煙草在線專稿　　根據(jù)2017年全國卷煙銷售數(shù)據(jù)分析，行業(yè)爆珠煙發(fā)展勢頭較好。在當前行業(yè)內卷煙“提結構、增稅利”的發(fā)展決策與行業(yè)外的社會上日趨嚴厲的種種禁煙措施的疊加震蕩下，爆珠煙仍然保持快速發(fā)展勢頭。2017年全年行業(yè)爆珠煙全年實現(xiàn)銷量34.9萬箱，較同期的6.54萬箱相比增長突出。從近5年的走勢可以看出，經(jīng)過前期的精心培育，爆珠卷煙的市場擴容規(guī)模逐年增加態(tài)勢，呈現(xiàn)井噴的發(fā)展態(tài)勢，市場仍然保持高速增長態(tài)勢。

　　爆珠煙“特色化”發(fā)展趨勢明顯

　　所謂“爆珠煙”，就是將包裹著液態(tài)香精香料的具有半透膜或密封的膠囊，通過濾棒嵌珠技術植入卷煙濾嘴中，使用時按捏該膠囊致其破裂，使其內置的液態(tài)香精香料融入濾棒纖維，以達到增加煙氣濕度、提高濾棒截留香氣效果的作用。同時，膠囊內香氣成分揮發(fā)，可以實現(xiàn)卷煙增香、豐富口感層次的功用。由于膠囊破裂時發(fā)出輕微聲響，故俗稱“爆珠”。

　　爆珠煙發(fā)展狀況，我國爆珠卷煙從2013年開始快速增長。從增量對比來看，2014年增量1.03萬箱，2015年增量1.87萬箱，2016年增量6.54萬箱，2017年全年銷量規(guī)模實現(xiàn)34.9萬箱，在卷煙銷量總體下滑的趨勢中，呈現(xiàn)出逆勢增長的勢頭，同時經(jīng)過近幾年的市場精心培育，如玉溪、南京、金橋、黃金葉，貴煙等品牌在爆珠煙領域中實現(xiàn)占位，并積累起的品牌影響力。

　　爆珠煙消費趨向，爆珠煙的核心消費人群主要為年輕消費人群，年齡大多在18歲至35歲之間，文化程度較高，消費能力較強，以青年消費者居多。就比如在一些夜店、酒吧、茶社、俱樂部等個性化消費場所，爆珠煙很容易受到青年消費群體的青睞，目前企業(yè)經(jīng)常在一些休閑娛樂場對爆珠煙實施個性化宣傳活動，吸引青年消費人群的注意力，試圖擄獲年輕消費人群的消費習慣。面對年輕消費群體他追求自我、開放、前衛(wèi)的生活方式，吸食爆珠煙對于年輕消費者來說，不僅僅只是為了獲得生理上的滿足，更重要的是為了獲得精神上的享受。

　　爆珠煙特色革新，中式爆珠煙不僅是為了給卷煙賦香，還具備了保潤增濕、降焦減害的作用。此外，中國獨特的文化資源和自然資源稟賦也為“爆珠添加”技術注入了新的內涵。目前國內市場準產(chǎn)在銷的爆珠香型除了國際上普遍的咖啡香、薄荷香、水果香外，還有獨特的酒香、藥香、茶香、花香等。既讓消費者覺得賞心悅目，又能夠彰顯消費者的自我個性。與此同時，消費者的健康意識較高，消費者喜歡選擇那些趨向于低害、安全等方面的產(chǎn)品，而爆珠煙焦油含量較低，吸味口味較為多彩，這些特點恰好符合了個性消費者的這種心理需求。在未來，爆珠煙這類滿足年輕消費人群需求的個性化產(chǎn)品將具有較大的發(fā)展空間，爆珠煙產(chǎn)品將有望獲得越來越多年輕消費人群的認可和喜愛，爆珠煙市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋?/p>

　　爆珠煙“品類化”不斷完善

　　目前我國爆珠煙產(chǎn)品多達80款之多。絕大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)參與到爆珠煙的研發(fā)上來，所開發(fā)出的爆珠煙產(chǎn)品種類豐富。比如，咖啡爆珠、酒香爆珠、花香爆珠、陳皮爆珠、羅漢果爆珠、人參爆珠等等。甚至可以說，只有消費者想不到的口味，沒有企業(yè)做不了的“爆珠”。

　　一開始，爆珠煙只在高端煙市場出現(xiàn)，一顆加了珠子的煙意味著高成本、高格調、高價格，是身份和實力的象征。后來隨著爆珠煙工藝技術的成熟和產(chǎn)品的普及，其成本下降進而導致結構下沉，最終成了平民化的消費品。

　　近年來爆珠煙市場已經(jīng)出現(xiàn)多維度發(fā)展苗頭，如從單一口味到多種口味，從單一爆珠到多爆珠，從常規(guī)爆珠到細支爆珠。這種多維度發(fā)展的趨勢會繼續(xù)持續(xù)下去，細支爆珠、中支爆珠、短支爆珠、可視化爆珠、鏤空爆珠等多種表現(xiàn)形式的爆珠煙可能會陸續(xù)出現(xiàn)。這是因為，膠囊的添加可以解決細支、中支、短支等傳統(tǒng)思維認定下的“原料短缺”型產(chǎn)品滿足感弱和性價比低的難題，也可以最大限度滿足市場的創(chuàng)新需求。

　　國內卷煙品牌一直在圍繞特色表達做著不懈努力，但特色能否被消費者感知一直是難于突破的壁壘。“爆珠添加”技術的應用，使卷煙品類風格特色的可感知度躍升至一個新的臺階。通過“爆珠添加”直觀詮釋產(chǎn)品品類的內涵，并為產(chǎn)品中集成的其他技術創(chuàng)新提供具有高度易感知表達手段，高效地完成品類與品牌形象的匹配。爆珠煙特色更濃，如黃金葉（摩卡）以咖啡爆珠、貴煙（跨越）以陳皮爆珠、金橋（冰爆）以雙薄荷爆珠向市場展示了新生代爆珠產(chǎn)品的生命力。同一支煙內放置多顆爆珠、同一包煙內放置多味道爆珠的產(chǎn)品會持續(xù)增多，直至實現(xiàn)煙草味道的大豐富和大融合。隨著爆珠品類不斷的調整，消費者對爆珠煙卷煙也有了一個新的認識，消費需求增長。在如今特色化消費以及成為歷史發(fā)展的必然趨勢，致使在今后很長一個時期內，或許爆珠煙煙成為市場的主導。