煙草在線專稿　　根據(jù)2017年全國卷煙銷售數(shù)據(jù)分析，行業(yè)爆珠煙發(fā)展勢(shì)頭較好。在當(dāng)前行業(yè)內(nèi)卷煙“提結(jié)構(gòu)、增稅利”的發(fā)展決策與行業(yè)外的社會(huì)上日趨嚴(yán)厲的種種禁煙措施的疊加震蕩下，爆珠煙仍然保持快速發(fā)展勢(shì)頭。2017年全年行業(yè)爆珠煙全年實(shí)現(xiàn)銷量34.9萬箱，較同期的6.54萬箱相比增長突出。從近5年的走勢(shì)可以看出，經(jīng)過前期的精心培育，爆珠卷煙的市場擴(kuò)容規(guī)模逐年增加態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)井噴的發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場仍然保持高速增長態(tài)勢(shì)。

　　爆珠煙“特色化”發(fā)展趨勢(shì)明顯

　　所謂“爆珠煙”，就是將包裹著液態(tài)香精香料的具有半透膜或密封的膠囊，通過濾棒嵌珠技術(shù)植入卷煙濾嘴中，使用時(shí)按捏該膠囊致其破裂，使其內(nèi)置的液態(tài)香精香料融入濾棒纖維，以達(dá)到增加煙氣濕度、提高濾棒截留香氣效果的作用。同時(shí)，膠囊內(nèi)香氣成分揮發(fā)，可以實(shí)現(xiàn)卷煙增香、豐富口感層次的功用。由于膠囊破裂時(shí)發(fā)出輕微聲響，故俗稱“爆珠”。

　　爆珠煙發(fā)展?fàn)顩r，我國爆珠卷煙從2013年開始快速增長。從增量對(duì)比來看，2014年增量1.03萬箱，2015年增量1.87萬箱，2016年增量6.54萬箱，2017年全年銷量規(guī)模實(shí)現(xiàn)34.9萬箱，在卷煙銷量總體下滑的趨勢(shì)中，呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長的勢(shì)頭，同時(shí)經(jīng)過近幾年的市場精心培育，如玉溪、南京、金橋、黃金葉，貴煙等品牌在爆珠煙領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)占位，并積累起的品牌影響力。

　　爆珠煙消費(fèi)趨向，爆珠煙的核心消費(fèi)人群主要為年輕消費(fèi)人群，年齡大多在18歲至35歲之間，文化程度較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，以青年消費(fèi)者居多。就比如在一些夜店、酒吧、茶社、俱樂部等個(gè)性化消費(fèi)場所，爆珠煙很容易受到青年消費(fèi)群體的青睞，目前企業(yè)經(jīng)常在一些休閑娛樂場對(duì)爆珠煙實(shí)施個(gè)性化宣傳活動(dòng)，吸引青年消費(fèi)人群的注意力，試圖擄獲年輕消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣。面對(duì)年輕消費(fèi)群體他追求自我、開放、前衛(wèi)的生活方式，吸食爆珠煙對(duì)于年輕消費(fèi)者來說，不僅僅只是為了獲得生理上的滿足，更重要的是為了獲得精神上的享受。

　　爆珠煙特色革新，中式爆珠煙不僅是為了給卷煙賦香，還具備了保潤增濕、降焦減害的作用。此外，中國獨(dú)特的文化資源和自然資源稟賦也為“爆珠添加”技術(shù)注入了新的內(nèi)涵。目前國內(nèi)市場準(zhǔn)產(chǎn)在銷的爆珠香型除了國際上普遍的咖啡香、薄荷香、水果香外，還有獨(dú)特的酒香、藥香、茶香、花香等。既讓消費(fèi)者覺得賞心悅目，又能夠彰顯消費(fèi)者的自我個(gè)性。與此同時(shí)，消費(fèi)者的健康意識(shí)較高，消費(fèi)者喜歡選擇那些趨向于低害、安全等方面的產(chǎn)品，而爆珠煙焦油含量較低，吸味口味較為多彩，這些特點(diǎn)恰好符合了個(gè)性消費(fèi)者的這種心理需求。在未來，爆珠煙這類滿足年輕消費(fèi)人群需求的個(gè)性化產(chǎn)品將具有較大的發(fā)展空間，爆珠煙產(chǎn)品將有望獲得越來越多年輕消費(fèi)人群的認(rèn)可和喜愛，爆珠煙市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋?/p>

　　爆珠煙“品類化”不斷完善

　　目前我國爆珠煙產(chǎn)品多達(dá)80款之多。絕大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)參與到爆珠煙的研發(fā)上來，所開發(fā)出的爆珠煙產(chǎn)品種類豐富。比如，咖啡爆珠、酒香爆珠、花香爆珠、陳皮爆珠、羅漢果爆珠、人參爆珠等等。甚至可以說，只有消費(fèi)者想不到的口味，沒有企業(yè)做不了的“爆珠”。

　　一開始，爆珠煙只在高端煙市場出現(xiàn)，一顆加了珠子的煙意味著高成本、高格調(diào)、高價(jià)格，是身份和實(shí)力的象征。后來隨著爆珠煙工藝技術(shù)的成熟和產(chǎn)品的普及，其成本下降進(jìn)而導(dǎo)致結(jié)構(gòu)下沉，最終成了平民化的消費(fèi)品。

　　近年來爆珠煙市場已經(jīng)出現(xiàn)多維度發(fā)展苗頭，如從單一口味到多種口味，從單一爆珠到多爆珠，從常規(guī)爆珠到細(xì)支爆珠。這種多維度發(fā)展的趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)持續(xù)下去，細(xì)支爆珠、中支爆珠、短支爆珠、可視化爆珠、鏤空爆珠等多種表現(xiàn)形式的爆珠煙可能會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)。這是因?yàn)?#xff0c;膠囊的添加可以解決細(xì)支、中支、短支等傳統(tǒng)思維認(rèn)定下的“原料短缺”型產(chǎn)品滿足感弱和性價(jià)比低的難題，也可以最大限度滿足市場的創(chuàng)新需求。

　　國內(nèi)卷煙品牌一直在圍繞特色表達(dá)做著不懈努力，但特色能否被消費(fèi)者感知一直是難于突破的壁壘?！氨樘砑印奔夹g(shù)的應(yīng)用，使卷煙品類風(fēng)格特色的可感知度躍升至一個(gè)新的臺(tái)階。通過“爆珠添加”直觀詮釋產(chǎn)品品類的內(nèi)涵，并為產(chǎn)品中集成的其他技術(shù)創(chuàng)新提供具有高度易感知表達(dá)手段，高效地完成品類與品牌形象的匹配。爆珠煙特色更濃，如黃金葉（摩卡）以咖啡爆珠、貴煙（跨越）以陳皮爆珠、金橋（冰爆）以雙薄荷爆珠向市場展示了新生代爆珠產(chǎn)品的生命力。同一支煙內(nèi)放置多顆爆珠、同一包煙內(nèi)放置多味道爆珠的產(chǎn)品會(huì)持續(xù)增多，直至實(shí)現(xiàn)煙草味道的大豐富和大融合。隨著爆珠品類不斷的調(diào)整，消費(fèi)者對(duì)爆珠煙卷煙也有了一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，消費(fèi)需求增長。在如今特色化消費(fèi)以及成為歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)，致使在今后很長一個(gè)時(shí)期內(nèi)，或許爆珠煙煙成為市場的主導(dǎo)。