒng)報業(yè)行業(yè)危機的根源。

  商場如戰(zhàn)場。發(fā)現(xiàn)敵人,找準對手,才能有下步的對策:分析敵我優(yōu)勢與劣勢,揚長避短,運籌帷幄,克敵制勝。凜然自省的《東方早報》主動作為,師敵之長技以制敵,學習電子新媒體的速度快、容量大、互動強等長處,結合自身紙媒傳播制作權威性、真實性及深度性獨特優(yōu)勢,另辟蹊徑,轉型新媒體,專心致力于澎湃新聞,力圖在移動端吸引和留住讀者。

  任何行業(yè)和處于領導地位的品牌在其市場發(fā)展上,關于找準對手這一點是一樣的。只有最致命的對手才能從正反兩方面為自己提供最實際的參照,最清醒的思考。

  傳統(tǒng)卷煙行業(yè)的競爭對手既不是國內日趨嚴厲的控煙環(huán)境,也不是個人健康意識的提高導致消費群體的減少,而是新型煙草制品,尤其是電子煙的興起,才是傳統(tǒng)卷煙最大的競爭對手。忽視與漠視這個對手,才是行業(yè)危機產生的根源。

  新型煙草制品,特別是電子煙將是煙草企業(yè)和品牌的新的利潤來源。據(jù)行業(yè)媒體報道上,英美煙草公司表示,2017年由于公司新型煙草制品銷量的增長,預計公司下半年的業(yè)績處于增長態(tài)勢。國內也不乏睿智的企業(yè)和品牌瞄準對手,緊跟競爭對手新型煙草制品,特別是電子煙的發(fā)展。2017年7月26日,已經擁有中式卷煙經典品牌“黃鶴樓”的生產企業(yè)湖北中煙公司決定部署“打造產業(yè)競爭新優(yōu)勢的重大戰(zhàn)略”,瞄準國際新型煙草制品發(fā)展新動態(tài),專門成立新型煙草制品研發(fā)機構,分別成立了重大專項工作領導小組、首席專家及其工作團隊,以夯實湖北中煙在行業(yè)新型煙草制品“第一梯隊”的地位。國內煙草行業(yè)重量級的工業(yè)公司云南中煙、湖南中煙、上海煙草集團也邁步新型煙草制品的開拓,籌建專門的新型煙草制品研發(fā)部門;甚于于某中煙公司已經具備自生產電子煙成品的技術能力。

  找準最致命的競爭對手,其實也意味著必須首先認清自己的優(yōu)勢,理性定位自己的劣勢,才能積蓄力量擊打致命對手的弱點,戰(zhàn)勝對手。

  俗語云:“長江后浪推前浪,前浪死在沙灘上?!痹絹碓蕉嗟膫鹘y(tǒng)產品面臨新興產品的競爭,稍有不慎即可導致一個行業(yè)的危機,找準對手才能應對行業(yè)危機。國內卷煙企業(yè)和品牌一旦找準對手,學習競爭對手,積極開拓電子煙等新型卷煙制品市場,推出優(yōu)質產品,“惟堅韌者可出彩、惟深耕者可生存”,才能占領更為廣闊的市場以應對行業(yè)危機。

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